這個夏天，網(wǎng)易想用“音樂的力量”與你交流

羅時金

近日，一部堪比好萊塢大片的品牌廣告片正刷新著人們對音樂的認知。片中全部由外國演員擔綱表演，高度還原二戰(zhàn)場景，同時以音樂為主線索層層遞進，真實再現(xiàn)一段震撼世界的二戰(zhàn)故事：音樂讓對立的戰(zhàn)士們放下槍，喚醒和平的到來。

這部由網(wǎng)易云音樂制作的全新廣告片《音樂的力量》，以真實的故事戳動無數(shù)人的眼淚，迅速引爆朋友圈，再次成為現(xiàn)象級的營銷案例。借助這部廣告片，網(wǎng)易云音樂也推出全新slogan“音樂的力量”，告訴大家音樂有打動人心、改變世界的力量，在音樂社交之旅中，人們可以擁有更加豐富多樣的情感交流與共鳴。

全新品牌片用“音樂的力量”打動人心

從來沒有哪一個品牌這么大膽地用國外故事拍成廣告片來詮釋品牌新主張。網(wǎng)易云音樂《音樂的力量》就是想用這種形式，來傳遞音樂可以打破國界、打破種族，擁有超乎你想象的力量。

在片中，一名德國狙擊手一舉擊斃了40名英國士兵，激戰(zhàn)至深夜，當?shù)聡褤羰衷俣瘸謽屆闇蕬?zhàn)場上一名負傷的英國士兵時，英國士兵卻從懷中取出口琴，在幾度哽咽中吹起愛爾蘭民謠《DannyBoy》（《丹尼少年》），想念故鄉(xiāng)的孩子。一曲完畢，英國土兵顫抖著摘下帽子，正準備坦然面對死亡時，卻聽見戰(zhàn)場另一端傳來德國狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉(xiāng)的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下。

這一刻，輸贏已經(jīng)不再重要。當英德兩國士兵獨自面對歷史巨變時，他們所承受的恐懼、無力，都在音樂中得到救贖，這就是音樂的力量，一種超越語言、國界、戰(zhàn)爭的力量。

消費升級，新生代借助音樂與世界交流

隨著全民消費升級大潮的興起，人們不再滿足于單純的物質(zhì)消費，而開始追求品質(zhì)消費，于是有了跨境電商、精選電商的興起。另一方面，人們從物質(zhì)消費的滿足躍遷到精神消費的滿足，直接推動了音樂市場的巨大變化。

據(jù)艾瑞咨詢《2016中國在線音樂行業(yè)研究報告》指出，“85后”“90后”占據(jù)整體音樂用戶的47%，超過67%的用戶喜歡評論音樂，并通過音樂與朋友交流，有七成用戶愿意為高品質(zhì)音樂付費，用戶年輕化、互動社交化、付費化成為未來音樂市場的主流趨勢。

而在網(wǎng)易云音樂，“90后”用戶的比例更是高達59%，對互動社交的需求更為旺盛，在—首周杰倫的歌曲《晴天》底下，就刷下了驚人的50多萬條評論與互動。正如奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓在《1萬字解讀“90后”—代》中剖析的一樣，“對于‘90后來說，媒體不是電視、手機、APP，媒體是我們聚集的地方，只要我們在，一切就有價值”?！?0后”追求個性，但更渴望圈子；從不在意別人的想法，但是想找到同類一起共鳴。

網(wǎng)易云音樂副總裁李茵女士對媒體采訪時表示，從“聽見好時光”，到“音樂的力量”，網(wǎng)易云音樂品牌主張全新升級的背后正是順應消費升級的大趨勢?！奥犚姾脮r光”是滿足個性的需求，側重用戶個人和音樂之間的互動；而“音樂的力量”更強調(diào)圈子，讓不同的人之間通過音樂這一平臺，進行更多的情感交流。

從樂評專列到新廣告片，音樂的力量從未改變

國內(nèi)在線音樂平臺的競爭一向激烈，擁有年輕用戶無疑才擁有未來。與其他平臺不同的是，網(wǎng)易云音樂一直以鮮明的“音樂社交”標簽來與年輕用戶溝通，在今年更是以連續(xù)的創(chuàng)新營銷活動，持續(xù)詮釋“音樂的力量”。

1.樂評專列：樂評，讓你看見音樂的力量

先是樂評專列刷爆了朋友圈。網(wǎng)易云音樂從4億條樂評中精選了上百條優(yōu)質(zhì)樂評，組成了全世界第一條樂評專列。當“理想就是離鄉(xiāng)”“成功的速度一定要快過父母老去的速度”“謝謝你陪我校服到禮服”等這些樂評映入眼簾時，讓擠在封閉擁擠的地鐵中的上班族們找到了一絲慰藉，進發(fā)出或治愈、或奮進、或催人淚下的力量，擊中了疲于奔命的我們最后一絲防線，完成強烈的情感共鳴。

2.音樂專機：起飛吧，音樂的力量

飛機也是另外一個重要的場景。飛機上限制使用電子設備、不能使用網(wǎng)絡，讓很多人的旅途顯得非常沉悶。于是網(wǎng)易云音樂聯(lián)合揚子江航空承包了一架飛機，為乘客們打造了一場名為“起飛吧，音樂的力量”的音樂盛宴。

這次亮相的是歌單。網(wǎng)易云音樂從4億歌單中篩選出18個播放量超千萬的UGC歌單，既有《震撼心靈的史詩音樂》等風格鮮明獨特的歌單，也有《笑裂了！全是搞笑評論的歌單！》等詼諧搞笑的歌單，還有《一首歌讓你回到中學時代》等懷舊走心的歌單，讓用戶在旅途中發(fā)現(xiàn)音樂的力量。

3.畢業(yè)放映廳：再見校園，音樂的力量伴你同行

畢業(yè)是每個年輕人都要歷經(jīng)的成長。在離歌聲聲中，很多人從此告別青春，走向社會。網(wǎng)易云音樂為鼓勵大家勇敢地擁抱新生活，推出了“畢業(yè)放映廳”活動，在最受學生喜愛的60首歌曲中設置“彩蛋”，只要雙指下滑，就可以進入黑膠唱片背后的“畢業(yè)放映廳”。

在“畢業(yè)放映廳”里，網(wǎng)易云音樂通過“畢業(yè)·寢室”“畢業(yè)·散伙飯”和“畢業(yè)·情侶”三個短視頻，再現(xiàn)深挖校園成長、愛情、散伙的全過程。結合音樂開啟一段校園回憶，觸動人們心中最柔軟的部分，傳遞勇氣和力量。

對于網(wǎng)易云音樂這個擁有億級用戶的平臺來說，從能夠根據(jù)受眾的變化，及時進行全方位的調(diào)整，并不是一件簡單的事。提出“音樂的力量”的全新主張，是網(wǎng)易云音樂順應音樂審美升級潮流的努力，愿意持續(xù)深耕“音樂+社交”，用音樂帶給人們美好的感情和體驗。

網(wǎng)易云音樂以匠心打造音樂力量的態(tài)度也贏得了用戶的認可。目前網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)量已經(jīng)突破3億，iOS端暢銷榜穩(wěn)居音樂第二。它的用戶黏性極高，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》顯示，網(wǎng)易云音樂月消費能力高于1000元的用戶占比高居行業(yè)第一。

在圈層文化流行的當下，越來越多的年輕人通過音樂找到自己的圈層，用音樂的力量推動生活的改變。相信這次“音樂的力量”全新戰(zhàn)役，會幫助網(wǎng)易云音樂贏得更多年輕人的芳心。