融媒體時代下新媒體資本運(yùn)營初探

郭立

摘 要 隨著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐漸推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)得以空前發(fā)展，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸完善，我國媒體行業(yè)也逐漸興起，并受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營模式產(chǎn)生一定的差異，進(jìn)入融媒體時代。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等不斷推進(jìn)，我國大眾輿論和媒體格局都發(fā)生了一定程度的改變，這都為媒體的資本運(yùn)營工作帶來了一定的影響。因此，本文將以融媒體時代為文章闡述的背景，以新媒體資本運(yùn)營討論的主要內(nèi)容，通過對其所涉及的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，給出當(dāng)前新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀中存在的問題，進(jìn)而給出具體的運(yùn)營策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 融媒體；新媒體；資本運(yùn)營；概念；存在問題；具體策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0122-02

隨著時代的發(fā)展推進(jìn)，媒體運(yùn)營發(fā)生著不斷的改變，在如今的融媒體時代，新媒體資本運(yùn)用也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)和難題，如何在這樣的新背景下，促進(jìn)各項(xiàng)工作的改進(jìn)，做好自身的管理工作，從思想認(rèn)識，人員管理，資金投入等方面入手，有利于資本運(yùn)營管理工作的進(jìn)一步推進(jìn)。

1 相關(guān)概念

1.1 融媒體

所謂的融媒體，從字面上來看，它主要是指融合的媒體。從結(jié)合媒體的角度來看，融合媒體是一個理念，它主要是將廣播，電視和互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體將各自的優(yōu)勢進(jìn)行充分的發(fā)揮。這一理念將發(fā)展作為主要前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，促進(jìn)其兼容性，采用相應(yīng)的手段，使其功能和價值得以提升，并促進(jìn)行業(yè)競爭力的增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)最小投資成本達(dá)到最大的傳播效益和收益的效果。在未來的發(fā)展過程中，融合傳媒和全媒體發(fā)展將成為其主流傳播趨勢。

1.2 新媒體

新媒體，是一個相對廣泛的概念，也是一種環(huán)境。它主要是借助廣播、電視和報刊等傳統(tǒng)媒體形式，將其進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，促進(jìn)新型媒體形式出現(xiàn)的過程。在具體的應(yīng)用和發(fā)展過程中，它能夠?yàn)槿藗兲峁┫鄳?yīng)的信息服務(wù)和娛樂服務(wù)，其中不僅包括手機(jī)媒體，電腦終端，而且也可以是網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字電視等，新媒體也同樣屬于數(shù)字化媒體。

1.3 資本運(yùn)作

資本運(yùn)作，主要源自于中國大陸的企業(yè)界，也別稱作資本經(jīng)營。主要是指將資本市場進(jìn)行利用，將其由小變多，從小變大，使用某種訣竅或是手段，進(jìn)行某種企業(yè)買賣或是資產(chǎn)轉(zhuǎn)換等活動獲得一定利益的經(jīng)營活動過程。它的工作主旨，是將一些較為分散的資金進(jìn)行整各，并根據(jù)一定的比例或是配比，促進(jìn)其二次分配的形成，具有快速得利等特點(diǎn)。與新媒體的運(yùn)營是相同的。

2 新媒體運(yùn)營存在問題

2.1 在認(rèn)識方面存在不足

從新媒體工作開展的經(jīng)營現(xiàn)狀來看，很多工作人員對其認(rèn)識還存在一定的不足，往往認(rèn)為新媒體將傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，從而在工作的開展過程中，主要促進(jìn)技術(shù)研究，從而忽視了運(yùn)營管理，導(dǎo)致新媒體運(yùn)營存在一定的問題，還有一些工作人員認(rèn)為新媒體僅僅是一種宣傳手段，其內(nèi)容所具有的實(shí)用性并不大。從而導(dǎo)致運(yùn)用工作問題的出現(xiàn)，不利于行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)。

2.2 在資金方面存在不足

在開展新媒體運(yùn)營工作的過程中，其前期需要進(jìn)行開發(fā)工作，這就需要一定的資金進(jìn)行支持，進(jìn)行技術(shù)，內(nèi)容和宣傳等工作內(nèi)容的支持，而在這些企業(yè)進(jìn)行實(shí)際的發(fā)展過程中，往往缺乏足夠的資金進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，導(dǎo)致其財務(wù)方面極易出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)問題，為工作的進(jìn)一步開展帶來困難。與此同時，當(dāng)新媒體與企業(yè)融合發(fā)展到一定程度的時候，就需要對其進(jìn)行更高層次的挖掘和推進(jìn)，這就需要用到融資手段，從而對批量化發(fā)展進(jìn)行支持，這也是開展新媒體運(yùn)營工作的必然選擇，需要相關(guān)工作人員對其進(jìn)行改進(jìn)和加強(qiáng)。

