文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析

孟茂倩

摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有十分密切的關(guān)聯(lián)性和耦合度，它們屬性相近、特征相似，具有極強(qiáng)的共生性和互補(bǔ)性；二者彼此依賴(lài)、相融共生、互促共進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合后顯現(xiàn)出新的產(chǎn)業(yè)特征，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新的業(yè)態(tài)。相近或共同的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征，是二者融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。旅游、經(jīng)濟(jì)、文化之間密不可分的相關(guān)性，是二者融合發(fā)展的重要機(jī)制。推動(dòng)和促成文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力因素具有多重性和復(fù)雜性，為此需要從宏觀和微觀兩個(gè)層面來(lái)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0751（2017）11-0037-04

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間有著天然的關(guān)聯(lián)性和耦合度，二者同屬現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，具有極強(qiáng)的共生性和互補(bǔ)性。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，并將極大地改變二者各自的發(fā)展模式，有力促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀要求。要積極探索符合中國(guó)國(guó)情的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，在實(shí)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠融合發(fā)展，就在于二者之間存在融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理。從影響和促成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的諸多要素及其相互作用的關(guān)系看，二者融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理主要表現(xiàn)在以下方面。

1.相近或共同的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征是其融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間，雖然有著比較鮮明的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界和市場(chǎng)邊界，但它們的產(chǎn)業(yè)屬性與特征卻是相近或共同的。從基本的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均為開(kāi)放性、滲透性、兼容性很強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在著天然的耦合性和互補(bǔ)性。旅游在本質(zhì)上就是一種文化體驗(yàn)活動(dòng)，它自身就包含著大量的文化元素。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，又須通過(guò)創(chuàng)新持續(xù)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，不斷開(kāi)辟新的領(lǐng)域和空間。這是二者賴(lài)以融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征的相近性、共同性，以及二者之間天然的耦合性和互補(bǔ)性，決定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性。文化元素既可通過(guò)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，成為旅游產(chǎn)品的核心要素，又能借助于文化旅游產(chǎn)品這一特色形式刺激文化消費(fèi)，擴(kuò)大自己的傳播和影響，實(shí)現(xiàn)自身的繁榮發(fā)展。與一般的旅游產(chǎn)品相比，被賦予特色文化元素的旅游產(chǎn)品更具亮點(diǎn)、更有魅力。文化為旅游發(fā)展提供核心資源，旅游為文化繁榮提供廣闊空間。由此可見(jiàn)，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！雹傥幕c旅游緊密相連、相互依存。文化因旅游而廣泛傳播、富于活力，旅游因文化而提升品位、

2.旅游、經(jīng)濟(jì)、文化之間密不可分的相關(guān)性是其融合發(fā)展的重要機(jī)制

盡管旅游、文化、經(jīng)濟(jì)分屬不同領(lǐng)域，但它們之間卻有著很強(qiáng)的相關(guān)性。旅游活動(dòng)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)又是一種文化活動(dòng)，其活動(dòng)主體都是人?，F(xiàn)代旅游業(yè)并不僅僅屬于服務(wù)業(yè)，而是涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)、與其他國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)關(guān)聯(lián)度很高的綜合性產(chǎn)業(yè)。為滿足文化需求、獲得某種文化體驗(yàn)和享受，人們出行旅游，發(fā)生的旅游消費(fèi)有力推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展反過(guò)來(lái)又不斷增加人們的收入和消費(fèi)能力，進(jìn)一步刺激人們的文化需求和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游、經(jīng)濟(jì)、文化彼此互動(dòng)、相互交融，日益融合發(fā)展和一體化，已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的歷史趨勢(shì)。在一體化進(jìn)程中，三者之間形成了這樣一種互動(dòng)互促機(jī)制：旅游活動(dòng)靠旅游消費(fèi)服務(wù)者提供的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)又通過(guò)旅游需求與供給過(guò)程中發(fā)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)；經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)運(yùn)行離不開(kāi)優(yōu)秀文化的引領(lǐng)和支撐，先進(jìn)文化通過(guò)規(guī)范人們的價(jià)值觀念與行為方式，進(jìn)而對(duì)其旅游出行和其他經(jīng)濟(jì)行為發(fā)揮重要引領(lǐng)作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力分析

