文化創(chuàng)意商品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理

陳淑萍

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院， 江蘇 泰州 225300）

一、前言

在全球化趨勢下，建構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)舞臺，已成為當(dāng)前國際社會的潮流。根據(jù)聯(lián)合國相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，許多歐洲國家以文化與創(chuàng)意為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)比重已經(jīng)超過電子等產(chǎn)業(yè)，此外，許多研究指出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口成長率明顯大于其它產(chǎn)業(yè)，且文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新表現(xiàn)上較其它產(chǎn)業(yè)更為突出，因此文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來受到各國政府普遍重視，且被視為抑止全球經(jīng)濟(jì)衰退的良方之一。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對促進(jìn)全民素養(yǎng)，提升人民精神生活具有重要的意義。

二、知識產(chǎn)權(quán)對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生以創(chuàng)造力為核心新興產(chǎn)業(yè)，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。知識產(chǎn)權(quán)是人類智慧的結(jié)晶，并符合知識產(chǎn)權(quán)法相關(guān)法律，如專利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法、商業(yè)秘密法與集成電路電路布局保護(hù)法所規(guī)定的保護(hù)要件。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)靈魂在文化、特色、形象、知識、設(shè)計、專利等，表現(xiàn)于外的形體就是知識產(chǎn)權(quán)，所以在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過程中絕對不能忽略知識產(chǎn)權(quán)的配套，沒有知識產(chǎn)權(quán)保障的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個難以順利成長的產(chǎn)業(yè)。

總而言之，在缺少知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下，最大獲利者將可能不是耗費心血的原創(chuàng)者，而是仿冒者。若知識產(chǎn)權(quán)不被重視，則文創(chuàng)商品將被抄襲、仿冒，非但無法創(chuàng)造利益，而且將會降低文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而影響人類生活質(zhì)量提升。也就是說唯有在受保護(hù)情況下，創(chuàng)作才能夠獲取更完整的利益，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也才能作為國家未來重要生產(chǎn)力。

三、知識產(chǎn)權(quán)對文創(chuàng)商品的保護(hù)

（一）著作權(quán)法對文創(chuàng)商品的保護(hù)

文化產(chǎn)業(yè)是以著作為核心，為人們提供精神產(chǎn)品和聽覺、視覺享受的產(chǎn)業(yè)。法律上所指的狹義的文化產(chǎn)業(yè)，是著作權(quán)所囊括的產(chǎn)業(yè)，包括出版發(fā)行業(yè)、新聞業(yè)、廣播業(yè)、影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、廣告業(yè)、計算機(jī)軟件業(yè)、信息及數(shù)字服務(wù)業(yè)等；而廣義的文化產(chǎn)業(yè)，除了著作權(quán)之產(chǎn)業(yè)外，還包括藝術(shù)創(chuàng)作業(yè)、藝術(shù)品制作業(yè)、表演藝術(shù)業(yè)、娛樂業(yè)、文物業(yè)、教育業(yè)、體育業(yè)及旅游業(yè)等。所以把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)成著作權(quán)產(chǎn)業(yè)亦無不可。著作權(quán)實際是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力之一，其對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的重要性不言可喻。

企業(yè)做好著作權(quán)管理有著重要意義，一是可以防止他人侵犯企業(yè)著作權(quán)，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益并為企業(yè)帶來收益；二是避免侵犯他人著作權(quán)，且一旦涉及侵權(quán)案件能為自己做出合理抗辯。然在一般設(shè)計從業(yè)人員觀念中，只重視專利權(quán)，著作權(quán)的重要性卻往往被忽視，而此往往造成諸多設(shè)計作品在還沒有申請專利之前創(chuàng)意卻已被人被人抄襲或剽竊，導(dǎo)致創(chuàng)作者之心血付之東流。

（二）商標(biāo)法對文創(chuàng)商品的保護(hù)

