2017年綜藝市場發(fā)展現(xiàn)狀觀察及未來趨勢研究

祝 秀

中國綜藝節(jié)目市場歷經(jīng)2012年以來的繁榮發(fā)展期，自2016年開始步入降溫階段。對2017年中國綜藝市場發(fā)展情況的觀察，討論的維度既可以是區(qū)分衛(wèi)視綜藝與網(wǎng)綜的“平臺”標準，也可以是綜藝節(jié)目的“類別”標準。本文中，筆者將以2017年時間線上有影響力的節(jié)目為脈絡，串起這一年的綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，盡可能地囊括平臺與類別兩種標準，并試圖展望2018年的綜藝市場發(fā)展趨勢。

一、綜藝市場政策監(jiān)管收緊，外部環(huán)境風險不容忽視

上半年的“限韓令”，下半年的“停播下架”，成為2017年綜藝盤點不容忽視的兩大關鍵詞。

受2016年薩德事件的影響，中韓兩國間的文化藝術貿(mào)易與交流迅速降溫。“限韓令”一說一直未得到官方口徑的承認，但事實上已成為不成文的共識。在文化藝術領域，市場各方迅速減少韓國的影響，其中就包括近年來頗多倚仗韓國模式輸出的中國綜藝市場。

2017年上半年，中國綜藝節(jié)目開始“去韓化”。韓國藝人鏡頭被“消失”，尚未開始的中韓合作項目被緊急叫停，已播出的有韓方元素的節(jié)目開展整改。

改名稱是第一步。《我是歌手》更名為《歌手》，并因音樂牌照關系挪到周六22:30播出。脫胎于韓國《Running Man》的《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，英文名也從“Running Man”變成了“Keep Running”。引自韓國《無限挑戰(zhàn)》的節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，更名為《我們的挑戰(zhàn)》。

國內(nèi)綜藝節(jié)目的韓方制作團隊也受到限制。浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我們十七歲》，前4集還由韓國KBS電視臺導演參與制作，從第5集開始更改為中國團隊獨立制作；部分韓方團隊不再出現(xiàn)在節(jié)目拍攝現(xiàn)場，只參與幕后企劃會議和后期剪輯。同樣是浙江衛(wèi)視的《24小時》，第一季的制作團隊是韓版《Running Man》總導演曹孝鎮(zhèn)團隊，受“限韓令”影響，第二季換血為《非凡搭檔》的易驊團隊。

而在核心的節(jié)目內(nèi)容方面，中方的“去韓化”，背后也有節(jié)目模式老化引致的自主創(chuàng)新需求?！陡枋?017》對賽制進行了大刀闊斧的改革，新增“逆戰(zhàn)歌手”和“挑戰(zhàn)歌手”概念，場場競演都有淘汰，比拼的氣氛更激烈。《奔跑吧》據(jù)稱要取消原版節(jié)目中核心的“撕名牌”環(huán)節(jié)，但從已播出的節(jié)目看，該游戲環(huán)節(jié)確實減少，但并未完全取消。

2017年下半年，多檔綜藝節(jié)目遭遇停播下架，被管理部門勒令整改。

8月27日，優(yōu)酷“明星酒后真言秀”網(wǎng)綜《舉杯呵呵喝》全面下架。

8月30日，以犀利言論著稱的東方衛(wèi)視脫口秀節(jié)目《金星秀》宣布停播。東方衛(wèi)視回應稱是“節(jié)目版面調(diào)整”，有人猜測是節(jié)目“表達的價值觀不當誤導觀眾”。

9月8日，東方衛(wèi)視王牌戶外真人秀《極限挑戰(zhàn)》第三季在播出9期后突然停播，一直到11月3日才復播。有業(yè)界人士稱，停播是因為“某一期內(nèi)容太過娛樂化了，有叛徒、有內(nèi)奸，還有挑撥離間，內(nèi)容上太負能量”。

9月12日，鳳凰衛(wèi)視老牌談話類節(jié)目《鏘鏘三人行》正式宣布停播。

9月19日，騰訊視頻文化類節(jié)目《見字如面2》播出一集后即遭下架，11月15日復播。

9月22日，優(yōu)酷《火星情報局3》被下架，目前僅見第一季和第二季視頻。

9月29日，芒果TV《明星大偵探3》停播，11月3日回歸。

綜上可見，2017年下半年的這波“停播下架潮”，呈現(xiàn)出如下特點：

（1）影響的平臺范圍廣，涉及多家電視和網(wǎng)絡平臺。

（2）波及的節(jié)目種類多，包括戶外真人秀、文化類節(jié)目、語言類節(jié)目等，其中語言類節(jié)目是重災區(qū)。

（3）停播下架在8-9月呈現(xiàn)集中爆發(fā)態(tài)勢。

這波“停播下架潮”警示從業(yè)者們盡量避開易踩紅線的題材、易觸雷區(qū)的內(nèi)容、易惹爭議的嘉賓，在綜藝界引發(fā)了不小的震蕩，然而并非完全無跡可尋。

