北京保研公益基金會年度公益策劃

獲獎團隊： 中國人民大學 Super Sophomore

團隊成員： 左杰 李子宜 范林欽 吳蓉 白謝兵青

獲獎情況： 銀獎

項目簡介

小組通過對保險業(yè)界工作人員的訪談、北上廣三地的問卷調查，以及對相關文獻的分析，發(fā)現(xiàn)了保險業(yè)面對普通消費者存在的兩大問題：保險條款復雜、理賠困難，以及一線銷售誠信缺失。團隊正視問題，著重應用新媒體進行傳播，將有經(jīng)濟能力的中青年作為目標受眾，以“保險，你的幕后英雄”為主題?；趧游锖迂偟男蜗鬄楸ｋU行業(yè)設計了一款可愛活潑的吉祥物“保?！?，并將活動策劃分為四個階段，分別承擔吸引關注、擴大影響、傳遞理念、深化印象的目標，每個階段都對應線上線下的活動。在項目進行過程中，進行實時監(jiān)測媒體數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)調整策劃案；項目結束之后，按照評估模型進行系統(tǒng)的效果評估。

團隊感想

一個完整的公關策劃需要考慮到很多方面，以及項目執(zhí)行可能會遇到的細節(jié)，雖繁瑣卻有意義。作為一個學生團隊，我們一直試著用業(yè)界視角來策劃此次年度策劃案，但真正走到評委面前，才明白業(yè)界對于策劃案的要求，其實重點不光是創(chuàng)意，還在于執(zhí)行。我們還需在今后的時間里好好學習，慢慢接觸業(yè)界的工作，以擺脫固定的學生思維帶來的劣勢。團隊成員為了同一個目標絞盡腦汁，看著整個策劃案成形，那種團隊合作的快樂真的特別令人感動。廈門真的太美啦，我們在廈門度過了非常難忘的幾天，是非常美好的回憶。

指導教師寄語

張迪：作為看著他們從策劃到參賽一路走過來的老師，我知道他們非常不容易，經(jīng)常討論到深夜，為了一個非常小的細節(jié)都拿捏不定跑來問我。看著他們從一開始的迷茫，到后面越來越堅定，雖然仍有瑕疵，但最后能取得這樣的結果，我為他們感到驕傲，好樣的！endprint