泰來(lái)縣糧食局：打造區(qū)域名牌 做好大米文章

2017年，泰來(lái)縣糧食局積極參加省局組織的“黑龍江好糧油中國(guó)行”專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，按照“農(nóng)頭工尾，開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子；糧頭食尾，共享龍江糧油好食品”的總體思路，充分挖掘泰來(lái)大米的品牌特色，積極推廣泰來(lái)大米的品牌優(yōu)勢(shì)，借助省局搭建的平臺(tái)，認(rèn)認(rèn)真真做了一篇泰來(lái)大米的好文章。

一、高度重視，精心籌備

泰來(lái)縣委縣政府高度重視“黑龍江好糧油中國(guó)行”系列活動(dòng)，召開(kāi)專(zhuān)門(mén)會(huì)議分析形勢(shì)，深刻領(lǐng)會(huì)省局工作部署，決定用活、用足省局搭建的平臺(tái)，唱好泰來(lái)大米這臺(tái)戲，使糧食企業(yè)眼前利益和泰來(lái)大米品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)利益獲得最大化。在第一站走進(jìn)上海前夕，泰來(lái)縣精心籌劃，組建團(tuán)隊(duì)，成立了由縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，主管縣長(zhǎng)為副組長(zhǎng)，縣糧食局、招商局、電商辦、項(xiàng)目辦、國(guó)儲(chǔ)庫(kù)負(fù)責(zé)人、各企業(yè)負(fù)責(zé)人為成員的專(zhuān)題推進(jìn)小組?？h長(zhǎng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，各相關(guān)部門(mén)密切配合，明確分工，統(tǒng)一步調(diào)。在深圳行和成都行活動(dòng)中，縣委書(shū)記李巖松、縣長(zhǎng)安劍亮深入活動(dòng)一線，帶隊(duì)參加活動(dòng)并在地推點(diǎn)當(dāng)起推銷(xiāo)員，用政府公信為企業(yè)背書(shū)，增加了社會(huì)公信力。對(duì)參展的產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，綜合考慮企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量等因素，精挑細(xì)選參展企業(yè)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，要求做到包裝新穎、價(jià)格定位精準(zhǔn)。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品物流配送、活動(dòng)資金支持、市場(chǎng)信息反饋等方面進(jìn)行周密部署。每一次地推活動(dòng)結(jié)束，好糧油活動(dòng)專(zhuān)題推進(jìn)小組都及時(shí)召開(kāi)會(huì)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，針對(duì)活動(dòng)中的短板進(jìn)行修補(bǔ)，備戰(zhàn)下次活動(dòng)，使每一次活動(dòng)都有機(jī)結(jié)合、渾然一體。兵馬未動(dòng)糧草先行。為減輕企業(yè)壓力，調(diào)動(dòng)企業(yè)參展積極性，縣政府批復(fù)百余萬(wàn)資金用于各個(gè)企業(yè)的參展活動(dòng)補(bǔ)貼，支持企業(yè)參加活動(dòng)，激發(fā)了企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。

二、精準(zhǔn)地推，確保實(shí)效

地推活動(dòng)是企業(yè)產(chǎn)品展示最重要的窗口，接地氣、群眾認(rèn)可。一是選好選準(zhǔn)地推地點(diǎn)。通過(guò)幾次地推，泰來(lái)縣糧食局感到選好地推地點(diǎn)特別重要，直接關(guān)系到消費(fèi)群體的輻射、人氣的聚集、宣傳效果的好壞。每次選址，泰來(lái)縣都指定專(zhuān)人立足貼近人流密集區(qū)、貼近消費(fèi)群體、貼近銷(xiāo)售渠道的原則精選地推點(diǎn)。二是精心布置地推現(xiàn)場(chǎng)?？h里組織專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，每個(gè)地推點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置在省局標(biāo)配的基礎(chǔ)上，力求體現(xiàn)泰來(lái)大米整體品牌特色，同時(shí)還要充分體現(xiàn)企業(yè)文化和元素，突出企業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)最核心、最能打動(dòng)和吸引消費(fèi)者眼球的“點(diǎn)”挖掘釋放出來(lái)，讓消費(fèi)者耳目一新、瞬間記住企業(yè)和產(chǎn)品。要求展出產(chǎn)品包裝精、品種特、價(jià)格明。三是創(chuàng)新宣傳手段。以“黑土地產(chǎn)好糧油，好糧油產(chǎn)自黑龍江”“大米認(rèn)準(zhǔn)黑龍江，黑土地米真香”為宣傳語(yǔ)，持續(xù)強(qiáng)化對(duì)黑龍江好糧油、黑龍江大米的宣傳推介。立足講好泰來(lái)大米故事，事先為泰來(lái)大米量身定做歌曲《泰來(lái)大米，天地糧心》，通過(guò)優(yōu)美歌聲和旋律增強(qiáng)宣染效果，提升消費(fèi)者對(duì)泰來(lái)大米的感性認(rèn)識(shí)。把泰來(lái)大米生長(zhǎng)環(huán)境、米質(zhì)特點(diǎn)濃縮成l08個(gè)字的《泰來(lái)大米三字經(jīng)》，且精心打造了演出團(tuán)隊(duì)，通過(guò)孩子精彩表演牢牢抓住消費(fèi)者眼球，聚焦泰來(lái)大米。通過(guò)朗誦《三字經(jīng)》贈(zèng)送大米、發(fā)放印有《三字經(jīng)》內(nèi)容的小扇子、播放廣場(chǎng)舞旋律的《泰來(lái)大米，天地糧心》、制作泰來(lái)大米宮廷貢米故事等手段，使泰來(lái)大米的宣傳既鋪天蓋地有廣度又有血有肉有深度。四是發(fā)揮新媒體作用。密切配合人民網(wǎng)黑龍江頻道、東北網(wǎng)、大米網(wǎng)、新聞夜航、黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江公共頻道等媒體，積極主動(dòng)從不同角度為媒體提供素材，做到了立體構(gòu)筑，重點(diǎn)突出，生動(dòng)有趣；人民網(wǎng)黑龍江頻道采用了《泰來(lái)大米，天地糧心》歌曲做背景音樂(lè)制作了新聞集錦，大大提高了泰來(lái)大米的知名度和影響力。五是注重地推長(zhǎng)效作用。泰來(lái)縣按照布展一流、產(chǎn)品一流、推介一流、形象一流、隊(duì)伍一流的總體要求，精準(zhǔn)推介。以精品沖擊市場(chǎng)，以質(zhì)量保證效益，以信譽(yù)穩(wěn)定客戶(hù)。把培養(yǎng)所在城市經(jīng)銷(xiāo)商和直營(yíng)店面為主攻方向，使地推活動(dòng)短期效益與店面直營(yíng)長(zhǎng)期效益有機(jī)結(jié)合，確保地推效果的連續(xù)性。

