網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式的思考

張寧

摘 要 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不僅給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也在一定程度上推動(dòng)了報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?；谶@種認(rèn)識(shí)，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)展開了分析，然后對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式進(jìn)行了探討，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0147-02

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸被各新媒體刮分。面對(duì)這種局面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不得不實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以迎合受眾不斷變化的閱讀需求。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還要加強(qiáng)對(duì)各種轉(zhuǎn)型方式的研究和分析，以便選取適合的方式推動(dòng)自身改革發(fā)展。因此，還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式的思考，從而更好的推動(dòng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，給我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。在人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變的背景下，報(bào)業(yè)則面臨則印刷量不斷減少、廣告刊登額不斷下降的危機(jī)。自2012年開始，全國(guó)報(bào)紙總印刷量就在不斷減少，2016年則降低至958億對(duì)開印張，同比下降16.3%，相較于2011年則降低了42.9%。與此同時(shí)，我國(guó)報(bào)紙廣告刊登額也在不斷下降，2016年僅上半年就下降41.4%。在我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)研究行業(yè)自救問題時(shí)，“數(shù)字報(bào)業(yè)”得以出現(xiàn)，為我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了思路。所謂的“數(shù)字報(bào)業(yè)”，則是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生產(chǎn)改造和重塑行業(yè)邊界及業(yè)務(wù)形態(tài)而得到的報(bào)紙出版方式和經(jīng)營(yíng)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的發(fā)展挑戰(zhàn)[ 1 ]。而隨著國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也徹底進(jìn)入到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期，需要通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)推動(dòng)行業(yè)改革發(fā)展，尋求新時(shí)期的生存、發(fā)展路徑。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式的思考

2.1 打造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，很多傳統(tǒng)報(bào)刊都采取了打造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)這一簡(jiǎn)單粗暴的方式，即將母體報(bào)紙內(nèi)容原封不動(dòng)的轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容，然后在網(wǎng)上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。而對(duì)于網(wǎng)友來講，只要瀏覽網(wǎng)頁就能獲得紙媒的信息。不同于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的紙質(zhì)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的生產(chǎn)成本較低，可以與紙質(zhì)產(chǎn)品形成媒介組合，從而為報(bào)業(yè)帶來更多產(chǎn)品價(jià)值。但是采取該種轉(zhuǎn)型方式，很多新聞網(wǎng)絡(luò)都依托母報(bào)獲得新聞信息，未能實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的新聞來源安排，以至于網(wǎng)站缺乏利益驅(qū)動(dòng)。因此，想要通過打造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字報(bào)內(nèi)容的開發(fā)，完成新聞來源的拓寬，從而使網(wǎng)站形成自己的特色新聞，繼而更好的與其它門戶網(wǎng)站對(duì)抗。在這方面，《南國(guó)都市報(bào)》就做出了較好的示范，其在推出數(shù)字報(bào)后，十分注重網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，始終使網(wǎng)站更新在第一時(shí)間上線，有效避免了用戶轉(zhuǎn)投其他數(shù)字平臺(tái)，因此能夠使數(shù)字報(bào)保持較高閱讀量。此外，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)打造時(shí)，還應(yīng)注意對(duì)網(wǎng)站的功能進(jìn)行拓展，以便更好的體現(xiàn)網(wǎng)站特色，如提供數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字圖書等，確保網(wǎng)站瀏覽者能夠從中獲得更多的信息，進(jìn)而持續(xù)關(guān)注數(shù)字報(bào)。

2.2 推出新媒體客戶端

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了較大沖擊。為取得更好的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開始加強(qiáng)與新媒體的融合，推出新媒體客戶端以迎合受眾需求。而所謂的新媒體客戶端，實(shí)際就是利用數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等技術(shù)在客戶閱讀設(shè)備上完成服務(wù)程序安裝，從而為用戶提供數(shù)字閱讀服務(wù)。

所以，推出新媒體客戶端，也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)采用的重要數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式。作為權(quán)威主流報(bào)紙，《人民日?qǐng)?bào)》就推出了移動(dòng)客戶端。截止目前，該客戶端下載量已經(jīng)超出了一億次，用戶也多達(dá)數(shù)千萬。為加強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)，《人民日?qǐng)?bào)》推出的移動(dòng)客戶端融合了智能終端特性，能夠以移動(dòng)終端的形式呈現(xiàn)內(nèi)容。

