文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展
——以晉江市為例

（福建省晉江市委黨校，福建 晉江 362200）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展
——以晉江市為例

莊毅

（福建省晉江市委黨校，福建 晉江 362200）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身就是一種創(chuàng)意創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。本文從多角度觀察分析了晉江市推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立新的生產(chǎn)體系和服務(wù)模式，走出一條具有晉江特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑。

文化創(chuàng)意；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

近年來，晉江大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將之融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中。在園區(qū)打造方面，晉江市洪山文創(chuàng)園、晉江三創(chuàng)園、五店市傳統(tǒng)街區(qū)、中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)晉江基地四大園區(qū)組成晉江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺，形成差異化、立體化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新格局。其中，晉江市洪山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，聚焦工業(yè)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)研發(fā)、“互聯(lián)網(wǎng)+”和眾創(chuàng)空間等四大功能，致力于打造晉江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)、試驗(yàn)區(qū)和示范區(qū)；被譽(yù)為閩南文化新街口、晉江城市會(huì)客廳的五店市傳統(tǒng)街區(qū)，目前引進(jìn)了傳統(tǒng)文化展示傳播、高端藝術(shù)品投資等72家文化企業(yè)；“三創(chuàng)園”則以“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能制造、節(jié)能環(huán)保、新材料、新能源、食品生物科技等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，旨在打造海峽西岸“智嶺·慧谷”，建成具有區(qū)域影響力的科創(chuàng)中心；中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)晉江基地先后引進(jìn)大自然、群英、振隆等25家包裝印刷企業(yè)，助力晉江傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)形象升級。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低消耗、低污染特征，使得其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合可以推進(jìn)清潔生產(chǎn)、節(jié)能設(shè)計(jì)、環(huán)保消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈的低碳化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的綠色化發(fā)展。此外，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的文化資源開發(fā)、文化環(huán)境建設(shè)和文化生態(tài)發(fā)展，為綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了關(guān)鍵要素，有利于綠色經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建和可持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本身就是一種創(chuàng)意創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。晉江市推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立新的生產(chǎn)體系和服務(wù)模式，走出一條具有晉江特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑。

一、以“文化創(chuàng)意”提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)個(gè)性化的根本體現(xiàn)，其經(jīng)營理念、管理方式、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念、社會(huì)責(zé)任等是企業(yè)生存、競爭、發(fā)展的靈魂。但是，晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者往往過于重視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，而對于企業(yè)的文化建設(shè)缺乏足夠的重視；為了改變這樣狀況，提升晉江傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)文化，我們充分運(yùn)用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)晉江傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。比如，在物質(zhì)文化方面，我們充分運(yùn)用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極成果對企業(yè)的外部形象進(jìn)行變革提升，有針對性地呈現(xiàn)符合晉江傳統(tǒng)企業(yè)文化理念的文化產(chǎn)品，有效提高晉江傳統(tǒng)企業(yè)的文化品位。在企業(yè)文化的核心方面，我們還運(yùn)用文化創(chuàng)意的積極成果，把晉江傳統(tǒng)企業(yè)的先進(jìn)事例用廣大員工熟悉的方式傳播給大家，努力讓大家都可以接受企業(yè)文化的正能量，引導(dǎo)廣大職工積極融入企業(yè)，踐行以義取利、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)消費(fèi)者的企業(yè)宗旨。在對外的宣傳方面，晉江傳統(tǒng)企業(yè)也是充分運(yùn)用各種新技術(shù)、新媒介進(jìn)一步拓寬企業(yè)文化宣傳的渠道；進(jìn)一步提高企業(yè)影響力、提升品牌知名度和美譽(yù)度。在以“文化創(chuàng)意”提高傳統(tǒng)企業(yè)文化方面，晉江取得了豐碩成果。如艾派、福建百宏聚纖、順興達(dá)、舒華、達(dá)勝、鑫華、鴻盛、聚旺、佶龍、晉工榮獲“2009年度晉江企業(yè)文化十大最具創(chuàng)新案例”稱號。親親、喜多多、福興、勁牛、三力、寶樹、中德順、三六一度、富永、靈源則分別獲得“2009年度晉江企業(yè)文化優(yōu)秀案例”。

