融媒體新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

孫陽(yáng)

摘 要：融媒體是多個(gè)媒體的融合，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)今互聯(lián)新媒體時(shí)代擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好的對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到信息通融，媒體融合。融媒體新聞報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，為新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代在同質(zhì)化新聞報(bào)道脫穎而出提供新的實(shí)現(xiàn)形式。但融媒體在實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的同時(shí)，也存在一定局限性，要對(duì)融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行探索，充分發(fā)揮融媒體在新聞報(bào)道中的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新型媒體，并且與傳統(tǒng)的媒體形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，運(yùn)用新的媒體技術(shù)和手段對(duì)信息獲取渠道、信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新是一種有效的辦法。在新聞的報(bào)道方面，傳統(tǒng)的新聞的報(bào)道已經(jīng)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，要進(jìn)行創(chuàng)新。而融媒體可以為新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代在同質(zhì)化新聞報(bào)道脫穎而出提供實(shí)現(xiàn)形式。但融媒體在實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的同時(shí)，也存在一定局限性。

1 融媒體基本概念分析

1.1 融媒體概念

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出多種新的媒介形式，其中融媒體就是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。所謂的融媒體，就是指多個(gè)媒體進(jìn)行的融合，并且對(duì)其它媒體的相同的地方和互補(bǔ)的地方進(jìn)行充分的利用，比如紙質(zhì)的平面媒體、廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的融合。在人力、內(nèi)容和宣傳工作方面進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，將多種媒體資源進(jìn)行整合，形成互通互融的新媒體的概念。在融媒體的發(fā)展過(guò)程中，融媒體不斷的完善，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短的方法進(jìn)行互相促進(jìn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升創(chuàng)新發(fā)展。融媒體既有傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，又有新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在新聞報(bào)道方面能夠有效的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。融媒體整合了多種媒體的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是多種媒體的集合，通過(guò)對(duì)各種媒體有效融合，媒體間相互促進(jìn)和利用，能夠全面提升原有媒體的優(yōu)勢(shì)和功能。

1.2 融媒體特征

作為一種新型媒體，融媒體相比其它媒體具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。首先，融媒體具有較強(qiáng)的綜合性。融媒體是通過(guò)多種媒體結(jié)合而成，能夠集各種媒體優(yōu)勢(shì)于一身，綜合各媒體特性，同時(shí)借助多種媒體的資源，進(jìn)行有效創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。其次，融媒體具有模糊邊界互通性。融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)不同信息表現(xiàn)形式的互通。靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、聲音與圖像文字之間的邊界趨于模糊。再次，融媒體符合互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展方向。融媒體與信息互聯(lián)發(fā)展深度融合，借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)多種媒體有效融合，同時(shí)又成為互聯(lián)時(shí)代發(fā)展的重要體現(xiàn)。最后，融媒體通過(guò)對(duì)各種信息形式的整合，形成相對(duì)獨(dú)立的信息流動(dòng)系統(tǒng)，也可以說(shuō)形成相對(duì)獨(dú)立的媒體運(yùn)行的環(huán)境。此外，融媒體雖然是整合了多種媒體，但是這些媒體并不是被同化，而是相互依存，進(jìn)而形成比較立體的創(chuàng)新媒體[1]。

2 融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道存在的困境

2.1 同質(zhì)化問(wèn)題突出

現(xiàn)階段，在新聞報(bào)道中，出現(xiàn)不少內(nèi)容同質(zhì)化、形式同質(zhì)化、熱點(diǎn)焦點(diǎn)同質(zhì)化、新聞呈現(xiàn)形式同質(zhì)化的現(xiàn)象。比如對(duì)新聞的報(bào)道，媒體在新聞內(nèi)容的選擇方面可能雖然不同，但是新聞節(jié)目的設(shè)置和節(jié)目的板塊的設(shè)計(jì)等其他的因素都是比較接近而且大多都類似，這種同質(zhì)化現(xiàn)象的問(wèn)題，已經(jīng)成為制約融媒體在新聞報(bào)道創(chuàng)新中發(fā)揮作用的主要原因。新型的傳播載體傳遞趨同的信息不能達(dá)到新聞報(bào)道差異化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新。