今年的中國(guó)行活動(dòng)，泰來(lái)縣共簽意向性大米銷(xiāo)售協(xié)議6.8萬(wàn)噸。成功在深圳、廈門(mén)、上海、成都建立了泰來(lái)大米直營(yíng)店，新發(fā)展12個(gè)具有較強(qiáng)人脈資源的經(jīng)銷(xiāo)商，為泰來(lái)大米占據(jù)南方市場(chǎng)發(fā)揮重要橋頭堡作用。六水香生態(tài)農(nóng)業(yè)公司和云橋米業(yè)公司被認(rèn)定為“中國(guó)好糧油”產(chǎn)品。

三、再接再厲，乘勢(shì)而上

2018年是好糧油活動(dòng)提檔升級(jí)年，泰來(lái)縣糧食局將再接再厲，乘勢(shì)而上，做好泰來(lái)大米、天地糧心這篇大文章。一是穩(wěn)中求進(jìn)不松勁。近些年來(lái)，縣委縣政府一直在為推廣泰來(lái)大米動(dòng)腦筋、想辦法、搭平臺(tái)，泰來(lái)縣糧食局將繼續(xù)借助省局平臺(tái)范圍廣、基礎(chǔ)牢、影響大、輻射性強(qiáng)、可信度高、宣傳效果極佳的總體優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮泰來(lái)縣區(qū)域優(yōu)勢(shì)，鞏固已經(jīng)取得的成績(jī)，持續(xù)發(fā)力，跟上步伐不掉隊(duì)，全力以赴不分心，繼續(xù)配合省局打好“好糧油中國(guó)行”攻堅(jiān)戰(zhàn)。二是凝神聚力出精品。打造精品、出精品是泰來(lái)大米的宗旨。泰來(lái)縣糧食局將從源頭上抓起，從水稻優(yōu)質(zhì)品種繁育引進(jìn)、推廣種植到田間管理、倉(cāng)儲(chǔ)加工、包裝銷(xiāo)售，在整合品種、打造品牌，種好賣(mài)好方面下功夫，提高農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)水稻的積極性，促進(jìn)農(nóng)民賣(mài)糧增收，帶動(dòng)泰來(lái)縣水稻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。三是加大投入鼓士氣。好鋼用在刀刃上，資金用在好糧油上。在原有扶持企業(yè)參加好糧油活動(dòng)資金基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大投入力度，支持企業(yè)在重點(diǎn)城市建立直營(yíng)店，抽調(diào)專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼直營(yíng)店籌建工作。此外，在廣告宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、地推場(chǎng)地租賃、庫(kù)房租賃等各個(gè)環(huán)節(jié)加大投入，為企業(yè)全身心投入泰來(lái)大米走出龍江走向全國(guó)加油鼓勁，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)在打造泰來(lái)大米品牌活動(dòng)中的積極性，切實(shí)做到“九牛爬坡，個(gè)個(gè)用力”，從而牢牢樹(shù)立泰來(lái)大米品牌旗幟，使泰來(lái)大米這篇文章主題鮮明，層次清晰，感染力豐富。