傳統(tǒng)紙媒與微信公眾號(hào)的互補(bǔ)性探究

文/字東玉

傳統(tǒng)紙媒與微信公眾號(hào)的互補(bǔ)性探究

文/字東玉

麗江師范高等專(zhuān)科學(xué)校東巴藝術(shù)學(xué)院

紙媒在新媒介的沖擊下失去了原有的強(qiáng)大市場(chǎng)占有率和影響力，紛紛融合微信公眾號(hào)探索新的發(fā)展道路。本文探索傳統(tǒng)紙媒和紙媒微信公眾號(hào)在發(fā)展過(guò)程中的互補(bǔ)關(guān)系。

傳統(tǒng)紙媒；微信公眾號(hào)；互補(bǔ)

新媒介的產(chǎn)生對(duì)我們的工作和日常生活產(chǎn)生了巨大的影響，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著強(qiáng)大的沖擊力和轉(zhuǎn)型壓力。數(shù)字化的進(jìn)程催生出了更多的“新新媒介”，借助手機(jī)、IPAD等更多便攜式移動(dòng)平臺(tái)，越來(lái)越多的新聞信息通過(guò)“新新媒介”快速傳遞到每一個(gè)用戶(hù)手中。傳統(tǒng)紙媒面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。融合新媒體成為傳統(tǒng)紙媒的新出路，微信公眾平臺(tái)的誕生給這種新舊媒體的融合打開(kāi)了一個(gè)新路徑，在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒與微信公眾號(hào)憑借自身的優(yōu)勢(shì)相互作用，相互補(bǔ)充。

1 微信公眾號(hào)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的受眾分流

受眾是信息的直接接受者，沒(méi)有受眾，信息的傳遞將不再有任何意義，媒體的生存也會(huì)面臨困境。近年來(lái)，每年都有傳統(tǒng)紙媒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭遇淘汰，《生活新報(bào)》、《雜文報(bào)》、《東方早報(bào)》等很多報(bào)刊相繼宣布?？?。信息快消的今天，自媒體的興起和蓬勃發(fā)展讓越來(lái)越多的年輕人不再習(xí)慣看報(bào)紙這種生活方式，他們習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去認(rèn)識(shí)社會(huì)、了解世界，數(shù)字閱讀成為一種潮流閱讀方式，傳統(tǒng)紙媒的受眾逐漸減少并呈現(xiàn)老年化趨勢(shì)。

微信公眾號(hào)是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，近幾年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量和智能手機(jī)使用量每年都呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，手機(jī)媒介在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，微信自產(chǎn)生之初，就吸引了眾多的用戶(hù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年12月微信全球活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到8.89億，新興的公眾號(hào)平臺(tái)數(shù)量達(dá)到1000萬(wàn)個(gè)。在這種趨勢(shì)下，微信公眾號(hào)新穎的傳播方式和便捷的傳播途徑吸引了很多年輕受眾，從另一個(gè)方面增加了傳統(tǒng)紙媒的受眾閱讀量和關(guān)注度。

2 傳播方式的固定式和個(gè)性化

傳統(tǒng)紙媒的傳播方式較單一，版面編排比較固定，很多報(bào)紙轉(zhuǎn)型初期的電子版其實(shí)完全是紙質(zhì)版的電子化復(fù)制過(guò)程，在這一方面，公眾號(hào)做了很好的個(gè)性化補(bǔ)充。

2.1版面設(shè)計(jì)的人性化

“一切媒介的性能終將越來(lái)越人性化。”微信公眾號(hào)的版面設(shè)計(jì)模式完全不同于傳統(tǒng)紙媒，添加了很多新的元素和個(gè)性化定制。

①給不同類(lèi)型的信息加上標(biāo)簽。例如：《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)，除頭條外，有提醒、健康、薦讀、夜讀、人民日?qǐng)?bào)lite等不同板塊，供人們根據(jù)自己的需求和喜好選擇性閱讀?！吨袊?guó)青年報(bào)》微信公眾號(hào)，有頭條、熱點(diǎn)、校園、深讀、今日熱文等板塊。這些個(gè)性化的模塊設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了不同人群的閱讀需求。

2.2單向傳播到多向互動(dòng)

