眼鏡市場商機(jī)無限 潮流設(shè)計應(yīng)接不暇
——第25屆香港國際眼鏡展掠影

文/彭冬林 何路赟

眼鏡市場商機(jī)無限 潮流設(shè)計應(yīng)接不暇
——第25屆香港國際眼鏡展掠影

文/彭冬林 何路赟

11月8～10日，由香港貿(mào)易發(fā)展局（下稱香港貿(mào)發(fā)局）主辦、香港中華眼鏡制造廠商會合辦的第25屆香港眼鏡展在香港會議展覽中心舉行。為期3天的展會，匯集了全球來自28個國家和地區(qū)共800家參展商，其中來自丹麥、圣馬力諾及瑞典的參展商是首次參加。據(jù)展會主辦方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次展會共計吸引了來自103個國家和地區(qū)超過16000名買家到場參觀采購，這個數(shù)據(jù)較2016年上升了7%，為歷屆之最。其中，中國內(nèi)地、印度、印尼、菲律賓及泰國等多個新興市場的買家數(shù)量增加幅度巨大，而以新加坡、臺灣、法國、英國及加拿大等為代表的成熟市場的買家數(shù)量增幅可觀。

中國眼鏡協(xié)會組織了275家中國內(nèi)地企業(yè)參展，如萬新光學(xué)集團(tuán)、溫州冠豪眼鏡有限公司、北京完美視線有限公司、廈門賓得利眼鏡有限公司、誠益（廈門）有限公司、江蘇旭志光學(xué)眼鏡有限公司、無錫夢卡迪光學(xué)有限公司、上海偉星光學(xué)有限公司、太原中北新緣科技中心、深圳市駿聯(lián)眼鏡有限公司等知名企業(yè)，江西鷹潭眼鏡產(chǎn)業(yè)園也聯(lián)合多家企業(yè)組團(tuán)亮相。而更多的內(nèi)地眼鏡品牌商則以買家身份前來參展，了解最新的眼鏡潮流趨勢的同時，也能夠更加直觀地看到市場需求風(fēng)向。

一直以來，全球眼鏡市場規(guī)模龐大，是消費增長最快的行業(yè)之一。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2017年全球眼鏡銷售額高達(dá)近10000億港幣，而中國內(nèi)地眼鏡市場去年的零售額增長約6%。香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良表示：“本屆香港展不僅參展商數(shù)量遠(yuǎn)超往屆，買家數(shù)量也有較大幅度的提升，這也表明全球眼鏡業(yè)正處于一個蓬勃發(fā)展時期。本屆展會參展商紛紛推出新穎及高端的眼鏡設(shè)計，以滿足市場的龐大需求，而隨著國際市場對眼鏡產(chǎn)品的需求持續(xù)增加，香港眼鏡展將繼續(xù)成為全球眼鏡行業(yè)主要的推廣及采購平臺。”

品牌走秀

看：9大展區(qū)，“亦靜亦動”展示特色設(shè)計

本屆展會共設(shè)有9個展區(qū)，其中，位于國際展覽中心3樓的“品牌廊”展區(qū)，因展示的眼鏡產(chǎn)品品種繁多且大牌云集而備受歷屆觀展商好評，成為香港國際眼鏡展一道亮麗的風(fēng)景線。本屆展會“品牌廊”展區(qū)自然也不例外，云集了創(chuàng)新、高端及時尚的眼鏡設(shè)計，將包括B1919 EYEWEAR、EVISU、Markus-t、MINIMA、MUZIK、PARIM、Stepper及Superdry等在內(nèi)的全球逾220個優(yōu)質(zhì)品牌及設(shè)計師品牌全方位展示給觀展者，此外，還在“品牌廊”舉辦了多場由專業(yè)模特參與演繹的新款眼鏡產(chǎn)品走秀，令人應(yīng)接不暇。

