近年扶貧報(bào)道的亮點(diǎn)與創(chuàng)新方向

王衛(wèi)明，唐 燕

精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，中央提出到2020年實(shí)現(xiàn)7000多萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧的目標(biāo)任務(wù)。黨的十九大的勝利召開再次吹響了打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角。扶貧報(bào)道，是專門報(bào)道扶貧行為、扶貧人物、扶貧舉措、扶貧成果等內(nèi)容的新聞作品。在發(fā)展傳播學(xué)的視域中，扶貧報(bào)道對(duì)脫貧攻堅(jiān)可以起到較大的促進(jìn)作用。

當(dāng)前，扶貧報(bào)道以正面宣傳為主，重點(diǎn)報(bào)道扶貧成績(jī)和光榮事跡，受到各級(jí)宣傳主管部門和新聞媒體的高度重視，整體聲勢(shì)較大，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品，亮點(diǎn)不少。

一、亮點(diǎn)一：普遍重視

以黨報(bào)、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為代表的主流媒體，普遍重視扶貧報(bào)道，在報(bào)道資源方面給予重點(diǎn)支持。

央視網(wǎng)新聞?lì)l道設(shè)置了扶貧報(bào)道專題網(wǎng)頁(yè)（http://news.cntv.cn/special/fpkf/），包括“聚焦精準(zhǔn)扶貧”“健康扶貧在基層”“脫貧攻堅(jiān)在行動(dòng)”“媒體觀察”“各部門參與扶貧開發(fā)工作綜述”“各地扶貧工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)成就”等欄目。2016年12月15日，中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道在北京啟動(dòng)大型電視扶貧行動(dòng)《決不掉隊(duì)》。

作為“議程設(shè)置”（Agenda Setting）的具體安排，許多媒體為扶貧報(bào)道開設(shè)了專欄。2017年5月18日，《人民日?qǐng)?bào)》在頭版開設(shè)“駐村蹲點(diǎn)話脫貧”專欄，在評(píng)論版開辟“駐村手記”專欄，與讀者分享駐村記者的感悟與心得。中央電視臺(tái)、《江西日?qǐng)?bào)》、青島電視臺(tái)、贛州電視臺(tái)等多家媒體不約而同地設(shè)置了“脫貧攻堅(jiān)在行動(dòng)”欄目，專門刊播扶貧報(bào)道。

2015年，大眾日?qǐng)?bào)社記者精心選點(diǎn)、深入調(diào)研，就金融扶貧、財(cái)政入股分紅扶貧、電商扶貧等模式進(jìn)行深入采訪，形成一組扶貧報(bào)道，對(duì)扶貧工作有所啟示。自2016年10月13日起，《大眾日?qǐng)?bào)》攜手“新銳大眾”客戶端、大眾網(wǎng)、山東24小時(shí)、《山東手機(jī)報(bào)》，重磅推出大型融媒體系列報(bào)道《全力打贏精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》，追蹤扶貧戰(zhàn)況，總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)，展示脫貧戰(zhàn)果，為打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)鼓勁助力。目前，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已取得決定性進(jìn)展，但脫貧攻堅(jiān)任務(wù)依舊艱巨。實(shí)踐證明，越是應(yīng)對(duì)巨大的挑戰(zhàn)和困難，就越要鞏固壯大主流思想輿論。為此，主流媒體要持之以恒做好扶貧報(bào)道的策劃、采寫，推出新時(shí)代扶貧報(bào)道新作，為決勝全面小康凝聚正能量。

