錦州店鋪以及街（路）命名的文化內(nèi)涵與功能分析

摘 ?要：每個人都有著屬于自己的名字，店鋪和道路也不例外。我對錦州店鋪和道路的名稱展開了調(diào)查，了解并分析了它們的文化內(nèi)涵與功能。

關(guān)鍵詞：簡潔性;獨創(chuàng)性;通俗性;適用性;前瞻性

作者簡介：高平，1993年出生，女，漢族，遼寧省昌圖市人，渤海大學(xué)文學(xué)院中文系漢語言文學(xué)（師范）專業(yè)本科生。

[中圖分類號]：H030 ?[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--02

人是世界上最高級的動物，我們每個人在自己出生之后，父母親自或者邀請他人為我們命一個名字，這個名字雖說不能夠成為這個世界上獨一無二的，但是即使是同一個名字，也會有不同的涵義。除了我們?nèi)祟愔?，其他事物也有自己的命名。我研究的是錦州店鋪的名稱以及錦州街（路）的名稱里蘊藏的深意，以及對它們的功能進行分析。

時代在發(fā)展，人們的觀念也在隨之更新。越來越多的人開始關(guān)注自己的身體，注重養(yǎng)生。我關(guān)注了幾家足療店，其中一家足療店的店鋪名稱是“足來足往”。我認(rèn)為這個店鋪的名字起的既簡單又恰當(dāng)。具有通俗性，同時當(dāng)行人路過店鋪門口，看到牌子之后，立刻會知道這是一家從事什么服務(wù)的店鋪，讓大眾接受，簡單容易記在腦海里?！白銇碜阃钡摹白恪弊?，點名了這是一個什么行業(yè)——足療，“來”和“往”不僅說明了足的用處，還道出了人們一天的匆匆忙忙，讓人看到店鋪名稱之后產(chǎn)生聯(lián)想，想到自己的辛苦，就會有想放松的想法，這樣簡單且涵義豐富的店鋪名稱會帶來很不錯的商機。

享受生活現(xiàn)如今對于我們很重要，許多人選擇出門旅行，這樣酒店就成為了旅途生活中最重要的一個環(huán)節(jié)。單單從命名方面來考慮，我最喜歡的是“如家快捷酒店”和“7天連鎖酒店”。

當(dāng)我們身在他鄉(xiāng)，思念的無不是家的溫暖，多想在他鄉(xiāng)找到一個依靠，一種寄托。"如家”即"像家一樣”，這讓我們游子的心得到些許安慰，這是商家采用了"聯(lián)想”的命名方式，這種方法使消費者乍一看到或者乍一聽到商家的名字，就會順其自然產(chǎn)生某種聯(lián)想，繼而激發(fā)其強烈的消費欲望。"如家"的命名便迎合了身在異鄉(xiāng)的消費者的思家心里，看到"如家”心里就會感到絲絲溫暖。

每周有7天，“7天連鎖酒店”就是根據(jù)這個來命名的。這樣簡單的命名卻飽含用意。商家希望每一位住客都能愉快地度過每一天，讓這一周的7天都感受到溫暖，讓住客覺得有所依靠。

如今不僅連鎖酒店行業(yè)走俏，DIY行業(yè)也越來越受歡迎。越來越多的人開始懂得享受生活中的點點滴滴，注重從生活中尋找樂趣，發(fā)現(xiàn)樂趣?！靶腋r光烘培工坊”就是給我印象最深刻的DIY手工作坊之一。這個商家的命名，直截了當(dāng)?shù)拿枥L出了烘培一些蛋糕或者巧克力時的甜蜜與歡樂。當(dāng)我們在街上溜達時一個不經(jīng)意的抬頭觀望，當(dāng)我們看到這充滿愛意的店鋪名字，我們的心情就會莫名其妙的變得異常的好，商家也是運用了“聯(lián)想”這種方式來采用的店鋪名稱，迎合了消費者的心理，抓住了現(xiàn)代人生活的特點，勾起了消費者的興趣，從而促進店鋪的生意。

女孩子都比較愛美，平日里購買一些化妝品是必不可少的，我常光顧的一家化妝品店鋪名字叫“夢想盒子”。這里的店主是一對年輕的夫婦，通過聊天得知他們原來都有自己的工作，但是開一間化妝品店鋪一直是女孩子的夢想，他們在經(jīng)過仔細的考量過后，選擇了為自己的夢想打拼，辭去了原來的工作，全身心地投入到實現(xiàn)自己的夢想中?！皦粝搿笔敲總€人都有的，“盒子”就好像是我們承載夢想的器皿，當(dāng)我看到“夢想盒子”這個招牌，我會不自覺地停下腳步，想走進店里去看看，這個店鋪名字雖然很簡單，但是卻蘊藏了許多，我想兩位年輕的店主就是抓住了現(xiàn)在年輕人的心理，每個人都有夢想，每個人的心中也會有一個承載夢想的盒子，我相信每個人路過后，都會想走進去，不僅能選購到喜歡的東西，還能提醒自己，我們還有夢想。

