廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式初論

尹國(guó)平

摘 要：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式以創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足人的心理需求的虛擬價(jià)值為核心，以實(shí)體經(jīng)濟(jì)（物質(zhì)態(tài)）與虛擬經(jīng)濟(jì)（信息態(tài)）融合發(fā)展作為價(jià)值增值主線，依靠人力資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌、商業(yè)模式、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)等新的核心元素創(chuàng)造價(jià)值。產(chǎn)業(yè)融合是推動(dòng)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施。

關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式；要素；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類(lèi)號(hào)：F012 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448 （2017） 03-0064-06

Development Model of the Generalized Virtual Economy

YIN Guo-ping

（1. Post-Doctoral Research Center of the State Information Center， Beijing 100045， China； 2. China National Nuclear Corporation， Beijing 100822， China）

Abstract： The development model of generalized virtual economy is focusing on virtual value creation. It uses the fusion of the real economy and virtual economy development as the values of the main line and relies on human capital， intellectual property， brand， business model， value network such as core elements to create new value. Industrial convergence is an important strategic measure to promote the development of the generalized virtual economy.

Keywords： development model of the generalized virtual economy， elements， industrial convergence

一、引言

黨的十八報(bào)告中提出，今后一個(gè)時(shí)期“以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，是關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的戰(zhàn)略抉擇”，“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，這是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向”[1]，目前我國(guó)已經(jīng)圍繞轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式開(kāi)展了大量改革攻堅(jiān)?，F(xiàn)有文獻(xiàn)及政策文件認(rèn)為，我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式主要包括三個(gè)內(nèi)涵。第一要轉(zhuǎn)變總需求結(jié)構(gòu)，從出口、投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向消費(fèi)、出口、投資協(xié)調(diào)拉動(dòng)增長(zhǎng)。第二是轉(zhuǎn)變供給結(jié)構(gòu)，從依靠第二產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)，特別是服務(wù)業(yè)要發(fā)揮更大的作用。第三，就是轉(zhuǎn)變要素投入，從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向依靠知識(shí)、科技、管理等全面提升，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是關(guān)于創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的理論。林左鳴、吳秀生2002年提出廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的概念，認(rèn)為全世界都在創(chuàng)造和交換主要滿(mǎn)足心理需求的虛擬價(jià)值，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基本特征是二元價(jià)值容介態(tài)，即傳統(tǒng)商品價(jià)值由于不斷容納入旨在滿(mǎn)足人的心理需求的信息介質(zhì)而進(jìn)化為更高級(jí)的商品價(jià)值[2]。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的直接表現(xiàn)是消費(fèi)品的功能屬性逐漸從主要滿(mǎn)足人的生理需求轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足人的心理需求，人作為“類(lèi)存在物”從“生存”到“發(fā)展”的進(jìn)步正從哲學(xué)設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)。歸根到底，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“價(jià)值”的概念內(nèi)涵、創(chuàng)造手法及規(guī)律發(fā)生了根本性的變革，并深刻的影響著人類(lèi)社會(huì)生活的方方面面。本論文在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論現(xiàn)有基礎(chǔ)上，研究廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的概念邏輯、核心要素及產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略。

二、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的概念邏輯

隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)、國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)和個(gè)人的發(fā)展方式都出現(xiàn)了很大的變化。正如林左鳴研究員所指出，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)從物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代走向了物質(zhì)消費(fèi)和心理需求消費(fèi)并重的時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)、文化休閑等消費(fèi)比重日漸增高，在這個(gè)過(guò)程中也體現(xiàn)了人作為類(lèi)存在物的發(fā)展和進(jìn)步。國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)生顯著變化，傳統(tǒng)的電力、鋼鐵、交通等制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸在發(fā)展中國(guó)家仍存在，但從世界經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的方向看，出現(xiàn)了較大的分化和調(diào)整，比如：歐美發(fā)達(dá)國(guó)家依托狹義的虛擬經(jīng)濟(jì)（金融）操縱世界經(jīng)濟(jì)并獲取利潤(rùn)；通過(guò)操縱大宗資源商品的價(jià)格和匯率的變化，能夠獲取經(jīng)濟(jì)利益并實(shí)現(xiàn)特定國(guó)際政治目標(biāo)；實(shí)施再工業(yè)化、工業(yè)4.0以實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的再平衡；通過(guò)影視、文化等產(chǎn)品掌握制文化權(quán)，向他國(guó)和地區(qū)輸出價(jià)值觀、生活方式，實(shí)現(xiàn)不戰(zhàn)而屈人之兵。個(gè)人的發(fā)展也呈現(xiàn)出顛覆性的變化，由于網(wǎng)絡(luò)傳播“放大”和資本市場(chǎng)“套現(xiàn)”，可以把一個(gè)人瞬間捧紅、讓其一夜暴富，當(dāng)然也可能一夜之間面臨失敗的深淵。

