分析新媒體環(huán)境下的綜藝節(jié)目發(fā)展

摘要：隨著時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體環(huán)境下的綜藝節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，人們可以通過(guò)多種方式觀(guān)看節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展，電腦、手機(jī)等各種媒介傳播的娛樂(lè)節(jié)目和資訊越來(lái)越新奇有趣，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目受到了很大的沖擊，這很大程度影響了目前綜藝節(jié)目的發(fā)展。怎樣改變這一現(xiàn)狀，是我們應(yīng)當(dāng)重視的一個(gè)問(wèn)題[1]。本文闡述了我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程和當(dāng)前綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的問(wèn)題，對(duì)新媒體環(huán)境下的綜藝節(jié)目的發(fā)展思路進(jìn)行了分析，并提出了一些發(fā)展建議，以期綜藝節(jié)目能夠迅速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 綜藝節(jié)目 發(fā)展歷程 發(fā)展途徑

最近幾年，各種各樣的綜藝節(jié)目爆發(fā)式增長(zhǎng)，節(jié)目互動(dòng)變得越來(lái)越重要，而怎樣得到人們更多的關(guān)注，提高收視率，已經(jīng)成為了各個(gè)綜藝節(jié)目面臨的主要問(wèn)題[2]。省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)非常大，節(jié)目繁多，其中包含婚慶類(lèi)、游戲類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)以及社交類(lèi)節(jié)目等，較為突出的如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》以及湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》等，受到了人們的廣泛喜愛(ài)。尤其是新媒體環(huán)境下，人們對(duì)電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量要求更高，但當(dāng)前比較突出的問(wèn)題是大部分的綜藝節(jié)目的模式都相差無(wú)幾。因此，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新當(dāng)前的綜藝節(jié)目，改變現(xiàn)狀，提高節(jié)目收視率，使其更好發(fā)展。

一、我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

在二十世紀(jì)九十年代，“央視為主、一家獨(dú)大”是我國(guó)電視媒體的一大特點(diǎn)，各大電視媒體長(zhǎng)期處分割和封閉的狀態(tài)，省級(jí)衛(wèi)視僅能夠保障有質(zhì)量地轉(zhuǎn)播央視節(jié)目，或者制作一些新聞?lì)惖墓?jié)目。當(dāng)時(shí)地方衛(wèi)視受到中央電視臺(tái)的影響非常大，央視成為了各省市級(jí)電視臺(tái)的榜樣，其地位十分之高。

起初綜藝節(jié)目只在中央電視臺(tái)播放，進(jìn)入二十一世紀(jì)后，湖南衛(wèi)視率先轉(zhuǎn)播了綜藝節(jié)目，隨后各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視也相繼轉(zhuǎn)播綜藝節(jié)目，省級(jí)衛(wèi)視和央視在收視問(wèn)題上產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前，綜藝節(jié)目逐漸多樣化，節(jié)目更新速度越來(lái)越快。隨著綜藝節(jié)目逐漸完善和變革，不僅使其成為了文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，更是各省級(jí)衛(wèi)視提高收視率的主要選擇。

二、目前綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的問(wèn)題

過(guò)度娛樂(lè)化，缺少內(nèi)涵。綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中不但要滿(mǎn)足觀(guān)眾的娛樂(lè)需求，而且要提高節(jié)目的整體影響力。但是有些衛(wèi)視播放綜藝節(jié)目只為了吸引人們的眼球，獲取贊助，其娛樂(lè)模式無(wú)底線(xiàn)且比較粗俗，這大大背離了起初綜藝節(jié)目的目標(biāo)。比如，曾經(jīng)有一衛(wèi)視在播出真人秀節(jié)目時(shí)，表明此節(jié)目的宗旨是傳播腦力競(jìng)技和腦科學(xué)知識(shí)，但是為了博取廣大群眾的關(guān)注，邀請(qǐng)了眾多明星參與。這與傳播科學(xué)的本質(zhì)并不相符，通過(guò)對(duì)話(huà)題炒作和高度娛樂(lè)化等方式來(lái)獲得更高收視率的方式并不能持久。

同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新。同質(zhì)化的綜藝節(jié)目通常會(huì)讓人們產(chǎn)生審美疲勞，某個(gè)綜藝節(jié)目十分火熱，同質(zhì)化的綜藝節(jié)目會(huì)相繼出現(xiàn)。比如，在湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》之后，浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》、深圳衛(wèi)視的《來(lái)吧孩子》等節(jié)目也相繼出現(xiàn)。同質(zhì)化綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，體現(xiàn)的是其缺乏創(chuàng)新，同樣也難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的發(fā)展思路

綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的環(huán)境下，人們的溝通平臺(tái)越來(lái)越豐富，在創(chuàng)新綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)該融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。比如，綜藝節(jié)目采取網(wǎng)絡(luò)投票的方式，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目與觀(guān)眾之間的互動(dòng)，使越來(lái)越多的觀(guān)眾能夠參與節(jié)目；強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，尤其是二維碼技術(shù)，讓觀(guān)眾可以通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)，提高觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的興趣度。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展。綜藝節(jié)目的媒介平臺(tái)并不局限于電視臺(tái)，在新媒體的迅速發(fā)展下，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多。在未來(lái)，綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源進(jìn)行整合。在制作節(jié)目時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳綜藝節(jié)目；在播放節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引更多觀(guān)眾。

四、新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的發(fā)展途徑

新媒體形成電視媒體新環(huán)境。新媒體可以隨時(shí)隨地、迅速及時(shí)地獲取信息，讓人們不再局限于電視，而是通過(guò)平板、手機(jī)以及電腦等智能設(shè)備獲取信息。這在很大程度上增加了人們觀(guān)看綜藝節(jié)目的隨意性與自主性。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展越來(lái)越成熟，使人們可以通過(guò)視頻網(wǎng)站觀(guān)看綜藝節(jié)目。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始播放自制的綜藝節(jié)目，這在很大程度上影響了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目面對(duì)挑戰(zhàn)與壓力時(shí)必須進(jìn)行變革和創(chuàng)新。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，各衛(wèi)視都有了其自身的綜藝節(jié)目，并且以此提高收視率 [3]。在新媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目具有廣闊的空間，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，使其朝多元化方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李倞婧.新媒體發(fā)展影響下的中國(guó)熒屏——以《我們結(jié)婚了》為例淺析國(guó)外綜藝節(jié)目模式不適于中國(guó)電視的原因[J].中國(guó)傳媒科技，2013，（06）.

[2]沈菲.全媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目受眾互動(dòng)發(fā)展探索——以湖南衛(wèi)視為例[J].傳媒與教育，2014，（01）.

[3]萬(wàn)可.互聯(lián)網(wǎng)+視野下我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的探討--以《天天向上》為例[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017.

（作者簡(jiǎn)介：曹軼荻，高中學(xué)歷，黑龍江省實(shí)驗(yàn)中學(xué)，研究方向：新聞與傳播學(xué)。）