我是一個愛吃的人，所以在享受美食的同時，我會注意每個店鋪的名字。

錦州比較有特色的一個菜館，名為“風(fēng)波莊”。從字面上看就有一種古韻味，走進店門。里面的裝潢正與店鋪名稱相呼應(yīng)。這里招呼客人的不是現(xiàn)代的服務(wù)生，而是古代的店小二。在我們看多了的“XX小吃”、“XX菜館”的招牌后，見到“風(fēng)波莊”必然會感到新鮮，也因此會產(chǎn)生一定的興趣。這就體現(xiàn)出來了命名要有獨創(chuàng)性。這種獨創(chuàng)性成功地將這家菜館與別家相區(qū)別，便于消費者識別、熟記以及選擇。“風(fēng)”和“波”都會給人一種充滿力量的感覺，而“風(fēng)”與“波”的完美融合更加給人以強烈的沖擊和震撼，會讓饑餓的人想馬上沖進去填飽自己的肚子，讓自己恢復(fù)能量。最后的“莊”字則是將現(xiàn)代感瞬時拉回古代。在現(xiàn)代都市中成為獨特的一筆。

提起“全聚德”，我們都不會陌生。這個名字可是流傳深遠，并且聞名于全中國。這就體現(xiàn)了店鋪創(chuàng)始人依據(jù)了命名的原則之一——前瞻性。這家店鋪充分考慮過未來的發(fā)展方向，考慮時代變遷的影響。這樣，才使得在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，保持品牌的穩(wěn)定性。也在時間的流逝中，得到了一定的肯定。雖然錦州的“全聚德”是北京“全聚德”的一個分支，錦州的經(jīng)濟也比不上北京，但是“全聚德”仍然在錦州有著良好的發(fā)展，以及不錯的口碑。

無論古今，人人都希望完事萬物都能十全十美，而“食全食美”這家酒店就借用“十全十美”的同音，也借用其美義，寓意著自己的食物都會做的盡量很完美，讓顧客吃得滿意，吃的舒心，覺得選擇“食全食美”是正確的選擇。

如今西餐也很受人們的歡迎，就在我們學(xué)校附近，有一家西餐館名為“物語倫比”?！拔镎Z倫比”與“無與倫比”諧音，寓意為這里的西餐是其他商家所不能比擬的。雖然稍稍有些夸張的成分在里面，但是這種方法也很吸引人的眼球，讓人停下腳步，想走進去小憩一會，并且感受這里無與倫比的美味。

夏天到了，無論是街邊還是店鋪都會看見燒烤的身影，而且也無論是哪家燒烤鋪子，都是人滿為患?！靶驴诟尽蔽艺J(rèn)為這個店鋪名稱非常棒。當(dāng)我們有幸享受一些美味的時候，都會說：“我們太有口福了?！鄙碳疫@樣命名，則意味著告訴走過路過的人，這家的燒烤很味美，很值得我們進門一試。同時也意味著，如果我們嘗到了這里的燒烤，我們就非常幸運也非常幸福，特別有“口?！?。“新口福燒烤”的命名，店主一定用了很多心思。我覺得這家店鋪的命名真的很棒，也很迎合顧客的心理。

其實學(xué)校里也有比較不錯的餐館。“校里校外菜館”雖然名字很普通，但是也很有內(nèi)涵?！靶＠铩笔敲嫦虿澈４髮W(xué)的學(xué)生以及老師，而“校外”則是面向社會的各界人士以及其他院校的學(xué)生和老師?！靶＠镄Ｍ狻边@樣給自己的菜館命名，則顯示出了店家的好客，寓意店家廣迎四方賓客前來品嘗自己家的美食。

除了喜愛美食，我還喜歡花卉，以前在家的時候，總是會時不時地買一些鮮花，回家插在花瓶中，芳香四溢，頓時會覺得自己很放松。來到了學(xué)校，沒有機會買花、插花，但是每當(dāng)路過鮮花店，我都會不自覺地停下腳步，駐足去呼吸著花的香味。

花朵的用處非常多，約會時、求婚時、探望病人時以及祭掃故人時都會用到鮮花?！盎ㄩ_相愛”花店則充分體現(xiàn)出了前兩種用途。借鮮花來表達愛意，是現(xiàn)代人普遍覺得很浪漫的方式，也是每個女孩子心中、夢里所期盼的場景?！盎ㄩ_相愛”這樣的店鋪名稱，迎合年輕人的心理，寓意也非常好——鮮花盛開時，兩人就會彼此相愛。這樣的店鋪名稱既浪漫又吸引人。

生活中必不可少的一種店鋪就是美發(fā)店。“皇后國際”我覺得很高端、大氣、上檔次。“皇后”是古代的六宮之主，服侍皇后的人必然是手藝精湛的：“國際”又顯示出與國際接軌，店主這么命名，就寓意著告訴顧客，選擇這里就如同選擇的皇后的待遇，同時也是告訴顧客我們這里的剪發(fā)手藝高超，剪出的發(fā)型能和國際接軌，是大家不錯的選擇。