作為享負(fù)盛名的眼鏡設(shè)計及生產(chǎn)中心，香港本土設(shè)計品牌同樣備受關(guān)注。本次香港中華眼鏡制造廠商會推出包括BIG HORN、CreationVC、Genic-Eyewear、PAULO PILIPE及People by People等在內(nèi)的多個香港品牌在“品牌廊”展出，以呈現(xiàn)本地創(chuàng)意設(shè)計。其中備受國際名人及造型師推祟的BIG HORN，設(shè)計概念極富創(chuàng)造性，大膽創(chuàng)新，其設(shè)計系列展現(xiàn)個人風(fēng)格，并屢獲意大利A’Design Award及美國International Design Award等國際殊榮；本地品牌People by People亦帶來嶄新的折合式太陽眼鏡。

此外，包括隱形眼鏡及配件、運動及專業(yè)眼鏡、兒童眼鏡及閱讀用眼鏡、眼鏡架、鏡片及眼鏡配件、驗眼儀器以及光學(xué)儀器、設(shè)備及機(jī)械等其他展區(qū)人氣有增無減。隨著流動技術(shù)日益普及，本屆眼鏡展首推買家電子入場證（e-Badge），買家不僅可以通過電子入場證進(jìn)場，還可獲取更多參展商及展會資訊，獲得更便捷、更環(huán)保的展會體驗。

視光會議現(xiàn)場座無虛席

品：從復(fù)古手作到高科技設(shè)計，五大潮流趨勢盡顯展會

近年來，文青風(fēng)格十分流行，而手作眼鏡更是大行其道，作為其中的典型代表，Oh My Glasses TOKYO、CLASSICO及SavileRow等多個著名手工眼鏡品牌亮相展會。日本人氣品牌999.9擅長以醋酸纖維及鈦金屬制造舒適耐用的鏡架，此次更帶來為海外市場設(shè)計的別注型號，復(fù)古味濃，并采用專利“逆R型”鉸鏈。另一日本精品眼鏡品牌Matsuda將展出一款融合日式傳統(tǒng)設(shè)計與西方哥德式風(fēng)情的眼鏡，既復(fù)古又前衛(wèi)。

由多棲韓國人氣巨星Jessica創(chuàng)立的BLANC &ECLARE首次參展，帶來采用醋酸纖維和金屬混合風(fēng)格的太陽眼鏡，星味十足。來自德國的Freddie Wood是以純天然牛角制作眼鏡的品牌，牛角眼鏡擁有獨一無二的紋理，展現(xiàn)獨特魅力。德國品牌ic! berlin的產(chǎn)品一向大膽創(chuàng)新，最新推出以幾何圖案為意念的眼鏡，靈感源自20世紀(jì)“至上主義”畫家馬列維奇的作品，凸顯眼鏡與臉型的融和，帶來極致的純藝術(shù)感覺。

高科技眼鏡產(chǎn)品亦是潮流趨勢之一，具備護(hù)眼功能的鏡片具有龐大市場潛力，索圖卡華茲光學(xué)有限公司帶來一款隨著不同光線變色的LCD鏡片，采用專利技術(shù)保護(hù)眼睛，一秒鐘之內(nèi)可由太陽眼鏡變成無色平光鏡。從復(fù)古手作眼鏡到高科技設(shè)計，品種繁多的眼鏡產(chǎn)品，可著重歸納為文青風(fēng)尚、型格主意、時尚品味、原始美學(xué)以及科創(chuàng)無限5大潮流主題。

論：開拓新視野，多元活動促進(jìn)業(yè)界交流

為能給觀展商及供應(yīng)商提供最新鮮的行業(yè)資訊、市場情報、前沿發(fā)展技術(shù)及潮流趨勢，展會期間，多場學(xué)術(shù)交流及經(jīng)驗分享研討會同步進(jìn)行。

