中國童書如何更好地“走出去”

【摘 要】 進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國童書出版高速發(fā)展，中國已成為童書出版大國。但與世界童書出版強(qiáng)國相比，中國童書出版仍然面臨市場話語權(quán)不足、內(nèi)容原創(chuàng)力不夠、出版“走出去”機(jī)制不完善等方面的問題。積極參加世界知名童書展、打造本土童書展、深度融合出版模式、加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)是中國童書“走出去”的重要方法。未來，通過增強(qiáng)童書出版的大格局意識，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品銷售向版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)變，中國童書“走出去”之路必將更加寬廣。

【關(guān) 鍵 詞】中國童書；“走出去”；引進(jìn)來；深融合；重人才

【作者單位】申琳，吉林大學(xué)文學(xué)院。

【中圖分類號】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、中國童書“走出去”存在的問題

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國童書出版呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2000年至2015年，中國童書出版年均增長率達(dá)15%。特別是“一帶一路”倡議提出后，童書出版作為我國文化輸出的一項(xiàng)重要內(nèi)容，得到了國家和社會(huì)等各方面的大力支持。中國成為童書出版大國，中國童書出版成為世界童書出版領(lǐng)域不可或缺的力量。然而，與世界童書出版強(qiáng)國相比，中國童書出版在出版物質(zhì)量和出版管理機(jī)制等方面還存在較大差距。

一是市場話語權(quán)不足。近年來，我國兒童文學(xué)創(chuàng)作呈現(xiàn)繁榮的景象，越來越多的出版機(jī)構(gòu)加入童書出版領(lǐng)域。童書出版成為繼教育圖書出版、社科圖書出版之后的第三大圖書出版版塊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，在全國580多家出版社中，有超過520家出版社出版童書，每年出版童書達(dá)4萬余種，出版總量居世界第一。在此背景下，中國童書“走出去”的步伐也進(jìn)一步加快，一些知名兒童文學(xué)作家的優(yōu)秀作品被國外出版機(jī)構(gòu)認(rèn)識和引進(jìn)。如曹文軒的《草房子》、秦文君的《男生賈里女生賈梅》、楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》等，已被國外多家出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)出版，曹文軒更是在2016年斬獲國際安徒生獎(jiǎng)，向世界展現(xiàn)了中國童書出版的重大成就。然而，中國童書更多是以個(gè)別優(yōu)秀作品的形式“走出去”，還未形成整體“走出去”之勢，國際市場份額偏小。此外，中國童書“走出去”的范圍大多集中在東南亞地區(qū)和日本、韓國等國家，歐美地區(qū)偏少，導(dǎo)致中國童書出版的世界影響力較弱。

二是內(nèi)容原創(chuàng)力不夠。受童書市場需求的影響，每年中國童書的出版總量都在持續(xù)增長，但出版內(nèi)容單一，同質(zhì)化出版嚴(yán)重。很多出版社為求發(fā)行量的穩(wěn)定，選擇選編出版中國古典名著文學(xué)作品，童書的創(chuàng)新性內(nèi)容相對較少。由此導(dǎo)致中國童書在“走出去”的過程中，反映中國傳統(tǒng)文化的童書內(nèi)容較多，而反映當(dāng)代中國社會(huì)發(fā)展情況的精品童書相對匱乏，不利于對外展示中國文化，不能全面反映當(dāng)下中國文化軟實(shí)力。同時(shí)，內(nèi)容原創(chuàng)力的不足使得中國童書市場在引進(jìn)國外作品時(shí)，容易產(chǎn)生重復(fù)引進(jìn)、抬高版權(quán)成本的問題，提高了發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)，不利于市場的健康發(fā)展。2016年，中國少兒圖書市場動(dòng)銷品種為15.68萬種，但原創(chuàng)品種僅占六成，引進(jìn)版權(quán)仍然占很大比重。

三是童書“走出去”機(jī)制不完善。由于中西文化的差異以及長期以來的文化不自信，即使在國家對童書“走出去”給予了很多政策支持和保障的前提下，很多出版機(jī)構(gòu)也只是將“走出去”工作當(dāng)作一項(xiàng)“政治任務(wù)”，沒有將“走出去”與童書出版產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展相結(jié)合。因此，很多出版機(jī)構(gòu)對童書出版的資金投入和人員投入偏少，對童書內(nèi)容的制作也缺乏足夠的耐心。在國外，童書出版一般都需要很長時(shí)間，尤其是兒童圖畫書，要考慮到兒童的閱讀能力和審美能力，一本優(yōu)秀的童書往往需要制作數(shù)年。但在中國童書出版業(yè)，有的出版社迫于指標(biāo)考核的壓力，幾個(gè)月就能迅速出版一本書，急功近利成為中國童書出版的常態(tài)。由此導(dǎo)致國內(nèi)童書市場整體水平偏低，缺乏可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

