融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展分析

張婷婷

摘 要 科技的發(fā)展推動(dòng)了社會(huì)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，新聞的傳播方式也隨之發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)媒體之間的相互融合，電視民生新聞也將迎來(lái)全新的改變。本文結(jié)合融媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，采取理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，對(duì)未來(lái)電視民生新聞的發(fā)展進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視民生新聞；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0021-02

“民生“一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱?！边@里的民，就是百姓的意思。

近年來(lái)，由于人民群眾生活水平的普遍提高，對(duì)民生的關(guān)注度也越來(lái)越高。電視民生新聞作為一種新型的電視新聞?lì)惞?jié)目，以?xún)?yōu)先服務(wù)百姓的利益為理念，報(bào)道的內(nèi)容皆與百姓的現(xiàn)實(shí)生活緊密相關(guān)，受到廣大群眾的歡迎。而在當(dāng)今眾多媒體相互融合的大背景下，電視民生新聞?dòng)置媾R著互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來(lái)的一系列問(wèn)題，研究融媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展策略，對(duì)電視民生新聞的未來(lái)發(fā)展有重要意義。

1 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

時(shí)效性和交互性是新聞在傳播過(guò)程中必須具備的兩個(gè)顯著特征，在提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著重要作用。

傳統(tǒng)電視民生新聞的群眾基礎(chǔ)主要是30歲以上已經(jīng)成立家庭的成年人，他們通過(guò)電視媒體對(duì)現(xiàn)在的民生問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注，通常都是被動(dòng)接受信息。但在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響下，由于新媒體資源更加開(kāi)放，只需要一部智能手機(jī)，通過(guò)微博、微信訂閱號(hào)、短信、視頻軟件和各類(lèi)新聞App，就能了解到最新的民生新聞，而且可以對(duì)信息進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，群眾從信息被動(dòng)接收者變成了信息發(fā)布者，打破了常規(guī)化依據(jù)傳統(tǒng)媒體接受信息資訊來(lái)源的壁壘，實(shí)現(xiàn)了從可觸及的傳統(tǒng)電視媒介收看方式轉(zhuǎn)變到指尖上分享、轉(zhuǎn)發(fā)的虛擬互聯(lián)時(shí)代，贏得了更多年輕受眾的喜愛(ài)[ 1 ]。

電視民生新聞雖然是近些年逐漸興起的新聞?lì)愋凸?jié)目，但歸根結(jié)底仍然屬于傳統(tǒng)電視媒體，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的沖擊，還處在發(fā)展階段的電視民生新聞的弊端就開(kāi)始凸顯出來(lái)。

1.1 運(yùn)營(yíng)機(jī)制落后

電視新聞采取了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，自己搜集資料，由專(zhuān)職記者進(jìn)行采訪，再將內(nèi)容制作成新聞，在特定的時(shí)間進(jìn)行播報(bào)。從新聞材料的搜集到最后新聞的播出，整個(gè)過(guò)程不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，最后的結(jié)果也未必次次正中紅心，報(bào)道的新聞都是群眾最為關(guān)注的。

1.2 新聞內(nèi)容單一，傳播方式匱乏，群眾基礎(chǔ)薄弱

早在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，所有電視新聞媒體所播報(bào)的內(nèi)容都是受到國(guó)家新聞部門(mén)監(jiān)管的，就像所有的電影、電視劇等豐富大眾娛樂(lè)生活的節(jié)目都要經(jīng)過(guò)廣電總局的審核是一個(gè)道理。電視媒體是有等級(jí)劃分的，從最高級(jí)的央視頻道（這又以每天晚上的《新聞聯(lián)播》為重頭戲），到省級(jí)頻道，再往下是市級(jí)頻道，最后是地方性頻道。由于層層限制，大多數(shù)電視民生新聞播報(bào)的主要都是自己區(qū)域的民生事件，觀眾首先了解到的也是當(dāng)?shù)氐拿裆鷮?shí)事，再加上觀眾只能通過(guò)觀看電視這一種獲得消息的途徑，就形成了信息的局限性和區(qū)域性。

各種新興媒體出現(xiàn)以后，打破了傳統(tǒng)新聞的區(qū)域限制，可以讓廣大社會(huì)群眾真正做到“秀才不出門(mén)，盡知天下事?！敝灰治找徊恐悄苁謾C(jī)，通過(guò)上網(wǎng)，群眾可以在微博、微信訂閱號(hào)、各種視頻網(wǎng)站和新聞App等各種渠道第一時(shí)間了解最新的民生政事，而且還是全國(guó)范圍的，沒(méi)有區(qū)域的限制，群眾能在最短的時(shí)間了解到最全面的信息。可以想象，這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視民生新聞造成怎樣的強(qiáng)烈沖擊。

