像素種籽年度品牌推廣傳播方案

獲獎團(tuán)隊(duì)：清華大學(xué) KO干部團(tuán)

團(tuán)隊(duì)成員：戴韻、丁昱文、姬嬋、彭楚榕、佟宇軒

獲獎情況：全場大獎

項(xiàng)目背景

2017年4月，面對發(fā)展黃金期產(chǎn)業(yè)對人才等資源的急切需求，像素種籽應(yīng)運(yùn)而生。背靠手握影游雙擎的完美世界集團(tuán)，像素種籽占領(lǐng)了中國數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作型精英人才孵化地的定位，致力于在游戲、動漫、影視等領(lǐng)域培養(yǎng)設(shè)計(jì)、研發(fā)、運(yùn)營等高端人才。此次項(xiàng)目為完美世界旗下教育板塊的新興數(shù)字藝術(shù)教育品牌像素種籽鋪設(shè)的2017至2018年?duì)I銷傳播方案。

項(xiàng)目調(diào)研

在調(diào)研過程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)像素種籽的目標(biāo)消費(fèi)者多為北京數(shù)字藝術(shù)相關(guān)專業(yè)在讀、第二、三梯隊(duì)院校出身的學(xué)生，他們已有相關(guān)技能，而并不頂尖的背景導(dǎo)致發(fā)展存在天花板，但依舊熱愛行業(yè)，想要以其為職業(yè)目標(biāo)。這類學(xué)生有兩個顯著特點(diǎn)：一是迫切需要更好的平臺來提高技能，鍛煉相關(guān)能力；二是需要做出展現(xiàn)自己水平的作品，但受制于能力、資源、理念等條件無法實(shí)現(xiàn)?？此颇軌驖M足他們需求的兩類機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有數(shù)字藝術(shù)教育品牌及高校相關(guān)專業(yè)皆在不同方面有所不足。在這種情況下，像素種籽以其專業(yè)、資源、硬件和大量合作優(yōu)勢，成為產(chǎn)業(yè)中冉冉升起的一顆新星。

項(xiàng)目策劃

根據(jù)分析像素種籽所在行業(yè)的機(jī)會及威脅、其自有的優(yōu)劣勢，團(tuán)隊(duì)鋪設(shè)了其營銷傳播的戰(zhàn)略矩陣，并根據(jù)各情況下的戰(zhàn)略提取出像素種籽在年度傳播過程中的信息架構(gòu)，為像素種籽設(shè)計(jì)出品牌定位“中國數(shù)字藝術(shù)教育行業(yè)的耕耘者”，以及傳播活動的核心信息“讓每一個潛力創(chuàng)想在沃土發(fā)芽”。

選擇了如下的傳播方法：1.分眾分渠道，全網(wǎng)覆蓋傳播；2.作為行業(yè)權(quán)威專家，用內(nèi)容吸引流量；3.建立深層情感和精神聯(lián)系。主要傳播渠道包括：1.大眾媒體對重要傳播節(jié)點(diǎn)持續(xù)大型報(bào)道，以及為一般傳播活動保持曝光量；2.垂直行業(yè)媒體用作紀(jì)錄片頭版推廣、各活動深度報(bào)道、持續(xù)品牌形象塑造；3.業(yè)內(nèi)KOL用于各活動及傳播物料推廣，以及直播及線下活動參與。

項(xiàng)目執(zhí)行

1、重點(diǎn)傳播戰(zhàn)役：

A、拍攝并傳播像素種籽學(xué)員成長連續(xù)記錄片，以該形式進(jìn)行首輪的品牌宣傳，同時以學(xué)員的經(jīng)歷和大V的出場為內(nèi)容吸引受眾注意力，提升像素種籽學(xué)院的知名度，突出“通過教育澆灌希望與夢想”的核心理念。

B、獨(dú)家贊助中國獨(dú)立游戲嘉年華，在2018年4—7月舉辦中國獨(dú)立游戲設(shè)計(jì)大賽。像素種籽學(xué)院聯(lián)合中國獨(dú)立游戲聯(lián)盟進(jìn)行全國高校動員宣講會，并獨(dú)家贊助、冠名比賽活動，由鮮師天團(tuán)導(dǎo)師擔(dān)任比賽評委提供專業(yè)的評價和指導(dǎo)。

C、與高高手、自化等線上數(shù)字藝術(shù)教育平臺合作，在平臺推出部分免費(fèi)的、由像素種籽制作的精品課程，推出置頂廣告增加“像素種籽”的曝光度。

D、高校學(xué)生進(jìn)修計(jì)劃，通過海外名企名校放學(xué)實(shí)習(xí)及三十天封閉實(shí)戰(zhàn)工作坊兩大短期培養(yǎng)方式，輔以大量前期深入宣講及后期項(xiàng)目深度報(bào)道。

2、年度長期傳播：

A、聯(lián)合權(quán)威第三方咨詢或行研公司發(fā)布數(shù)字藝術(shù)及數(shù)字藝術(shù)教育產(chǎn)業(yè)報(bào)告，為學(xué)員及其家長解答就業(yè)方向的疑惑，給受眾以信心和明晰的發(fā)展方向指導(dǎo)。

B、與ChinaJoy合作舉辦數(shù)字藝術(shù)作品展，展品為像素種籽學(xué)院第一期學(xué)員的作品，學(xué)生在展會與觀眾互動，借助中國最大的數(shù)字互娛展會擴(kuò)大品牌認(rèn)知。

C、利用完美世界自有院線，在《魁拔4》、《大圣歸來2》等視效電影前播放貼片廣告，宣傳像素種籽的核心理念。

D、邀請大V參觀像素種籽學(xué)院，體驗(yàn)里面的先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用過程，同時進(jìn)行微博直播，擴(kuò)大影響力。

團(tuán)隊(duì)感想

這一屆公關(guān)大賽對團(tuán)隊(duì)的每位成員來說，不僅是一次美好的奮斗經(jīng)歷，更是一段快速的成長。在與真實(shí)商業(yè)案例對接的過程中，我們通過行業(yè)調(diào)研學(xué)會了如何與多方進(jìn)行溝通，也通過鋪設(shè)戰(zhàn)略傳播項(xiàng)目開拓了想象力和邏輯推導(dǎo)能力，更在總決賽中欣賞學(xué)習(xí)了他山之石，并與不少院校的同學(xué)成為了朋友。非常感激中國國際公共關(guān)系協(xié)會為我們提供了寶貴的機(jī)會，也非常感謝各企業(yè)對大賽的支持，我們相信中國公共關(guān)系會越來越好，也非常期待學(xué)成以后有機(jī)會進(jìn)入行業(yè)，成為行業(yè)的新生力量。endprint