插畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用探討

王靜靜

摘 要：現(xiàn)代設計中插畫的設計已經(jīng)廣泛運用，插畫與繪畫藝術有著親近的血緣關系，在表現(xiàn)方法與形式上有著千絲萬縷的關系，插畫藝術在表現(xiàn)主題上展現(xiàn)出更加獨特的深度。在某種方面繪畫已然成為基礎學科，插畫設計與現(xiàn)代包裝緊密相連體現(xiàn)出插畫發(fā)展成為應用學科。包裝好與壞在現(xiàn)代產(chǎn)品促銷中起到了至關重要的作用。隨著包裝設計個性化發(fā)展，插畫在包裝設計中的應用日益廣泛。

關鍵詞：插畫；包裝設計；應用；消費者

圖形是包裝設計中非常重要的視覺語言，商品重要的信息、直觀、準確地傳遞給消費者。同時體現(xiàn)著商品包裝形象和風格。插畫作為包裝設計圖形語言重要的組成要素，在歷經(jīng)社會的變革、時代的變遷后，歷久而彌新，為包裝設計帶來更加豐富、生動和多樣化的表現(xiàn)形式。

一、現(xiàn)代包裝設計中運用插畫的必要性和優(yōu)勢

現(xiàn)代社會日益發(fā)展的市場之下，怎樣使自身品牌打敗競爭對手是企業(yè)應該深思的問題，樹立品牌自身的形象有利于加深消費者對品牌的印象。品牌形象的設計更趨向于個性化，體現(xiàn)品牌的獨特性。由于消費群體、各個行業(yè)個性化的發(fā)展，促使插畫藝術能夠成功的與產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象緊密結合?，F(xiàn)階段，插畫的運用已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要階段。消費者對于產(chǎn)品的了解限于產(chǎn)品的實用情況和產(chǎn)品外包裝的設計與展現(xiàn)。根據(jù)商品的使用價值和特點結合插畫設計，提升品牌的社會影響力。插畫的表現(xiàn)手法多樣、審美特征的各項化、傳播的廣泛性。插畫本身的趣味性能夠引起消費者的關注和興趣，提高潛在消費者的購買力。插畫的運用更能夠進一步提高品牌的社會影響力和關注度。

二、現(xiàn)代插畫的基本概念和特點

插畫，也稱為插圖，通常是出現(xiàn)在書籍中，作為文字的補充說明。隨著社會的發(fā)展，它在商業(yè)活動中的應用進一步擴大，進而出現(xiàn)在雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內(nèi)容在不斷增加，并且擁有自己的視覺語言和獨特的表現(xiàn)手法，漸漸超越作為文字陪襯的角色，發(fā)展成為具有較強的實用性的視覺藝術。插畫在包裝設計領域很多具有巨大的商業(yè)價值，插畫應用于商品的包裝設計上具有形象直觀和富有美的感染力的特點，成為現(xiàn)代包裝設計中一種重要的視覺傳達形式，在消費者的視覺審美中占據(jù)了不可替代的作用，成為應用領域最廣泛的一種包裝設計符號?，F(xiàn)在插畫的應用從單一、靜態(tài)的載體擴展到多維、動態(tài)的實體中，這種轉(zhuǎn)變讓插畫的包裝設計成為一種多載體的商業(yè)元素和藝術符號。

三、插畫設計在包裝中的功能與作用

功能：第一，視覺信息的傳達。包裝設計中的插畫，在追求視覺上的清晰傳達，增加消費者對產(chǎn)品信息的了解，激發(fā)消費者的購買欲，最終促成產(chǎn)品的銷售。第二，內(nèi)容說明的輔助。包裝插畫通過自身特有的藝術形式，傳達出產(chǎn)品的內(nèi)在信息和特殊價值，包裝插畫能把原本冗長的產(chǎn)品故事背景加以提煉和升華，用清晰、簡潔的畫面?zhèn)鬟_給消費者，增加他們對產(chǎn)品的理解，獲得他們的信任，拉近了產(chǎn)品和消費者之間的關系。作用：通過插畫的具體形象體現(xiàn)商品的主題；具有親民的、精美的插畫包裝能夠提高商品的銷售額；好的插圖能夠成為商品乃至企業(yè)的標志，更加有利于企業(yè)的發(fā)展；插畫在包裝設計中的運用具有極其強大的感染力，提升了消費者在購買商品時的審美性，得到了身心與精神上的愉悅和快感。