商標(biāo)法立法目的在于保障商標(biāo)權(quán)及消費者利益，維護(hù)市場公平競爭，促進(jìn)工商企業(yè)正常發(fā)展。商標(biāo)指任何具有識別性的標(biāo)識，以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、聲音等或以組合的方式出現(xiàn)；此外，商標(biāo)除揭示商品或服務(wù)的出處外，并在一定程度上代表該商品或服務(wù)的質(zhì)量，以利于作為消費者選擇商品或服務(wù)的依據(jù)。所以，商標(biāo)也可以說是消費--交易--企業(yè)之間橋梁。從廣義上講，商標(biāo)是對商標(biāo)注冊人一種獎勵，使其商品或服務(wù)獲得認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)保護(hù)還可阻止仿冒等不正當(dāng)競爭者用相同或相似標(biāo)記，來推銷低劣的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)制度主要在維護(hù)市場公平競爭，使有技能、有進(jìn)取心人在盡可能公平的條件下，進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展。

（三）專利法對文創(chuàng)商品的保護(hù)

我國專利法的外觀設(shè)計所保護(hù)的客體必須是具體表現(xiàn)于產(chǎn)品外觀造型的創(chuàng)作。在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的議題中，知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)品設(shè)計的權(quán)利保障實務(wù)上，對于未具明顯商業(yè)化價值的設(shè)計概念，通常以著作權(quán)主張，而對于具有商業(yè)價值的產(chǎn)品則以設(shè)計專利保護(hù)，在判斷是否構(gòu)成侵權(quán)時，主要衡量系列產(chǎn)品在外觀上是否涉及侵害設(shè)計專利，即從消費者來看，在外觀上是否具有顯著的區(qū)別性。而著作權(quán)則從美學(xué)創(chuàng)作角度給予產(chǎn)品設(shè)計保護(hù)，旨在強(qiáng)調(diào)設(shè)計的原創(chuàng)性，禁止被復(fù)制抄襲，所以說，專利法和著作權(quán)法的適用對文創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)在一定程度上是雙重保護(hù)。

（四）商業(yè)秘密法對文創(chuàng)商品的保護(hù)

提到知識產(chǎn)權(quán)，除了專利法、著作權(quán)法與商標(biāo)法三大部份外，還有商業(yè)秘密法。在各種無形資產(chǎn)的法律保障中，除取得專利權(quán)或以著作權(quán)保障外，企業(yè)時常以商業(yè)秘密發(fā)作為保障無形資產(chǎn)的法律手段。簡單來說，具有下列三點特征便受到商業(yè)秘密法保護(hù)：1.秘密性；2.經(jīng)濟(jì)價值；3.已采取合理保密措施。雖然商業(yè)秘密法屬于知識產(chǎn)權(quán)的一部份，但是商業(yè)秘密權(quán)利取得和專利權(quán)以及商標(biāo)權(quán)不同，專利和商標(biāo)必須通過申請、審查、公告、登記等程序才能得到專利權(quán)，但商業(yè)秘密不需要任何機(jī)關(guān)的許可，亦無須登記，和著作權(quán)同樣屬于專利權(quán)；在保護(hù)時間方面，專利有保護(hù)時間的限制，但商業(yè)秘密的保護(hù)只要符合商業(yè)秘密法的保護(hù)要件就可以持續(xù)獲得保護(hù)。

四、國內(nèi)文創(chuàng)業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)所呈現(xiàn)的問題

知識產(chǎn)權(quán)若布局好，其收益將不只是單一產(chǎn)品的獲利，還是一個多元化的收益。當(dāng)前，我國的知識產(chǎn)權(quán)法與歐美等先進(jìn)國家越來越接近，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度也日趨完善，可有效保障創(chuàng)作者的權(quán)益。但以文創(chuàng)業(yè)者多屬中小型企業(yè)的現(xiàn)況來看，對于知識產(chǎn)權(quán)的倡導(dǎo)還須加強(qiáng)，他們往往對知識產(chǎn)權(quán)略知一二，卻并不知道申請的類別和方法，更不知道如何去具體操作，從而導(dǎo)致自身利益受損。知識產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)部門應(yīng)多與其它單位合作，將知識產(chǎn)權(quán)重要性與操作方式普及給文創(chuàng)從業(yè)者，使其學(xué)會利用知識產(chǎn)權(quán)來經(jīng)營、發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

