寫文案怕的不是寫不出來(lái)，而是什么都想寫！

文/林育聖 來(lái)源/文案的美（ID:smartcopywriter）

寫文案怕的不是寫不出來(lái)，而是什么都想寫！

文/林育聖 來(lái)源/文案的美（ID:smartcopywriter）

初寫文案時(shí)，總是在煩惱該寫什么。接到主管任務(wù)時(shí)，花了好多時(shí)間做功課，做市調(diào)，找參考，挖特色，總是很擔(dān)心寫不出東西來(lái)。

但后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)功課做得越多，問(wèn)題就越不是寫不出東西，而是太多東西想寫了，不知道該寫哪一樣。

就好像比起話少的人，我們其實(shí)更怕話多的人，比起意見(jiàn)少的甲方，我們更怕意見(jiàn)多的甲方。

入行越久的文案，越會(huì)有自己的累積，也慢慢地更能夠多元化地思考文案該怎么寫。因此我們怕的不是寫不出來(lái)，而是到底該寫什么比較適合？或者說(shuō)比較會(huì)過(guò)稿？

對(duì)于老板來(lái)說(shuō)，他總是恨不得把所有的好處、特色、專利、使用場(chǎng)景……全都寫上去，最好讓大家一次就看到他產(chǎn)品全部的厲害之處。但我們也都知道，這樣寫根本就不會(huì)有人想看。你想說(shuō)的話越多，別人聽(tīng)見(jiàn)的就越少。

我們也很怕遇到，那種什么都想寫進(jìn)去的委托，卻說(shuō)自己不知道怎么寫。那是當(dāng)然的，你什么都想寫當(dāng)然不知道怎么寫，但當(dāng)你知道什么不該寫后，你就會(huì)知道怎么寫了。

要成為一個(gè)專業(yè)文案，重點(diǎn)從來(lái)都不是可以用什么字詞來(lái)寫出多優(yōu)美或深入的痛點(diǎn)。而是知道如何取舍。

知道什么時(shí)候該風(fēng)花雪月，什么時(shí)候該賣力殺折；知道什么時(shí)候該引經(jīng)據(jù)典，什么時(shí)候該比喻輕點(diǎn)；知道什么時(shí)候該修辭華麗，什么時(shí)候該簡(jiǎn)單平易。

會(huì)寫文案，不是指會(huì)寫出什么厲害得讓人意想不到的創(chuàng)意。而是能夠在合適的時(shí)候，端出適合的文字。

如人與人之間，不在狂歡時(shí)冷靜，不在靜謐時(shí)喧囂，就是懂得相處了。

如果你總是遇到什么都想寫的主管或甲方，記得請(qǐng)他們多寫一點(diǎn)，然后你再來(lái)刪減即可。

當(dāng)大家都寫少時(shí)，我們可以多寫一點(diǎn)；當(dāng)大家都寫多時(shí)，我們就該寫少一點(diǎn)。

多是想法，少是專業(yè)。