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是在市場(chǎng)需求和經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變動(dòng)情況下文化資源要素和旅游資源要素相互滲透、越過(guò)原有業(yè)界優(yōu)化重組的必然結(jié)果。推動(dòng)和促成文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力因素是多重的和復(fù)雜的，大致可分為內(nèi)生性動(dòng)力和外生性動(dòng)力兩種。

1.內(nèi)生性動(dòng)力

第一，市場(chǎng)需求拉動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的邏輯起點(diǎn)。市場(chǎng)需求是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展演變的原動(dòng)力。同樣，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、融和的原動(dòng)力也是市場(chǎng)需求。在溫飽問(wèn)題尚未解決時(shí)，低下的消費(fèi)能力限制了人們的旅游活動(dòng)，制約了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)能力大幅提升，消費(fèi)需求也發(fā)生了歷史性變化?，F(xiàn)在，游客們已不再滿足于傳統(tǒng)的觀光式旅游和一般性的悅目式感官享受，而是日益講究旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，越來(lái)越把旅游作為一次文化之旅和精神之旅，愈加追求旅游所能夠帶來(lái)的文化體驗(yàn)與精神享受。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，出游的意義和價(jià)值已不僅是要舒緩工作或?qū)W習(xí)帶來(lái)的緊張壓力，更是要通過(guò)旅游來(lái)鑒賞文化魅力、感知文化神韻，從中汲取文化營(yíng)養(yǎng)，提升自身文明素養(yǎng)。

第二，追逐高額利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利益最大化是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的源動(dòng)力。通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值增值，追逐高額利潤(rùn)，是包括產(chǎn)業(yè)資本在內(nèi)的所有資本的本性。無(wú)論文化產(chǎn)業(yè)資本還是旅游產(chǎn)業(yè)資本，它們都是以高額利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)利益最大化為追逐目標(biāo)的。追逐高額利潤(rùn)、實(shí)現(xiàn)自身增值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，是產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)二者融合發(fā)展的唯一目和根本動(dòng)機(jī)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的宏觀環(huán)境始終是開(kāi)放而不是封閉的，一旦市場(chǎng)需求和經(jīng)營(yíng)條件發(fā)生變動(dòng)，并且跨界經(jīng)營(yíng)能夠使自身價(jià)值獲得更大增值、贏得足夠可觀的預(yù)期收益，產(chǎn)業(yè)資本便會(huì)不遺余力地狂熱追求和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

第三，企業(yè)的競(jìng)合行為是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿Αo(wú)論文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)本質(zhì)上都是資本運(yùn)營(yíng)。如上所述，資本運(yùn)營(yíng)的唯一動(dòng)機(jī)和目的，就是使資本獲得最大限度的增值。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，企業(yè)就要想方設(shè)法使自己的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客或消費(fèi)者滿意，以實(shí)現(xiàn)資本的價(jià)值增值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)企業(yè)要贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)，就會(huì)同其他企業(yè)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。為避免在競(jìng)爭(zhēng)中兩敗俱傷，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者擯棄傳統(tǒng)的只競(jìng)爭(zhēng)不合作、我受益你受損的零和博弈，轉(zhuǎn)而推崇既競(jìng)爭(zhēng)又合作、各方共贏的非零和博弈。為了構(gòu)建非零和博弈式的競(jìng)合關(guān)系，文化企業(yè)或旅游企業(yè)便要理性地選擇合適的競(jìng)合伙伴，以期與其進(jìn)行企業(yè)重組和要素整合，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，攜手搏擊市場(chǎng)，合力開(kāi)辟共贏局面。endprint

2.外生性動(dòng)力

第一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勃興助推文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化要素資源為基礎(chǔ)、以人才和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為支撐、以知識(shí)創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，具有知識(shí)密集型、高整合性和高附加值的特點(diǎn)。這一新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)具有很強(qiáng)的滲透性和高增值性，它“通過(guò)應(yīng)用技術(shù)的嫁接，可以比較深入地融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，從而優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，有效地?cái)U(kuò)大內(nèi)需”②?？梢?jiàn)，推動(dòng)不同行業(yè)之間的跨界重組與合作，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心理念。在這一理念引領(lǐng)下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尤其是在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，發(fā)揮著重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供載體，又可為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透融合、向更加高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)換提供推動(dòng)力。

