從“狠”“準(zhǔn)”“穩(wěn)”三個(gè)維度做好十九大融合報(bào)道
——以重慶日?qǐng)?bào)理論頭條為例

侯金亮，張 勇，單士兵

（重慶日?qǐng)?bào) 理論評(píng)論部，重慶 400010）

做好黨的十九大報(bào)道工作是黨報(bào)的首要政治任務(wù)。理論頭條新媒體是重慶日?qǐng)?bào)媒體融合的“輕騎兵”，目前已初步構(gòu)建“一端一號(hào)一報(bào)一網(wǎng)”的四維一體融合傳播體系，是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)道黨的十九大盛況，及時(shí)傳遞十九大聲音的有效載體和有力抓手。黨的十九大召開期間，理論頭條站在講政治高度，主打理論特色，融合新媒體手段，從“狠”“準(zhǔn)”“穩(wěn)”三個(gè)維度，全方位多角度立體化地展示大會(huì)盛況，產(chǎn)出了多款社會(huì)反響強(qiáng)烈的新媒體產(chǎn)品，不僅全面實(shí)現(xiàn)了零差錯(cuò)、高精度傳播，還做到了“有聲有色有氣勢(shì)，出新出彩出精品”，全面提升了黨報(bào)的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。

一、突出一個(gè)“狠”字，做到提前策劃、快速出擊

為高質(zhì)量報(bào)道好黨的十九大，理論頭條積極發(fā)揮平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，不斷深化融合，創(chuàng)新方法手段，力求做到有聲有色有氣勢(shì)、出新出彩出精品。從黨代會(huì)日歷到報(bào)告精讀圖解，從熱評(píng)黨代會(huì)的線上視頻到告白新時(shí)代的線下活動(dòng)，從提前策劃到扣準(zhǔn)流程，理論頭條團(tuán)隊(duì)使出洪荒之力，在十九大的產(chǎn)品制作中求新求變，注重產(chǎn)品的通俗化、大眾化、網(wǎng)絡(luò)化傳播特點(diǎn)，著眼于打造爆款產(chǎn)品，著力于形成眼球效應(yīng)，把重點(diǎn)放在策劃上，快速出擊、搶占先機(jī)、雷厲風(fēng)行，突出了一個(gè)“狠”字。

1.策劃早。博觀約取，厚積薄發(fā)，創(chuàng)新的爆發(fā)力從來不是一蹴而就的，需要提前做好準(zhǔn)備。每臨“大仗”，理論頭條團(tuán)隊(duì)都會(huì)提前很久做預(yù)案、搞策劃，拿出相對(duì)清晰的施工圖。十九大召開之前，理論頭條就連開了幾場(chǎng)扎實(shí)的策劃會(huì)，緊扣議程，提前策劃。打有準(zhǔn)備之仗，是理論頭條經(jīng)歷全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、重慶市第五次黨代會(huì)報(bào)道后總結(jié)出來的重要工作經(jīng)驗(yàn)。十九大召開前一周，理論頭條就制定了《理論頭條黨的十九大宣傳報(bào)道方案》，制定了報(bào)道日程表，擬制作“圖解精讀十九大報(bào)告”作為十九大開幕當(dāng)日主打新媒體產(chǎn)品。方案和報(bào)道日程表的制作，為后來現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，理論頭條將線上線下統(tǒng)一起來，策劃推出了“聚焦十九大，說句心里話”的互動(dòng)活動(dòng)，以活動(dòng)為抓手將傳播力延伸到更 廣泛的基層。一周多時(shí)間共收到了視頻1000多條，參與人數(shù)上萬，參與者來自重慶各區(qū)縣、各機(jī)關(guān)事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體，乃至街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社等基層單位。廣大的黨員干部群眾，有的送祝福，有的表感謝，有的談工作，有的說體會(huì)，以深情的寄語(yǔ)來祝賀黨的十九大勝利召開。這個(gè)活動(dòng)貫穿整個(gè)十九大，黨員干部群眾反響熱烈，傳播效果良好，和提前一周策劃有著直接的關(guān)系。