黨的十九大召開前夕，國家新聞出版廣電總局副局長田進在《人民日報》發(fā)表文章《匯聚神州熒屏浩然正氣——中國電視文藝與網(wǎng)絡視聽文藝這5年》，指出要“引導電視和網(wǎng)絡文藝堅持正確的政治方向、價值取向、審美導向，認真嚴肅地考慮作品的社會效果”。

上半年的“限韓令”與下半年的“停播下架”，昭示著中國綜藝節(jié)目市場的政策監(jiān)管在收緊，外部環(huán)境風險進一步增大。在創(chuàng)作過程中，從業(yè)者們亟需加強政治和理論學習，避免不必要的損失，并發(fā)掘新的發(fā)展機會。

二、以“綜N代”為首的電視綜藝集體失色，網(wǎng)綜從小切口中挖掘“現(xiàn)象級”

今年夏天，音樂類節(jié)目《中國新歌聲2》與《中國有嘻哈》、《明日之子》的“冷熱不同天”，成為2017年以“綜N代”為首的電視綜藝與新生力量網(wǎng)綜勢力增減的最好縮影。

“你有freestyle嗎？”當《中國有嘻哈》頻登微博熱搜之際，當《明日之子》冠軍毛不易的新歌《消愁》霸榜之時，誰還知道《中國新歌聲》第二季都發(fā)生了什么？

一檔由愛奇藝自制的Hip-Hop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》，成為今夏現(xiàn)象級綜藝：開播4小時播放量破億，成為中國最快點擊量破億的綜藝；第九期播出后，節(jié)目的累積播放量超過15億。高熱度的背后是高投入，據(jù)媒體報道，該節(jié)目的總投入超過2億人民幣。與普通網(wǎng)綜一般在5000萬以下的投資相比，《中國有嘻哈》堪稱“超級網(wǎng)綜”。

《明日之子》的走紅，標志著《超級女聲》、《快樂男聲》一代選秀模式的遠去。節(jié)目首創(chuàng)盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀三條賽道，以更細分的方式網(wǎng)羅不同風格的選手，提供對等的晉級機會。節(jié)目還將傳統(tǒng)的評委、觀眾更新為星推和粉推。“星推”楊冪、薛之謙和華晨宇，三位一改評委角色，作用更像是選手的伯樂與經(jīng)紀人，并在節(jié)目開端貢獻了大部分流量?！胺弁啤币馕吨c網(wǎng)友深度互動，從選手報名選拔到網(wǎng)友打榜助力偶像進擊，把粉絲與偶像的互動性推向縱深。

同為音樂類節(jié)目，愛奇藝的《中國有嘻哈》是從小眾領域嘻哈音樂小口切入，攪動中國地下的嘻哈文化市場，拓展了中國音樂類節(jié)目的疆界；騰訊視頻的《明日之子》則是創(chuàng)新“超女時代”以降的打法，面向95后、00后打造個人偶像音樂廠牌，大玩互聯(lián)網(wǎng)時代的偶像選秀。

差不多同一時段，深陷版權風波的浙江衛(wèi)視老牌音樂節(jié)目《中國新歌聲2》開播，收視與熱度卻愈益下滑。自“好聲音”去年改為“新歌聲”后，節(jié)目收視相較以往便已縮水一半；而今年的首播收視更是從上一季的3.843%掉到了2.604%，此后便一直在2%上下浮動，與“好聲音”時代動輒破4、破5的成績不可同日而語。即使有了陳奕迅的加盟，但是沒有令人眼前一亮的歌手，沒有令人耳目一新的作品，《中國新歌聲2》在導師的嘮嗑中平淡收場。

《中國新歌聲》的處境代表了很大一部分電視綜藝，尤其是“綜N代”，在后模式紅利時代面對自身形態(tài)老化與外界網(wǎng)綜進攻雙重夾擊之下的困窘局面。《奔跑吧》引入新女MC迪麗熱巴，與鹿晗大炒“陸地CP”，Baby產(chǎn)后復歸又渲染“兄弟情深”，凡此種種也未能抬升下滑的節(jié)目收視?！陡枋帧愤M行了賽制的大幅革新，突出競演與淘汰元素以提升節(jié)目可看性，但也難掩收視下降的頹勢。

