融合背景下地方黨報發(fā)展之路探究

張小鵬++趙明霞

【摘 要】本文以《嘉峪關日報》為例，闡述在融合背景下，黨報要想走出困境，必須與新媒體融合，以內(nèi)容為王，在新聞的首發(fā)上下功夫、在深度報道上下功夫、在民生報道上下功夫；突出視覺效果，讓照片成為主角、讓版面亮起來、讓標題動起來；突出深度融合，在信息發(fā)布渠道上下功夫、在新聞評論常態(tài)化上下功夫、在報網(wǎng)互動上下功夫。

【關鍵詞】嘉峪關日報；內(nèi)容為王；視覺效果；深度融合

隨著網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，新媒體由于其便捷性、即時性和交互性等特征，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。作為傳統(tǒng)媒體中長期占據(jù)主導地位、發(fā)揮主流作用的黨報，在新媒體崛起的大背景下，其發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，尤其是地方黨報，由于受體制機制不靈活，技術手段落后，新媒體人才不足等因素制約，其發(fā)展陷入了困境。如何走出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，關系著地方黨報的生存和發(fā)展。

《嘉峪關日報》順應媒體融合發(fā)展的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型趨勢，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，通過報紙、微平臺、手機客戶端、網(wǎng)站等實現(xiàn)多平臺傳播，提升了黨報的競爭力、影響力。在紙媒下滑、廣告收入大幅減少的大趨勢下，實現(xiàn)了報紙發(fā)行、廣告收入連續(xù)上升的勢頭，探索出了一條黨報與新媒體融合發(fā)展的成功之路。

一、突出內(nèi)容為王

“印在報紙上吸引不了人的內(nèi)容，搬到網(wǎng)上一樣吸引不了人”，[1]任何時候，內(nèi)容都是報紙的靈魂，是吸引讀者關注的最大招牌。地方黨報要想在新媒體的包圍中實現(xiàn)“突圍式發(fā)展”，其還是要在報道內(nèi)容上下功夫，做到“快、深、鮮”。

（一）報道內(nèi)容要“快”，在新聞首發(fā)上下功夫

作為地方最有權威性的報紙，黨報有專業(yè)的隊伍、規(guī)范的采編流程、嚴格的管理體制等優(yōu)勢。當新聞事件發(fā)生時，黨報具有及時接近新聞源采寫新聞的便利條件。因此，黨報應充分發(fā)揮作為黨和人民喉舌的作用，對本地發(fā)生的新聞事件搶先發(fā)聲。不只是面對突發(fā)事件、重大新聞，在日常的報道中，也應有“獨家”發(fā)布的理念和作為。

嘉峪關市和深圳華強集團合作建設的方特歡樂世界是甘肅省實施“一帶一路”倡議的重點建設項目，對嘉峪關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大?！都斡P日報》從工程立項、開工建設、工程進展、盛大開業(yè)都作了滾動、持續(xù)的報道。每年的中考、高考、幼兒入園，牽動著無數(shù)家長的心，高考政策的調(diào)整，中小學招生片區(qū)的劃定，考生成績的查詢，錄取分數(shù)線的確定……《嘉峪關日報》密切關注，及時予以報道。

（二）報道內(nèi)容要“深”，在深度報道上下功夫

深度報道是黨報的看家本領，黨報在時效性上雖不占優(yōu)勢，但在深度報道上，新媒體不能與之匹敵。美聯(lián)社半年前采用了機器人撰寫新聞報道，且機器人每季度能撰寫3000篇，這個事實讓人吃驚且擔心：新聞記者快失業(yè)了吧？美聯(lián)社的助理編輯帕特森指出，計算機沒有奪走他們的工作。相反，他們解放了，使他們能夠集中精力撰寫更具有深度的文章?！拔覀冋娴南Ｍ軌?qū)懜翡J、更有趣的新聞報道，而不是將精力放在最初的數(shù)字上。”[2]

2015年，嘉峪關市開始啟動棚戶區(qū)改造項目，《嘉峪關日報》在跟進報道項目進展情況同時，還采寫了《暖心房圓咱百姓安居夢》《為城市立傳為百姓建“?！薄贰蹲尵用瘛皯n居”變“宜居”》《暖心服務打開棚戶“心鎖”》等數(shù)十篇深度報道稿件，全方位反映棚戶區(qū)改造工作開展情況。每年的“市兩會”、嘉峪關國際鐵人三項賽、國際電影短片展等重大節(jié)會賽事，《嘉峪關日報》提前策劃，找準切入點，精心編輯稿件，各版優(yōu)勢互補形成合力，采取新聞評論、特寫、花絮、專版特刊等多種形式予以組合報道，滿足不同讀者不同的閱讀需求。

