網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略

馮瑤，董元元，李田，李方明

（吉林省氣象服務(wù)中心，吉林長(zhǎng)春130062）

1 互聯(lián)網(wǎng)傳播氣象影視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空不限性

傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目只是在電視中播出，而電視節(jié)目的播出又都具有一定的流程。一般氣象節(jié)目都是在固定時(shí)間播出，氣象影視節(jié)目往往是“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”，也就是一臺(tái)電視有多個(gè)受眾，時(shí)間的固定加上定點(diǎn)播出，在時(shí)間上有一定的局限性，錯(cuò)過(guò)了時(shí)間，而在沒(méi)有電視的情況下，氣象影視節(jié)目就無(wú)法達(dá)到應(yīng)有的傳播作用。另外，就覆蓋面上來(lái)講，各個(gè)電視臺(tái)的收看區(qū)域有限，超出范圍同樣也收不到節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)則沒(méi)有這方面的限制，節(jié)目播出和觀看是異步的，節(jié)目信息存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)上，隨時(shí)可以調(diào)出查看和利用，互聯(lián)網(wǎng)具有全球互通的特點(diǎn)，只要有網(wǎng)絡(luò)便可以收看，特別是智能手機(jī)的普及，更使得互聯(lián)網(wǎng)信息在全球任何地方都能隨點(diǎn)隨用。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播具有多樣、自由、交互特點(diǎn)

智能手機(jī)使得每個(gè)人都成為網(wǎng)中的結(jié)點(diǎn)，只要打開手機(jī)，網(wǎng)站、電子郵件、視頻點(diǎn)播平臺(tái)，都可以成為信息獲取的入口，傳播形式多樣，互動(dòng)性較強(qiáng)，可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)。而傳統(tǒng)的電視播放，節(jié)目主動(dòng)播出，觀眾被動(dòng)接受，影視節(jié)目的傳播形式單一、模式化。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不全

受網(wǎng)速及信號(hào)的影響，一些信號(hào)不好的地方，特別是農(nóng)村地區(qū)，視頻節(jié)目播出時(shí)聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的現(xiàn)象，而且智能終端的代次不同，影視節(jié)目為了兼顧一些老機(jī)器用戶，不得不降低影視節(jié)目的清晰度，否則播放時(shí)會(huì)出現(xiàn)播放不了的情況，有的雖能播放，但響應(yīng)很慢，影響用戶體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性大打折扣。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象影視節(jié)目面臨的形勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得益于網(wǎng)速的提升，作為第四媒體形式，基本上已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)了媒體世界，對(duì)傳統(tǒng)媒體的擠壓已經(jīng)到了無(wú)可復(fù)加的程度，許多傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，不得不被迫轉(zhuǎn)型，而且隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，5G時(shí)代即將來(lái)到，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻，作為氣象影響節(jié)目，必須要認(rèn)真分析互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，及早做出預(yù)判，以便充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身的特長(zhǎng)，不斷在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，打造一些適合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的精品節(jié)目，建立節(jié)目品牌，將傳統(tǒng)播出形式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能使氣象影響節(jié)目的信息價(jià)值含量大大增強(qiáng)，充分發(fā)揮信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋面更廣，信息內(nèi)容更加豐富，無(wú)時(shí)空限制，為個(gè)性化氣象影視服務(wù)提供了無(wú)限的可能。氣象影視節(jié)目原本有自己的品牌效應(yīng)，加上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”后，品牌效應(yīng)將不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步提高。隨著智能終端的普及，加上通訊技術(shù)的更新?lián)Q代，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋全球任意角落，通訊可以無(wú)縫對(duì)接，即時(shí)體驗(yàn)將更加明顯，影視點(diǎn)播時(shí)差、卡頓的情況將不復(fù)存在，這都為氣象影視節(jié)目的內(nèi)容豐富及形式改變提供了條件。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 打好氣象影視服務(wù)的基礎(chǔ)

氣象服務(wù)的核心點(diǎn)便是預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確率，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于氣象預(yù)報(bào)的需求也在不斷增加，但準(zhǔn)確率依舊是氣象服務(wù)增值的基礎(chǔ)。在強(qiáng)化氣象預(yù)報(bào)隊(duì)伍建設(shè)，打造過(guò)硬的人才隊(duì)伍，掌握氣象的先進(jìn)技術(shù)，提升準(zhǔn)確率，為人們的生活、生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)

分析互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面廣和及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)多種形式及終端進(jìn)行氣象影視的傳播，如網(wǎng)站、手機(jī)、平板、車載電視等形式，傳播氣象影視信息，提供氣象影響服務(wù)，大力開展氣象影視服務(wù)的推廣工作。

3.3 在節(jié)目?jī)?nèi)容及形式上進(jìn)行創(chuàng)新

傳播渠道的豐富和暢通，可以對(duì)氣象影視的內(nèi)容和形式進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，普及氣象知識(shí)，在增強(qiáng)實(shí)用性的同時(shí)提高知識(shí)性和趣味性，提升服務(wù)品質(zhì)，根據(jù)需求提供民眾較為關(guān)心的與生活品質(zhì)緊密相關(guān)的氣象信息。對(duì)于節(jié)目的制作，要充分利用計(jì)算機(jī)處理技術(shù)，對(duì)版式及專業(yè)性方面進(jìn)行不斷改進(jìn)，符合時(shí)代審美需求，通過(guò)動(dòng)畫、特效等技術(shù)手段，對(duì)畫面進(jìn)行美化，提升視覺(jué)感，增加新穎性，不斷提升氣象影視節(jié)目的吸引力。

3.4 充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)的另一大優(yōu)勢(shì)就是互聯(lián)互通，加上通訊軟件的發(fā)展，使得互動(dòng)成為可能，氣象影視工作也要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，互動(dòng)的手段多種多樣，如電子郵件、聊天室、電子論壇、APP、微信、QQ等，可以隨時(shí)接受觀眾的意見和建議，進(jìn)一步拉近節(jié)目的觀眾的距離，聽取良好的建議和方法，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾間的黏度，使氣象影視節(jié)目的影響不斷擴(kuò)大。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象節(jié)目要想適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，充分利用互聯(lián)網(wǎng)尋求突破和發(fā)展，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析和研究，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，同時(shí)要了解自身的長(zhǎng)處，尋求自身與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處，使氣象節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代找尋一條創(chuàng)新突破之路。

[1] 劉峰.新媒體時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新路徑分析[J].電視研究,2013,(02).

[2] 劉愛(ài)萍.氣象影視發(fā)展中的問(wèn)題與思考[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào),2006,(05).