互動(dòng)性弱和互動(dòng)及時(shí)性差一直是傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展過(guò)程中的困境，紙媒微信公眾號(hào)不僅實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，也讓多向互動(dòng)成為可能。讀者可以通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)互動(dòng)：①直接在對(duì)話(huà)框評(píng)論，說(shuō)出你想說(shuō)的話(huà)。②在新聞內(nèi)容末尾留言區(qū)域發(fā)表自己的看法，閱讀、點(diǎn)贊他人的留言?xún)?nèi)容。③很多紙媒公眾號(hào)設(shè)置了我要爆料模塊，滿(mǎn)足新聞爆料需求。由于公眾號(hào)功能的特殊性，這種互動(dòng)給了受眾一個(gè)一對(duì)一的互動(dòng)平臺(tái)，私密性很強(qiáng)。

2.3實(shí)現(xiàn)多媒體融合

傳統(tǒng)紙媒有其強(qiáng)大的信息宣傳功能，但很難實(shí)現(xiàn)多種傳播方式共存，公眾號(hào)可以輕易的實(shí)現(xiàn)這一功能。如：打開(kāi)《澎湃新聞》公眾號(hào)，點(diǎn)擊進(jìn)入澎湃，就可以查看澎湃官網(wǎng)、下載澎湃APP?！吨袊?guó)青年報(bào)》微信公眾號(hào)在這一點(diǎn)上做的更全面，中青新聞的下一級(jí)界面可以直接訪(fǎng)問(wèn)報(bào)紙版中國(guó)青年報(bào)，官網(wǎng)中青在線(xiàn)，下載客戶(hù)端、訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)青年報(bào)新浪微博等其他相關(guān)媒體形式。

3 “泛閱讀”與“深閱讀”的互補(bǔ)

信息泛濫的今天，打開(kāi)手機(jī)，就能接收到來(lái)自各種不同媒介的新聞信息，紙媒微信公眾號(hào)為了滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求、受眾的需要，在傳播內(nèi)容上多采用口語(yǔ)化的表達(dá)方式，如：《人民日?qǐng)?bào)》2018年1月16 日，“‘我就是要弄死你’！猖狂的景區(qū)黑導(dǎo)游，該治治了！”這一標(biāo)題。受眾有時(shí)只閱讀新聞標(biāo)題，有時(shí)泛泛閱讀，很難實(shí)現(xiàn)新聞信息的“深度閱讀”，紙媒會(huì)在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)一個(gè)互補(bǔ)的作用，滿(mǎn)足喜歡深度閱讀的受眾。

這種“泛閱讀”和標(biāo)題化的新聞也帶來(lái)了另一種弊端，人們對(duì)新媒介所傳播的新聞信息的信任度降低，報(bào)紙自產(chǎn)生之初就承擔(dān)了重要的社會(huì)責(zé)任和作用，把真實(shí)性作為自己的生命，“報(bào)紙消亡論”時(shí)有提出，但報(bào)紙的閱讀量依然占有市場(chǎng)份額，所以，這一方面，傳統(tǒng)媒體很好的補(bǔ)充了公眾號(hào)新聞深度和新聞?wù)鎸?shí)的缺陷。

報(bào)紙發(fā)展到今天，經(jīng)歷了歷史的重重考驗(yàn)，很多有影響力的傳統(tǒng)報(bào)刊都在歷史長(zhǎng)河中逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和定位，這種長(zhǎng)期積淀的文化內(nèi)涵不是一夜就會(huì)消亡的，新媒體的飛速崛起對(duì)紙媒產(chǎn)生了不小的沖擊，但紙媒有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的采編隊(duì)伍、一手的信息源、長(zhǎng)期的受眾積累等等，這些都是新媒體不能相比的，新舊媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索新的發(fā)展路徑，才能尋找新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)新聞傳播良性的循環(huán)。

[1][美]保羅?萊文森．軟利器－信息革命的自然歷史與未來(lái)[M].何道寬譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版狂，2011年，第五頁(yè).

[2]2017年中國(guó)紙媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2017.

[3]丁倩.微信公眾號(hào)在紙媒轉(zhuǎn)型中的作用分析——以“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)為例[J].南京師范大學(xué).2016.03.

[4]呂容．從媒介進(jìn)化論看報(bào)紙形態(tài)的演進(jìn)[J].傳媒觀察．2013.03.

字東玉（1989.01—），女，彝族，云南大理人，助教，碩士，主要從事新聞教育研究。