書評(píng)

《讓大象飛》

作者：【美】史蒂文?霍夫曼（Steven S. Hoffman）

翻譯：周海云 陳耿宣

出版社：中信出版集團(tuán)

定價(jià)：69.00元

這是一本為中國創(chuàng)業(yè)者量身定做的創(chuàng)業(yè)指南，將幫助創(chuàng)業(yè)者理解創(chuàng)新的基本方法、模式和硅谷的創(chuàng)業(yè)理念。作者霍夫曼頻繁地穿梭于中美兩地，與不同的創(chuàng)業(yè)者、投資人、政府負(fù)責(zé)人進(jìn)行對(duì)話，積累了大量的來自中國創(chuàng)業(yè)者的第一手經(jīng)驗(yàn)。在這本書里，從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的人員配備到創(chuàng)業(yè)融資的成敗再到團(tuán)隊(duì)的高效管理，從創(chuàng)業(yè)者的心理素質(zhì)到創(chuàng)業(yè)者的獨(dú)到眼光再到企業(yè)賴以生存的根本，360度無死角地呈現(xiàn)了一家公司從初創(chuàng)到驚艷到立足再到穩(wěn)定的全過程，可謂《從0到1》的實(shí)踐版。這更是來自硅谷的創(chuàng)業(yè)教父在創(chuàng)業(yè)寒冬時(shí)要對(duì)創(chuàng)業(yè)者說的話，當(dāng)人人都在感嘆創(chuàng)業(yè)不易、創(chuàng)新更難時(shí)，他卻說，資本寒冬正好能讓市場回歸理性。

《數(shù)字時(shí)代的營銷戰(zhàn)略》

作者： 曹虎

出版社： 機(jī)械工業(yè)出版社

定價(jià)： 99.00元

推薦理由：本書提出了數(shù)字化戰(zhàn)略平臺(tái)的營銷實(shí)施框架，并將其總結(jié)為數(shù)字實(shí)施4R系統(tǒng)。數(shù)字實(shí)施4R系統(tǒng)是強(qiáng)大的戰(zhàn)略操盤工具，4R是指：Recognize（消費(fèi)者的數(shù)字畫像與識(shí)別）、Reach（數(shù)字化信息覆蓋與到達(dá)）、Relationship（建立持續(xù)關(guān)系的基礎(chǔ)）、Return（實(shí)現(xiàn)交易與回報(bào)）。其他所有的工具，如數(shù)據(jù)平臺(tái)、內(nèi)容營銷、DSP數(shù)字廣告、數(shù)字營銷ROI設(shè)計(jì)等，本質(zhì)上都在為4R服務(wù)。作為企業(yè)高層，應(yīng)盡快布局4R，完成數(shù)字營銷戰(zhàn)略的閉環(huán)，也應(yīng)該隨時(shí)診斷自身的4R系統(tǒng)，監(jiān)測營銷的障礙在哪個(gè)環(huán)節(jié)。在數(shù)據(jù)時(shí)代，都會(huì)圍繞4R建立自身的數(shù)字核心能力，以及進(jìn)行外部并購，形成價(jià)值創(chuàng)造的閉環(huán)。

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)3》

推薦理由：經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的魅力之一，在于其經(jīng)世濟(jì)用，羅伯特·弗蘭克的牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)系列之所以廣受歡迎，就在于其深切立足于現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，是我們可以從實(shí)踐中感知、可以從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中判斷、可以從案例中借鑒和學(xué)習(xí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是蘊(yùn)含智慧靈動(dòng)之美的經(jīng)濟(jì)學(xué)。羅伯特·弗蘭克教授在20世紀(jì)80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學(xué)生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。經(jīng)過二十多年的收集和整理，終于在2007年推出這本博物經(jīng)濟(jì)學(xué)著作。不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中充斥著艱澀的數(shù)學(xué)公式，本書中一個(gè)個(gè)妙趣橫生的生活事例，將經(jīng)濟(jì)學(xué)化繁復(fù)為精妙。

作者： 【美】羅伯特? 弗蘭克（Robert H.Frank)

翻譯： 閭佳

出版社： 北京聯(lián)合出版公司

圖書品牌： 湛廬文化

定價(jià)： 49.90元