二、亮點(diǎn)二：深入基層

貧困人口大多在基層。扶貧報(bào)道，必須深入基層。

2016年5月24日，《新京報(bào)》記者以《懸崖上的村莊》為題，采用圖文結(jié)合形式，全景再現(xiàn)了四川省涼山彝族自治州昭覺(jué)縣支爾莫鄉(xiāng)阿土勒爾村村民們的現(xiàn)實(shí)生活，揭示了村民們的內(nèi)心世界和真實(shí)需求，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈關(guān)注。在媒體的聚光下，當(dāng)?shù)卣徽诓谎冢e極回應(yīng)，用切實(shí)舉措回應(yīng)輿論關(guān)切。經(jīng)過(guò)一年的攻堅(jiān)克難，“懸崖村”村民的生產(chǎn)生活方式有了翻天覆地的變化。實(shí)踐證明，新聞?dòng)浾咧v好故事，推出精品，引起輿論關(guān)注，這對(duì)推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧有著重要的作用?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》“精準(zhǔn)扶貧·記者體驗(yàn)”專欄 2016年 5月 31日刊登的報(bào)道《金豆何時(shí)才花開?》，來(lái)自記者在曲阜市陵城鎮(zhèn)玄帝廟村蹲點(diǎn)三晝夜的現(xiàn)場(chǎng)采寫。

2017年4月25日，中宣部啟動(dòng)了“雙百三同”活動(dòng)（中央主要媒體100多名記者深入100多個(gè)扶貧點(diǎn)，開展為期一個(gè)月的調(diào)研采訪，同奮斗在一線的脫貧攻堅(jiān)干部群體同吃同住同勞動(dòng)）。隨后，以黨報(bào)黨臺(tái)為代表的主流媒體主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，共同吹響了扶貧報(bào)道的號(hào)角。2017年4月底至6月初，中央人民廣播電臺(tái)派出 8位記者參加中宣部“砥礪奮進(jìn)的五年——精準(zhǔn)扶貧蹲點(diǎn)調(diào)研采訪”活動(dòng)，分赴8個(gè)省（自治區(qū)）的貧困鄉(xiāng)村駐點(diǎn)采訪，為期一個(gè)多月。通過(guò)深入基層采擷最鮮活、真實(shí)的素材，用每一個(gè)生動(dòng)案例、每一個(gè)情景再現(xiàn)、每一個(gè)群眾的喜怒哀樂(lè)，講好扶貧故事，寫出人物與時(shí)代的交叉，才能真實(shí)記錄波瀾壯闊的“中國(guó)式反貧困”行動(dòng)。

三、亮點(diǎn)三：有贊有彈

扶貧是好事，在脫貧攻堅(jiān)的過(guò)程中，涌現(xiàn)了一批先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡以及可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法，同時(shí)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。新聞媒體對(duì)此進(jìn)行了適度的報(bào)道。榜樣的作用不言而喻。為樹立旗幟和榜樣，帶動(dòng)決勝脫貧攻堅(jiān)，貴州成立了“脫貧攻堅(jiān)群英譜”媒體聯(lián)盟。采取對(duì)該省脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的先進(jìn)典型群體進(jìn)行集中報(bào)道的方式，全方位、深層次集中展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)英雄群像，示范帶動(dòng)全省廣大干部群眾決勝脫貧攻堅(jiān)、同步全面小康。

《青海日?qǐng)?bào)》在頭版刊登了《馬鎖安的扶貧故事》系列報(bào)道，《江西日?qǐng)?bào)》刊登了井岡山在全國(guó)率先脫貧“摘帽”的相關(guān)報(bào)道。報(bào)道中描述了井岡山在脫貧過(guò)程中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，以及當(dāng)下鞏固脫貧成果的相關(guān)舉措，這些都可供其他地區(qū)參考?！栋朐抡劇冯s志2016年第10期刊發(fā)批評(píng)性報(bào)道《“數(shù)字是虛的，材料是假的”——“扶貧大戶”造假記》，文中寫道：“有的地方靠‘包裝’塑造典型，有的地方雖然找對(duì)了路子，卻不肯踏實(shí)開展扶持工作。西部某縣就有這樣一個(gè)案例。當(dāng)?shù)卣庇诔龀晒?、樹典型，把一個(gè)普通養(yǎng)殖大戶包裝成‘扶貧大戶’，結(jié)果不但扶貧沒(méi)啥效果，反而弄得該養(yǎng)殖戶欠了數(shù)萬(wàn)外債。”《齊魯晚報(bào)》2016年5月27日以《數(shù)字注了水，材料也摻了假 包裝出來(lái)的“扶貧大戶”》為題轉(zhuǎn)載了這篇報(bào)道。

