特色小鎮(zhèn)的有與無(wú)—從橫店影視城說(shuō)起
撰文/洪鐵城
國(guó)人大都知道浙江東陽(yáng)有個(gè)橫店影視城,但很少有人知道,橫店原來(lái)只是個(gè)小集鎮(zhèn),因“橫在路邊的小店”而得名,只有三四百家住戶、千余人口,是橫店鎮(zhèn)人民公社駐地。
早在上世紀(jì)八十年代,橫店鎮(zhèn)搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)很起勁,服裝、漂染、紡織等行業(yè)都有所涉及??上?,成功率極低,大多數(shù)人的日子都過(guò)得苦不堪言。
上世紀(jì)九十年代初,橫店建了妖魔鬼怪城。這種粗制濫造的建筑,不但上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看了直搖頭,而且普通老百姓也不買賬。后來(lái),著名電影導(dǎo)演謝晉為拍攝中華人民共和國(guó)成立45周年獻(xiàn)禮大片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》,在橫店建了一個(gè)場(chǎng)景“廣州一條街”,橫店從此一夜成名。接下來(lái),橫店有了清明上河圖、秦王宮、明清故宮等景點(diǎn),漸漸進(jìn)入了良性循環(huán)發(fā)展階段,現(xiàn)在發(fā)展成中國(guó)著名的影視城,有“東方好萊塢”的稱號(hào)。2016年,到橫店旅游人次超過(guò)1500萬(wàn),成為名副其實(shí)的特色小鎮(zhèn)。
橫店小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程說(shuō)明了以下道理:小鎮(zhèn)的發(fā)展需要特色產(chǎn)業(yè)來(lái)支撐。如果橫店死守服裝業(yè)、漂染業(yè)、紡織業(yè),一味發(fā)展妖魔鬼怪城,恐怕就不會(huì)有今天的“東方好萊塢”了。
其實(shí),橫店本無(wú)優(yōu)良的旅游資源。名山大川、奇峰怪石、古跡古董……這些橫店都沒(méi)有?!皷|方好萊塢”是橫店人無(wú)中生有,一點(diǎn)兒一點(diǎn)兒生造出來(lái)的。橫店人腳踏實(shí)地,思維清晰,突出特色,最終成功了。很多小鎮(zhèn)有名山大川、古樹(shù)奇木、古老民居,卻非要請(qǐng)“大牌”的規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),花大錢修繕一新。結(jié)果,“特”沒(méi)了,富不起來(lái)。究其原因,不外乎是,沒(méi)有認(rèn)真挖掘地方特色,請(qǐng)外來(lái)的和尚念歪經(jīng),把原有的特色念沒(méi)了。把花壇、路燈、不銹鋼、花崗巖搬來(lái)了,把塑料杯、易拉罐、瓶裝酒、玻璃轉(zhuǎn)盤搬來(lái)了,把舞臺(tái)布景化手法搬來(lái)了……被城市化思維和布景手法淹沒(méi)的小鎮(zhèn)還有何獨(dú)特魅力可言?
做特色小鎮(zhèn),小鎮(zhèn)本身不是別具特色,很難成功。建設(shè)特色小鎮(zhèn)的路徑無(wú)非是:人無(wú)我有,人有我強(qiáng),人強(qiáng)我優(yōu),人優(yōu)我特。筆者20多年來(lái)考察了國(guó)內(nèi)外許多小鎮(zhèn)后得出結(jié)論:凡是能夠保留古色古香或者生態(tài)原真性的小鎮(zhèn),一定能留住游客。一片原汁原味的古建筑,一條彎彎曲曲的溪流,幾股溫泉,幾種美艷動(dòng)人的花……如果能細(xì)心地、腳踏實(shí)地地把小鎮(zhèn)做出極致的、絕無(wú)僅有的特色,肯定可以在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,并立于不敗之地。
洪鐵城
浙江黎元規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢有限公司負(fù)責(zé)人,中國(guó)建筑學(xué)會(huì)資深建筑師、中國(guó)民族建筑研究會(huì)專家委員會(huì)專家、中國(guó)精品文化建筑評(píng)審團(tuán)成員、中國(guó)村鎮(zhèn)建筑文化專業(yè)委員會(huì)副主任、浙江師范大學(xué)城規(guī)系兼職教授。從事城市規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)50多年,在海內(nèi)外發(fā)表專業(yè)論文200余篇,出版專著20多本。多次榮獲中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)頒發(fā)的“傳統(tǒng)村落守護(hù)者”優(yōu)秀人物獎(jiǎng)、中國(guó)民族建筑研究會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀民族建筑工作者”等獎(jiǎng)項(xiàng)。