媒體融合要把握好“三個下功夫”

盧新寧

從推進產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態(tài)融合，主流媒體經(jīng)過5年的實踐，爬坡過坎，改革創(chuàng)新，攜手走到了關(guān)鍵節(jié)點，正向中央要求的“融為一體、合而為一”邁進。

如何做到“合而為一”？在不久前召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記為我們指出了方法論，那就是“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫”。把握這“三個下功夫”，打好基礎(chǔ)，突破瓶頸，提升水平，我們才能順應(yīng)時代大潮，把媒體融合發(fā)展推向深入。

在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫。從硬件上看，要有一套服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)，創(chuàng)造技術(shù)的應(yīng)用場景。從軟件上看，要有一套融通網(wǎng)上網(wǎng)下的機制，激發(fā)制度效能。

在關(guān)鍵處、要害處下功夫。要突破“覆蓋多影響小”的瓶頸，必須進行內(nèi)容供給側(cè)改革，為渠道和平臺導(dǎo)入充滿正能量的流量。要突破“有爆款無用戶”的瓶頸，從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)型為用戶思維，與受眾形成有效鏈接。

在工作質(zhì)量和水平上下功夫。需要確立內(nèi)容生產(chǎn)的價值標(biāo)準(zhǔn)，讓價值觀成為決定性引領(lǐng)。需要確立效果檢驗的實踐標(biāo)準(zhǔn)，用效果檢驗理念和立場。