同質(zhì)化主要原因有以下幾點(diǎn)：一是缺乏創(chuàng)新精神。部分媒體為了獲得高的收視率，哪個(gè)電視臺(tái)、網(wǎng)站、視頻節(jié)目受歡迎，就照搬照抄，對(duì)其節(jié)目進(jìn)行模仿，制作出和這檔節(jié)目類似的節(jié)目。對(duì)于這些模仿節(jié)目的媒體來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)有從節(jié)目的質(zhì)量上下功夫，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)置，只是為了獲得較高的關(guān)注度。對(duì)于節(jié)目的效仿，新聞報(bào)道的內(nèi)容的抄襲，以及缺乏創(chuàng)新意識(shí)，已經(jīng)成為近年來(lái)制約新聞報(bào)道面臨的困境，這種同質(zhì)化問(wèn)題需要盡快解決[2]。第二，過(guò)于以收視率、瀏覽率、收聽(tīng)率等為導(dǎo)向，忽視媒體本身定位?；ヂ?lián)時(shí)代新聞信息趨于定制化，如今日頭條等新聞搜索引擎的盛行，使部分抓人眼球、泛娛樂(lè)化的信息成為各融媒體新聞報(bào)道的重點(diǎn)。新聞搜索引擎算法等技的引入同樣使曾經(jīng)的新聞“守門人”角色弱化，趨同的算法進(jìn)一步削弱差質(zhì)化新聞內(nèi)容的出現(xiàn)。第三，過(guò)于追求新聞時(shí)效性，忽視新聞本身內(nèi)容多角度、深度的挖掘?；ヂ?lián)時(shí)代各種信息技術(shù)使新聞可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)同步化，這種對(duì)同步化、現(xiàn)場(chǎng)性、時(shí)效性的要求使越來(lái)越多的新聞報(bào)道僅僅聚焦于新聞事件基本元素，缺乏對(duì)新聞各種角度和層次的深度挖掘。

2.2 娛樂(lè)化嚴(yán)重

從當(dāng)前的媒體制作內(nèi)容來(lái)看，信息偏向娛樂(lè)化處理。在新聞的報(bào)道方面，對(duì)娛樂(lè)新聞的報(bào)道，比如對(duì)明星的緋聞，進(jìn)行過(guò)多的報(bào)道，忽視民生新聞的報(bào)道，即使報(bào)道民生新聞，也側(cè)重報(bào)道一些涉及隱私以及偏向負(fù)面的報(bào)道，并且將負(fù)面的元素作為新聞節(jié)目的報(bào)道重點(diǎn)，進(jìn)行大范圍的渲染。更有媒體編造不實(shí)的新聞，加入一些娛樂(lè)性元素進(jìn)行虛假報(bào)道，這些新聞報(bào)道忽視了新聞對(duì)社會(huì)正面價(jià)值觀的引導(dǎo)，扭曲了新聞價(jià)值。在融媒體的背景下，這種將新聞的報(bào)道娛樂(lè)化的報(bào)道形式，對(duì)新聞的報(bào)道具有負(fù)面作用，不利于創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

2.3 輿論監(jiān)督越位

媒體的新聞報(bào)道具有輿論監(jiān)督作用，能夠?qū)φ男袆?dòng)和工作進(jìn)行監(jiān)督，監(jiān)督反映民意，但輿論的監(jiān)督越位也給新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了不良的影響。如今一些新聞媒體對(duì)收視率更加關(guān)注，錯(cuò)誤判斷自身本應(yīng)該具有的合理范圍內(nèi)的輿論監(jiān)督職能，產(chǎn)生了越位的行為，將輿論監(jiān)督的作用進(jìn)行放大，對(duì)政府形成一種倒逼機(jī)制。在新聞制作過(guò)程中，不少媒體對(duì)民意的作用加以利用，通過(guò)激化矛盾來(lái)獲取更高的關(guān)注度，進(jìn)而獲得高收視率、高瀏覽量。這些對(duì)民意的執(zhí)行作用進(jìn)行曲解報(bào)道，對(duì)政府的相關(guān)部門的正常工作產(chǎn)生干擾，甚至激化社會(huì)矛盾。