另外，而隨著市場產(chǎn)品越來越相似，遇到創(chuàng)意抄襲問題越來越多，知識產(chǎn)權(quán)重要性愈發(fā)凸顯。但由于我國法律訴訟程序太長，很多文創(chuàng)從業(yè)者面對侵權(quán)行為往往選擇放棄訴訟，從而導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)對他們而言有名無實。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加大管理力度，讓從業(yè)者了解知識產(chǎn)權(quán)重要性，學(xué)會拿起知識產(chǎn)權(quán)法這一武器，切實保護(hù)好自己的合法權(quán)益不受侵犯。此外，相關(guān)部門要給企業(yè)提供充分的資金支持，從業(yè)者才不會僅僅因為考慮經(jīng)濟(jì)利益而選擇不申請，或因資金問題難以把品牌發(fā)展壯大，進(jìn)而無法充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的效益、無法實現(xiàn)文創(chuàng)的最高社會價值。

五、對文創(chuàng)商品知識產(chǎn)權(quán)管理施行建議

（一）產(chǎn)品在經(jīng)原型制作、開模、生產(chǎn)并申請專利且核準(zhǔn)后始受保護(hù)。所以知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)品設(shè)計的權(quán)利保障實務(wù)上，對于未具明顯商業(yè)化價值的設(shè)計概念，通常宜以著作權(quán)主張保護(hù)，而對于具有商業(yè)價值的產(chǎn)品則宜以專利權(quán)保護(hù)。設(shè)計專利為工業(yè)產(chǎn)權(quán)，側(cè)重于工業(yè)應(yīng)用的需要以及在市場營銷的識別性，所以對新穎性要求較高；在判斷是否構(gòu)成侵權(quán)時，主要衡量系列產(chǎn)品在外觀上是否涉及侵害設(shè)計專利，即從消費者在視覺上是否具有顯著的區(qū)別性來衡量。

（二）在研發(fā)產(chǎn)品的前期即應(yīng)進(jìn)行專利檢索，查詢有無相似或相同的專利，或探索同行、競爭對手有無已經(jīng)正在申請的類似專利，若遇到有人申請一樣的專利，在設(shè)計上必須繞過他，如果未避開他人專利，產(chǎn)品設(shè)計即是侵權(quán)。

設(shè)計專利應(yīng)具備新穎性、創(chuàng)作性和利用性，如不符合以上三點，但有原創(chuàng)性，則僅受著作權(quán)法保護(hù)。著作權(quán)著重在創(chuàng)作概念的表達(dá)，是從美學(xué)創(chuàng)作角度給予產(chǎn)品設(shè)計的保護(hù)，因此也能應(yīng)用到商品上。在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中，建立著作權(quán)保障機(jī)制的目的旨在激勵和獎勵實用性、新穎性以及產(chǎn)品設(shè)計，所以建議從事創(chuàng)作的文創(chuàng)工作者如想進(jìn)行大量生產(chǎn)，可考慮將圖案或特征圖先申請著作權(quán)登記，再來進(jìn)行后續(xù)的生產(chǎn)。

（四）在知識產(chǎn)權(quán)管理上，技術(shù)類或商品獨特性高的商品多會申請專利來保障權(quán)益，而傳統(tǒng)工藝品外觀由于制造時每個產(chǎn)品都有其獨特性，造型、顏色等會均有所不同，通常無法申請知識產(chǎn)權(quán)以保障自身權(quán)益。所以，企業(yè)必須參照自身的特性和營運方向，制定明確的政策和目標(biāo)，并通過資源管理、流程管控等方式來進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

六、結(jié)語

知識產(chǎn)權(quán)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有極其重要的作用，我們應(yīng)充分利用知識產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)利類型適應(yīng)不同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段。在文創(chuàng)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展的初期要做好知識產(chǎn)權(quán)的管理的預(yù)案，考慮不同的知識產(chǎn)權(quán)管理的適應(yīng)性，才能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。