農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素分析

劉小嬌

摘 要：電子商務(wù)已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到諸多因素的影響，并且通過其發(fā)展模式的選擇體現(xiàn)出來。本文著重從電商平臺、地域因素以及產(chǎn)品因素這三個方面對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)模式；影響因素

電商平臺對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響

電子商務(wù)平臺是一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，它主要利用互聯(lián)網(wǎng)為各個企業(yè)和個人提供一個在網(wǎng)上進(jìn)行洽談和交易的平臺。電子商務(wù)平臺是一個交易信息的發(fā)布與共享平臺，是一個資源的集散地，它將參與網(wǎng)上交易的各方高效地聯(lián)結(jié)在一起。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中，一個規(guī)模大、專業(yè)化程度高、信譽(yù)好的電子商務(wù)平臺可以為其發(fā)展提供巨大的幫助，這些專業(yè)的電商平臺由于其自身的巨大優(yōu)勢會吸引許多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體進(jìn)駐，并依托于電商平臺建立起相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。

首先，電商平臺的大規(guī)模就意味著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體可以通過電商平臺找到更廣的客戶來源，為農(nóng)產(chǎn)品銷售量的提高提供了更加廣闊的途徑。而且規(guī)模大的電子商務(wù)平臺不僅會吸引大量的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，還會吸引大量的農(nóng)產(chǎn)品商家進(jìn)駐，從而成為一個巨大的交易信息匯集地，為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營提供重要的信息來源。

其次，電商平臺的專業(yè)化程度高就意味著其擁有成熟的運(yùn)作模式，不僅可以為商家和消費(fèi)者提供便捷的支付方式，給雙方的交易帶來更大的便利。同時，專業(yè)化程度高的電子商務(wù)平臺還有一整套針對于糾紛的解決方式，當(dāng)發(fā)生交易糾紛時可以更好地發(fā)揮電商平臺的協(xié)調(diào)和調(diào)解作用，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體和消費(fèi)者提供解決方案，更好地保障交易雙方的合法權(quán)益。

地域因素對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響

不同的地域在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程中會有其優(yōu)勢也不可避免會存在著一定的劣勢，因此選擇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式就是一個揚(yáng)長避短的過程，通過選擇適合于自身發(fā)展的模式能夠有效地規(guī)避自身的短板，并將優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以順利地發(fā)展下去。在地域因素中，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式的選擇，影響比較大的主要有消費(fèi)習(xí)慣和觀念、物流網(wǎng)絡(luò)的完善程度等。例如在一些邊遠(yuǎn)的地區(qū)，物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)落后、物流網(wǎng)絡(luò)不暢通就是影響其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇最主要的因素。

雖然電子商務(wù)平臺可以為各種交易主體提供一個網(wǎng)絡(luò)虛擬空間進(jìn)行線上交易，消除了面對面交易帶來的成本，但是，只有當(dāng)消費(fèi)者受到貨物并確認(rèn)收貨了，一個完整的交易過程才算最終完成。其中，物流正是促使收貨的環(huán)節(jié)完成的重要依托。因此，物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要。而在偏遠(yuǎn)的地域，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種物流基礎(chǔ)設(shè)施的配置不完善，雖然有品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品，但是卻無法快速輸送到外界，物流不暢成為影響其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的首要原因?；诖?，在選擇發(fā)展模式的時候，解決物流不暢的問題就成了首要的考慮。在這種狀況下，由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商直供就明顯不是一個合理的選擇，只有選擇在物流上具有強(qiáng)大實(shí)力的合作伙伴才能解決物流的問題。

產(chǎn)品因素對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響

農(nóng)產(chǎn)品與其他的工業(yè)產(chǎn)品相比具有獨(dú)特性，不同的地區(qū)會出產(chǎn)具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，有相當(dāng)一部的農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮產(chǎn)品的保質(zhì)期短、容易腐蝕變質(zhì)，同時農(nóng)產(chǎn)品不僅需要較長的生產(chǎn)周期，而且容易受到氣候因素的影響導(dǎo)致供給不穩(wěn)定。這些因素決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在模式選擇上也必須考慮到產(chǎn)品自身的獨(dú)特性，從而確保能夠及時給廣大消費(fèi)者提供質(zhì)量合格的農(nóng)產(chǎn)品。

受到不同地理?xiàng)l件的影響，不同的區(qū)域會生產(chǎn)出特色農(nóng)產(chǎn)品，由于產(chǎn)品的獨(dú)特性，在發(fā)展的過程中就可以依托于獨(dú)具特色的產(chǎn)品發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商，走品牌化的道路。吉林通榆縣的“三千禾”就是一個依托當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品而打造的電商品牌，并以此為基礎(chǔ)組建了縣域電子商務(wù)協(xié)會，再通過天貓平臺進(jìn)行品牌化的經(jīng)營和運(yùn)作。

而對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品而言，鮮活性和容易腐敗的特點(diǎn)決定了其對于存儲、運(yùn)輸?shù)囊蟊容^高。在發(fā)展的過程中，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的選擇就必須將生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)作為首要的考慮因素，選擇合適的發(fā)展模式。以武漢家事易為例，其建立了電商 + 冷鏈快遞物流 + 智能終端取貨的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，通過能夠滿足隔熱、制冷、保鮮要求的配送終端儲物柜來解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，保障產(chǎn)品的新鮮度。消費(fèi)者只需要在網(wǎng)上下單購買農(nóng)產(chǎn)品，然后農(nóng)產(chǎn)品就可以通過冷鏈快遞物流運(yùn)送到具有保鮮功能的儲物柜中進(jìn)行保存，次日消費(fèi)者就可以很方便地從儲物柜中收取自己購買的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的交易提供了一個新的渠道，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可以有效解決以往農(nóng)產(chǎn)品交易中存在的難題，并依托于電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品的交易搭建出不同的模式。三農(nóng)問題是我國的突出問題，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對于解決農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題、農(nóng)民的增收問題有著重要的意義。

（作者單位：益陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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