互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的界定及其發(fā)展策略研究

吳書(shū)林

摘 要 隨著社會(huì)的進(jìn)步和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)等呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活和工作方式，滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｐ袨榈姆椒矫婷妗６盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展理念的提出，給互聯(lián)網(wǎng)的利用提出了形式多樣的發(fā)展方向。在這樣的大背景之下，人們的思維習(xí)慣也在逐漸呈現(xiàn)出變化。怎樣對(duì)新媒體出版進(jìn)行更好的界定，繼而有效促進(jìn)其發(fā)展，成為了每一個(gè)媒體人需要積極探討的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；出版；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0164-02

1 新媒體出版的界定以及局限性

新媒體出版主要是隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的形成與發(fā)展而興起的一種新型出版方式。新媒體出版的方式主要是融合傳播方式、渠道以及內(nèi)容的多樣化特征，是一種十分新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式。目前，出版行業(yè)已經(jīng)達(dá)成普遍共識(shí)，新媒體出版是一種十分新穎和高效的傳播手段，有著非常好的發(fā)展前景。新媒體出版讓更多的優(yōu)質(zhì)傳播產(chǎn)品呈現(xiàn)在了民眾面前，特別是那些具有龐大受眾群體以及優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)涵的期刊，可以將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、紙質(zhì)期刊以及手機(jī)閱讀等方式做出有機(jī)的融合，讓出版方式呈現(xiàn)出更好的多樣化特征，形成更好整合營(yíng)銷(xiāo)模式，有效搶占市場(chǎng)份額。新媒體出版形式的發(fā)展過(guò)程，其實(shí)也就是對(duì)各方面資源的一種整合，繼而獲得更好的效果。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的傳播渠道以及媒體形態(tài)進(jìn)行良好的應(yīng)用，能夠有效促進(jìn)期刊在更多渠道和形式上的同步發(fā)展以及發(fā)行，對(duì)各方面有利資源做出有效的整合利用，讓期刊出版在覆蓋面上顯得更加的寬泛。

不過(guò)，就我國(guó)目前出版行業(yè)實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，新媒體出版當(dāng)中還存在著很多的缺點(diǎn)以及局限性。在新的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，還是有很多出版公司過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)出版形式，繼而對(duì)新媒體出版加以審視以及評(píng)價(jià)，只是將傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)進(jìn)行套用?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的欠缺給傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展形成了阻力，沒(méi)有切實(shí)注重客戶(hù)需求以及消費(fèi)方式，所以也就無(wú)法體現(xiàn)出新媒體應(yīng)有的價(jià)值。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版特征

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給人們的生活方式帶來(lái)了巨大的影響，同時(shí)也影響著人們的觀念以及思維方式。這也就給傳統(tǒng)出版行業(yè)形成了巨大的沖擊，要求傳統(tǒng)出版形式在適應(yīng)社會(huì)環(huán)境改變的同時(shí)還要重視自身發(fā)展方式的革新，對(duì)新媒體出版所具備的特征以及內(nèi)涵做出更為具體的審視和研究。

2.1 將客戶(hù)作為核心

“互聯(lián)網(wǎng)+”是國(guó)家大力宣揚(yáng)的發(fā)展方向，而且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的重要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)出版行業(yè)需要積極革新思維，確立將客戶(hù)作為核心的觀念，繼而促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，將對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足以及用戶(hù)體驗(yàn)的加強(qiáng)作為手段，繼而形成媒體跟大眾之間的良好互動(dòng)。要對(duì)傳統(tǒng)出版中單一形式的產(chǎn)品推廣模式加以革新，讓客戶(hù)可以參與到出版全過(guò)程當(dāng)中。在期刊出版的品牌形象維護(hù)以及產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，更為充分的體現(xiàn)出將客戶(hù)當(dāng)作核心的思想，這也是在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，我國(guó)新媒體出版發(fā)展過(guò)程中所要遵循的最為基礎(chǔ)的原則。