（一） 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的概念內(nèi)涵

從經(jīng)濟(jì)理論研究的脈絡(luò)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式主要是指經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式主要是指社會(huì)財(cái)富（GDP、價(jià)值）增加的源泉和動(dòng)力，一般認(rèn)為土地、勞動(dòng)、資本、技術(shù)和管理是財(cái)富創(chuàng)造的基本要素，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)和管理扮演著更加重要的作用，由此體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展（增長(zhǎng)）方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)目前推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是要改變傳統(tǒng)的粗放，高投入、高消耗、高污染、低效益的發(fā)展模式，向主要依靠科技進(jìn)步、管理創(chuàng)新、品牌設(shè)計(jì)等方向發(fā)展，通過(guò)供給側(cè)改革提升產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最終提高產(chǎn)出的效率和效益。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式主要是針對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的元素和動(dòng)力而言的。林左鳴研究員將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)要素總結(jié)為“品牌價(jià)值、商業(yè)模式、集成網(wǎng)絡(luò)新的三位一體”，以對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“土地、勞動(dòng)、資本”的傳統(tǒng)三位一體。根據(jù)經(jīng)濟(jì)理論對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的基本界定，從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論的視角出發(fā)，區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中主要依靠物質(zhì)投入、生產(chǎn)和創(chuàng)造滿(mǎn)足人的生理需求的使用價(jià)值的發(fā)展方式，將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式定義為：以創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足人的心理需求的虛擬價(jià)值為核心，以實(shí)體經(jīng)濟(jì)（物質(zhì)態(tài)）與虛擬經(jīng)濟(jì)（信息態(tài)）融合發(fā)展作為價(jià)值增值主線，依靠人力資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌、商業(yè)模式、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)等新的核心元素創(chuàng)造價(jià)值并形成具備尋租能力的更高層次價(jià)值（財(cái)富標(biāo)志）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程。endprint

（二） 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的邏輯起點(diǎn)：生活價(jià)值論

轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式突出“以人為本”?？茖W(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，胡錦濤同志曾在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變專(zhuān)題研討班上指出：“我們只有加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)我們黨對(duì)全國(guó)各族人民作出的莊嚴(yán)承諾，更好滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要”[3]。習(xí)近平同志指出，從解決好人民群眾普遍關(guān)心的突出問(wèn)題出發(fā)推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)，也符合推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，有利于創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提高長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。新的增長(zhǎng)點(diǎn)就蘊(yùn)含在解決好人民群眾普遍關(guān)心的突出問(wèn)題當(dāng)中。主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就能釋放居民消費(fèi)潛力、拉動(dòng)內(nèi)需，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)增添更多的內(nèi)生動(dòng)力，獲得更多的主動(dòng)權(quán)[4] 。以人為本是歷史唯物主義的一項(xiàng)基本原則，追求人的全面發(fā)展是馬克思主義的基本價(jià)值取向。

廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式建立在生活價(jià)值論哲學(xué)思辨之上。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為應(yīng)從生活價(jià)值論角度解讀財(cái)富屬性。生活在最廣泛的意義上即是人為了自己的生存和發(fā)展所進(jìn)行的一切活動(dòng)，它涵蓋了人們的經(jīng)濟(jì)生活、政治生活、文化生活、精神生活?！鞍凑振R克思主義的理解，人首先是一種對(duì)象化的存在物，人必定會(huì)把自身內(nèi)在的本質(zhì)力量通過(guò)對(duì)象化的過(guò)程凝結(jié)于客觀對(duì)象。對(duì)象化的世界則一定體現(xiàn)了人作為類(lèi)存在物的本質(zhì)力量。這就是人類(lèi)生活活動(dòng)的全部解碼”[5]。人所追求的就是最大限度地實(shí)現(xiàn)自己或?qū)ο蠡陨?，就是要成為全面的人。翻開(kāi)人類(lèi)的生活史，人的發(fā)展和完善是歷史發(fā)展的主旋律和最終目的，物質(zhì)產(chǎn)品的豐富、生活樣式的增多、人的能力的增強(qiáng)其實(shí)都是它的表現(xiàn)。人的存在方式大致可以分為兩類(lèi)：實(shí)在的和象征性的，或生理的和心理的。在這兩類(lèi)存在方式中，實(shí)在的或物質(zhì)的存在方式其生存性質(zhì)更為明顯，因?yàn)檫@是人類(lèi)為肉體需要所逼迫不得不從事的生存性活動(dòng)。而心理的或精神的存在方式，不是直接為滿(mǎn)足生存的活動(dòng)，它們更多地體現(xiàn)出作為人自我實(shí)現(xiàn)的性質(zhì)。以心理需要為主的高層需要（特別是自我實(shí)現(xiàn)）是人區(qū)別于動(dòng)物的標(biāo)志。

財(cái)富本質(zhì)是對(duì)象化于一定形式上的人類(lèi)和諧生活的一般性，人類(lèi)和諧生活對(duì)象化的凝結(jié)不僅僅表現(xiàn)為物化的，而且表現(xiàn)為非物化的形式。這樣一種既滿(mǎn)足人的生理需求，又滿(mǎn)足人的心理需求的人的和諧生活對(duì)象化作為商品，構(gòu)成了全新的財(cái)富觀念。從生活價(jià)值論的角度看，以虛擬價(jià)值的創(chuàng)造和交換為核心的虛擬經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，不是人的異化，而是人類(lèi)的生活內(nèi)容更加豐富、生活質(zhì)量不斷提高。虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步，是人作為“類(lèi)存在物”走向全面發(fā)展的標(biāo)志。人正是在解決生存的生理需要之后，通過(guò)消費(fèi)形式、內(nèi)容、方式等的變化實(shí)現(xiàn)了人自身的進(jìn)步。揚(yáng)棄悲觀的異化觀，樹(shù)立積極的全面發(fā)展觀，是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論的重要論斷。

在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)看來(lái)，只有基于生活方式重新定義產(chǎn)品，才會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的真相?！霸谏罘绞降氖澜缋铮鹘怯肋h(yuǎn)是人、而不是產(chǎn)品，只有當(dāng)產(chǎn)品所代表的生活方式恰好符合人的生活方式時(shí)，產(chǎn)品才會(huì)暢銷(xiāo)起來(lái)”[6]。將生產(chǎn)、消費(fèi)融入生活，把當(dāng)今時(shí)代的新技術(shù)、新傳播手段和人們的生活題材相結(jié)合，是發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造財(cái)富的根本途徑。

三、 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的核心要素

在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式之下，土地、勞動(dòng)、資本、技術(shù)、管理仍舊是主要的價(jià)值創(chuàng)造要素，但不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不但這些要素創(chuàng)造價(jià)值方式發(fā)生了變化，而且在二元價(jià)值容介態(tài)的作用下，這些元素已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V義虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的價(jià)值創(chuàng)造新元素。

（一） 人力資本

20世紀(jì)60年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家舒爾茨和貝克爾創(chuàng)立了人力資本理論，該理論有兩個(gè)核心觀點(diǎn)，一是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，人力資本的作用大于物質(zhì)資本的作用；二是人力資本的核心是提高人口質(zhì)量，教育投資是人力投資的主要部分。按照人力資本理論，經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要取決于人的質(zhì)量的提高，而不是自然資源的多寡，以此說(shuō)明上述經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中難以解釋的現(xiàn)象。人力資本即“文化主體化”的資本，指存在于人體之中的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的知識(shí)和技能，隨著專(zhuān)業(yè)分工的深入和科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，企業(yè)員工所具有的各種技能、知識(shí)成為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的重要基礎(chǔ)。人力資本又可以細(xì)分為生產(chǎn)者人力資本（即工人的知識(shí)與技能）、管理者人力資本（管理知識(shí)、才能）、企業(yè)家人力資本（企業(yè)家精神）。由于人力資本的“文化主體化”特點(diǎn)，員工個(gè)人對(duì)其自身的人力資本具有完全的所有權(quán)和控制權(quán)，企業(yè)要將人力資本轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力就需要向員工支付“對(duì)價(jià)”，而隨著人力資本對(duì)“價(jià)值增值”重要性的增強(qiáng)，人力資本的主體已不滿(mǎn)足工資獎(jiǎng)金所得，紛紛以“股權(quán)”“期權(quán)”等形式獲得更高回報(bào)，這更加凸顯了人力的資本屬性。當(dāng)創(chuàng)造虛擬價(jià)值成為企業(yè)的重要使命時(shí)，人力資本往往發(fā)揮著決定性的關(guān)鍵作用，一種創(chuàng)意，給客戶(hù)一種嶄新的體驗(yàn)，都源于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理層對(duì)信息資源的敏銳把握和激情的投入與資本等生產(chǎn)要素緊密結(jié)合時(shí)，就創(chuàng)造出源源不斷地虛擬價(jià)值。

