融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的路徑探索

趙鋮鋮

摘 要：當(dāng)今社會一個新型的媒體環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生，全新的媒體環(huán)境下結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)勢，將二者進(jìn)行深度的融合。在這種新型的媒體環(huán)境下，新興的媒體具有明顯的時效性和碎片化特征，而電視廣播主持受到傳統(tǒng)教育和傳統(tǒng)媒體播出方式的影響，難以快速地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。針對這種現(xiàn)象，電視播音主持應(yīng)該積極尋找解決方案，盡快樹立新型的行業(yè)理念，提升自身的綜合素質(zhì)，加速轉(zhuǎn)型，爭取成為行業(yè)中的中高端人才。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；播音主持人；核心競爭力

引言

作為節(jié)目形態(tài)的最終呈現(xiàn)者，優(yōu)秀的播音主持人是電視媒體的核心和靈魂，在有效提升受眾黏合度、打造品牌節(jié)目方面發(fā)揮著極為重要的作用。傳媒技術(shù)的快速發(fā)展催生了融媒體時代的到來，傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、數(shù)字雜志為代表的新興媒體亟須進(jìn)行更復(fù)雜和深入的融合，電視媒體機遇與挑戰(zhàn)并存?；谛碌陌l(fā)展形勢以及自身在電視媒體中的關(guān)鍵地位，播音主持人應(yīng)充分正視在具體工作中所遇到的重重挑戰(zhàn)，積極迎合融媒體時代的新趨勢，深度探索提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)技巧的重要策略，通過采取有效的舉措提高自身的核心競爭力，全力助推電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

1融媒體含義概述

融媒體就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合形成的一種具有全新特征的媒體形式和媒體平臺。融媒體不僅具有新型媒體的現(xiàn)代化特征，也能將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融入到平臺當(dāng)中。這種形式的創(chuàng)新，對整個媒體行業(yè)和從業(yè)人員來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這種融合也是必然的趨勢，原因有以下兩個方面：一方面是廣大受眾的受教育程度和思維模式不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的媒體不能夠滿足受眾的需求，單項的傳播方式無法真正地反映受眾的想法和意見，所以要結(jié)合新媒體的雙向交流方式，來達(dá)到傳播媒體和觀眾之間的互動。另一方面是因為現(xiàn)代信息具有很強的個性化特征，傳統(tǒng)媒體受到播出時間和類型的限制，不能夠滿足受眾多樣性的信息獲取要求。

2融媒體背景下打造電視播音主持核心競爭力的有效策略

2.1深度思考關(guān)鍵內(nèi)涵

“明思”方能“篤行”。確切地說，播音主持人只有準(zhǔn)確把握融媒體時代的整體發(fā)展趨勢，明確自身在電視媒體發(fā)展過程中發(fā)揮的關(guān)鍵作用，充分認(rèn)識到打造自身核心競爭力的重要價值，準(zhǔn)確把握核心競爭力的內(nèi)涵外延，才能更高效地實現(xiàn)打造核心競爭力的目標(biāo)，進(jìn)而有效應(yīng)對融媒體時代媒體格局變化帶來的新挑戰(zhàn)，在電視媒體發(fā)展中承擔(dān)更多的責(zé)任。如前文所述，融媒體時代主持人要順應(yīng)融媒體環(huán)境下傳媒行業(yè)發(fā)展的新需求，在保持既有核心競爭優(yōu)勢的前提下，掌握新的媒體技能，迎合受眾的信息需求，做到“練硬功、強素質(zhì)、精技術(shù)”，為推進(jìn)電視媒體發(fā)展提質(zhì)增效。

2.2主持人要提高自身綜合素養(yǎng)

作為一名專業(yè)的播音主持人員，要時刻注意對自身綜合素養(yǎng)的提升。在日常生活中要不斷豐富自己的專業(yè)知識，對各方面的知識都要有所涉獵，并在思考中善于總結(jié)出自己的觀點。在工作中不僅僅要能夠完成責(zé)任范圍內(nèi)的播報工作，也要積極嘗試去接受一些新的工作挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)播音主持工作的局限下，很多主持人的能力水平停滯不前，這樣的情形難以適應(yīng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)變，對電

視媒體行業(yè)的健康發(fā)展十分不利，也難以獲得觀眾的好評。因此，在融媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)該正視自己的業(yè)務(wù)能力，要提高對業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型緊迫性的認(rèn)知，努力提高自身的綜合素養(yǎng)。在日常生活和工作中進(jìn)行專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，加強對各類文化知識的涉獵程度，爭取在工作中積極發(fā)揮自己的文化魅力和個人風(fēng)采。

2.3優(yōu)化播音主持思維

“善思”方能“善成”。思維能力是播音主持人核心競爭力的關(guān)鍵組成部分。播音主持本身是一項頗具挑戰(zhàn)性的工作，需要播音主持人具備超人的智慧，踐行全面細(xì)致、辯證客觀、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的思維方式，以便打造富于個性的專業(yè)播音主持模式，更好地統(tǒng)籌規(guī)劃播音主持工作，更得心應(yīng)手地處理各項播音主持工作任務(wù)。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展框架中，播音主持人的思維模式已經(jīng)比較成熟穩(wěn)定，而在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體生態(tài)發(fā)生重大變化，播音主持人要在發(fā)揮思維優(yōu)勢的前提下保持一定的靈活性，以便更好地應(yīng)對時代發(fā)展帶來的種種變化與挑戰(zhàn)。

2.4有效適應(yīng)新媒體時代播音模式

首先，在分析廣播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展時，必須要注重時代的發(fā)展原則，不斷推動自身播音主持風(fēng)格、模式、手段的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，同時要對廣播電視播音主持和相關(guān)的節(jié)目編排制作進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，要以適應(yīng)當(dāng)前多元化媒體環(huán)境的工作模式為基礎(chǔ)，對廣播電視節(jié)目的整體制作和信息傳輸將會有更為實質(zhì)性的引導(dǎo)作用。其次，廣播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展必須要注重各項思想工作的構(gòu)建，將創(chuàng)新思維理念作為工作基礎(chǔ)，融入藝術(shù)發(fā)展路徑作為最終目標(biāo)，這樣才會促使廣播電視播音主持能夠更為高效快捷地適應(yīng)當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境。最后，必須要重視提高廣播電視播音主持的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，做好各項工作的轉(zhuǎn)型，提高自身專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，這樣能夠更為有效地適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境的工作模式。廣播電視播音主持必須要懂得充分運用新媒體平臺，在日常工作中也要注重對新媒體平臺進(jìn)行深度探索和分析，找到新媒體與廣播電視播音主持工作之間存在的聯(lián)系，推動二者之間的雙向融合，促進(jìn)新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，以此有效推動廣播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展的多元化。

3結(jié)束語

對于電視播音主持人來說，核心競爭力是指難以復(fù)刻的、特色鮮明的、不可多得的素質(zhì)與能力。播音主持人是電視節(jié)目外顯的形象代表，是影響電視節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵要素。從某種程度上講，播音主持人在為電視媒體爭取受眾認(rèn)同、提高收視率、擴大媒體影響力、創(chuàng)造更高收益等方面都發(fā)揮了重要作用。電視媒體和播音主持人應(yīng)立足融媒體時代的整體形勢，基于播音主持崗位在電視媒體中的重要地位，解構(gòu)新時期播音主持核心競爭力的具體構(gòu)成，采取有效舉措來建構(gòu)新的核心競爭力，以助力電視媒體發(fā)展，為廣大受眾奉上更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，也為中國文化事業(yè)的繁榮發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

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