為完成品牌打造，《人民日?qǐng)?bào)》則完成了“專題”板塊的推出，重點(diǎn)進(jìn)行近期熱點(diǎn)事件的深度報(bào)道。而隨著各大報(bào)業(yè)陸續(xù)推出新媒體客戶端，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象也變得越發(fā)嚴(yán)重。針對(duì)這一情況，各大報(bào)紙還要完成目標(biāo)消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位，從而根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)完成專門的客戶端研發(fā)，完成自身品牌形象的樹立，進(jìn)而使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)資源得到有效配置。

在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)才能擁有自己的核心業(yè)務(wù)，從而有效完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 構(gòu)建新聞社區(qū)

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展方面已經(jīng)取得了一定的成果。為吸引更多的用戶，以完成信息聚合優(yōu)勢(shì)的獲取，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞社區(qū)的打造，以期達(dá)成擴(kuò)大數(shù)字領(lǐng)域市場(chǎng)份額的目標(biāo)[2]。

所謂的網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)，則是聚集娛樂、生活等各種資訊的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，可以報(bào)業(yè)可靠新聞來源為資訊基礎(chǔ)，因此能夠與門戶網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！赌戏蕉际袌?bào)》在采取報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的基礎(chǔ)上，就完成了“奧一網(wǎng)”這一社區(qū)網(wǎng)站的打造。

作為我國(guó)首家Web2.0矩陣型新聞互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站，“奧一網(wǎng)”可以從南方報(bào)業(yè)集團(tuán)獲取信息資源，通過社區(qū)互動(dòng)完成言論渠道的拓展，并利用平臺(tái)上多元化信息推動(dòng)新聞生產(chǎn)創(chuàng)新。

就目前來看，“奧一網(wǎng)”采取的是多樣化新聞生產(chǎn)方式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各種熱點(diǎn)事件深度暴動(dòng)，并完成公共議題的設(shè)置，同時(shí)也能進(jìn)行專題設(shè)置，因此既能完成分眾，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)聚眾。但值得注意的是，在該類平臺(tái)上容易出現(xiàn)受眾廣泛討論的情況，容易產(chǎn)生輿情。因此，為使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)完成數(shù)字轉(zhuǎn)型平滑過渡發(fā)展，還要加強(qiáng)輿論走向的正確引導(dǎo)。

2.4 創(chuàng)建“云報(bào)紙”

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新聞素材獲取方面，需要依靠記者和編輯獲取一手資料，然后通過加工整合后完成信息傳遞。

但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾也將參與新聞生產(chǎn)過程?？紤]到這一情況，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，可以完成“云報(bào)紙”的創(chuàng)建，以便將用戶納入新聞制作過程，從而在拓寬新聞來源的同時(shí)，吸引更多的受眾。

所謂的“云報(bào)紙”，則是將傳統(tǒng)報(bào)紙生產(chǎn)前端與云端結(jié)合在一起而得到的報(bào)紙，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合[3]。而借助用戶生產(chǎn)內(nèi)容UGC，則可以獲得更多的新聞素材，并加強(qiáng)紙媒與讀者的聯(lián)系。

在“云報(bào)紙”的生產(chǎn)平臺(tái)上，通過搭建爆料平臺(tái)，則能完成爆料線索的主動(dòng)收集，并獲得更多的讀者意見和建議。通過核實(shí)線索和加強(qiáng)新聞資料背景的挖掘，然后通過策劃求新、求彩，則可以使報(bào)紙的知名度和品牌力得到提高，進(jìn)而更好的推動(dòng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3 結(jié)論

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)還應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采取打造數(shù)字報(bào)、移動(dòng)客戶端、新聞社區(qū)和“云報(bào)紙”等方式加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的引入，以便更好的實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)資源的整合和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]樸松花，李達(dá).報(bào)業(yè)數(shù)字化生存的羈絆與出路——以《南方都市報(bào)》為例[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2015，14（3）：18-19.

[2]趙萌琪.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——以英國(guó)《泰晤士報(bào)》為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（18）：25-26.

[3]本刊記者.《新聞實(shí)踐》雜志舉辦報(bào)網(wǎng)轉(zhuǎn)型論壇[J].新聞實(shí)踐，2010（12）：8.endprint