淺析新媒體動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)特點(diǎn)

劉昆

摘要：由于媒體傳播途徑的改變，動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)形式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體的傳播包括廣播、電視、報(bào)刊等，而新媒體則依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，它基于計(jì)算機(jī)和各類移動(dòng)手機(jī)終端形成了網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體。隨著新媒體的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)形式也在不斷地轉(zhuǎn)型發(fā)展，它在與新媒體技術(shù)手段的融合和相互適應(yīng)中展現(xiàn)出了新的魅力。

關(guān)鍵詞：新媒體;動(dòng)畫(huà);藝術(shù)形式

一直以來(lái)，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)同時(shí)兼具了文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩個(gè)方面，而在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的形式、內(nèi)容、受眾和傳播方式等方面都發(fā)生了很大的變化。由于快消行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體傳播的商業(yè)氛圍更加濃厚，從而導(dǎo)致了動(dòng)畫(huà)的商業(yè)價(jià)值更加被人重視。

1 新媒體動(dòng)畫(huà)的概念

新媒體動(dòng)畫(huà)主要是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等終端設(shè)備進(jìn)行傳播的動(dòng)畫(huà)。新媒體動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)包括傳播速度快、受眾面廣泛、傳播效率極高等方面。同時(shí)新媒體動(dòng)畫(huà)的形式也非常多樣化，大到動(dòng)畫(huà)電影，小到動(dòng)圖短片，應(yīng)用形式十分廣泛。由于它的入門(mén)門(mén)檻比較低，大眾也能夠?qū)⑵潇`活運(yùn)用。如今新媒體動(dòng)畫(huà)作為一種新型的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)創(chuàng)造出十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益，可以說(shuō)它已經(jīng)是目前文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)有力的新興力量。

2 新媒體動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)

2.1 動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式更加多樣化

如今動(dòng)畫(huà)的傳播途徑不再局限于電視和電影，而是擴(kuò)展到娛樂(lè)、工作和學(xué)習(xí)等各個(gè)方面，比如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、多媒體教學(xué)、遠(yuǎn)程教育課堂、建筑動(dòng)畫(huà)、醫(yī)學(xué)展示等領(lǐng)域。由于每個(gè)領(lǐng)域表達(dá)的內(nèi)容和受眾群體不同，因此動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法更加多樣和生動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容通常比較輕松，畫(huà)面偏向日系和歐美風(fēng)格，主要吸引年輕群體。而多媒體教學(xué)、醫(yī)學(xué)展示等領(lǐng)域的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容則以圖表和數(shù)據(jù)為主，讓觀眾更加清晰地了解專業(yè)知識(shí)。

2.2 動(dòng)畫(huà)的制作技術(shù)更加先進(jìn)

傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)包括手繪動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)軟件FLASH和三維動(dòng)畫(huà)軟件MAYA等制作動(dòng)畫(huà)。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，如今又出現(xiàn)了VR動(dòng)畫(huà)、AR動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)軟件AFTEREFFECTS和三維軟件C4D制作動(dòng)畫(huà)。不僅軟件的內(nèi)容更加豐富，制作更加簡(jiǎn)潔，而且通過(guò)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與技術(shù)的不斷融合，形成了更具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面，能夠給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

2.3 動(dòng)畫(huà)的受眾群體更廣泛

長(zhǎng)期以來(lái)，由于電視播放的局限性，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)主要是針對(duì)兒童群體或運(yùn)用到一些廣告中，而忽略了其他年齡層的觀眾和運(yùn)用領(lǐng)域。而新媒體傳播在相對(duì)自由的背景下，可以制作恐怖動(dòng)畫(huà)、成人動(dòng)畫(huà)等不同的題材，也可以運(yùn)用到多媒體教學(xué)、建筑及醫(yī)學(xué)展示等領(lǐng)域中，受眾范圍更加廣泛。

2.4 動(dòng)畫(huà)投資的風(fēng)險(xiǎn)性更低

傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的投資風(fēng)險(xiǎn)很高，通常都是“一錘子買賣”，只能在制作完成并投入播放后才能了解市場(chǎng)反饋。而在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的便利使得投資方和動(dòng)畫(huà)制作人員可以隨時(shí)收到觀眾的反饋，并根據(jù)觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)整和修改，在充分了解觀眾的喜好之后，才能提高他們的觀看興趣，從而避免失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

另外，在新媒體的傳播方式下，動(dòng)畫(huà)廣告的投入資金和制作費(fèi)用也更低，越來(lái)越多的商家選擇在網(wǎng)絡(luò)和微信公眾號(hào)中植入動(dòng)畫(huà)廣告，不僅受眾范圍更大，投入資金更低，還能達(dá)到更好的效果。

3 新媒體動(dòng)畫(huà)的劣勢(shì)

在快節(jié)奏、碎片化、信息海量的傳播背景下，加上現(xiàn)代人的生活壓力大，心態(tài)比較浮躁，因此人們很難長(zhǎng)時(shí)間地觀看一部具有深刻意義或者藝術(shù)性較強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)，而是傾向于時(shí)間較短的、娛樂(lè)性強(qiáng)的、輕松的短片，所以目前大部分的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)在10-20分鐘以內(nèi)，甚至是在幾分鐘以內(nèi)，而且內(nèi)容以輕松搞笑為主，缺乏深度和意義。投資方為了快速收回成本，也希望快產(chǎn)快銷，從而導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容和形式比較雷同。在這種環(huán)境下，很難培養(yǎng)觀眾的藝術(shù)審美和修養(yǎng)。

綜上所述，在新媒體傳播的背景下，動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式、制作技術(shù)、受眾范圍、資金投入等方面都更具有優(yōu)勢(shì)，但是在內(nèi)容的深度和制作誠(chéng)意方面相對(duì)較弱，需要我們動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員在今后不斷地改善。

參考文獻(xiàn)

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