2.2 將大數(shù)據(jù)作為技術(shù)保障

基于云技術(shù)的大數(shù)據(jù)在不斷的革新和發(fā)展，給互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用形成了良好的技術(shù)支持，也給出版行業(yè)形成了新的影響，對(duì)傳統(tǒng)出版模式形成了十分深遠(yuǎn)的影響。新媒體出版模式在發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)各種新型技術(shù)形成了良好的應(yīng)用，切實(shí)將大數(shù)據(jù)技術(shù)融合在出版行業(yè)當(dāng)中，讓數(shù)據(jù)入口呈現(xiàn)出更好的多維度特征，讓新舊媒體之間的溝通和融合更加具有實(shí)時(shí)性、實(shí)效性以及流暢性。對(duì)受眾群體所反饋出的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行良好的掌握，繼而做出更好的整合以及分析。利用大數(shù)據(jù)對(duì)大眾需求做出充分的分析，對(duì)出版內(nèi)容以及方向做出合理化調(diào)整。同時(shí)，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶(hù)群體做出更為廣泛的挖掘，對(duì)出版產(chǎn)品的增值服務(wù)進(jìn)行拓展。

2.3 將內(nèi)容以及服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力

在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，人們的觀念以及思維在逐漸呈現(xiàn)出變化，這也給媒體出版行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要積極對(duì)不同層次、屬性的用戶(hù)所提出的需求加以滿(mǎn)足，讓每一類(lèi)用戶(hù)都能夠得到良好的用戶(hù)體驗(yàn)。傳統(tǒng)出版模式主要注重出版產(chǎn)品的內(nèi)容，而新媒體出版則是更加注重對(duì)人們感官需求以及客戶(hù)體驗(yàn)的滿(mǎn)足，這也正是新媒體最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，將用戶(hù)需求跟出版服務(wù)之間進(jìn)行融合，繼而實(shí)現(xiàn)客戶(hù)體驗(yàn)的良好發(fā)展。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，還要有效將期刊內(nèi)容產(chǎn)品跟感官服務(wù)產(chǎn)品之間做出有效的劃分，在傳統(tǒng)形式的出版產(chǎn)品當(dāng)中融入形式多樣的內(nèi)容以及服務(wù)，讓出版內(nèi)容跟營(yíng)銷(xiāo)主題之間保持一致，讓品牌價(jià)值得到更好的體現(xiàn)。

2.4 模塊化平臺(tái)的構(gòu)建

在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，人們會(huì)將自己的生活狀態(tài)以及思維利用互聯(lián)網(wǎng)跟大家分享，繼而實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)。新媒體出版需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，在對(duì)用戶(hù)需求形成充分滿(mǎn)足的基礎(chǔ)之上，讓他們更好的參與到其中，有效提升出版產(chǎn)品的質(zhì)量。利用對(duì)用戶(hù)共享模塊的構(gòu)建，形成有效的需求分享，讓它成為人們參與以及分享的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體出版改進(jìn)措施

3.1 創(chuàng)新機(jī)制

傳統(tǒng)形式的出版公司需要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，繼而在互聯(lián)網(wǎng)背景之下獲得更大的生存空間，從根本上對(duì)自身的發(fā)展理念形成轉(zhuǎn)變。新媒體出版模式是在現(xiàn)代高新科技的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的，傳統(tǒng)出版公司需要對(duì)其重要性做出充分的認(rèn)識(shí)，繼而在轉(zhuǎn)型和改革的過(guò)程當(dāng)中設(shè)置更為高效的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)策略。各出版公司應(yīng)該積極結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況以及實(shí)力，遵循互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)以及新媒體的發(fā)展方向，制定更加符合時(shí)代發(fā)展需求的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，有效提升企業(yè)所呈現(xiàn)的包容性。

3.2 應(yīng)用高新技術(shù)