第二，技術(shù)進(jìn)步在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮了重要催化作用。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)資本為提高效率、占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)高地、實(shí)現(xiàn)效益最大化而出現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合離不開(kāi)科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。作為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，就是在科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步背景下出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)的?；ヂ?lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了重要支撐作用?，F(xiàn)代信息技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，迅速滲透和應(yīng)用于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)二者深度融合，由此催生了大批新型文化旅游產(chǎn)業(yè)組織，加快了對(duì)旅游資源和文化資源的整合與優(yōu)化升級(jí)，極大增強(qiáng)了文化旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，“市場(chǎng)友好型”產(chǎn)業(yè)政策為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)實(shí)施以政府經(jīng)濟(jì)管制和行政直接干預(yù)為主要特征的選擇性產(chǎn)業(yè)政策。這種產(chǎn)業(yè)政策在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)趕超發(fā)揮過(guò)積極作用，但也存在抑制市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中發(fā)揮應(yīng)有作用的弊端。黨的十四大以來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)政策加快從選擇性向功能性轉(zhuǎn)型，著力構(gòu)建“市場(chǎng)友好型”產(chǎn)業(yè)政策。這一轉(zhuǎn)型意味著政府對(duì)經(jīng)濟(jì)管制的放松和對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)干預(yù)的減少，從而為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。這種產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)型效應(yīng)，在助推文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面尤為明顯。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，堅(jiān)持融合發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著政府對(duì)文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)管制的放松，以及限制條件的減少，二者相互滲透、相互融合的進(jìn)程明顯加快。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須探尋到其各自資源要素相互滲透、流動(dòng)交換的合適路徑。筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主要有宏觀和微觀兩個(gè)層面的路徑。

1.宏觀融合路徑

第一，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程，是相關(guān)企業(yè)之間進(jìn)行資源要素交換與重組的過(guò)程。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合、相適應(yīng)。當(dāng)今時(shí)代，區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展是促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。應(yīng)當(dāng)看到，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，離不開(kāi)本區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合之間，是一種相輔相成、互促共贏的關(guān)系。區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、提供有力經(jīng)濟(jì)支撐；在市場(chǎng)機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，文化與旅游資源要素的自由流動(dòng)、相互滲透、重組整合，不僅能夠催生文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新的業(yè)態(tài)，而且還可帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須將其納入整個(gè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略加以統(tǒng)籌謀劃。

第二，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要與旅游目的地的形象設(shè)計(jì)相適應(yīng)。所謂旅游目的地形象，是指“公眾對(duì)旅游地總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無(wú)形價(jià)值，是旅游地現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn)”③。旅游目的地形象設(shè)計(jì)是否適當(dāng)，事關(guān)一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展的方向，并對(duì)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生深刻影響。文化和旅游資源要素的滲透、流動(dòng)與融合，是在旅游目的地即有文化與旅游資源要素狀況基礎(chǔ)上進(jìn)行的，目的是實(shí)現(xiàn)這些資源要素的系統(tǒng)整合和優(yōu)化組合。進(jìn)行這種系統(tǒng)整合和優(yōu)化組合，必須在旅游目的地形象設(shè)計(jì)的指導(dǎo)下進(jìn)行，而其核心目標(biāo)又是提升旅游目的地的形象。因此，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，須使其產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略與旅游目的地的形象設(shè)計(jì)相匹配。這樣才能確保文化和旅游資源要素的系統(tǒng)整合和優(yōu)化組合順利進(jìn)行。

第三，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)相適應(yīng)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工有利于突破行政壁壘，促進(jìn)資源要素在區(qū)域內(nèi)自由流動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工之間有著十分密切的內(nèi)在聯(lián)系：產(chǎn)業(yè)分工是產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)融合有助于構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系；產(chǎn)業(yè)融合既是產(chǎn)業(yè)分工發(fā)展的結(jié)果或產(chǎn)物，又是產(chǎn)業(yè)分工進(jìn)一步發(fā)展的客觀要求。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合，是文化和旅游資源要素在政策支持和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下自由流動(dòng)，為打造新的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)而實(shí)現(xiàn)的最佳產(chǎn)業(yè)要素組合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，是文化與旅游資源稟賦地區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工和發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。因此，推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)融合，必須在區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工戰(zhàn)略框架下進(jìn)行，并與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工要求相適應(yīng)。