2017年上半年，電視綜藝節(jié)目收視比重下降1.4個百分點，不及電視劇對頻道整體收視的拉動能力。綜藝節(jié)目播出時長占總節(jié)目時長的6%，相比去年同期水平小幅下滑。從收視效果看，超過六成節(jié)目收視低于0.5%，收視成績相對較好的節(jié)目一般是“綜N代”，節(jié)目創(chuàng)新面臨瓶頸。從數(shù)量分布看，2017年上半年收視率過1%的僅有25檔，其中戶外競技類有7檔，室內(nèi)競技類有14檔，其他非競技類合計4檔。[1]

經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝從重規(guī)模成長向重品質(zhì)提升轉變。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目從2016年的126檔增至2017年的197檔，其中投入較大、專業(yè)水準較高的節(jié)目日漸增加。2017年新上線網(wǎng)絡綜藝節(jié)目播放量總計552億次，同比增長120%，其中排名前十的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目播放量達231億次，占總量的42%，頭部效應較為明顯。

總體而言，2017年是電視綜藝黯淡失色而網(wǎng)絡綜藝奮發(fā)躍進的一年。值得注意的是，雖然今年不乏“大制作”、“現(xiàn)象級”的頭部網(wǎng)綜助推網(wǎng)絡綜藝節(jié)目影響力提升，但整體來看網(wǎng)綜優(yōu)秀節(jié)目仍然較少。不論是電視綜藝還是網(wǎng)絡綜藝，內(nèi)容創(chuàng)新都是吸引觀眾的最重要元素。

三、文化類節(jié)目意外走紅，“韓流東漸”慢綜藝受追捧，談話類節(jié)目中脫口秀異軍突起

從綜藝節(jié)目類別來論，2017年的中國綜藝市場存在三大現(xiàn)象：以《見字如面》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》為代表的文化類節(jié)目意外走紅，被稱為“綜藝清流”；受韓綜影響，自湖南衛(wèi)視《向往的生活》以來，下半年慢綜藝受到追捧，出現(xiàn)衛(wèi)視慢綜藝混戰(zhàn)；談話討論類節(jié)目中，以《吐槽大會》、《脫口秀大會》為代表的脫口秀節(jié)目異軍突出，引發(fā)業(yè)界討論：中國是否會迎來脫口秀的春天？

1、文化類節(jié)目意外走紅

今年上半年，隨著幾檔高品相文化節(jié)目的意外走紅，文化品類開始進入業(yè)界視野中心。這些文化類節(jié)目播出后得到高度評價，被贊體現(xiàn)了電視媒體的價值引領作用，也被管理部門賦予了引領文化自信和自主創(chuàng)新的示范意義。

年初，由實力文化制作、在騰訊視頻和黑龍江衛(wèi)視播出的《見字如面》，一檔明星讀信類節(jié)目，在社交網(wǎng)絡上引發(fā)了“自來水”式的安利與傳播。

春節(jié)前后，央視《中國詩詞大會》第二季悄無聲息地播出，經(jīng)過一個假期的發(fā)酵，節(jié)目火了。飛花令、16歲的學霸武亦姝，讓觀眾感受到中國古詩詞的美妙之處。

緊接著，籌備了兩年時間的央視《朗讀者》開播，將文化類節(jié)目的熱度推向一個新高潮。不管是首次擔當制作人、通過詩詞大會展現(xiàn)“腹有詩書氣自華”形象的董卿，還是節(jié)目體現(xiàn)的文化趣味、情感溫度、人文情懷，都吸引了電視上下的大量粉絲，且得到了官方的高度肯定。

文化類節(jié)目的走紅，昭示著2017年中國綜藝市場第一個爆款種類的到來?！独首x者》之后，相繼出現(xiàn)了東方衛(wèi)視《詩書中華》、浙江衛(wèi)視《漢字風云會》、江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視《念念不忘》、安徽衛(wèi)視《家風中華》等節(jié)目，年底央視《國家寶藏》的開播更是再掀熒屏“文化熱”。

2、慢綜藝受追捧

“小火慢烹”式的慢綜藝，在湖南衛(wèi)視年初一檔起初不被看好的“裸奔”節(jié)目后，被迅速跟進，以至年底出現(xiàn)了衛(wèi)視慢綜藝混戰(zhàn)。