二、中國童書“走出去”的方式

童書出版不僅關(guān)乎當(dāng)下兒童的健康成長，更與未來中國在世界文化體系中的發(fā)言權(quán)、展現(xiàn)中國文化軟實(shí)力息息相關(guān)。中國童書要想更好地“走出去”，讓世界認(rèn)識、了解中國，不僅需要提升內(nèi)容原創(chuàng)力，而且需要加強(qiáng)與世界童書出版的學(xué)習(xí)交流，以促進(jìn)自身的快速成長。

1.“走出去”：積極參加海外童書展

要想縮短與世界童書出版的差距，最直接的方法就是“走出去”，與世界童書出版強(qiáng)國學(xué)習(xí)交流，拓寬我國童書出版人的眼界和思路。應(yīng)積極參加海外童書展，特別是行業(yè)知名的童書展，直面海外讀者，介紹我國的童書出版。

在世界童書出版展中，博洛尼亞國際兒童書展是世界上規(guī)模最大的國際性兒童圖書博覽會(huì)，每年4月份在意大利著名的歷史文化名城博洛尼亞舉行，為期4天。博洛尼亞國際兒童書展是版權(quán)貿(mào)易型書展，每年吸引來自全世界70多個(gè)國家和地區(qū)的出版商、版權(quán)代理人、作家、兒童插圖畫家、書商、發(fā)行商、圖書館館員、印刷商前來參展。參展的童書作品豐富多樣，包括兒童繪本、嬰幼兒啟蒙教育圖書、科普教育圖書、童話故事圖書和漫畫等。隨著圖書出版業(yè)的發(fā)展，書展還出現(xiàn)了有聲書、觸摸書、游戲書等產(chǎn)品，以滿足不同用戶群體的需求。同時(shí)，書展每年還會(huì)評選出“博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)”（Bologna Ragazzi Award），獲獎(jiǎng)圖書代表了世界童書出版行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)和未來發(fā)展的趨勢。

由于歷史原因，長期以來，博洛尼亞國際兒童書展一直為西方國家所主導(dǎo)，但隨著近年中國童書出版的快速發(fā)展和童書市場的不斷壯大，中國童書在博洛尼亞國際兒童書展上的影響力也日益擴(kuò)大。2013年，中國少年兒童新聞出版總社首次獨(dú)立組團(tuán)參展，實(shí)現(xiàn)57項(xiàng)版權(quán)輸出；2014年起，我國每年組織數(shù)十家童書出版機(jī)構(gòu)組團(tuán)參加書展，共計(jì)達(dá)成版權(quán)輸出數(shù)百項(xiàng)；2015年，北京外國語大學(xué)教授吳青獲選為2016年國際安徒生獎(jiǎng)評委，是國際安徒生獎(jiǎng)設(shè)立以來首位中國評委，也是當(dāng)屆評委中唯一一位來自亞洲的評委；2017年，博洛尼亞國際兒童書展組委會(huì)宣布，中國將以主賓國身份亮相2018年第55屆書展。如今，在博洛尼亞國際兒童書展上有更多中國童書出版人活躍的身影。中國童書出版人有了更多的機(jī)會(huì)與業(yè)界優(yōu)秀的出版人面對面交流，掌握世界童書出版發(fā)展的方向，同時(shí)也讓世界更加直觀地認(rèn)識和了解中國童書出版，提升中國在世界童書出版中的話語權(quán)，從而使中國童書出版“走出去”的步伐更加堅(jiān)定有力。endprint

2.引進(jìn)來：全力辦好本土童書展

要想趕超世界童書出版的先進(jìn)水平，除了參加國際童書展，還需要增強(qiáng)對本國文化的自信，創(chuàng)辦符合中國文化特色的童書展，以此吸引更多海外優(yōu)秀童書出版商來參展，從而不斷擴(kuò)大中國童書出版在世界的影響力，努力形成“一東一西”新的世界童書展格局。