在《品牌發(fā)展及市場掌握》研討會中，重慶唯珍眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的葉建宇總經(jīng)理、英國巴斯斯巴大學(xué)課程總監(jiān)（跨文化管理學(xué)）鄭國鈞博士以及法國精品眼鏡制造商MiNiMA總裁Maurice Timon通過不同的視角、從業(yè)經(jīng)驗分別為在場50余位行業(yè)同仁作了《香港眼鏡品牌在內(nèi)地市場的展望》《由文化、搭配、到市場探索》《眼鏡產(chǎn)業(yè)的市場營銷》系列專題演講，聆聽者眾多。

買家市場的能量同樣值得重視，在隨后的《買家論壇——新興市場的商機(jī)》主題論壇中，中國眼鏡協(xié)會常務(wù)理事、王鵬眼鏡董事長王鵬和印度Coolwinks Technologies Private Limited公司的CEO Ganesh lyer先生作為資深行業(yè)買家代表，分別分享了中國、印度眼鏡市場的變化和新機(jī)遇。值得指出的是，中國和印度作為全球光學(xué)眼鏡消費大國，市場容量巨大，同時，消費者對于視力健康的需求也更加多元化，因而要求零售企業(yè)提供更多、更專業(yè)的服務(wù)。

作為香港國際眼鏡展的經(jīng)典學(xué)術(shù)活動，香港國際視光學(xué)會議已經(jīng)舉辦至第15屆。本屆視光學(xué)會議以“神經(jīng)視覺康復(fù)”為主題，邀請了專門研究老年視覺的哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院眼科教授Eliezer Peli，以及來自美國、香港、澳洲、加拿大的知名視光學(xué)專家聚首一堂，共同探討神經(jīng)視覺健康等多個熱門視光學(xué)話題，整整一天的學(xué)術(shù)會議，吸引了上千人參加。

此外，展會期間還有同步推出了品牌發(fā)展及市場推廣技巧、2018預(yù)測——預(yù)告眼鏡設(shè)計及市場趨勢、產(chǎn)品推廣及發(fā)布會、眼鏡設(shè)計及制造新興物料等精彩同期活動，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外相互交流、學(xué)習(xí)。

數(shù)：中國內(nèi)地眼鏡市場商機(jī)龐大 網(wǎng)購成趨勢

Gianni Cossar

Fabrício Medeiros

近年來，眼鏡產(chǎn)品作為重要的潮流配飾，帶來了巨大的消費增長?！?018預(yù)測——預(yù)告眼鏡設(shè)計及市場趨勢》的研討會上，德國著名市場及消費者行為研究機(jī)構(gòu)GfK的專家用數(shù)據(jù)分析了消費者選擇行為背后的原因，深入剖析了歐洲及中國內(nèi)地市場的最新市場趨勢，并對未來零售發(fā)展方向作了預(yù)判。

GfK全球光學(xué)眼鏡市場負(fù)責(zé)人Gianni Cossar表示，“歐美光學(xué)產(chǎn)品市場發(fā)展成熟，光學(xué)及眼鏡產(chǎn)品銷情甚佳，其中鏡片銷售比例增長較大，平均售價增幅達(dá)12%，其次為隱形眼鏡銷售。2016年歐洲光學(xué)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)顯示，純光學(xué)品牌市場占有份額最高，達(dá)30.4%，然后依次為女裝品牌、時尚配飾品牌、光學(xué)設(shè)計品牌及運動品牌?！蓖瑫r，Cossar指出，數(shù)據(jù)表明越來越多的消費者傾向于通過網(wǎng)上平臺購買眼鏡產(chǎn)品，而‘在數(shù)碼化環(huán)境中成長的新生代，消費習(xí)慣正在發(fā)生改變，他們甚至?xí)笥壹彝ハM決策’。此外，他還指出，中國內(nèi)地及印度等亞洲市場的鏡框銷售市場良好，這表明看重時尚、品牌及外型的中國內(nèi)地消費者已經(jīng)逐漸將鏡框作為重要的潮流及時尚配飾。

