跨境電商與電子商務(wù)以及傳統(tǒng)外貿(mào)電商的對(duì)比分析

文/倪莎莎，北京匯商融通信息技術(shù)有限公司

跨境電商與電子商務(wù)以及傳統(tǒng)外貿(mào)電商的對(duì)比分析

文/倪莎莎，北京匯商融通信息技術(shù)有限公司

我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)近年來(lái)發(fā)展速度有所放緩，但跨境電子商務(wù)卻呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是我國(guó)外貿(mào)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)跨境電子商務(wù)現(xiàn)階段需要改進(jìn)和優(yōu)化的有通關(guān)服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管體系、結(jié)匯方式等。要想促進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，就需要加快改革經(jīng)濟(jì)體制，創(chuàng)新政策體制，優(yōu)化與之配套的服務(wù)支撐體系。文章將對(duì)比分析跨境電子商務(wù)和傳統(tǒng)外貿(mào)電商優(yōu)劣勢(shì)，探討其中存在的問題。

跨境電商；傳統(tǒng)外貿(mào)電商；對(duì)比

前言

我國(guó)粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)給我國(guó)環(huán)境帶去巨大的消極影響，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)環(huán)境勢(shì)必轉(zhuǎn)型，外貿(mào)發(fā)展模式同樣也需要轉(zhuǎn)型。全球性金融危機(jī)的爆發(fā)，給我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)電商的升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)許多發(fā)展困境，但同時(shí)跨境電商也給傳統(tǒng)外貿(mào)電商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。文章就將據(jù)此展開分析，就跨境電商與電子商務(wù)以及傳統(tǒng)外貿(mào)電商的對(duì)比分析。

1 相關(guān)概念界定

1.1 傳統(tǒng)外貿(mào)電商

隨著我國(guó)改革開放的深入發(fā)展，外貿(mào)企業(yè)不再滿足于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，而是采用多種方法挖掘客戶開展業(yè)務(wù)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，其突破時(shí)空限制，也使得交易更為透明簡(jiǎn)單，外貿(mào)公司也紛紛走上了電子商務(wù)發(fā)展道路，以此拓展市場(chǎng)。

1.2 跨境電子商務(wù)

跨境電子商務(wù)，指的是不同關(guān)境的交易主體，在電子商務(wù)平臺(tái)完成交易的全套行為，且使用跨境物流送達(dá)產(chǎn)品，達(dá)到交易完成的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

1.3 跨境電商

當(dāng)前跨境電商平臺(tái)氛圍跨境出口外國(guó)、和從國(guó)外組織貨源跨境進(jìn)口。主要有：

1.3.1 國(guó)際B2C跨境電商平臺(tái)主要有：亞馬遜、eBay、蘭亭集勢(shì)、敦煌等。

1.3.2 進(jìn)口跨境電商平臺(tái)主要有：天貓國(guó)際、蘇寧云海外購(gòu)、順豐海淘等。

1.3.3 本土跨境電商平臺(tái)主要有：Flipkart印度、walmart沃爾瑪、yandex俄羅斯、new egg美國(guó)新蛋網(wǎng)、trademe新西蘭等。

2 跨境電商與電子商務(wù)及傳統(tǒng)外貿(mào)電商的對(duì)比分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)的外貿(mào)電商有強(qiáng)大的制造能力為支持。制造業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。大量的勞動(dòng)力和龐大的消費(fèi)需求帶動(dòng)我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展，作為世界第一旨在大國(guó)，我國(guó)擁有相當(dāng)完備的制造生產(chǎn)能力。隨著改革開放的深入發(fā)展，我國(guó)的制造產(chǎn)業(yè)取得巨大的進(jìn)步，并且形成一定的技術(shù)含量。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體和支柱產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)給我過(guò)的出口貿(mào)易發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。在跨境電商的國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)也比其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)。