四、插畫在包裝設計中的表現(xiàn)方式

首先，純粹的繪畫。就藝術設計領域而言，插畫和繪畫這兩者是緊密相連，不可分割的。插畫藝術在很大程度上參考、借鑒了繪畫藝術的表現(xiàn)技法。純粹的繪畫主要包括色彩的運用及圖案的運用。不同的產(chǎn)品冠以不同的色彩可以給消費者更豐富的視覺感受，加深消費者的印象；各種幾何圖案、抽象圖案的運用能夠讓產(chǎn)品的展現(xiàn)更加直觀，更具立體感。其次，數(shù)碼插圖。隨著商業(yè)性的不斷加強，普遍開始使用數(shù)碼商業(yè)插圖。相比于傳統(tǒng)的手繪插圖，數(shù)碼商業(yè)插圖顯得更加立體，真實，將真實與虛幻相結合，大大提升了產(chǎn)品包裝抽象以及虛幻的表現(xiàn)能力；此外，數(shù)碼商業(yè)插圖的修改、儲存更為便捷，不僅有助于設計效率的提升，還有助于新風格的創(chuàng)造，因此應用的范圍越來越為廣泛。

五、插畫在包裝設計中的應用效果

1.在設計中增添民族元素。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，商品種類日趨多樣，市場競爭也越來越激烈，設計作品要想在競爭中取勝并得以持續(xù)發(fā)展，就需要具備民族的靈魂。民族的就是世界的，作為文明古國，中國有著悠遠的發(fā)展歷史，有著深厚的文化底蘊。對我國的插畫設計而言，要想進一步走向國際化，就必須學會探索民族的本源，將現(xiàn)代設計理念與我國的傳統(tǒng)文化進行完美結合，例如將我國的民間藝術、書法繪畫等靈活應用到商品的包裝設計上，大大提升包裝的民族特性。

2.在設計中體現(xiàn)情感訴求?，F(xiàn)代社會，很多商品的購買并非僅為了追求其實用價值，情感因素已然成為了引發(fā)消費行為的重要因素。消費者需要物質(zhì)享受，也需要精神食糧，產(chǎn)品包裝設計傳達的正面、溫暖的情感往往能幫助打動消費者，最終促成購買行為。因而，插畫應當充分考慮不同產(chǎn)品的特色、目標客戶群體的情感需求，然后進行科學合理設計，更好地獲得人們的喜愛與認同，甚至引發(fā)人們的情感共鳴。

3.在設計中增強信息傳遞?，F(xiàn)代社會商品種類繁多，數(shù)量龐大，增加了消費者的選擇難度，部分產(chǎn)品包裝由于信息傳遞不到位，導致消費者的錯誤購買。因而，在包裝設計中加入插畫時，必須要客觀精確地傳遞商品的主要內(nèi)容；對于大信息量的產(chǎn)品可適當采用圖文并茂的方法，突破包裝設計的局限性，充分展現(xiàn)所售商品的信息。

4.體現(xiàn)包裝的情感性。要成功地銷售出其所包裝的商品，必須在感情上成功的讓消費者認可和接受它。包裝上的插畫內(nèi)容并不是所有的都跟企業(yè)和商品本身有關，可以把生活中具有典型意義和特點的事物引入其中。如心相印品牌的手紙，把臺灣幾米的插畫《向左走，向右走》中的插畫作為其包裝圖形元素，這是伴隨著同名書籍和電影成功之后的一種設計策略，它瞄準的正是手巾紙的主要消費者：青年男女心理和情感需求。這種情感化的包裝設計策略是以間接的方式來表達商品訴求，在同類商品中獨樹一幟，市場銷售效果良好，也體現(xiàn)了插畫在包裝設計中的優(yōu)勢所在。

5.彰顯包裝的時代性。時代的進步，社會所發(fā)生的技術革新，都會對商品的包裝產(chǎn)生深刻的影響。包裝設計的觀念是隨大眾生活的改變而發(fā)展變化的。設計師只有主動地融入這個時代，才能夠創(chuàng)新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。

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