1.3 觀眾互動(dòng)程度不高

在傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目播報(bào)中，話(huà)語(yǔ)權(quán)由新聞節(jié)目主持人主導(dǎo)，你說(shuō)了，我聽(tīng)了；但聽(tīng)過(guò)之后呢？即使群眾有意見(jiàn)有想法也不能和主持人交流，沒(méi)有互動(dòng)，不能了解觀眾內(nèi)心想法，節(jié)目是走不長(zhǎng)久的。新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)。有媒體曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“評(píng)論是最好的新聞?！毙旅襟w的運(yùn)營(yíng)模式加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，加深了話(huà)題度，提高了關(guān)注度，這點(diǎn)，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)向融媒體學(xué)習(xí)。

2 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展策略

2.1 采取制播分離的機(jī)制

作為一種新型的節(jié)目形態(tài)，制播分離機(jī)制廣泛的應(yīng)用在最近幾年的新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并且不斷的進(jìn)行完善和轉(zhuǎn)變。所謂制播分離，是指由非專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作，然后選擇號(hào)召力比較強(qiáng)的傳統(tǒng)電視平臺(tái)進(jìn)行播出。如最近幾年特別流行的真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，還有上半年特別火的電視劇《人民的名義》就采取了制播分離的方式，取得了非常好的效果。民生新聞利用制播分離機(jī)制，能夠強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如上海電視臺(tái)的《新聞坊》，它是一檔對(duì)民生新聞進(jìn)行綜合報(bào)道的欄目，它的新聞來(lái)源有兩部分，一部分是該欄目的記者采編所得，更多的是下一級(jí)別的記者采編上報(bào)。解釋一下，轄區(qū)記者在自己的區(qū)域發(fā)現(xiàn)比較有價(jià)值的新聞時(shí)，自行采訪，然后將粗略制作的新聞視頻以及采訪稿件，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給《新聞坊》的選材編輯處，一旦這則新聞被選中播報(bào)，就完成了由地方選材制作，由更高一級(jí)的電視臺(tái)報(bào)道的制播分離機(jī)制[ 2 ]。

2.2 擴(kuò)大選題內(nèi)容，提高調(diào)動(dòng)民眾積極性，提高關(guān)注度

民眾除了是新聞信息的被動(dòng)接受者，還是主觀意愿者，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他們只想了解他們想要了解的事情。以“看病難”為例，假如民生新聞?lì)l道對(duì)觀眾報(bào)道國(guó)家最新出臺(tái)了怎樣的政策，可以有效緩解看病困難的問(wèn)題，但事實(shí)上呢？比起這個(gè)，觀眾更想知道“我看這個(gè)病能不能使用醫(yī)保，哪個(gè)醫(yī)院可以用，最后能夠報(bào)銷(xiāo)多少？”這種更貼合自身的新聞內(nèi)容。所謂出門(mén)四件事：“衣食住行；”看開(kāi)門(mén)七件事：“柴米油鹽醬醋茶。”所有與這些有關(guān)的事情都可以成為民生新聞，這就這大大增加了可以報(bào)道的內(nèi)容。要調(diào)動(dòng)積極性，提高關(guān)注度，就要充分利用融媒體了?，F(xiàn)階段民生新聞的主要表達(dá)方法包括融合傳播，也就是采用將互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機(jī)3種傳播方式進(jìn)行融合，《新聞夜航》作為傳統(tǒng)電視民生新聞，在融媒體的背景下率先實(shí)現(xiàn)了從電視、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)三大平臺(tái)對(duì)民生新聞進(jìn)行同步直播的播報(bào)方式[ 3 ]。這種方式弱化了電視新聞報(bào)道單一的部分問(wèn)題，充分考慮到各個(gè)年齡階段受眾群體的性格特點(diǎn)，在激發(fā)民眾興趣的基礎(chǔ)上還可以激發(fā)受眾群體對(duì)新聞節(jié)目的熱情，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

電視民生新聞?lì)l道可以建立微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，每周或者每個(gè)月可以在各種平臺(tái)上征集民眾的意見(jiàn)和想法，對(duì)這些問(wèn)題加以整理，抽取民眾最想知道的民生實(shí)事作為每天新聞播報(bào)的一部分，另外還可以設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，合理利用融媒體傳播途徑，在很大程度上可以降低電視與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)的局限性，同時(shí)也減少了新聞在播出過(guò)程中，互動(dòng)所占據(jù)的時(shí)間[4]。

3 結(jié)論

在融媒體的背景下，電視民生新聞的改革與發(fā)展，還要不斷探索。電視民生新聞作為連接群眾與政府的有效途徑，必然要做到不斷推陳出新，與社會(huì)共同進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2016.

[2]成方駿宇.電視民生新聞融媒傳播策略研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2015.

[3]張馥潔.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究——以鄭州人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道為例[D].開(kāi)封：河南大學(xué)，2013.

[4]張薇.融媒體背景下電視民生新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）.endprint