除了這些店鋪的命名別有他義以外，錦州的街（路）的命名也別有涵義。

上海路。上海是中國一個繁華的城市，經(jīng)濟蒸蒸日上，每天都有許多來來往往的人群，而上海路所處的位置剛好在錦州最繁華的位置，所售商品琳瑯滿目。人多、車多、商鋪多。我想“上海路”的命名，與繁華程度有關(guān)。

中央大街。中央大街與上海路呈十字交叉狀，是錦州市市中心的要塞。同樣，這里非常繁華，匯集了千盛購物廣場，友誼鞋城等等比較大型的購物廣場，是錦州市民常常購物的場所。錦州的地圖是比較規(guī)整的，中央大街是錦州市的中心線，“中央大街”也因此而得名。

科技路。科技路是渤海大學(xué)所在的路，這里的命名我想是因為有學(xué)校的聚集地，這里有渤海大學(xué)，渤海大學(xué)文理學(xué)院、遼寧醫(yī)學(xué)院。雖說只有三所高等學(xué)府，但是也匯集了多少莘莘學(xué)子，這里是智慧的聚集地，也是推動科技發(fā)展的地方。

看了這么多店鋪的命名，以及街（路）的命名，我了解了一些命名的原則與方法。下面我來總結(jié)一下。

根據(jù)《首屆中國傳統(tǒng)文化與易學(xué)高峰論壇暨第二屆中華姓名文化與命名策劃討論會》中“世界周易學(xué)會”張慶紅所寫的《姓名的文化內(nèi)涵與商業(yè)命名》歸納的一些命名的原則和方法。引文如下：

一、命名的原則

一般而言，商業(yè)命名應(yīng)符合五項原則;原則一，簡潔性。商業(yè)命名應(yīng)該簡單、清楚，不能拖泥帶水，字?jǐn)?shù)一般以2-4個字為宜;原則二，通俗性。名字是給別人看，讓人記的，應(yīng)該大眾化，不要故弄玄虛，賣弄高明：原則三，適用性。商業(yè)命名必須緊扣該行業(yè)與商品的特點，適合目標(biāo)顧客的消費心理，同時，還要注意與當(dāng)?shù)氐纳鐣幕尘跋辔呛?，特別對國際品牌的命名，更應(yīng)該重視市場調(diào)研，了解國際國內(nèi)相關(guān)的文化差異，叫出的名字，要有利于樹立“國際形象”。原則四，獨創(chuàng)性。商業(yè)命名既要與同行業(yè)、同類產(chǎn)品相區(qū)別，便于消費者識別、選購，還要在選字用詞上咬文嚼字，力求新穎，給人以沖擊力，做到“語不驚人不罷休”。原則五，前瞻性。商業(yè)命名要有一定遠見，充分考慮公司未來的發(fā)展方向，考慮時代變遷的影響，在相當(dāng)長的時期內(nèi)，保持品牌的穩(wěn)定性，不要今天取名，明天改名，一些老字號品牌常常是幾十年甚至幾百年不變，如今已成了招來顧客的金字招牌。

二、命名的技巧

商業(yè)命名是科學(xué)，有自己的固有的規(guī)律性，它與算命先生的測字算命有本質(zhì)不同;商業(yè)命名又是藝術(shù)，它需要文學(xué)家的靈氣和藝術(shù)家的浪漫。更需要營銷學(xué)家的敏銳，下面簡單說說商業(yè)命名的幾項技巧。

幽默?，F(xiàn)代人生活在競爭的社會，壓力很大，如果能把幽默融入到商業(yè)命名中，讓人在輕松的氣氛中記住你的品牌，就會收到事半功倍的效果。

夸張?？鋸埍緛硎俏膶W(xué)作品真的一種寫作手法，把它運用商業(yè)命名中也有異曲同工之妙。

聯(lián)想。營銷理論以為，人們之所以購買某種商品，與其說他購買某種商品，還不說他是在選擇這種商品給他帶來的特殊利益。因此，商業(yè)命名如果能迎合消費者的這種心理，使得消費者乍一聽到或者看到某個名字，就能順理成章產(chǎn)生某種聯(lián)想，進而激發(fā)其強烈的購買欲望，這樣的品牌命名從一開始就技高一籌，先人一著了。

諧音。就是巧妙地利用文字發(fā)音上的相同或相近通過借勢或轉(zhuǎn)換而收到的意想不到的促銷后果。

三、命名的方法

商業(yè)命名常用的方法主要有以下幾種;

人名法、地名法、動植物名法、功效法、數(shù)字字母法、寓意法。

具體給商品命名時，也常把上述幾種方法組合運用。理想的商品命名還應(yīng)綜合企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)屢統(tǒng)籌，要考慮到企業(yè)的遠期發(fā)展目標(biāo)。

綜上所述，命名絕不是單純的標(biāo)識符號，而是一種增值的資本，一個叫得響的品牌，就是企業(yè)的寶貴財富。

無論是商業(yè)命名，街（路）命名還是人的命名，都要花一定的心思，希望這些方法能帶給我們一些啟示。