2.內(nèi)容新。圍繞十九大報(bào)告，理論頭條創(chuàng)新突破傳統(tǒng)解讀報(bào)道界限，提煉內(nèi)容要點(diǎn)打造極簡(jiǎn)形式，并充分運(yùn)用新技術(shù)、新形態(tài)增強(qiáng)報(bào)告內(nèi)容的可視化。十九大報(bào)道中，理論頭條采用了圖文、視頻、活動(dòng)等產(chǎn)品形式，僅圖文分類形式中，就又使用了日歷 、圖解、學(xué)習(xí)卡等創(chuàng)新的小設(shè)計(jì)，再加上動(dòng)漫、H5、視頻等多媒體形式，吸引了讀者的眼球。十九大開幕當(dāng)天推出的“圖解精讀十九大報(bào)告”，對(duì)十九大報(bào)告作了精煉的梳理概括、精致的視覺包裝，第一時(shí)間進(jìn)行了精準(zhǔn)推送，迅速成為廣大讀者特別是黨員干部廣泛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏的“簡(jiǎn)明讀本”“學(xué)習(xí)助手”，兩天之內(nèi)閱讀量就突破 240萬，成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，受到中宣部的表?yè)P(yáng)，還被國(guó)內(nèi)上百家媒體官微、黨建新媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力和傳播力。同時(shí)，十九大期間，理論頭條發(fā)布了日歷版《十九大早報(bào)》、媒體札記《小理讀報(bào)》、動(dòng)漫特刊+H5《小理觀會(huì)》、視頻《熱評(píng)黨代會(huì)》、學(xué)習(xí)卡《十九大報(bào)告里，習(xí)近平說了這些觸動(dòng)人心的“大白話”》等生動(dòng)活潑、圖文并茂、喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品，深受廣大讀者好評(píng)。

3.推送快。天下武功唯快不破，速度是致勝的重要法寶?！秷D解精讀十九大報(bào)告》之所以能夠成為閱讀量超 240w+的現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，除了制作精良，還取決于第一時(shí)間推出。十九大開幕式結(jié)束不到一個(gè)小時(shí)，理論頭條就推出圖解。據(jù)我們了解，這個(gè)圖解在全國(guó)是最快的，比其它同類產(chǎn)品至少領(lǐng)先了2個(gè)小時(shí)。別具一格的視頻節(jié)目《熱評(píng)黨代會(huì)》也是當(dāng)天制作當(dāng)天推出，從準(zhǔn)備、錄制、剪輯到推出，中間不過四五個(gè)小時(shí)。還有三萬余人轉(zhuǎn)發(fā)的 H5《電子黨章》、有引起轉(zhuǎn)發(fā)狂潮的實(shí)用版《十九大精神學(xué)習(xí)資料包》等等，很多作品連續(xù)引發(fā)刷屏效應(yīng)，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量上萬是常有的事。

二、突出一個(gè)“準(zhǔn)”字，做到精準(zhǔn)把握、準(zhǔn)確解讀

十九大期間，理論頭條新媒體產(chǎn)品的閱讀數(shù)據(jù)較以往大幅提高，微信公號(hào)閱讀量總計(jì)達(dá)360多萬，點(diǎn)贊數(shù)約3萬，留言5000余人次，新增關(guān)注人數(shù)超過2.7萬人；客戶端閱讀量達(dá)89萬。這些成績(jī)的取得得益于我們對(duì)用戶的精準(zhǔn)刻畫、對(duì)最佳時(shí)間的精準(zhǔn)把握、對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。

1.流程精簡(jiǎn)。和傳統(tǒng)媒體不一樣，新媒體產(chǎn)品講求生產(chǎn)效率，這同時(shí)對(duì)生產(chǎn)流程提出了要求。為了提升生產(chǎn)效率，我們緊扣議程，實(shí)行重點(diǎn)產(chǎn)品項(xiàng)目化，確保工作有條不紊推進(jìn)。特別是在流程方面我們進(jìn)行了優(yōu)化，把時(shí)間卡準(zhǔn)、壓縮到最少，我們就搶占了先機(jī)。就拿“圖解精讀十九大報(bào)告”來說，圖解的模板是幾天前就做好的，內(nèi)容是在聽報(bào)告時(shí)就同步梳理出來了。比如，十九大報(bào)告中很重要的內(nèi)容“八個(gè)明確”“十四個(gè)堅(jiān)持”等，我們?cè)诼爤?bào)告的同時(shí)就歸納概括出來了。學(xué)習(xí)卡《十九大報(bào)告里，習(xí)近平說了這些觸動(dòng)人心的“大白話”》等，也是邊聽報(bào)告邊總結(jié)歸納。也就是說，報(bào)告梳理之后，只要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的模塊調(diào)整，不必大修大該 ，極大節(jié)約了時(shí)間。流程上的精簡(jiǎn)效，很大程度上提升了生產(chǎn)效率，是生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵一環(huán)。