全方位高時(shí)效的物流配送和多樣化的跨境支付也是我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)電商的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)際小包和快遞、海外倉(cāng)儲(chǔ)等都極大促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)電商的發(fā)展。2010年我國(guó)海關(guān)總署開放了跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市，國(guó)內(nèi)部分城市的商品可以直接進(jìn)入城市的保稅艙內(nèi)，從境內(nèi)直接發(fā)貨，一條龍的倉(cāng)儲(chǔ)物流跟蹤服務(wù)極大促進(jìn)跨境電商的發(fā)展?？缇畴娚套詈笠粋€(gè)環(huán)節(jié)，高效便捷多樣化的支付方式是跨境交易完成的關(guān)鍵。在跨境支付結(jié)算時(shí)有線上支付和線下匯款支付。其中第三方支付平臺(tái)成為最受關(guān)注的支付工具，其為跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外國(guó)家也制定了一系列的優(yōu)惠政策，簡(jiǎn)化跨境支付結(jié)算的程序。等等這些原因都給傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)帶來(lái)便利，也極大促進(jìn)跨境電商的發(fā)展。

國(guó)家政策支持。為了轉(zhuǎn)型升級(jí)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)，支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展。國(guó)家于2013年開始出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策，最大程度對(duì)通關(guān)流程進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)對(duì)跨境電子商務(wù)零售出口貨物退免稅政策予以落實(shí)、對(duì)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)的電子商務(wù)提供通關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)和融資等服務(wù)。為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+無(wú)奈的新模式，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。隨著政策的持續(xù)利好，我國(guó)跨境電子商務(wù)取得巨大的發(fā)展，各大電商巨頭和中小平臺(tái)也紛紛加入進(jìn)來(lái)。除此之外，我國(guó)所推行的“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展也必將給跨境電商帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

2.2 劣勢(shì)分析

當(dāng)前國(guó)際電子商務(wù)交易平臺(tái)并不成熟。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，大量涌現(xiàn)第三方電子交易平臺(tái)。電子商務(wù)平臺(tái)為買賣雙方提供了溝通交易的平臺(tái)，承擔(dān)了從信息到交易、物流等一系列完整的服務(wù)，且通過(guò)為買賣雙方提供服務(wù)達(dá)到自我增值的目的。盡管當(dāng)前已經(jīng)有許多外貿(mào)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)開展產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷，但是在國(guó)際貿(mào)易結(jié)算、物流、通關(guān)等環(huán)節(jié)上其仍然沒有建立電子商務(wù)現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)平臺(tái)，缺少系統(tǒng)的第三方國(guó)際電子商務(wù)交易平臺(tái)。但是西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，已經(jīng)有官方的國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一站式服務(wù)。我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)雖然取得巨大的發(fā)展，但是平臺(tái)仍然未搭建完成且與國(guó)際電子商務(wù)交易平臺(tái)間存在矛盾。

于此同時(shí)強(qiáng)勢(shì)電商巨頭也占據(jù)市場(chǎng)的壟斷地位。盡管跨境電商發(fā)展迅速，但是跨境電商的外貿(mào)企業(yè)和第三方服務(wù)平臺(tái)到處都是。當(dāng)前在跨境電商中，國(guó)際電商巨頭亞馬遜、eBay、阿里巴巴速賣通這三個(gè)平臺(tái)基本上涵蓋了歐美、俄羅斯和拉美市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)主流交易平臺(tái)中京東、蘇寧等發(fā)展迅猛，這些電商巨頭和小有名氣的中小電商平臺(tái)占據(jù)了主流的交易平臺(tái)和支付系統(tǒng)。企業(yè)發(fā)展電商要想擁有獨(dú)立的交易平臺(tái)十分困難，仍然需要在大宗電商平臺(tái)上尋找相應(yīng)的服務(wù)。