GfK光學(xué)眼鏡市場亞太地區(qū)經(jīng)理Fabrício Medeiros也表示，盡管中國內(nèi)地GDP增長放緩，但仍然高于全球平均水平，加上當(dāng)?shù)厝丝邶嫶?，生活越來越富裕，購買力不容忽視。他引用GfK在中國內(nèi)地10個主要城市的綜合研究數(shù)據(jù)指出，2013 ～2016年期間，無論是太陽眼鏡、鏡框、隱形眼鏡或是鏡片，各類別產(chǎn)品的零售銷售額均取得不俗增長，這表明中國眼鏡零售市場表現(xiàn)向好。同時，Medeiros認(rèn)為，中國內(nèi)地網(wǎng)購消費模式漸趨活躍，不少內(nèi)地潮流眼鏡品牌以網(wǎng)店形式銷售，包括Inmix、LOHO等，而這些品牌亦善用社交媒體作宣傳，產(chǎn)品定價較實體店產(chǎn)品更具競爭力，他提醒小型零售商，應(yīng)該正視網(wǎng)購的趨勢，迎合消費者的口味，調(diào)整經(jīng)營政策略，“零售商不妨加強實體店的貨品選擇及消費體驗，讓顧客區(qū)分網(wǎng)購之別，有助進(jìn)一步提升利潤空間?！贝送?，“內(nèi)地消費者越來越著重購物地點，喜歡選擇在人氣集中的地方購物，所以更多眼鏡店由街鋪轉(zhuǎn)到商場經(jīng)營?！?/p>

事實上，中國內(nèi)地眼鏡市場的商機(jī)正在被無數(shù)人洞悉。在由香港中華眼鏡制造廠商會組織的傳媒早餐會中，本刊記者一行通過與來自意大利、英國、瑞典、中國香港及臺灣的10家參展商代表的交流，不僅深入了解了全球光學(xué)企業(yè)動態(tài)，也讓各國參展商得以了解中國內(nèi)地市場的消費需求。

觀展者近距離觀賞眼鏡產(chǎn)品

人：眼鏡設(shè)計比賽發(fā)掘本地創(chuàng)作人才

一直以來，為鼓勵本地設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)意，香港貿(mào)發(fā)局與香港中華眼鏡制造廠商會通過合辦香港眼鏡設(shè)計比賽，并借由展會向國際買家推廣香港設(shè)計。至今，香港眼鏡設(shè)計比賽已進(jìn)行至第19屆，大賽今年收到近100份參賽作品，早前已頒發(fā)8項大獎，并在本屆香港國際眼鏡展上設(shè)立入圍作品展示專區(qū)。據(jù)悉，本屆比賽以“自由創(chuàng)作”為主題，分為公開組及學(xué)生組，評審就作品的創(chuàng)意、款式、功能、市場潛力等方面選出優(yōu)勝作品。

公開組冠軍由去年冠軍得主黎佩欣蟬聯(lián)，作品亦同時獲得“創(chuàng)意大獎”。這次以兒童眼鏡設(shè)計參賽，其得獎作品“捕獸戲”以捕獸器為創(chuàng)作靈感，鏡框造型猶如怪物咬著獵物，以別開生面的形式，表達(dá)我們的求知欲好比野獸狩獵般專注。香港知專設(shè)計學(xué)院的陳楚旻憑作品“繞”奪得學(xué)生組冠軍，以華麗的金色配襯簡潔的外形，設(shè)計圓滑和流線型的鏡架，突出個人艷麗特質(zhì)?！笆袌鰸摿Υ螵劇眲t由蘇耀國獲得，利用不銹鋼和復(fù)古皮革制成鏡腳套，更可因應(yīng)不同需要自行組裝，更顯個性。所有得獎及入圍作品亦于展會期間在展覽廳1D展出，旨在向國際買家呈現(xiàn)香港本土眼鏡設(shè)計的非凡創(chuàng)意。 ?