2016年12月16日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊登魏永剛的評(píng)論《精準(zhǔn)扶貧不是“精準(zhǔn)填表”》，批評(píng)“精準(zhǔn)扶貧變成精準(zhǔn)填表”這種不正?，F(xiàn)象。2017年7月，《新華每日電訊》、鳳凰網(wǎng)、東方網(wǎng)、澎湃APP等媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載批評(píng)性報(bào)道《一名扶貧書記的無(wú)奈：填一遍表得簽2080次名，忙于開會(huì)寫材料》。這篇報(bào)道揭露了扶貧工作中存在的形式主義問(wèn)題：精準(zhǔn)識(shí)貧變成了“精準(zhǔn)填表”，本該在田間地頭忙活的扶貧干部很多時(shí)間都用在了開會(huì)和寫文填表上。

脫貧攻堅(jiān)工作出現(xiàn)偏差、失誤再所難免，為此，媒體應(yīng)及時(shí)發(fā)聲，把握正確的輿論導(dǎo)向就顯得格外緊迫和重要。

四、亮點(diǎn)四：互動(dòng)開放

新聞單位天然具有輿論引導(dǎo)功能的優(yōu)勢(shì)，如果善于利用宣傳報(bào)道資源進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)工作，完全可以起到事半功倍的效果[1]。脫貧攻堅(jiān)，不只是黨和政府的事，需要全社會(huì)各種力量參與其中。扶貧報(bào)道應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)，以開放、互動(dòng)的形式合眾力、集眾智。在這方面，《大眾日?qǐng)?bào)》、“新銳大眾”客戶端做了可貴的嘗試。

山東是東部地區(qū)貧困人口最多的省份。2015年10月17日，《齊魯晚報(bào)》在 A06版發(fā)表倡議性報(bào)道《今天邀您一起來(lái)扶貧 善款將注入正在籌建的基金會(huì)》，文后還附錄了接收捐贈(zèng)善款的賬戶名稱、賬號(hào)、開戶銀行、郵編、地址、電話。

2016年7月7日，《齊魯晚報(bào)》成立“融媒扶貧平臺(tái)”，面向全省征集貧困線索，同時(shí)召集社會(huì)愛(ài)心力量提供幫助。如果讀者有貧困線索或者是愛(ài)心企業(yè)，可撥打特定電話，或下載“齊魯壹點(diǎn)”手機(jī)APP，在情報(bào)站留言[2]。《齊魯晚報(bào)》在報(bào)紙開辟線索專欄，在網(wǎng)上建立了專題頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)貧困人口與愛(ài)心企業(yè)之間的對(duì)接，為脫貧攻堅(jiān)助力。

2016年10月，《大眾日?qǐng)?bào)》、“新銳大眾”客戶端聯(lián)手開展大眾可參與的新聞扶貧公益行動(dòng)：由“新銳大眾”客戶端搜集整理貧困戶的幫扶項(xiàng)目，設(shè)定救助金額或方案，同步征集有意進(jìn)行慈善幫扶的單位和個(gè)人，在客戶端設(shè)置幫扶項(xiàng)目陳述展示平臺(tái)（圖文、視頻報(bào)道），以認(rèn)領(lǐng)、眾籌等多種方式落實(shí)幫扶方案，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)扶貧；“新銳大眾”客戶端開通貧困戶幫扶項(xiàng)目征集渠道，若客戶端用戶身邊有特困家庭，可將情況說(shuō)明和聯(lián)系方式發(fā)送至相關(guān)郵箱；對(duì)于客戶端已征集展示的待幫扶項(xiàng)目，有意進(jìn)行慈善幫扶的單位和個(gè)人，還可撥打新銳大眾采編運(yùn)營(yíng)中心電話奉獻(xiàn)愛(ài)心。在這個(gè)過(guò)程中，大眾網(wǎng)、“新銳大眾”客戶端為新聞扶貧公益行動(dòng)提供傳播平臺(tái)。

