新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位及傳播創(chuàng)新

徐可

摘 要 隨著智能手機(jī)逐漸成為民眾標(biāo)配、數(shù)字電視在各地的日漸普及，扎根于我國基層的縣域電視臺(tái)所面臨的生存與發(fā)展壓力不斷提升?；诖?，本文就新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位展開分析，并結(jié)合石獅電視臺(tái)、奉化電視臺(tái)、修水縣電視臺(tái)作為研究實(shí)例，對(duì)新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)傳播創(chuàng)新策略進(jìn)行了詳細(xì)論述，希望由此能夠?yàn)橄嚓P(guān)縣域電視臺(tái)的更好發(fā)展帶來一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；縣域電視臺(tái)；傳播創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0027-02

受新媒體時(shí)代的沖擊，近年來我國縣域電視臺(tái)普遍出現(xiàn)了技術(shù)人員力量不足、運(yùn)營發(fā)展資金缺乏、影響力不斷降低等問題，這些問題的出現(xiàn)便使得縣域電視臺(tái)這一與基層受眾最具接近的通道難以發(fā)揮自身作用，而為了設(shè)法改變這一現(xiàn)狀，正是本文就新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位及傳播創(chuàng)新展開具體研究的原因所在。

1 新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位

隨著新媒體時(shí)代的來臨，我國縣域電視臺(tái)所處境遇日漸“尷尬”，雖然至今仍未出現(xiàn)縣域電視臺(tái)倒閉的現(xiàn)象，但很多縣域電視臺(tái)為謀求生存往往存在著假藥廣告泛濫、無視影視作品版權(quán)等問題，而為了設(shè)法解決這類問題并為縣域電視臺(tái)指明發(fā)展方向，首先需要做的便是明確新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位。

1.1 政策的上傳下達(dá)

政策的上傳下達(dá)屬于縣域電視臺(tái)的基礎(chǔ)功能，但在新媒體時(shí)代的今天，縣域電視臺(tái)必須將這一功能視作自身安身立命之本，這一功能定位可以細(xì)分為輿情反映、政策解讀兩部分，具體如下：1）輿情反映。輿情反映指的是剛剛提到的“上傳”，這一功能定位的確定主要是由于縣域電視臺(tái)能夠輕松與基層群眾實(shí)現(xiàn)面對(duì)面溝通，而這一過程縣域電視臺(tái)便可以被視作政府的“耳目”。通過面對(duì)面溝通，縣域電視臺(tái)能夠直觀了解基層群眾需求，由此開展的貼近群眾報(bào)道也將真正拉近上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部與基層群眾的心，縣域電視臺(tái)由此也將獲得安身立命之本。2）政策解讀。剛剛本文將輿情反映功能定位稱作“耳目”，那么政策解讀功能定位下縣域電視臺(tái)便可以視作政府的“喉舌”，這一過程中縣域電視臺(tái)便能夠更有針對(duì)性的報(bào)道基層群眾所關(guān)注的地方性政策與惠民措施，由于這類信息所具備的一定“壟斷性”，縣域電視臺(tái)由此就將收獲穩(wěn)定的觀眾，基層群眾由此實(shí)現(xiàn)了更好了解當(dāng)?shù)亍㈥P(guān)注當(dāng)?shù)?，地方發(fā)展也將獲得有力支持[ 1 ]。

1.2 輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)本身屬于電視媒體的基本功能之一，而縣域電視臺(tái)為應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊，便應(yīng)將輿論引導(dǎo)視作自身的基礎(chǔ)功能定位，這里的輿論引導(dǎo)主要是為了實(shí)現(xiàn)共享城鎮(zhèn)資源、構(gòu)建新文化圈、實(shí)現(xiàn)居民身份認(rèn)同，由此近年來我國各地快速城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的諸多問題便能夠?qū)崿F(xiàn)較高質(zhì)量應(yīng)對(duì)，具體輿論引導(dǎo)的方向如下：1）共享城鎮(zhèn)資源。通過為基層群眾提供住房、醫(yī)療、教育、就業(yè)等方面信息，即可實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)資源共享。2）構(gòu)建新文化圈。很多地區(qū)在城鎮(zhèn)化過程中出現(xiàn)了一定程度上的文化沖突，而縣域電視臺(tái)通過“磨合”作用的發(fā)揮便能夠?yàn)樾碌奈幕?gòu)建提供支持。3）居民身份認(rèn)同。為新、老居民提供交流渠道，即可實(shí)現(xiàn)居民身份認(rèn)同。

1.3 地域文化傳播

地域文化傳播屬于電視媒體的基本功能，這一功能也需要在新媒體時(shí)代得到重要體現(xiàn)，圍繞地方特色辦節(jié)目、積極傳播地域文化均屬于結(jié)合該功能定位開展的傳播活動(dòng)，具體如下：

1）圍繞地方特色辦節(jié)目。通過新聞內(nèi)容本土化、本地文化品牌效益創(chuàng)建，便能夠大大提升縣域電視臺(tái)影響力，結(jié)合地方方言形式開辦節(jié)目、實(shí)現(xiàn)傳播方式本土化均具備較高借鑒價(jià)值。

2）積極傳播地域文化。通過各欄目間合作即可為地域文化的傳播提供更有力支持，人文資源、自然資源、基層產(chǎn)業(yè)都應(yīng)在這一傳播中最大化自身效用發(fā)揮[ 2 ]。

2 新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)傳播創(chuàng)新策略

2.1 借鑒優(yōu)秀地方電視臺(tái)經(jīng)驗(yàn)

