美團(tuán)優(yōu)選從“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不過一日三餐。此次美團(tuán)優(yōu)選從平凡生活出發(fā)，給大家?guī)砹艘恢Ц袷巧⑽牡膹V告片，用樸實(shí)無華的語言，向我們娓娓道來。這支廣告片將美團(tuán)優(yōu)選定位更新為“明日達(dá)超市”，Slogan從“便宜有好貨”升級為“真的真的省”。

廣告片從“省”文化出發(fā)，搭配山河美景和真摯樸實(shí)的畫面，觸動著大家對于自己生活的真情實(shí)感。從“便宜”到“省”，可以看出美團(tuán)優(yōu)選對于消費(fèi)者有了新的觀察與認(rèn)識，消費(fèi)者在日常生活中之所以“省”并不是因?yàn)樨澅阋耍且环N積極熱愛生活的表現(xiàn)，比如片中塞在冰箱旁邊的塑料袋、半價的黃魚、舔過的酸奶蓋，每一個簡單的場景都是我們對生活真切的熱愛。正如短片中對于“省”的表達(dá)與注釋，“省是我們放不下的惜物傳統(tǒng)，也是中國人的日常歡喜”。

“真的真的省”表面看更加口語化，但是通過該廣告片可以看出美團(tuán)優(yōu)選更多關(guān)注到消費(fèi)者的日常生活，關(guān)注“省”背后的人文表達(dá)，此次Slogan的升級也顯現(xiàn)了品牌的人文主義色彩。

—張 蕾