橫店影視旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究

■石良君（江西技師學(xué)院）

一、橫店影視城發(fā)展模式探索與現(xiàn)狀分析

（一）橫店影視城發(fā)展模式探索產(chǎn)業(yè)集群模式

1.勇占潮頭，力推朝陽產(chǎn)業(yè)

橫店影視城的創(chuàng)始人就是徐文榮，徐文榮有著非常高的市場敏感度，雖然文化程度并不高，但是徐文榮很有投資眼光，在1996年時，就曾為支持電影拍攝，而建設(shè)影視基地，而當(dāng)徐文榮所投資的電影大獲成功，橫店就進(jìn)入了中國觀眾的視野里。而之后，橫店的發(fā)展越來越好，影視拍攝基地在橫店更是屢見不鮮，有非常多著名的影視劇都是在橫店拍攝的，也因此帶動了橫店的旅游經(jīng)濟(jì)。

2.市場運(yùn)作，建成高效化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)

在剛開始的時候，橫店和其他的影視拍攝基地相比沒有任何優(yōu)勢，因?yàn)闄M店的景觀與其他影視基地并沒有太大的差異，但是還好橫店背靠財力雄厚的橫店集團(tuán)，因此在大額的資金注入下，橫店得到了飛快的發(fā)展。橫店的影視產(chǎn)業(yè)鏈條是非常完整的，而且因?yàn)闄M店的加入，影視產(chǎn)業(yè)鏈變得越來越成熟，受益者不僅僅是影視產(chǎn)業(yè)，也是旅游產(chǎn)業(yè)。

橫店從最開始的經(jīng)營慘淡到現(xiàn)在發(fā)展良好，也是因?yàn)闄M店具有極佳的市場眼光，觀眾審美不斷在變化，因此影視市場也不斷在變化，橫店通過實(shí)行免收租金模式，使得入駐的影視企業(yè)和影視劇組越來越多，而同時因?yàn)橛耙暺髽I(yè)和影視劇組越來越多，也帶來了更多的游客，而通過相關(guān)的旅游產(chǎn)品的推出，使得橫店旅游鏈越來越成熟。同時因?yàn)闄M店具備極其完善的攝影需求，免費(fèi)提供攝影棚給影視劇組，在一定程度上降低了影視劇組的拍攝成本，也使得入駐橫店的影視劇組越來越多，所以橫店的各方面發(fā)展也會因此得到提升。就現(xiàn)階段而言，橫店的影視服務(wù)和旅游服務(wù)都已經(jīng)達(dá)到了一定的程度，游客在橫店能夠得到一條龍式的旅游服務(wù)，劇組在橫店也能夠得到一條龍式的拍攝服務(wù)。

3.推出文化產(chǎn)品，觀看靜態(tài)的建筑群

建筑群對于游客的吸引力不高，想要吸引更多的游客，橫店影視城就應(yīng)該推出品牌，因?yàn)橛辛似放?，能夠推出相?yīng)的文化旅游產(chǎn)品，而這些文化旅游產(chǎn)品能夠在一定程度上提高游客的積極性，讓游客能夠真正參與到這些場景中，而同時，橫店還可以舉辦明星見面會，加強(qiáng)明星和游客的互動，讓游客給予橫店好評。同時，當(dāng)游客在欣賞橫店的風(fēng)光時，橫店也應(yīng)該推出一系列旅游紀(jì)念品，帶動旅游經(jīng)濟(jì)，也為游客提供更多的服務(wù)。

（二）現(xiàn)狀分析

1.文化內(nèi)涵的缺乏

就現(xiàn)階段來說，橫店所提供的旅游服務(wù)主要是在橫店拍攝的影視劇組作品衍生出來的旅游產(chǎn)品，而對游客來說，在橫店進(jìn)行旅游其實(shí)就是觀光各大影視作品的拍攝基地，而這一點(diǎn)和游客對其他影視基地進(jìn)行游玩時并沒有什么不同，所以橫店想要吸引更多的游客，就必須提出更有新意的項目，因此，現(xiàn)階段橫店也有很多讓游客有更多參與感的旅游項目，例如還原影視作品場景，讓游客參與到此場景中，游客的體驗(yàn)感也自然會更加良好。

2.影視服務(wù)以一供多，無特色化服務(wù)

從現(xiàn)階段看來，橫店的成功是有目共睹的，橫店不僅帶動了旅游經(jīng)濟(jì)，橫店也給影視劇組提供了各類的建筑群以供拍攝，但是橫店影視服務(wù)中也有很多問題存在，例如橫店畢竟有限，不能完全按照劇組的要求，滿足劇組的特色化需要。除此之外，橫店還無法提供更好的劇本以供劇組選擇，大部分橫店所提供的劇本都不夠精致，質(zhì)量也不夠高，甚至有很多漏洞存在，并且為了能夠讓劇本過審，所以大部分劇本都是相似的題材，內(nèi)容也多有相似，觀眾在觀看時，也會感覺只是換了演員，但是劇情都差不多，對于觀眾而言，這樣的劇本是非常沒有新意的，也自然無法吸引到觀眾的目光。