黃磊、何炅、劉憲華三人在北京郊區(qū)一個叫蘑菇屋的地方回歸田園生活，每日三餐自給自足，還要招待來訪的客人。沒有高強度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突，只有清新的田園風光、舒緩的生活節(jié)奏、充滿治愈感的人物相處，這就是湖南衛(wèi)視首開先河的慢綜藝《向往的生活》。招不到商、起初“裸奔”的這檔節(jié)目取得了意想不到的成績：1.7+的平均收視率，幾乎盤踞周日檔收視榜首的成績，1.3億的平均點擊率，26億的話題閱讀量。更重要的是，它引導市場認識到了“慢綜藝”這一品類，即使對其抄襲韓國綜藝《三時三餐》的質(zhì)疑至今未止。

《向往的生活》的出現(xiàn)與其良好的市場反饋，以及韓國新開發(fā)節(jié)目《尹食堂》、《孝利家民宿》的熱播，為苦于原有節(jié)目老化、迫切尋找新出路的衛(wèi)視平臺，指出了一條慢綜藝的發(fā)展之路。

7月，湖南衛(wèi)視推出了經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳》，趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳五人在20天時間內(nèi)經(jīng)營一家位于泰國象島的中餐廳，做出中國味道。

進入四季度，東方衛(wèi)視《青春旅社》開播，湖南衛(wèi)視再推節(jié)目《親愛的客?！?，兩者都是民宿經(jīng)營類節(jié)目。除此之外，還有浙江衛(wèi)視的古屋改造節(jié)目《漂亮的房子》，以及江蘇衛(wèi)視主打“共享生活”概念的《三個院子》。

至此，國內(nèi)的慢綜藝節(jié)目皆出現(xiàn)了一些問題，比如后繼乏力，比如慢不下來的“慢綜藝”偽概念。而且，在慢綜藝新節(jié)目扎堆的四季度，衛(wèi)視平臺的收視仍呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

2018年的慢綜藝會呈現(xiàn)一個怎樣的發(fā)展態(tài)勢呢？從目前情況來看，對于有“韓流東漸”之嫌的慢綜藝品類，國內(nèi)節(jié)目對其研發(fā)制作的精髓和邏輯尚未完全厘清，且深陷抄襲疑云。國內(nèi)慢綜藝之路，任重道遠。

3、脫口秀節(jié)目異軍突起

談話類節(jié)目一直是網(wǎng)絡綜藝的一個強項，比如王牌IP《奇葩說》、《曉說》以及口碑日漸走高的新節(jié)目《圓桌派》等。2017年，談話類節(jié)目中的脫口秀門類異軍突起，代表作當屬由笑果文化出品的《吐槽大會》。

網(wǎng)綜《吐槽大會》是美國節(jié)目《Comedy Central Roast》漂洋過海的中國版，一經(jīng)推出，便收獲大量擁躉，也順利成為年度爆款之一。節(jié)目對明星嘉賓的嬉笑怒罵、吐槽狂懟讓觀眾耳目一新，更是飽受互聯(lián)網(wǎng)年輕一代的喜愛。以此為起點，今年相繼出現(xiàn)了《脫口秀大會》、《冒犯家族》等衍生脫口秀節(jié)目。

相較于電視平臺式微的喜劇類節(jié)目，《吐槽大會》以垂直美式脫口秀為切口，再造爆款。加之現(xiàn)在在做的喜劇脫口秀IP孵化，不少人認為中國脫口秀市場的春天已至。但不容忽視的是，喜劇語言類節(jié)目背后創(chuàng)意和人才的枯竭，將是未來脫口秀節(jié)目發(fā)展的一大隱憂。

結語

縱觀2017年中國綜藝市場：從綜藝節(jié)目類別來看，文化類節(jié)目持續(xù)發(fā)力，慢綜藝遇到拐點，脫口秀節(jié)目方興未艾，競技真人秀、親子萌寵等更多領域在往縱深推進。

從綜藝節(jié)目平臺來看，電視平臺多為“綜N代”當?shù)?，面臨較大的下行壓力；網(wǎng)絡平臺從小切口入手打造現(xiàn)象級，但優(yōu)質(zhì)節(jié)目整體較少，文化格調(diào)有待提高。

從綜藝節(jié)目的外部環(huán)境來看，政策學習必不可少，版權意識亟需加強，2018年中韓關系是否能破冰回暖會成為綜藝市場的重要外部因素。

注釋：

[1]來自CSM媒介研究的城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)http://www.sohu.com/a/190735136_351788 來自國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心對2016年10月16日至2017年10月15日期間21家視頻網(wǎng)站的相關數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)分析發(fā)布的《2017網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》（網(wǎng)絡綜藝篇）