新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探究

楊豪杰

摘 要：隨著科技的進(jìn)步、信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)引發(fā)了整個(gè)社會(huì)的重大變革，給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了重大的影響。從設(shè)計(jì)到運(yùn)用，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)局限，給予了設(shè)計(jì)者更為廣闊的創(chuàng)作空間。該文分析新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播和語(yǔ)言特征，以期為新媒體技術(shù)下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供可參考的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 發(fā)展

新媒體時(shí)代對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大的影響，人們對(duì)精神層面的享受要求更高。而在此背景下，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足新媒體時(shí)代的要求，所以當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，在新媒體時(shí)代背景下不斷的創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍更廣，因此還需要結(jié)合傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，并融合新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，完善視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，提升設(shè)計(jì)水平和效果。

一、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

1）促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。社會(huì)和科技的進(jìn)步使得視覺(jué)信息的傳播途徑和載體越來(lái)越多，這也影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩、圖形等方面視覺(jué)信息的表達(dá)以及視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員思維方式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展來(lái)看，媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有重要的影響，媒體的每次變革都會(huì)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的靜態(tài)的印刷媒介逐漸向動(dòng)態(tài)的圖像媒介發(fā)展[1]。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)為我們提供了新的視聽感受，同時(shí)也刺激更多的感官，是一種具有綜合性的、新生性的感官統(tǒng)合，這也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更大的發(fā)展空間，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向更高的層次發(fā)展。

2）新媒體技術(shù)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展理念和思考。新媒體指的是相對(duì)于傳統(tǒng)的雜志、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的新出現(xiàn)的第五種媒體，該媒體主要以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)具有良好的媒體傳播優(yōu)勢(shì)。因此，新媒體技術(shù)的改革和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的發(fā)展，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也獲得了新的發(fā)展契機(jī)[2]。比如網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體的發(fā)展以及影視廣告、交互網(wǎng)頁(yè)等方面的發(fā)展，都為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。比如網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體等，這些平臺(tái)的發(fā)展都使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了更大的發(fā)展和創(chuàng)新空間。而新媒體下數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)雖然存在一定的挑戰(zhàn)，但是同時(shí)也是一次良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以必須要根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展理念和途徑，注意設(shè)計(jì)理念、語(yǔ)言以及技術(shù)手段的辯證統(tǒng)一性，進(jìn)而推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。從技術(shù)方面來(lái)看，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及設(shè)計(jì)軟件的更新，也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有效的途徑。

二、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體的興起與發(fā)展，動(dòng)畫技術(shù)、觸感控制技術(shù)和虛擬空間等應(yīng)用技術(shù)都在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了充分的使用，賦予了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新的呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了人與界面的互動(dòng)與交流，給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展。

1）動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的革新，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的二維平面形式轉(zhuǎn)向了多維的動(dòng)態(tài)化，發(fā)揮出巨大的潛能。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化是在新媒體技術(shù)引領(lǐng)下的革新發(fā)展，它不同于傳統(tǒng)的動(dòng)畫敘述，而是在四維空間設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對(duì)圖像采用抽象的處理形式，將視覺(jué)信息成功傳遞出去。隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用，成為最具代表性的表現(xiàn)形式。（1）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。首先是高效的視覺(jué)信息傳遞。新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最大限度地利用了新媒體技術(shù)，讓受眾體驗(yàn)到多維動(dòng)態(tài)影像，為人們傳遞更加精準(zhǔn)、豐富的信息，并且全新的傳遞模式能夠讓人們的注意力更久地停留在視覺(jué)圖像中。同時(shí)，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠充分融入聽覺(jué)、觸覺(jué)、文字等多種元素，讓人們通過(guò)不同的感官獲得信息。這既是新媒體時(shí)代為我們帶來(lái)的全新體驗(yàn)，也是我們的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不斷創(chuàng)新的結(jié)果。其次是強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。動(dòng)態(tài)事物對(duì)人們的吸引力相比靜態(tài)事物來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者巧妙地利用了這一點(diǎn)，通過(guò)圖像和色彩的動(dòng)態(tài)化處理，使人們的視覺(jué)體驗(yàn)更加生動(dòng)，記憶力更加深刻，很好地避免了傳統(tǒng)傳達(dá)模式給人們帶來(lái)的視覺(jué)上的疲勞感，同時(shí)還大幅度地提升了設(shè)計(jì)產(chǎn)品的趣味性，增加了其內(nèi)涵，取得了更好的信息傳遞效果。（2）動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑。在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)上的藝術(shù)性成為了設(shè)計(jì)者們的一大制勝法寶。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然以圖像為主要形式，但文字也是必不可少的元素，它能夠讓視覺(jué)傳達(dá)的效果更加精準(zhǔn)，且富有內(nèi)涵。因此，怎樣讓傳統(tǒng)的文字以更具藝術(shù)性的形式加入進(jìn)來(lái)就成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

2）多感官并存的互動(dòng)創(chuàng)新

新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開啟了新的多重感官共存的信息傳達(dá)模式，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要兼顧受眾在視覺(jué)上的美感，還要充分考慮其在聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等方面的體驗(yàn)感受，為受眾打造全新的感官體驗(yàn)。（1）聽覺(jué)的融入創(chuàng)新。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中加入適當(dāng)?shù)穆曇簦梢詫?duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)起到完美的補(bǔ)充作用。例如制作音樂(lè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，如若沒(méi)有聲音的介入，只是靠單純的文字描述和圖片，是無(wú)法讓受眾完全領(lǐng)略其美妙感受的。而通過(guò)新媒體技術(shù)，聽覺(jué)可以和視覺(jué)完美地融合在一起，能讓受眾在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，擁有更加愉悅的感受。（2）觸覺(jué)的融入創(chuàng)新。隨著電子科技的發(fā)展，平板電腦和智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的隨身設(shè)備。這類設(shè)備不僅帶給人們視覺(jué)和聽覺(jué)的享受，還為人們帶來(lái)了指尖上的觸感享受。不過(guò)這里的觸覺(jué)要與人們的視感相互配合，才能給人們帶來(lái)深刻的互動(dòng)體驗(yàn)。隨著觸感技術(shù)的不斷完善，終端載體為人們帶來(lái)了日益舒適的觸感體驗(yàn)，通過(guò)觸覺(jué)和視覺(jué)的配合，人們享受著這種互動(dòng)帶來(lái)的全新快感。而觸感的融入為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展前景。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單一固化的要求，為視覺(jué)傳達(dá)提供了更多展現(xiàn)的空間，通過(guò)拓展媒介形式、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)等，不斷強(qiáng)化信息輸出效果，同時(shí)可以根據(jù)大眾需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更加滿足日益變化的市場(chǎng)要求，激發(fā)大眾參與溝通的熱情，實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)等交換，進(jìn)一步推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的變革。

參考文獻(xiàn)

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