（二） 知識(shí)產(chǎn)權(quán)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指公民或法人等主體依據(jù)法律的規(guī)定，對(duì)其從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)新活動(dòng)所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)品所享有的專(zhuān)有權(quán)利，又稱(chēng)為“智力成果權(quán)”、“無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)”，主要包括發(fā)明專(zhuān)利、商標(biāo)以及工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)等方面組成的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、繪畫(huà)、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成的版權(quán)（著作權(quán)）兩部分。與人力資本不同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本是將文化“產(chǎn)權(quán)化”、“客體化”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)一旦獲得受法律保護(hù)的地位，不但可以投入生產(chǎn)中創(chuàng)造文化知識(shí)價(jià)值，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)自身的運(yùn)營(yíng)（買(mǎi)賣(mài)、授權(quán)使用等）還可以產(chǎn)生新的虛擬價(jià)值。目前，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，其已經(jīng)成為典型的財(cái)富標(biāo)志。

（三） 品牌價(jià)值

品牌是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞所售產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種信號(hào)，而且它本身體現(xiàn)（象征）了企業(yè)以往和現(xiàn)階段對(duì)該品牌產(chǎn)品所進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和發(fā)展業(yè)績(jī)，與其他營(yíng)銷(xiāo)信號(hào)相比，品牌所涵蓋和傳遞的信息更完整、更全面，且在作為傳遞產(chǎn)品屬性的信號(hào)方面意味著更高的信息成本。品牌價(jià)值的內(nèi)涵可以界定為被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌所賦予產(chǎn)品的物理功能之上的情感和體驗(yàn)附加值，具有虛擬價(jià)值的品牌已經(jīng)成為企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。品牌價(jià)值形成的過(guò)程是一個(gè)典型的二元價(jià)值容介態(tài)過(guò)程。品牌價(jià)值是虛擬價(jià)值的聚焦，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并消費(fèi)產(chǎn)品之后并不是虛擬價(jià)值的結(jié)束，而是以二元價(jià)值容介態(tài)的形式不斷發(fā)展，最終形成品牌價(jià)值資產(chǎn)。品牌可以看作是企業(yè)投入文化要素（信息態(tài)）和技術(shù)要素（物質(zhì)態(tài)）“生產(chǎn)”出來(lái)的“產(chǎn)品”。品牌中的文化因素是蘊(yùn)含其中的人文信息，品牌中的技術(shù)要素是物化在產(chǎn)品中的質(zhì)量和性能，經(jīng)過(guò)文化因素和技術(shù)因素長(zhǎng)期的循環(huán)容介作用，最終形成獨(dú)特的品牌價(jià)值。endprint

（四） 商業(yè)模式

林左鳴研究員認(rèn)為，傳統(tǒng)的商業(yè)模式是“G—W—G′”，而廣義虛擬經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式是“G—X—G′”，其中W是指物質(zhì)商品，X是可能是物質(zhì)商品、也可能是包含虛擬價(jià)值的商品、也可能是非物質(zhì)貨幣、服務(wù)等，這樣一個(gè)變化就成了在價(jià)值細(xì)分基礎(chǔ)上商業(yè)活動(dòng)能級(jí)的跨越，這樣一種現(xiàn)象即商業(yè)模式創(chuàng)新[2，P（429）]。從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角看，商業(yè)模式的重心則在于虛擬價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，即低成本生產(chǎn)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、品牌價(jià)值的不斷積累和提升、順利實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值并做到企業(yè)利潤(rùn)最大化、商業(yè)模式的快速?gòu)?fù)制、以商業(yè)模式的資本化創(chuàng)造新的更大的虛擬價(jià)值等。