（三）環(huán)境質(zhì)量下降，游客體驗(yàn)性下降

橫店影視城接待的游客隨著時間的流逝也越來越多，到目前為止，橫店依然是人們旅游地點(diǎn)，但是因?yàn)橛慰土刻?，所以?dǎo)致橫店生態(tài)環(huán)境很難得到保護(hù)，同時想要對橫店進(jìn)行管理也更加困難，為了讓橫店的生態(tài)環(huán)境能夠得到更好的保護(hù)，也為了讓游客能夠得到更好的旅游體驗(yàn)，應(yīng)該對游客進(jìn)行分流管理。分流管理能夠讓游客更加有秩序，也能夠讓橫店的各方面環(huán)境都保護(hù)地更好。

（四）周邊影視旅游基地強(qiáng)有力的競爭

因?yàn)橛耙暿袌霭l(fā)展越來越迅猛，所以不只是橫店，各地都涌現(xiàn)了不同的影視基地，在影視文化產(chǎn)業(yè)中，資本也逐漸加入，所以影視城與影視城之間的競爭也越來越激烈，橫店因此受到了非常大的挑戰(zhàn)，但是橫店也不能止步于此，橫店更應(yīng)該勇于面對挑戰(zhàn)，因?yàn)槿绻挥掠诿鎸μ魬?zhàn)，橫店即使現(xiàn)在游客和劇組都非常多，但是也有可能會在某天就沒落，橫店還是要加強(qiáng)各方面管理和發(fā)展，吸引更多的劇組過來取景，也吸引更多的游客過來游玩。

二、橫店影視旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）橫店影城城的重新定位――高端影視城，聚集高端影視產(chǎn)業(yè)

橫店影視城的影視產(chǎn)業(yè)鏈必須得到進(jìn)一步的完善，因?yàn)楫?dāng)影視產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步的完善之后，橫店的經(jīng)濟(jì)價值和旅游價值才能夠得到進(jìn)一步的提升，因?yàn)樵诖诉^程中，橫店的各方面都得到了發(fā)展，而橫店作為高端影視城，更應(yīng)該推動影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）橫店影視產(chǎn)業(yè)鏈布局及措施

1.進(jìn)一步完善影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

想要完善橫店的影視產(chǎn)業(yè)鏈，那么首先就應(yīng)該提高橫店的品牌效應(yīng)，讓橫店成為眾所周知的存在，那么橫店就能夠吸引更多的影視劇組，也能夠吸引更多的游客。

在一個影視作品的完成過程中，制片人和導(dǎo)演，以及演員都是非常重要的，而劇本是一切的核心，一個影視作品是否能夠成功，劇本也非常重要，所以，想要提高影視作品的水平，首先就應(yīng)該培養(yǎng)更多優(yōu)秀的編劇人員。

而當(dāng)有了好的劇本出現(xiàn)，更有影響力的導(dǎo)演自然也會出現(xiàn)，那么橫店就相當(dāng)于吸引了一個非常優(yōu)秀的劇組來到橫店，這樣其實(shí)也增加了橫店的附加價值，而不同的導(dǎo)演，不同的電影，在橫店中能夠散發(fā)出不同的光亮，也能夠吸引更多的游客，讓橫店的文化價值得到更大的體現(xiàn)。

影視作品的制作和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)都非常重要，影視衍生品可以掀起更大的熱潮，吸引更多的群眾，而在西方發(fā)達(dá)國家，影視衍生品市場是非常巨大的，而火爆的影視作品所衍生出來的產(chǎn)品，所占據(jù)的市場收入也是非?？捎^的。因此橫店想要得到更好的發(fā)展，那么也應(yīng)該重視影視衍生品的生產(chǎn)，積極開發(fā)影視作品相關(guān)的衍生產(chǎn)品的市場。

2.加強(qiáng)與各影視城的合作成為領(lǐng)頭羊

浙江也有很多旅游景點(diǎn)和影視基地，因此浙江的影視基地組成了基地聯(lián)合會，在基地聯(lián)合會，無論是影視基地還是旅游景點(diǎn)都可以互相幫助，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，幫助劇組減少拍攝成本，讓劇組可以避免多次轉(zhuǎn)場，盡量在同一個地點(diǎn)拍完。而橫店一直都是影視基地聯(lián)合會的領(lǐng)頭羊，所以橫店也要注意對各方面的協(xié)調(diào)和管理。

3.信息化管理，分流游客

因?yàn)橛慰驮絹碓蕉?，所以橫店的信息管理系統(tǒng)應(yīng)該得到完善和優(yōu)化，要對進(jìn)入景區(qū)的游客數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格的把控，以防出現(xiàn)意外事故，同時還應(yīng)該排查偶然事件的發(fā)生，保證景區(qū)不至于出現(xiàn)擁擠踩踏等情況。

三、結(jié)語

橫店經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展是在意料之中的，但是為了橫店能夠得到更好的發(fā)展，帶動旅游經(jīng)濟(jì)，橫店必須保護(hù)好周圍的生態(tài)環(huán)境，給予游客更好的旅游體驗(yàn)，同時也減少劇組成本。