3 融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

3.1 加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展

在融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，對(duì)融媒體制作的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展的方法具有重要作用，融媒體的特性能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供更多的內(nèi)容報(bào)道形式和選擇。不同新聞?lì)愋蛯?duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新有不同的側(cè)重點(diǎn)，尤其對(duì)于民生新聞的報(bào)道，要應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和當(dāng)?shù)氐陌傩盏那袑?shí)新聞報(bào)道需求進(jìn)行內(nèi)容選擇，進(jìn)而對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的制作。對(duì)于百姓關(guān)注的民生問(wèn)題要重點(diǎn)關(guān)注，抓住百姓關(guān)注的方向進(jìn)行新聞的采訪或者進(jìn)行節(jié)目的編排，提升內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在融媒體新聞的節(jié)目的播放中，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的能力來(lái)提高社會(huì)影響力，擴(kuò)大社會(huì)群體的效益。融媒體新聞的工作人員要對(duì)新聞進(jìn)行深入的理解，制作一些高質(zhì)量和新穎題材的新聞節(jié)目，不要一味的追求收視率或者點(diǎn)擊率，抄襲其它節(jié)目，也不要為了迎合群眾的喜好，進(jìn)行娛樂(lè)偏向的新聞報(bào)道，要將人民群眾的需求以及利益放在首位，從老百姓關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行新聞的報(bào)道，體現(xiàn)出社會(huì)的價(jià)值所向，并根據(jù)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)以及人們的需求，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的新聞報(bào)道的形式。

3.2 把握新聞深度，避免泛娛樂(lè)化

融媒體發(fā)展下，新聞報(bào)道要追求創(chuàng)新，對(duì)新聞的深度正確把握，避免新聞的報(bào)道趨向娛樂(lè)化。當(dāng)前，融媒體發(fā)展下，很多的網(wǎng)絡(luò)視頻以及地方電視臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)始重視新聞節(jié)目的制作，已經(jīng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新。在對(duì)新聞專題節(jié)目的編排中，要對(duì)新聞的報(bào)道進(jìn)行專業(yè)化，要進(jìn)行深度新聞的報(bào)道在新聞的解讀方面可以進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)邀請(qǐng)專家對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)特的解析，對(duì)新聞發(fā)生的根源進(jìn)行分析與追溯，進(jìn)而體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值取向。對(duì)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具備能夠發(fā)現(xiàn)新聞背后的含義，對(duì)社會(huì)價(jià)值進(jìn)行判斷，進(jìn)行新聞的深度挖掘，比如，對(duì)新聞價(jià)值和衍生內(nèi)容進(jìn)行挖掘，從而使百姓能夠了解新聞的現(xiàn)象和本質(zhì)[3]。

3.3 突出輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好報(bào)道氛圍

融媒體新聞報(bào)道要注重輿論的導(dǎo)向，要向社會(huì)傳遞一種正能量。對(duì)很多媒體來(lái)說(shuō)，要從新聞的核心價(jià)值中體現(xiàn)輿論的重要性，要重視新聞的輿論導(dǎo)向。在新聞的輿論監(jiān)督方面要進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞報(bào)道中，要體現(xiàn)新聞監(jiān)督的作用，要營(yíng)造良好的報(bào)道氛圍，通過(guò)新聞的報(bào)道，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，向社會(huì)傳遞一種正能量。

綜上所述，在融媒體發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，要重視新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。要重視新聞的輿論導(dǎo)向以及監(jiān)督的作用，通過(guò)融媒體新聞報(bào)道，向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)

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