2.微觀融合路徑

第一，基于資源要素稟賦的融合。文化和旅游資源要素稟賦，是一個(gè)地區(qū)發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的先天條件和比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是其推進(jìn)二者融合、促進(jìn)區(qū)域文化旅游新業(yè)態(tài)形成發(fā)展的基礎(chǔ)。推動(dòng)文化和旅游資源要素稟賦融合，應(yīng)首先對(duì)已有的文化產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘，提煉出其特有的文化內(nèi)涵，然后以這種文化內(nèi)涵為魂，賦予相關(guān)旅游產(chǎn)品全新的理念與價(jià)值，為其注入特色文化元素，進(jìn)而形成對(duì)游客更具吸引力的新型資源要素，提升旅游產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)鏈的層次和水平。在此過(guò)程中，要特別注重對(duì)文化資源與旅游資源之間彼此進(jìn)行要素交流互換和創(chuàng)新組合可能性的研究分析，悉心找出二者彼此吸引、相互融合的核心要素和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，然后緊緊圍繞這個(gè)核心要素，把握好這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游資源要素稟賦的有效融合。endprint

第二，基于技術(shù)創(chuàng)新的融合。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎。在許多情形下，文化價(jià)值、理念、創(chuàng)意等資源要素要滲透融合到傳統(tǒng)旅游業(yè)中去，客觀上要求有一定的技術(shù)手段為其提供支撐和保證。譬如，推動(dòng)聲光電綜合集成、動(dòng)漫游戲與虛擬仿真等技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中的集成應(yīng)用，以增強(qiáng)該項(xiàng)目的文化藝術(shù)魅力；推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的集成應(yīng)用，使更多的文化價(jià)值、理念、創(chuàng)意向旅游產(chǎn)業(yè)滲透；推動(dòng)文化旅游領(lǐng)域的有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)與關(guān)鍵裝備的研發(fā)，以充分發(fā)揮創(chuàng)新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的介質(zhì)作用，等等。

第三，基于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的融合。市場(chǎng)是配置資源最有效率的形式，也是推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)間相互融合的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)融合中，要素融合、技術(shù)融合都很重要，但它們都要以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向?？死姿跪v森和羅森布魯姆認(rèn)為，許多公司技術(shù)融合戰(zhàn)略的失敗，不在于受到技術(shù)能力不足的阻礙，而在于它們聯(lián)結(jié)“新價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”能力的不夠，體現(xiàn)在與特殊的供應(yīng)商和消費(fèi)者的聯(lián)系不夠，因而不能充分創(chuàng)造新產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)需求。④推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，既要著力推進(jìn)資源要素融合與技術(shù)融合，更要致力于二者在市場(chǎng)層面的整合與優(yōu)化。應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)化過(guò)程，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，強(qiáng)化市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)文化旅游融合產(chǎn)品進(jìn)行項(xiàng)目投資與商業(yè)運(yùn)營(yíng)，采用滾動(dòng)投放方式，分步驟、可持續(xù)地吸引顧客，刺激消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

注釋

①劉云山：《文化是旅游的靈魂——在2010博鰲國(guó)際旅游論壇上的主旨演講》，《光明日?qǐng)?bào)》2010年3月24日。②厲無(wú)畏：《金融危機(jī)下的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《社會(huì)科學(xué)研究》2010年第1期。③鄭艷紅：《關(guān)于旅游目的地形象塑造的思考》，《科技視界》2012年第12期。④馬?。骸懂a(chǎn)業(yè)融合理論研究評(píng)述》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》2002年第5期。

責(zé)任編輯：瑜言

Analysis of the Integration Development of Cultural Industry and Tourism Industry

Meng Maoqian

Abstract：There is a close correlation and connection between cultural industry and tourism industry. They have similar attributes and similar features， and have strong symbiosis and complementarity. They rely on each other， integrate and promote each other. Cultural industry and tourism industry permeate and integrate with each other， revealing new industrial characteristics and forming the new business mode of cultural tourism industry. Similar or common industrial attributes and industrial characteristics are the realistic basis for the integration of the two. The inseparable relationship between tourism， economy and culture is an important mechanism for the integration and development of the two. The dynamic factors that promote the integration and development of cultural industry and tourism industry are multiple and complex. Therefore， it is necessary to promote the integration of cultural industry and tourism industry from the macro and micro levels.

Key words：culture industry； tourist industry； integrated development

中州學(xué)刊2017年第11期農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)分析與防范對(duì)策2017年11月中 州 學(xué) 刊Nov.，2017

第11期（總第251期）Academic Journal of ZhongzhouNo.11endprint