五、亮點(diǎn)五：融合報(bào)道

開展扶貧報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有所長(zhǎng)、各有所短。融合報(bào)道可以充分整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢(shì)，為扶貧報(bào)道形成強(qiáng)大的輿論合力。

貴陽(yáng)晚報(bào)社與“ZAKER貴陽(yáng)”合作開展了“脫貧攻堅(jiān)最黔沿”網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道，相關(guān)報(bào)道即出現(xiàn)在《貴陽(yáng)晚報(bào)》的紙質(zhì)版面，又出現(xiàn)在“ZAKER貴陽(yáng)”的專題網(wǎng)頁(yè)上。在《貴陽(yáng)晚報(bào)》的紙質(zhì)版面，有“脫貧攻堅(jiān)最黔沿”的LOGO和二維碼，旁邊寫著引導(dǎo)性文字：“掃碼關(guān)注脫貧攻堅(jiān)最黔沿專題報(bào)道 觀看更多圖文視頻和直播內(nèi)容”。

2017年9月12日11:00，貴陽(yáng)晚報(bào)-ZAKER貴陽(yáng)“脫貧攻堅(jiān)最黔沿”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)走進(jìn)烏江岸邊的余慶縣大烏江鎮(zhèn)紅渡村，用真實(shí)的鏡頭，呈現(xiàn)紅渡在脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中經(jīng)歷的翻天覆地的變化。截至當(dāng)晚8點(diǎn)，共有37000多名網(wǎng)友參與了本次直播。

2016年 3月底，威海報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃、重磅推出“民生威?！し鲐毠?jiān)在行動(dòng)”大型全媒體新聞行動(dòng)，將重點(diǎn)報(bào)道的視角投向該市180個(gè)扶貧村以及貧困群眾，通過(guò)典型宣傳、記者蹲點(diǎn)日記、扶貧攻堅(jiān)志愿行等方式，全景式展示該市扶貧開發(fā)的工作成果、基層亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)探索[3]。行動(dòng)中，記者走進(jìn)部分貧困村和貧困群眾家中，用心記錄扶貧歷程，用情講好脫貧故事，通過(guò)紙筆、鏡頭和微視頻等多種表現(xiàn)手段生動(dòng)呈現(xiàn)給受眾。

六、小結(jié)與展望

綜上所述，中國(guó)媒體的扶貧報(bào)道為全國(guó)范圍內(nèi)的脫貧攻堅(jiān)工作提供了強(qiáng)而有力的信息支持、輿論支持，可圈可點(diǎn)，但不可否認(rèn)的是，上述亮點(diǎn)并非普遍存在于各家媒體?，F(xiàn)有的扶貧報(bào)道，在總體上，仍然存在一些有待改進(jìn)的問(wèn)題：忽視報(bào)道扶貧領(lǐng)域的腐敗問(wèn)題及相應(yīng)對(duì)策，重視報(bào)道扶貧者，輕視報(bào)道被扶貧者，報(bào)道的主動(dòng)性、開放性、互動(dòng)性、思辨性、探究性、深度、扶貧力度有待加強(qiáng)，全媒體報(bào)道不多，罕見扶貧報(bào)道與 VR、H5、大數(shù)據(jù)等新銳技術(shù)相結(jié)合。放眼未來(lái)，扶貧報(bào)道應(yīng)該在廣泛性、主動(dòng)性、開放性、互動(dòng)性、思辨性、探究性、融合度、應(yīng)用新技術(shù)、扶貧力度等方面繼續(xù)強(qiáng)化或有所創(chuàng)新。