（五） 價(jià)值網(wǎng)絡(luò)

20世紀(jì)80年代以來(lái)，西方企業(yè)尤其是跨國(guó)企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，單憑企業(yè)自身的力量很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中求得生存和發(fā)展，開(kāi)始對(duì)價(jià)值創(chuàng)造流程和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，從設(shè)計(jì)、制造到銷(xiāo)售都是自己負(fù)責(zé)的一體化經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向在全球范圍內(nèi)與供應(yīng)商、銷(xiāo)售商和客戶(hù)建立合作伙伴關(guān)系，從企業(yè)間的對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)走向大規(guī)模的合作競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)合資合作、戰(zhàn)略聯(lián)盟、供應(yīng)鏈伙伴關(guān)系等形式實(shí)現(xiàn)資源和戰(zhàn)略共享，逐步形成了價(jià)值創(chuàng)造的新形式——價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)生產(chǎn)組織領(lǐng)域的“物質(zhì)態(tài)”和“信息態(tài)”二元容介態(tài)發(fā)展的結(jié)果，從形式上表現(xiàn)為相關(guān)企業(yè)的自組織行為。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建往往是由核心企業(yè)憑借核心要素主導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)的，而虛擬價(jià)值要素逐漸主導(dǎo)了價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

四、產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展

20世紀(jì)70年代以來(lái)，由于技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)管制放松，不同產(chǎn)業(yè)、企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同等多種因素互動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合成為一種新態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象最早出現(xiàn)在計(jì)算機(jī)、通信、廣播電視、印刷等領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著數(shù)字、通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，個(gè)人電腦的普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)了出版、電影、音樂(lè)、廣告、教育、金融、保險(xiǎn)、物流等產(chǎn)業(yè)的融合。2000年1月互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美國(guó)在線收購(gòu)最大的傳統(tǒng)媒體——時(shí)代華納，交易金額達(dá)到1840億美元，成為產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的標(biāo)志性事件。目前，產(chǎn)業(yè)融合的方式主要體現(xiàn)在：一是高新技術(shù)的滲透融合，比如信息技術(shù)和生物技術(shù)等對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)的滲透融合；二是產(chǎn)業(yè)間的延伸融合，更多的體現(xiàn)為服務(wù)業(yè)向第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的融合；三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合，內(nèi)部相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)通過(guò)融合提高競(jìng)爭(zhēng)力，比如工業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)調(diào)整等。產(chǎn)業(yè)融合是在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的背景下提高生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的角度看，是典型的以二元價(jià)值容介態(tài)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，通過(guò)融合發(fā)展而成的新業(yè)態(tài)，已成為價(jià)值的主要增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最具活力的源泉之一。

目前，產(chǎn)業(yè)融合已成為世界各國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，一些重大?jīng)濟(jì)政策都是圍繞產(chǎn)業(yè)融合展開(kāi)的。德國(guó)政府在2013年4月的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上正式推出“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略，“工業(yè)4.0”目標(biāo)是建立一個(gè)高度靈活的個(gè)性化和數(shù)字化的產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)模式，通過(guò)充分利用信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)空間虛擬系統(tǒng)——信息物理系統(tǒng)（Cyber-Physical System）相結(jié)合的手段，將制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型。在這種模式中，傳統(tǒng)的行業(yè)界限將消失，并會(huì)產(chǎn)生各種新的活動(dòng)領(lǐng)域和合作形式。美國(guó)全力實(shí)施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，2009年4月奧巴馬提出《重振美國(guó)制造業(yè)框架》，2011年6月正式啟動(dòng)“先進(jìn)制造伙伴計(jì)劃”，一條重要主線是用新技術(shù)、新材料等調(diào)整、提升傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)力，此外大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，提出發(fā)展包括先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)、先進(jìn)制造工藝及設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施等先進(jìn)數(shù)字化制造技術(shù)。美國(guó)政府在金融危機(jī)后將發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，希望以新的革命性的生產(chǎn)方式重塑制造業(yè)。2016年美國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中一枝獨(dú)秀，美元持續(xù)升值，這里面有美國(guó)技術(shù)儲(chǔ)備充足、創(chuàng)新體系完備、實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重大因素。