新媒體出版模式的發(fā)展必須將數(shù)字化技術(shù)作為基礎(chǔ)，而對(duì)該技術(shù)的利用應(yīng)該呈現(xiàn)出更高的要求。就我國(guó)出版行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用還不夠完善，多數(shù)數(shù)字化版權(quán)都掌握在少部分開(kāi)發(fā)商手中，在利益驅(qū)使之下，讓一些應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)商試圖進(jìn)行技術(shù)壟斷，而這種行為給傳統(tǒng)出版模式向新媒體出版的轉(zhuǎn)型形成了阻礙。這也就要求傳統(tǒng)出版形式的公司更好的抓住時(shí)機(jī)，對(duì)一些先進(jìn)的出版技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)做出良好的學(xué)習(xí)和吸收。除此之外，出版公司還要積極提升自身所具備的創(chuàng)新能力以及投入，切實(shí)將技術(shù)創(chuàng)新作為公司發(fā)展的核心，設(shè)置相應(yīng)的科研小組，同時(shí)加大資金方面的投入，不斷吸納專(zhuān)業(yè)性人才，從而更好的適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展和變化。還要積極提升出版公司在硬件設(shè)施上的配備，同時(shí)有效提升設(shè)備的使用效率。endprint

3.3 打造企業(yè)出版核心內(nèi)容以及核心價(jià)值

出版公司是社會(huì)文化的傳播主體，其出版產(chǎn)品的內(nèi)容是其競(jìng)爭(zhēng)力的核心，也是公司發(fā)展的生命和靈魂。傳統(tǒng)出版公司在成立之后會(huì)有屬于自己的定位以及消費(fèi)市場(chǎng)，而隨著社會(huì)的變化以及時(shí)代的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)背景之下的新媒體出版行業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展不應(yīng)該只是局限在對(duì)內(nèi)容以及模式方面的革新，要在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特征。所以，在對(duì)內(nèi)容加以選擇時(shí)的方向就顯得十分重要了。傳統(tǒng)出版在朝著新媒體出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程當(dāng)中，需要積極結(jié)合公司定位、產(chǎn)品特征等，在對(duì)以往出版內(nèi)容進(jìn)行鞏固的基礎(chǔ)之上，做出良好的革新以及升級(jí)。對(duì)出版產(chǎn)品的服務(wù)體系進(jìn)行建立健全，有效提升產(chǎn)品所具備的多樣性以及附加值。加強(qiáng)針對(duì)不同群體的個(gè)性化服務(wù)，利用各種渠道，對(duì)受眾群體做出有效的了解以及分析，讓產(chǎn)品在內(nèi)容上具有更好的趣味性以及可讀性。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和分析，緊跟時(shí)代步伐。

3.4 探索合理運(yùn)營(yíng)模式

在互聯(lián)網(wǎng)大背景之下，良好的合作成為了發(fā)展的一方面前提。傳統(tǒng)出版在逐漸朝著新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)新媒體以及數(shù)字化的出版形式形成十分清晰的認(rèn)識(shí)。出版公司需要積極結(jié)合自身的發(fā)展情況，在多種發(fā)展模式當(dāng)中選擇更具有針對(duì)性的方案。合作運(yùn)營(yíng)的模式能夠有效促進(jìn)出版公司實(shí)力的增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)公司專(zhuān)業(yè)化程度的提升極為有利，繼而更好的發(fā)揮出出版公司在資源方面的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，出版公司應(yīng)該積極借鑒一些優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，繼而與自身所呈現(xiàn)的實(shí)際情況相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，逐漸實(shí)現(xiàn)公司更為優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)型。

4 結(jié)論

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，對(duì)新媒體出版進(jìn)行界定，繼而促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，能夠?yàn)槿藗児┙o出更好的文化導(dǎo)向，促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展。相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該積極探索，對(duì)國(guó)外的一些先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)加以借鑒，與我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況相結(jié)合，繼而創(chuàng)建出一套符合我國(guó)國(guó)情的媒體發(fā)展以及轉(zhuǎn)型體系，為國(guó)家建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

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