為實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的更好發(fā)展，借鑒優(yōu)秀地方電視臺(tái)經(jīng)驗(yàn)便可以為自身的傳播創(chuàng)新提供新的方向與思路，石獅市廣播電視臺(tái)可以稱得上是應(yīng)用這一策略的典型。

石獅電視臺(tái)在2016年被評(píng)為“中國十大縣域電視臺(tái)”，而其之所以能夠取得如此成果，長(zhǎng)期以來借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)的自身創(chuàng)新功不可沒，2017年石獅電視臺(tái)與企業(yè)資本合辦的“2017年度少兒品牌項(xiàng)目暑期少兒電視大聯(lián)歡&中秋少兒電視聯(lián)歡盛典&星趣玩欄目”便屬于其取得的最新發(fā)展成果。

暑期少兒電視大聯(lián)歡等形式的少兒節(jié)目較少出現(xiàn)于我國縣域電視臺(tái)，而該欄目中所包含的少兒歌手電視大賽、少兒模特電視大賽也往往更多的出現(xiàn)于省市級(jí)電視臺(tái)，但就是這種創(chuàng)新使得石獅電視臺(tái)為當(dāng)?shù)厣倌陜和峁┝烁?、更好的輸出平臺(tái)和展示窗口，縣域電視臺(tái)所普遍面臨的發(fā)展窘境也似乎不存在于石獅電視臺(tái)。

2.2 回歸電視媒體原有的價(jià)值觀念

無論是快速發(fā)展的電視產(chǎn)業(yè)，還是影響力不斷擴(kuò)大的新媒體產(chǎn)業(yè)，都使得縣域電視臺(tái)在農(nóng)村市場(chǎng)和基層市場(chǎng)的“一家獨(dú)大”早已成為過去，因此縣域電視臺(tái)在傳播創(chuàng)新中必須放棄以一己之力對(duì)抗各級(jí)電視臺(tái)與新媒體，而是應(yīng)回歸電視媒體原有的價(jià)值觀念。所謂電視媒體原有的價(jià)值觀念，指的是黨和人民的“耳目喉舌”，這一認(rèn)知在上文中已經(jīng)有了重點(diǎn)提及，不過這里的“耳目喉舌”并不是指縣域電視臺(tái)應(yīng)充當(dāng)部分領(lǐng)導(dǎo)的政治工作，其更多的應(yīng)成為“群眾的發(fā)聲器”和“人民的耳朵”，同樣位列2016年“中國十大縣域電視臺(tái)”的奉化電視臺(tái)便屬于回歸電視媒體原有的價(jià)值觀念的縣域電視臺(tái)典型。長(zhǎng)期以來奉化電視臺(tái)始終發(fā)揮著“耳目喉舌”作用，無論是跟蹤報(bào)道階段治水工作，還是向基層民眾傳達(dá)區(qū)運(yùn)管所上半年成績(jī)單，亦或是通過電視下方字幕展示“老賴”的名字和照片，都不過是奉化電視臺(tái)發(fā)揮“耳目喉舌”作用的縮影，由此便不難發(fā)現(xiàn)縣域電視臺(tái)只有緊貼地方實(shí)際，關(guān)注政府與民眾所思所想，才能夠真正在新媒體時(shí)代獲得自身生存與發(fā)展的一席之地，縣域電視臺(tái)的基本功能也將實(shí)現(xiàn)更好發(fā)揮[ 3 ]。

2.3 真正承擔(dān)地域文化傳播的重任

地域文化傳播屬于縣域電視媒體的基本功能之一，上文中筆者也曾將其視作縣域電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的功能定位，因此設(shè)法使縣域電視臺(tái)真正承擔(dān)地域文化傳播的重任也屬于其在當(dāng)下可以采取的具體傳播創(chuàng)新策略，修水縣電視臺(tái)便屬于承擔(dān)地域文化傳播重任的典型。

修水縣電視臺(tái)屬于贛西北一個(gè)縣級(jí)臺(tái)，紅色、綠色、古色資源豐富，結(jié)合地域文化特色修水縣電視臺(tái)推出了《發(fā)現(xiàn)修水的美》和《散文修水》兩檔圍繞地域文化傳播的節(jié)目，其中《發(fā)現(xiàn)修水的美》通過電視熒屏尋找發(fā)現(xiàn)展示修水最原生態(tài)的美，更好推介修水旅游形象，讓更多人了解修水熱愛修水建設(shè)修水，同時(shí)通過節(jié)目倡導(dǎo)人們綠色環(huán)保熱愛自然。而《散文修水》通過面向社會(huì)征集抒寫修水的散文，然后由電視臺(tái)再拍攝修水的好山好水風(fēng)土人情等畫面進(jìn)行制作，節(jié)目唯美動(dòng)情，勾起鄉(xiāng)愁。

另外，《修水新聞》《幕阜山下黨旗紅》《今日修水》等節(jié)目同樣包含著不少的地域文化內(nèi)容，這些都使得修水縣電視臺(tái)較好發(fā)揮了自身地域文化傳播的能力，而由于這一能力的發(fā)揮具備著較高的可借鑒性，相關(guān)縣域電視臺(tái)應(yīng)從中汲取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此實(shí)現(xiàn)自身在新媒體時(shí)代的更好發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，縣域電視臺(tái)在新媒體時(shí)代面臨著較大的生產(chǎn)與發(fā)展壓力。而在此基礎(chǔ)上，本文涉及的石獅電視臺(tái)、奉化電視臺(tái)、修水縣電視臺(tái)實(shí)例，則直觀證明了研究的實(shí)踐價(jià)值。因此，在相關(guān)領(lǐng)域的理論研究和實(shí)踐探索中，本文內(nèi)容便能夠發(fā)揮一定參考作用。

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