（三）報道內(nèi)容要“鮮”，在民生報道上下功夫

少數(shù)黨報之所以競爭力弱化，與其居高臨下、板起面孔單向說教關系很大，報道內(nèi)容離讀者太遠，形成了報道與讀者的“距離感”，讓讀者失去了閱讀興趣。時政報道的內(nèi)容是當?shù)厥形?、市政府?zhí)行黨的路線、方針、政策的措施與部署，與百姓的利益息息相關，只要能找準時政與民生的聯(lián)接點，把準吃透時政背后的民生，就能架起時政與民生的橋梁。

《嘉峪關日報》在做好時政報道的同時，還努力做好政策的解析，通過政策解讀、權威訪談，讓讀者了解時政決策與自身利益的關聯(lián)；通過開設“記者走基層”、“關下漫筆”、“百姓故事”等欄目，反映社情民意、雄關萬象，以小見大、見微知著，引發(fā)讀者的共鳴。

二、突出視覺效果

越來越多的讀者成為了報紙的“瀏覽者”，因此怎樣吸引讀者的眼球成為了報業(yè)生存與發(fā)展亟需解決的重要問題。[3]黨報要吸引讀者，除了好的內(nèi)容，醒目的標題，還要有簡潔明快的版面設計。要讓讀者對報紙“一見鐘情”，產(chǎn)生“第一眼效應”和視覺沖擊力，這就必須在版面設計上“花大力氣”“下大功夫”。

（一）讓照片成主角

當前已進入“讀圖時代”，沒有搶眼的照片，報紙版面很難活起來、亮起來?！缎∑侥谩贰洞笱劬Φ南Ｍ返冉?jīng)典之作，所承載的信息量已遠遠超過了圖片本身?！都斡P日報》雖然僅有四版，但對圖片的運用從不吝惜，每期報紙都力求圖文并茂，尤其是二版更是直接用圖片反映基層動態(tài)，比文字更直觀、更快捷、更形象生動。

（二）讓版面靚起來

簡潔明快的版面更容易引起讀者的閱讀興趣。《嘉峪關日報》在報紙版面設計中力求簡潔大方、典雅別致，模塊化的組版方式簡單明了，讓讀者閱讀起來很方便；文與文之間的區(qū)隔線一般采用細線，很少用粗黑線；除頭條標題用黑體外，其他一律用大標宋，標題不鋪底紋，不劃線；分欄上下統(tǒng)一，版面顯得端莊、大氣、得體。

（三）讓標題動起來

“讀書讀皮，看報看題”。標題是新聞的眼睛，所謂“題好一半文”。好標題應準確簡單，讀起來朗朗上口?！都斡P日報》十分重視標題的制作，如《和莊稼一起成長》《爸爸，我是你的大樹》《公雞戴眼鏡聽音樂 爬樹雞林中洗土沙浴——蔣氏兄弟生態(tài)養(yǎng)殖走出致富路》《小支部撬動大發(fā)展》《絲綢路上的雄關文化之火》等都因準確而傳神的標題，在甘肅新聞獎評選中一舉勝出。

三、突出深度融合

推進媒體深度融合，“中央廚房”是標配、是龍頭工程，一定要建好用好。[4]黨報與新媒體的深度融合，就是要把黨報的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度、精度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，形成合力，快速占領信息傳播的制高點，贏得輿論的主導權。

（一）要在信息發(fā)布渠道上下功夫

打造地方“中央廚房”，用好立體采編、傳播矩陣，建立集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通的聯(lián)動平臺，實現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化，實現(xiàn)資源共享，形成采編、傳播的立體化矩陣。嘉峪關日報社創(chuàng)新管理體制，形成了一個領導班子、一個指揮系統(tǒng)、一個采編隊伍的“一體化”工作機制，依靠編輯中心、采訪中心和技術中心，統(tǒng)一調(diào)度，一體策劃，一次采集，多次生成，多元發(fā)布。如2015年3月，嘉峪關市一則孩子吃烤串（懷疑系老鼠肉）致病的信息在網(wǎng)上迅速傳播。嘉峪關日報社迅速行動，派出記者采訪，并撰寫《小男孩吃老鼠肉致?。恐{言！——虛假信息廣泛傳播 市民切勿以訛傳訛》的消息在2015年3月19日《嘉峪關日報》頭版刊發(fā)，嘉峪關新聞網(wǎng)、嘉峪關日報微信、嘉峪關新聞網(wǎng)微信等新媒體同步傳播，消除了市民恐慌、遏制虛假信息蔓延。