缺乏行業(yè)制度管理。1997年，我國(guó)出現(xiàn)了首個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，第二年創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首批跨境電子商務(wù)網(wǎng)站，即B2B，到現(xiàn)在其發(fā)展速度越來(lái)越快，并且開始不斷壯大起來(lái)。在這些年里，該行業(yè)雖然呈現(xiàn)出排山倒海式發(fā)展，但是在其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了大量的不足之處。主要表現(xiàn)為原始信息方面、關(guān)稅方面、商品檢驗(yàn)方面、結(jié)匯方面、跨境交易矛盾方面等，想要完美解決這些問題，肯定需要政府有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和管控，而傳統(tǒng)的監(jiān)管方法早已滿足不了當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展走勢(shì)，沒有完整的行業(yè)制度管理，對(duì)其逐漸趨于正規(guī)化、科學(xué)化的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重阻礙作用?？缇畴娚谭矫娴姆伞⑿袠I(yè)規(guī)章制度、標(biāo)準(zhǔn)章程等進(jìn)一步完善。

2.3 機(jī)會(huì)分析

隨著大眾物質(zhì)條件的不斷改變以及消費(fèi)思維模式的改變，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的硬軟設(shè)施開始逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)等全新消費(fèi)方式的出現(xiàn)和發(fā)展。通過(guò)電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端購(gòu)物消費(fèi)、娛樂消費(fèi)等開始備受大眾喜愛，網(wǎng)購(gòu)也逐漸變成大眾日常生活過(guò)程中必不可少的一個(gè)組成部分。截止2016年底，中國(guó)早已變成全世界規(guī)模最大的電商市場(chǎng)，也是全球排名第三的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)?？梢院翢o(wú)疑問地講，中國(guó)是全世界活躍度最高、潛在發(fā)展實(shí)力最強(qiáng)的該類市場(chǎng)。該類交易包含的目標(biāo)對(duì)象極多，涉及多個(gè)國(guó)家，基于原始市場(chǎng)之上，開始逐漸擴(kuò)大范圍，比如阿根廷、巴西等國(guó)家，開發(fā)出更多極具潛在消費(fèi)實(shí)力的群體。隨著中日韓三國(guó)自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定的確定，其中也包含了電商、生態(tài)環(huán)境、合作等多個(gè)方面，這也為開發(fā)更多境外市場(chǎng)提供了幫助。根據(jù)相關(guān)研究所得的最新成果可知，2013年，巴西、德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)這五個(gè)國(guó)家該類市場(chǎng)對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)實(shí)際所需超過(guò)了679億元，僅在該類產(chǎn)品出口總值中占有7‰的比例。同時(shí)從該年相關(guān)數(shù)據(jù)可以明顯看出，我國(guó)當(dāng)前的該類交易數(shù)額還沒有達(dá)到美國(guó)的50%，不過(guò)增長(zhǎng)速度和幅度是相當(dāng)完美的，因此，跨境電商在今后的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。在?dāng)今時(shí)代中，大量的外貿(mào)公司開始將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，漸漸創(chuàng)建起以中國(guó)為出發(fā)點(diǎn)，將全世界當(dāng)成目標(biāo)對(duì)象的跨境電商形式。不可估量的市場(chǎng)潛在實(shí)力以及難以想象的實(shí)際所需讓我國(guó)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中掌握了決勝先機(jī)。

