淺析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的標(biāo)題特點(diǎn)

魏頡

【摘 要】為能夠保障信息傳播的有效性并充分發(fā)揮信息傳播的作用和價(jià)值，我國(guó)許多媒體開(kāi)始站在宏觀發(fā)展的角度不斷地加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理，真正地為社會(huì)傳遞有價(jià)值的信息。作為網(wǎng)絡(luò)新聞中的重要組成部分，標(biāo)題尤為關(guān)鍵，對(duì)此，本文站在宏觀的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的標(biāo)題特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播? ?標(biāo)題特點(diǎn)

一、引言

標(biāo)題被稱作新聞傳播中的廣告牌和眼鏡，與其他的信息相比，標(biāo)題的簡(jiǎn)潔性、生動(dòng)形象性比較明顯，在新聞信息傳播以及互動(dòng)的過(guò)程中，標(biāo)題發(fā)揮著關(guān)鍵的作用和價(jià)值，在信息時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，各種不同的標(biāo)題開(kāi)始與人們的生活實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了較為緊密的聯(lián)系。為了能夠真正地為人們提供有價(jià)值的有效信息，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道過(guò)程中必須要注重對(duì)標(biāo)題的有效提煉，了解網(wǎng)絡(luò)傳媒的特殊性，將標(biāo)題的分析與網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播相結(jié)合。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

與其他的信息傳播模式相比，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播速度更快，同時(shí)信息量更大，因此存在較為明顯的特殊性，在新的信息時(shí)代背景之下網(wǎng)絡(luò)新聞事件實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的綜合實(shí)力有了較大的提升。為了能夠保障自身在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，許多網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行深入分析和提煉，積極地體現(xiàn)標(biāo)題的鮮明特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)新聞標(biāo)題的深入分析不難發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題的特點(diǎn)主要以寫(xiě)作特點(diǎn)和編輯特點(diǎn)為主。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中標(biāo)題的寫(xiě)作特點(diǎn)

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播這種標(biāo)題的特點(diǎn)進(jìn)行分析時(shí)必須站在宏觀的角度，將理論分析與實(shí)踐研究相結(jié)合，提煉出其中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，了解新時(shí)代背景之下不同新聞傳播的策略和要求，以寫(xiě)作特點(diǎn)為切入點(diǎn)更好地實(shí)現(xiàn)標(biāo)題提煉水平的有效提升。

1.簡(jiǎn)潔性。如果以簡(jiǎn)潔性為依據(jù)對(duì)現(xiàn)有的新聞標(biāo)題進(jìn)行分析，那么新聞標(biāo)題可以細(xì)分為復(fù)合型和單一型，為了能夠更好地表達(dá)相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞和互動(dòng)，在傳統(tǒng)報(bào)道的過(guò)程中大部分的編輯記者會(huì)結(jié)合版面層次變化的實(shí)際需求，采取復(fù)合式標(biāo)題的形式。但是在新的時(shí)代背景之下網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道需要考慮的因素更為復(fù)雜，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)空間會(huì)直接限制新聞報(bào)道的時(shí)效性和相關(guān)的呈現(xiàn)方式，在確定不同新聞標(biāo)題之前，編輯記者必須要充分考慮各類(lèi)影響因素，對(duì)不同的技術(shù)進(jìn)行有效的控制。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的標(biāo)題需要控制在20字左右，同時(shí)以單行題為主。另外，在呈現(xiàn)不同網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中總體的字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在400字以內(nèi)，為了保障主體頁(yè)面標(biāo)題條數(shù)更多并且不斷地?cái)U(kuò)大信息量，在新聞標(biāo)題提煉的過(guò)程中必須以簡(jiǎn)潔性為主。

2.語(yǔ)素單一性。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道只關(guān)注主觀情緒的表達(dá)以及信息的傳遞，以吸引讀者的注意力為最終的依據(jù)，因此這些報(bào)道中的標(biāo)題存在許多抽象以及主觀的詞語(yǔ)。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，實(shí)踐性以及真實(shí)性、新鮮性則尤為關(guān)鍵，為了能夠保障受眾積極地關(guān)注新聞事件中的核心要素，新聞?dòng)浾弑仨氁晕谋痉蛛x為依據(jù)有效地突破網(wǎng)絡(luò)空間的限制，以實(shí)詞為主，明確網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題提煉的具體要求，盡量避免抽象性的詞語(yǔ)。此外，以人物和事件為切入點(diǎn)，保障新聞要素的有效突出，更好地體現(xiàn)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力和層次性。由此可以看出，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的標(biāo)題來(lái)說(shuō)，語(yǔ)素單一性非常明顯，其能夠有效地促進(jìn)意義的傳達(dá)以及功能的發(fā)揮。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中標(biāo)題的編輯特點(diǎn)

1.時(shí)效性比較強(qiáng)。實(shí)時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特征，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠有效地突破時(shí)間和空間的限制，在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效的傳播，保證網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的有效產(chǎn)生。另外，如果以新聞專業(yè)理論對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行分析，那么不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠真正地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道，不再以今天新聞今天報(bào)道的報(bào)道模式為主，這種報(bào)道轉(zhuǎn)向不僅能夠有效地突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式所存在的不足，還能夠真正地推動(dòng)新聞報(bào)道進(jìn)入全時(shí)化的時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題尤為關(guān)鍵，為了更好地體現(xiàn)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的價(jià)值和作用，在信息以及標(biāo)題提煉的過(guò)程中必須積極地抓住鮮明性以及時(shí)效性這一最重要的特征，了解信息之中所含有的價(jià)值和時(shí)效性、鮮明性特征。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性與價(jià)值量的大小成正比關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)編輯需要立足于這一現(xiàn)實(shí)情況積極地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中標(biāo)題的時(shí)效性。

2.多媒體特征。多媒體特征是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中編輯特點(diǎn)的重要組成部分，在多媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)的發(fā)展速度越來(lái)越快，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的表達(dá)方式也產(chǎn)生了較大的變化。在提煉不同的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播標(biāo)題的過(guò)程中首先要以多媒體特征為依據(jù)，對(duì)不同的技術(shù)進(jìn)行深入的分析和應(yīng)用，在保證文字信息有效傳遞的同時(shí)仔細(xì)地將視頻以及聲音融入其中，以此來(lái)更好地體現(xiàn)新時(shí)期新聞標(biāo)題的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。需要注意的是，盡管在網(wǎng)絡(luò)信息傳播之下各種新聞標(biāo)題的特點(diǎn)非常明顯，但是這種變化方向也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在許多負(fù)面影響，其中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象非常嚴(yán)峻，這一點(diǎn)不僅導(dǎo)致各種信息的質(zhì)量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，也直接阻礙了新聞信息傳播的功能和價(jià)值的發(fā)揮。對(duì)此，相關(guān)的新聞工作者以及管理人員必須充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)把關(guān)的作用，關(guān)注對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的有效培養(yǎng)，真正地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播標(biāo)題的有效作用，保證信息資源的合理利用和配置，充分地發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用和教育功能。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之下的標(biāo)題特點(diǎn)在新的時(shí)代背景之下非常明顯，媒介參與者以及編輯記者必須要了解標(biāo)題特點(diǎn)的具體呈現(xiàn)要求和相關(guān)的內(nèi)容，積極地實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞和互動(dòng)，了解受眾的真實(shí)需求，保障標(biāo)題特點(diǎn)正面作用的有效發(fā)揮。

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