2.3 在運(yùn)營人才方面存在不足

從新媒體運(yùn)營的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其在運(yùn)營過程中，缺乏專業(yè)性人才。在實(shí)際的應(yīng)用過程中，開展新媒體運(yùn)營工作，主要需要創(chuàng)新型、復(fù)合型和使用型集于一體的復(fù)合型人才。這不僅需要相關(guān)的工作人員具有過硬的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，而且要具備超強(qiáng)的運(yùn)營營銷能力，能夠在開展日常工作的過程中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)新能力的發(fā)揮。在實(shí)際的發(fā)展過程中，受到新媒體發(fā)展速度過快，發(fā)展時間較短等因素的影響，我國人才培養(yǎng)的力度存在不足，還沒有形成人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致專業(yè)人材相對缺乏，不利于行業(yè)的發(fā)展。

2.4 在投資方面難度加大

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知，新媒體市場在短暫的發(fā)展過程中，由于發(fā)展速度較快，使得其到目前為止，市場狀態(tài)已經(jīng)基本趨于飽和。在這樣的發(fā)展背景下，新媒體還想得以長久的生存，加強(qiáng)進(jìn)一步發(fā)展，就必須進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)型和調(diào)整。而這一過程的推進(jìn)，也必然伴隨著運(yùn)營獲利問題的不確定性被增加，使成本的回收時間被加長，使投資者加強(qiáng)了防備心，這不利于行業(yè)的發(fā)展。

2.5 運(yùn)行模式不夠明確

從新媒體運(yùn)營發(fā)展的現(xiàn)狀來看，人們主要是采用廣告資源出售等形式進(jìn)行盈利。而這一模式不具備足夠的能力對新媒體運(yùn)營發(fā)展進(jìn)行支撐。因此，相應(yīng)的出現(xiàn)了有償付費(fèi)下載，實(shí)施增值服務(wù)等模式的運(yùn)營，但是其所表現(xiàn)出來的盈利效果都不夠明顯。這就導(dǎo)致新媒體在進(jìn)行運(yùn)營的過程中，存在一定的不確定性，導(dǎo)致其存在較高的運(yùn)營風(fēng)險，阻礙其得以進(jìn)一步發(fā)展。

3 運(yùn)營策略

3.1 加強(qiáng)認(rèn)識

新媒體運(yùn)營，主要是以資本運(yùn)營為基礎(chǔ)進(jìn)行開展的，也就是說，在針對其發(fā)展中存在的問題進(jìn)行改善的過程中，需要將資本運(yùn)作觀念進(jìn)行改變，并加強(qiáng)對新媒體運(yùn)營的認(rèn)識。隨著時代的發(fā)展推進(jìn)，進(jìn)行新媒體運(yùn)營的過程中，其資本運(yùn)營得以廣泛的應(yīng)用，并成為了新媒體資本運(yùn)營的核心內(nèi)容。因此，需要將其工作理念進(jìn)行更新，這不僅關(guān)系到行業(yè)的發(fā)展趨勢，而且對整體工作的工作效率具有重要影響。在具體的工作過程中，需要相關(guān)部門對新媒體運(yùn)營理念和具體工作內(nèi)容，工作意義等進(jìn)行宣傳，促進(jìn)工作人員對其進(jìn)行深入的了解，并定期開展相關(guān)會議，促進(jìn)工作人員的積極參與，加強(qiáng)自身責(zé)任的明確，從而使新媒體運(yùn)營工作的工作效能和作用得以最大的發(fā)揮。

3.2 培養(yǎng)運(yùn)營人才

就當(dāng)前國內(nèi)的發(fā)展情況來看，其網(wǎng)絡(luò)與媒體都處于建設(shè)的探索期。因此，需要培養(yǎng)一定的人才對其發(fā)展進(jìn)行支持，并促進(jìn)運(yùn)營機(jī)構(gòu)的具體建立。在具體的工作過程中，相關(guān)的管理人員要立足與行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，將其與基本國情相聯(lián)系，并加強(qiáng)媒體人的隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)自身需要，開展一定的素質(zhì)培養(yǎng)課程，給工作人員進(jìn)行定期的課程設(shè)置，并積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，開闊一線人才的視野，并加強(qiáng)管理，選擇綜合素質(zhì)和管理能力較強(qiáng)的人才進(jìn)行經(jīng)營管理，促進(jìn)新媒體運(yùn)營的科學(xué)化發(fā)展。

3.3 構(gòu)建新媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

要促進(jìn)新媒體資本運(yùn)行得以更好的發(fā)展，就需要建立新媒體的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，主要從設(shè)備，資本和技術(shù)，人力等資源方面進(jìn)行入手，促進(jìn)工作的全面推進(jìn)，并建立較為完善的新媒體發(fā)展機(jī)構(gòu)，將其發(fā)展模式進(jìn)行確定，從而有利于促進(jìn)資源整合，配置優(yōu)化等設(shè)施較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈形成，促進(jìn)新媒體資本運(yùn)營行業(yè)的健康發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來積極影響。

4 結(jié)論

在融媒體時代的發(fā)展背景下，對新媒體資本運(yùn)營工作的開展進(jìn)行研究，需要對其相關(guān)概念進(jìn)行明確，根據(jù)其在發(fā)展現(xiàn)狀中存在的不足，具有針對性的將工作進(jìn)行改善，促進(jìn)各項(xiàng)工作的推進(jìn)，使新媒體資本運(yùn)營工作科學(xué)展，為媒體行業(yè)的進(jìn)一步提高作出積極貢獻(xiàn)，進(jìn)而為國家建設(shè)帶來積極意義。

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