2.4 威脅分析

雖然跨境電商在當(dāng)前發(fā)展非常迅速，流通環(huán)節(jié)也逐漸趨于健全，交易服務(wù)也開始變得越來(lái)越方便和快速，但是在其身后依舊隱藏著不可忽視的信用安全方面的問題，我國(guó)大致有近1億的網(wǎng)購(gòu)用戶備受不真實(shí)信息的欺騙，涉及資金數(shù)額達(dá)到了150億元以上。同一般的國(guó)內(nèi)商品交易相比，跨境電商的交易并非想象中那么簡(jiǎn)單。在具體交易時(shí)，會(huì)橫跨區(qū)域、國(guó)界、文化、法律等，有大量不可預(yù)估的潛在風(fēng)險(xiǎn)存在。大力開發(fā)該種業(yè)務(wù)的企業(yè)沒有創(chuàng)建一個(gè)行之有效的通用的信用評(píng)估制度，跨境電商的成長(zhǎng)和發(fā)展也沒有創(chuàng)建一個(gè)完整的信用系統(tǒng)。由于其發(fā)展具有不定性和碎片化的特點(diǎn)，新方式又經(jīng)常產(chǎn)生，目前已有的很多法律、法規(guī)對(duì)其監(jiān)督和管理依舊存在很多不足之處，大部分企業(yè)在交易過(guò)程中劍走偏鋒。而且政府相關(guān)機(jī)構(gòu)在對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管控時(shí)，不易找到合適的切入點(diǎn)。監(jiān)管過(guò)于輕松、亦或者過(guò)于苛刻都會(huì)導(dǎo)致難以想象的后果，全部無(wú)限制的開放對(duì)海關(guān)的控制也會(huì)產(chǎn)生一定地不便，會(huì)導(dǎo)致國(guó)家出現(xiàn)大量的損失；如果管制太過(guò)于苛刻，那么對(duì)其成長(zhǎng)和發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定地阻礙作用，也會(huì)讓市場(chǎng)中出現(xiàn)大量不通過(guò)規(guī)范渠道的黑市交易。

3 新時(shí)期我國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商的建議

3.1 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力＋多渠道宣傳

在發(fā)展跨境電商時(shí)，想要將其發(fā)展壯大，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及突出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是必不可少的。企業(yè)首先要對(duì)自己生產(chǎn)的商品有一定地了解和認(rèn)知，掌握海外市場(chǎng)中哪些消費(fèi)者還未開發(fā)出來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中，保證自身所產(chǎn)商品能夠達(dá)到消費(fèi)者的實(shí)際所需。同時(shí)還要改進(jìn)和創(chuàng)新思維方式，在硬件方面需要達(dá)到相應(yīng)地要求和條件外，在商品設(shè)計(jì)模式、性能開發(fā)等方面都要有獨(dú)特的見解，為消費(fèi)者創(chuàng)造出大量的超出商品自身價(jià)值以外的額外體驗(yàn)。因此，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是至關(guān)重要的，務(wù)必要加強(qiáng)這方面，同時(shí)加大商品創(chuàng)新研發(fā)力度。在宣傳和推廣途徑方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依舊是最重要的模式。此外，還可以將眾多早已發(fā)展穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引進(jìn)，并與實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的網(wǎng)站深入合作，擴(kuò)大用戶消費(fèi)途徑，增加境外消費(fèi)者流量，或者如果企業(yè)有一定的實(shí)力，那么可以自身開發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或手機(jī)APP等，多種方式來(lái)宣傳和推廣銷售。

3.2 提升品牌與服務(wù)

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇的電商爭(zhēng)奪中，存在大量毫無(wú)底線的無(wú)秩序競(jìng)爭(zhēng)，所以發(fā)展更加全面和更加多樣的跨境電商市場(chǎng)時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注專業(yè)化、品牌化等的發(fā)展，爭(zhēng)前恐后的打價(jià)格戰(zhàn)并非是一個(gè)企業(yè)或者商家的長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。在當(dāng)今龐雜的市場(chǎng)中，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身的品牌文化，創(chuàng)建屬于自身的品牌形象顯得尤為重要。提供更加良好的服務(wù)，在交易過(guò)程中務(wù)必保證相應(yīng)環(huán)節(jié)中的工作效率和服務(wù)質(zhì)量，爭(zhēng)取能夠達(dá)到顧客的真實(shí)所需。

[1]曹紅玉.淺析跨境電商在中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展中的作用[J].商業(yè)時(shí)代,2014,31:61-63.

[2]張建平,王默儒.跨境電商:中國(guó)經(jīng)濟(jì)變革新引擎[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),2015,Z1:22-27.