2013年，在國家新聞出版廣電總局的支持下，首屆中國上海國際童書展在上海舉辦。書展主要開展0—16歲少兒出版物內(nèi)容的版權(quán)交易、作家推介、閱讀推廣，旨在構(gòu)建圖書、期刊、影音、娛樂及教育服務(wù)等少兒產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，打造出版、印刷和發(fā)行的綜合性平臺(tái)。首屆上海國際童書展吸引了200余家出版機(jī)構(gòu)參展與4000余名專業(yè)觀眾觀展。2014年，為擴(kuò)大書展的影響力，一方面，上海國際童書展把原先的“陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)”更名為“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，授獎(jiǎng)范圍也從中國優(yōu)秀作家擴(kuò)展至國際優(yōu)秀作家；另一方面，擴(kuò)大書展規(guī)模，展廳面積增加了7000多平方米，有23個(gè)國家和地區(qū)的262家出版機(jī)構(gòu)，以及34個(gè)國家和地區(qū)的26000余名觀眾參加展會(huì)，其中專業(yè)觀眾8200余人。從第三屆開始，上海國際童書展又增設(shè)了更多的專業(yè)會(huì)議，開展金風(fēng)車國際青年插畫家比賽、設(shè)立“上海國際兒童文學(xué)作家節(jié)”、進(jìn)行“金風(fēng)車俱樂部”商務(wù)配對等，進(jìn)一步提升書展的世界知名度和國際影響力。上海國際童書展的成功舉辦，展現(xiàn)了中國童書出版的成熟壯大。中國童書出版以其開放的姿態(tài)、快速發(fā)展的態(tài)勢，以及不斷壯大的市場，贏得了海外同行的尊重與認(rèn)可，加強(qiáng)了與世界童書出版的交流，加快了“走出去”的步伐。

3.深融合：不斷豐富童書出版模式

中國童書要想穩(wěn)步“走出去”，成功開拓海外市場，就必須充分了解海外童書出版市場的發(fā)展情況。與海外出版機(jī)構(gòu)融合發(fā)展，取長補(bǔ)短，是了解海外市場的一個(gè)重要途徑。

從近年中國童書出版在海外成功發(fā)行的典型案例來看，融合發(fā)展主要有三種方式。一是設(shè)立海外機(jī)構(gòu)。通過收購、建立分社、資本參股等方式，與海外出版機(jī)構(gòu)成立合作機(jī)構(gòu)。依托海外出版機(jī)構(gòu)對當(dāng)?shù)厥袌龅氖煜こ潭?，以及?dāng)?shù)鼐庉嬋瞬诺恼Z言優(yōu)勢進(jìn)行出版，可以避免因文化差異導(dǎo)致“水土不服”現(xiàn)象的發(fā)生。如安徽少年兒童出版社以合資的方式，在黎巴嫩設(shè)立境外出版企業(yè)。通過發(fā)揮當(dāng)?shù)爻霭尜Y源優(yōu)勢，安徽少年兒童出版社以最少的成本進(jìn)入當(dāng)?shù)赝瘯霭媸袌觯M(jìn)而以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大影響力，加快“走出去”的步伐。在“十二五”期間，安徽少年兒童出版社共輸出版權(quán)813項(xiàng)，2種圖書榮獲國際兒童讀物聯(lián)盟榮譽(yù)獎(jiǎng)，取得了不俗的成績。二是預(yù)約式出版。根據(jù)海外童書出版機(jī)構(gòu)的需求，定制特定的出版內(nèi)容。在這種合作模式下，一般海外童書出版機(jī)構(gòu)都會(huì)在定制前開展廣泛的市場調(diào)研，出版后的童書基本都能保持不錯(cuò)的銷售業(yè)績。定制內(nèi)容往往側(cè)重于中國傳統(tǒng)古典文學(xué)內(nèi)容，以展示中國文化特點(diǎn)為主。三是共同策劃出版。如果說預(yù)約式出版是被動(dòng)的“走出去”，那么共同策劃出版則是主動(dòng)的“走出去”。如海豚出版社與美國OCDF公司合作出版的“感知中國文化——互動(dòng)學(xué)習(xí)叢書”，就是海豚出版社在調(diào)研判定“中國文化熱”將成為海外圖書出版熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)與海外出版機(jī)構(gòu)共同策劃出版的。該系列叢書立足中國文化特色，融入國外孩子熟悉的教學(xué)情境，很快得到了市場的肯定，在推廣活動(dòng)中經(jīng)常被讀者一搶而空。

當(dāng)然，隨著數(shù)字出版的日益成熟，中國童書“走出去”的合作模式將更加豐富，中國出版與世界出版的聯(lián)系也更加密切。截至2016年，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)在海外已設(shè)立400多家各類分支機(jī)構(gòu)，與70多個(gè)國家的500多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系，年出口量保持在2000萬冊以上，版權(quán)輸出規(guī)模最高接近9500種。這些成績?yōu)橹袊瘯白叱鋈ァ弊⑷肓烁嗷盍Α?/p>

4.重人才：加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)