2.內(nèi)容精準(zhǔn)。十九大報(bào)告出來，用戶最想要的東西是什么？報(bào)告洋洋灑灑三萬多字，雖然字字珠璣，但用戶的接受速率畢竟有限，學(xué)習(xí)時(shí)間也不充分，簡(jiǎn)明扼要的圖解，無疑是讓人歡迎的。為此，在十九大開幕日，就安排報(bào)道人員分別收看電視、刷新網(wǎng)絡(luò)，收看收聽報(bào)告時(shí)，力求最快速度動(dòng)態(tài)捕捉信息，并分段落、節(jié)次對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行高度、精準(zhǔn)地提煉，理出干條條，讓干貨一目了然。每天都安排有專人收看會(huì)議轉(zhuǎn)播和相關(guān)報(bào)道，隨時(shí)抓取有價(jià)值的信息，加工發(fā)布，保證及時(shí)。比如，《圖解精讀十九大報(bào)告》就是在精準(zhǔn)把握十九大報(bào)告的基礎(chǔ)上，把三萬多字的報(bào)告凝結(jié)為一張圖解，讓讀者通過一張圖就能全面了解報(bào)告的全部干貨；制作的電子黨章以 H5和批注兩種形式，很好地展示了新黨章的變化之處，讀者可以清晰地地知道新版黨章到底修改了哪些地方。十九大剛一結(jié)束，針對(duì)黨員干部的學(xué)習(xí)需求，理論頭條團(tuán)隊(duì)就整理推送了《十九大精神學(xué)習(xí)資料包》，內(nèi)容包括十九大報(bào)告全文、精讀圖解、十九大學(xué)習(xí) PPT、學(xué)習(xí)筆記、人民日?qǐng)?bào)等央媒的社論、系列評(píng)論等等，給讀者提供了極大的學(xué)習(xí)便利。與此同時(shí)，資料包也在不斷升級(jí)，后面推出了 2.0版和3.0版。

3.設(shè)計(jì)精心。給讀者帶來良好的視覺體驗(yàn)，是增加產(chǎn)品粘性的關(guān)鍵。在產(chǎn)品制作上，理論頭條團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約包裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)單、莊重為主，便于碎片閱讀，突出“簡(jiǎn)明讀本”“學(xué)習(xí)助手”等特點(diǎn)，符合移動(dòng)傳播通俗化、大眾化的規(guī)律。比如，《最新！電子黨章上線（批注版）》主要以 H5的形式呈現(xiàn)，電子黨章精美、好看、大氣，目錄一目了然，并且配有背景音樂，符合讀者需求。一經(jīng)推送，電子黨章就迅速被很多讀者轉(zhuǎn)發(fā)，并成為廣大黨員的“學(xué)習(xí)助手”。日歷版《十九大早報(bào)》、媒體札記《小理讀報(bào)》、動(dòng)漫特刊+H5《小理觀會(huì)》、視頻《熱評(píng)黨代會(huì)》等，這些十九大產(chǎn)品都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格，都是以莊重的紅色為背景，不僅突出喜慶的氛圍，還滿足了讀者的視覺體驗(yàn)。

三、突出一個(gè)“穩(wěn)”字，做到不出錯(cuò)、要出彩

做好十九大報(bào)道，安全生產(chǎn)是底線也是生命線。對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說，必須要有足夠的使命感、責(zé)任感。1.強(qiáng)化責(zé)任。一是嚴(yán)格執(zhí)行《理論頭條新媒體網(wǎng)絡(luò)安全管理辦法》《理論頭條新媒體網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急預(yù)案》《理論頭條新媒體網(wǎng)絡(luò)安全巡查機(jī)制》《理論數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)安全管理辦法》等規(guī)章制度。二是思想上高度重視，責(zé)任明確到人，確保24小時(shí)值班，一有異常，立刻啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)響應(yīng)迅速處理。十九大期間，在發(fā)布前三審三校的基礎(chǔ)上，再度逐字逐句逐個(gè)標(biāo)點(diǎn)地做交叉核對(duì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

2.劃出紅線。為避免出錯(cuò)，理論頭條團(tuán)隊(duì)早準(zhǔn)備、早謀劃，根據(jù)平時(shí)在業(yè)務(wù)上的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，以及幾次在大型報(bào)道活動(dòng)中的實(shí)戰(zhàn)練兵，坐在一起進(jìn)行探討研究，哪些是紅線，哪些是新提法，風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在哪里，如何做技術(shù)性規(guī)避……都一一列出清單，避免“觸雷”。實(shí)踐證明，這種事先的劃紅線是有意義的，就連不參與內(nèi)容生產(chǎn)的美編都知道如何哪些提法必須要寫全、寫對(duì)，有效地避免了出差錯(cuò)。

3.多重把關(guān)。保障生產(chǎn)安全是頭等大事，新媒體的特點(diǎn)就是求快。如何處理好既快又安全這個(gè)矛盾？其實(shí)，流程可以優(yōu)化精簡(jiǎn)但把關(guān)環(huán)節(jié)不能有任何簡(jiǎn)化和懈怠。就拿《圖解精讀十九大報(bào)告》來說，產(chǎn)品成型之后，嚴(yán)格按照三審三校制度，尤其是在“八個(gè)明確”“十四個(gè)堅(jiān)持”等歸納上，交叉校對(duì)，全員參與，真正在內(nèi)容發(fā)布流程上做到了層層把關(guān)。為確保萬無一失，還采用了最傳統(tǒng)的辦法，把文字稿打出來用尺子比著數(shù)，逐字逐句核驗(yàn)?？傊?，正是突出了一個(gè)“穩(wěn)”字，在十九大期間，理論頭條的產(chǎn)品做到了既沒出錯(cuò)，又亮點(diǎn)紛呈。