（二）要在新聞評論常態(tài)化上下功夫

傳統(tǒng)媒體要想辦得有特色、有亮點，就需要具有不可模仿性和唯一性，而新聞評論本身就是報紙的靈魂和思想的化身。《嘉峪關日報》的特色就在于新聞評論適時跟進新聞報道，達到了新聞評論的常態(tài)化，贏得了引導輿論的主動權和話語權。《嘉峪關日報》開設了雄關時評、關下漫談等評論欄目，由本報評論員和資深編輯針對新近發(fā)生的新聞事件撰寫評論，引導輿論導向。如2016年，嘉峪關市獲得“國家園林城市”榮譽稱號，《嘉峪關日報》刊發(fā)了《追逐綠色夢想》《水光瀲滟韻雄關》《藍天碧水白鷺飛》等系列新聞報道后，刊發(fā)了《植綠造綠綠滿雄關》《愛綠護綠綠色永駐》《賞綠品綠綠意濃濃》等系列評論；2017年2月，嘉峪關市率先在甘肅省出臺了《容錯糾錯實施辦法（試行）》，《嘉峪關日報》隨即刊登了評論員文章《提振精氣神放開手腳干》。全域全城無垃圾創(chuàng)建工作是2017年嘉峪關市的一項重點工作，7月下旬，市里表彰了一批在創(chuàng)建工作中成績突出的單位、社區(qū)，并獎勵了每個優(yōu)秀創(chuàng)建單位10萬元獎金，《嘉峪關日報》隨即刊登了《讓實干者實惠》的評論文章。此外，嘉峪關新聞網(wǎng)及時將雄關時評、關下漫談、萬象之言等欄目中刊發(fā)的評論員文章在醒目的位置、以醒目的標題在網(wǎng)上摘登，供省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。據(jù)調(diào)查，《嘉峪關日報》刊發(fā)的評論員文章已被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、每日甘肅等省內(nèi)外多家網(wǎng)站列為重要轉(zhuǎn)載對象，不但壯大了《嘉峪關日報》和嘉峪關新聞網(wǎng)的聲譽，還以此吸引了大批讀者。

（三）要在報網(wǎng)互動上下功夫

信息時代的“選擇權在被服務者，評價權在接受方”。[5]《嘉峪關日報》與嘉峪關新聞網(wǎng)通過報網(wǎng)互動，不斷提升傳播力和影響力。將《嘉峪關日報》制作成數(shù)字報，在嘉峪關新聞網(wǎng)和公眾號上推送重要篇章。嘉峪關新聞網(wǎng)舉辦各種活動，比如牽手幸?！て呦τ屑s，“11·11”光棍節(jié)吃貨掃街大行動，“情人節(jié)相約新聞網(wǎng)”等，一方面提升了網(wǎng)站的人氣和知名度，另一方面主動與受眾接觸，了解受眾的所需、所求、所盼，為網(wǎng)站與用戶的融合尋求機遇與空間。據(jù)統(tǒng)計，這類活動每次都有上百人參加，活動點擊量都在七八萬次以上，尤其是嘉峪關新聞網(wǎng)詩歌朗誦會、自行車越野賽吸引了大批青少年參加，使嘉峪關新聞網(wǎng)擁有了一批有影響力的版主。嘉峪關日報、手機報、微信都積極參與互動，壯大了主流媒體的影響力。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展永遠都在路上，只有起點沒有終點。只有不斷解放思想、銳意進取，才能不被時代淘汰，才能肩負起黨和人民的重托，不辱使命，擴大黨報影響力，占領輿論主陣地。

注釋：

[1]徐炯.紙媒轉(zhuǎn)型，先認清自己再說[J].青年記者，2013-10（上）.

[2]美聯(lián)社機器人寫新聞 每季度寫3000篇報道[J/OL].國際新聞，2015—02—02.

[3]郭東紅.報紙新聞圖片的編輯技巧分析[J].科技傳播，2015（16）.

[4]劉奇葆.抓好“中央廚房”建設這個融媒龍頭工程[N].人民日報，2017-01-11.

[5]尹明華.破解媒介融合的相關性制約因素[J].新聞大學，2015（03）.

（作者：張小鵬，嘉峪關日報社編輯部主任；趙明霞，嘉峪關日報社記者）

責編：周蕾