中國童書“走出去”，需要一支具有國際化出版意識和出版水平的專業(yè)隊(duì)伍。童書出版是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此，需要有內(nèi)容制作者、出版發(fā)行者和交流翻譯者等復(fù)合型人才。只有在這些人才的共同努力下，搭建與海外童書出版市場溝通的橋梁，中國童書才能更加順利地“走出去”。

建設(shè)專業(yè)化的隊(duì)伍，最重要的是人才培養(yǎng)和人才儲(chǔ)備。一是要擴(kuò)大行業(yè)影響力，吸引更多的優(yōu)秀人才加入童書出版領(lǐng)域，積極儲(chǔ)備人才。與其他類型圖書的出版相比，童書出版受意識形態(tài)、價(jià)值觀的影響最小，最容易與世界其他國家進(jìn)行交流。因此，童書出版的從業(yè)人員有很大的機(jī)會(huì)走出國門，站在世界出版的舞臺(tái)，這對個(gè)人的發(fā)展更加有利。二是要加強(qiáng)培訓(xùn)教育。要充分利用高等院校優(yōu)質(zhì)理論資源和行業(yè)精英豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢，為現(xiàn)有的童書出版從業(yè)人員制訂培訓(xùn)計(jì)劃，有目的、有方向地培養(yǎng)，提升其專業(yè)技能。三是要加強(qiáng)與海外人才的學(xué)習(xí)交流。一方面，通過參加各類童書展、專業(yè)研討會(huì)的形式，與海外童書出版業(yè)精英面對面交流；另一方面，通過合作出書的方式加強(qiáng)業(yè)務(wù)實(shí)操交流，既可以邀請海外專業(yè)人員，也可以推介我國優(yōu)秀人才，雙方共同策劃出版，在出版的實(shí)際操作中揚(yáng)長避短，提升專業(yè)技能。比如，中國少年兒童出版社出版的《羽毛》，就是中國童書出版領(lǐng)域國際化操作的一次成功嘗試，不僅收獲了不俗的業(yè)績，同時(shí)也提升了中國少年兒童出版社的出版水平。

三、未來中國童書“走出去”的趨勢

中國不僅具有悠久的歷史文化，而且有世界排名第二的經(jīng)濟(jì)總量作為支撐，中國出版業(yè)完全有“走出去”的強(qiáng)大信心和深厚實(shí)力。中國童書出版作為其中的重要一環(huán)，更應(yīng)肩負(fù)起中國出版“走出去”的重要職責(zé)，著眼世界，勇于擔(dān)當(dāng)。

一是增強(qiáng)中國童書“走出去”的大格局意識。一直以來，我們面對西方都表現(xiàn)得不自信，這種不自信表現(xiàn)在科技、文化等方面，童書出版也不例外。隨著中國的不斷強(qiáng)大，中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等在世界的影響力不斷增強(qiáng)，我們應(yīng)該對自身的文化、出版充滿自信。因此，在童書出版領(lǐng)域，我們也應(yīng)以更加開放的姿態(tài)，以世界大格局的胸懷加快“走出去”的步伐。在這其中，光靠幾家知名的出版社是不夠的，需要全社會(huì)的共同支持和努力。比如，在國家層面，設(shè)立世界性的童書出版類獎(jiǎng)項(xiàng)，對優(yōu)秀的童書出版機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)勵(lì)，吸引世界各國優(yōu)秀的童書出版商參與，增強(qiáng)我國童書出版的社會(huì)影響力；在社會(huì)層面，廣泛開展閱讀活動(dòng)，推薦優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，培養(yǎng)兒童良好的閱讀習(xí)慣，積極培育童書市場。

二是實(shí)現(xiàn)童書的產(chǎn)品銷售向版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)變。從目前世界童書出版的發(fā)展來看，版權(quán)貿(mào)易已成為童書出版“走出去”的主要形式。童書產(chǎn)品是一次性銷售，而版權(quán)貿(mào)易則是一項(xiàng)長期銷售。通過版權(quán)的授權(quán)，不僅可以擴(kuò)大童書品牌的影響力，有利于出版機(jī)構(gòu)的長遠(yuǎn)發(fā)展，而且可以此開發(fā)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，延長產(chǎn)品的銷售鏈條，增加銷售收入。因此，版權(quán)貿(mào)易將是未來中國童書“走出去”的大勢所趨。要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品銷售向版權(quán)貿(mào)易的轉(zhuǎn)變，一方面，要完善版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律制度，增強(qiáng)全民的版權(quán)保護(hù)意識，維護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益；另一方面，要加大對本土童書品牌建設(shè)的支持力度，積極向海外出版市場推介和宣傳，著力打造具有世界影響力的知名童書品牌。

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