2015年5月19日，中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，提出堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，加快從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型?！吨袊?guó)制造2025》以信息技術(shù)與制造技術(shù)深度融合的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化制造為主線，將制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮，實(shí)質(zhì)上就是中國(guó)版的“工業(yè)4.0”，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略成為重要發(fā)展方向。國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑”。中國(guó)也積極的以產(chǎn)業(yè)融合方式推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過(guò)相互滲透、相互交叉、最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[7]。一般認(rèn)為，經(jīng)過(guò)技術(shù)融合、產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合三個(gè)階段，最后才能完成產(chǎn)業(yè)融合的全過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生是經(jīng)由兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的過(guò)程來(lái)進(jìn)行的，即來(lái)自需求方的功能融合（functional convergence）和來(lái)自供給方的機(jī)構(gòu)融合（institutional convergence）。當(dāng)顧客認(rèn)為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有替代性或互補(bǔ)性時(shí)即發(fā)生了功能融合；當(dāng)企業(yè)認(rèn)為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品之間存在聯(lián)系而生產(chǎn)或銷(xiāo)售這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品時(shí)即發(fā)生了機(jī)構(gòu)融合。產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)間邊界消失，因而給企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，迫使它們面臨新技術(shù)、新顧客和新需求。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)業(yè)融合是創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，但由于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的迅速變化，現(xiàn)有的技術(shù)解決方案甚至整個(gè)商業(yè)模式可能在短期內(nèi)就被淘汰，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不斷加大。

產(chǎn)業(yè)融合是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。同行業(yè)復(fù)制是抄襲，跨行業(yè)復(fù)制則是創(chuàng)新。將現(xiàn)有的企業(yè)核心能力（品牌、技術(shù)、管理能力等）容介到其他產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）之中，是一種虛擬價(jià)值的創(chuàng)新。從現(xiàn)有的實(shí)踐看，產(chǎn)業(yè)融合的方法成本低、速度快、成功率高，且能充分發(fā)揮虛擬價(jià)值可重復(fù)使用、并在使用中增值的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。跨界往往是企業(yè)在某領(lǐng)域取得成功之后，利用積累起來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（主要體現(xiàn)為虛擬價(jià)值）向其他相關(guān)或不相關(guān)領(lǐng)域拓展，借以不斷做大做強(qiáng)?？缃绲姆绞椒浅Ｆ毡?，比如演藝圈的“演而優(yōu)則唱”、“唱而優(yōu)則演”；比如海爾集團(tuán)家電制造取得成功后，將產(chǎn)品延伸到“提供美好家居生活解決方案”；比如惠氏原本是制藥公司，在制藥、疫苗和生物技術(shù)方面具備領(lǐng)導(dǎo)地位和悠久歷史，但惠氏憑借其在制藥領(lǐng)域的聲譽(yù)、技術(shù)，將產(chǎn)業(yè)延伸到營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域和健康藥物領(lǐng)域，比如在兒童奶粉行業(yè)，惠氏憑借“以制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉”的跨界定位塑造了產(chǎn)品的獨(dú)特核心價(jià)值。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮很大程度上得益于有效解決了高新技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合問(wèn)題，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)出現(xiàn)制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的局面，很多企業(yè)找不到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)缺乏支撐?；诋a(chǎn)業(yè)融合的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有助于開(kāi)拓新思路，通過(guò)技術(shù)與人文的雙向交流融合，不斷滿(mǎn)足人們的生理和心理需求，在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)上培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)盡快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡錦濤.在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告 [EB/OL].http：//www.xj.xinhuanet.com/2012-11/19/ c_113722546.htm.

[2]林左鳴.廣義虛擬經(jīng)濟(jì)——二元價(jià)值容介態(tài)的經(jīng)濟(jì)[M].北京：人民出版社，2010：3.

[3]胡錦濤.在省部級(jí)干部落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀研討班上講話(huà)[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/politics/2010-02/03/ content_12926039_1.htm.

[4]習(xí)近平.從解決好人民群眾普遍關(guān)心的突出問(wèn)題入手 推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)[EB/OL]. http：//news.k618.cn/ society/201612/t20161225_9852565.html.

[5]林左鳴、吳秀生.虛擬價(jià)值的人類(lèi)活動(dòng)論依據(jù) [J]. 北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006（2）：43-44.

[6]孫景華.生活方式創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009：11.

[7]厲無(wú)畏，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，上海管理科學(xué)，2002（04）：4-6.endprint