二、以“創(chuàng)意創(chuàng)新”引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展

在晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品同質(zhì)化問題比較突出，企業(yè)只得通過廣鋪產(chǎn)品低價(jià)傾銷來搶占市場，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)陷入低利潤的惡性競爭中，缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。這種低層次的發(fā)展模式亟需改變。這就要求企業(yè)逐步走向依靠市場內(nèi)生動(dòng)力的創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該通過“創(chuàng)意創(chuàng)新”引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；添加更多的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的差異化競爭，塑造出各有特色的企業(yè)品牌，提升企業(yè)產(chǎn)品和品牌的競爭力。縱觀全球，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，民眾消費(fèi)意愿已經(jīng)發(fā)生了很大改變，安全、綠色、休閑、時(shí)尚、快銷成為了主流。大量的創(chuàng)意創(chuàng)新元素被運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)之中，不斷拓寬人們的想象空間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值提升，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展。為了使晉江的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠在激烈的市場競爭中勝出，就必須以“創(chuàng)意創(chuàng)新”來引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；添加更多的文化元素，塑造更具特色的產(chǎn)品和品牌，來提高晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

2015年4月27日，利郎攜子品牌L2創(chuàng)設(shè)打造的時(shí)尚藝術(shù)體驗(yàn)中心在上海新天地驚艷亮相?！安恍嗟蔫蟾摺备杏乘囆g(shù)大展上，3000多幅關(guān)于梵高的巨幅高清流動(dòng)畫面如同一面面巨型電子瀑布，在觀眾眼前鋪陳開來，帶著音樂的動(dòng)感畫面如同夢幻，引人入勝。文化創(chuàng)意已成為利郎公司的重要標(biāo)簽。從邁出國門在時(shí)尚之都的米蘭走秀張揚(yáng)中國品牌風(fēng)采，再到香港成功上市引入國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，利郎在時(shí)尚征程中披荊斬棘，勇往直前。利郎（中國）有限公司董事長王冬星表示，“在當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的時(shí)候，文化對晉江的發(fā)展有著非凡的啟發(fā)和推動(dòng)作用?！痹谖幕a(chǎn)業(yè)方面的布局也在加緊進(jìn)行，利郎文化創(chuàng)意園即將于近期開園。無獨(dú)有偶，今年6月，男裝品牌七匹狼亮相米蘭世界博覽會(huì)以及匯聚全球頂級時(shí)尚品牌的米蘭時(shí)裝周。此舉被視為七匹狼品牌自身的一個(gè)重大突破，更代表著中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國際化之路的開啟。

三、以“文化創(chuàng)意”提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)品味

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)要想勝出就必須走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路，就要不斷提升自己產(chǎn)品的品質(zhì)品味。自己產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得足夠的市場份額，除了必要的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和品位也是非常重要的。如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的審美需求，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的市場定位，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，必須傾注足夠的文化元素，才可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級；從而提高了文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值。

目前，我國的人均GDP已經(jīng)超過8000美元，民眾的消費(fèi)水平不斷提高，迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階層就更加注重追求文化品位和生活質(zhì)量。這就要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)必須增加文化創(chuàng)意元素，以“文化創(chuàng)意”提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)品味；籍此來提升企業(yè)與產(chǎn)品的競爭力。

工業(yè)設(shè)計(jì)被視為由“晉江制造”向“晉江智造”轉(zhuǎn)變的突破口。晉江連續(xù)兩屆舉辦的“海峽杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，不僅發(fā)掘出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，同時(shí)也將為本土制造企業(yè)和設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之間搭建了交流合作平臺，一項(xiàng)項(xiàng)設(shè)計(jì)成果正逐步轉(zhuǎn)化成為晉江產(chǎn)業(yè)新力量。而今年首設(shè)福建制造企業(yè)命題作品提交通道，更有針對性地促進(jìn)了設(shè)計(jì)成果和人才與晉江本土企業(yè)的深度對接。從本屆大賽命題企業(yè)提交的命題中看，“互聯(lián)網(wǎng)+”·“智能化”已經(jīng)成為一個(gè)重要元素。如恒安集團(tuán)提交了命題“智能紙尿褲”，希望通過嬰兒排泄物來監(jiān)測嬰兒身體狀況；喬丹體育、安踏公司等也是圍繞智能化運(yùn)動(dòng)裝備來命題的。不難看出，借助工業(yè)設(shè)計(jì)，晉江傳統(tǒng)制造業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域。

此外，包括三斯達(dá)、雨中鳥等一批晉江企業(yè)則開辟了“海峽兩岸大學(xué)生工作坊”，通過學(xué)生設(shè)計(jì)師與企業(yè)需求的面對面溝通與交流，實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)作品的有效落地。其中，雨中鳥已連續(xù)兩年參加“海峽兩岸大學(xué)生工作坊”。借助這一平臺，去年其共收集20件學(xué)生作品，實(shí)際落地生產(chǎn)達(dá)6個(gè)，今年又有數(shù)件產(chǎn)品創(chuàng)意被其采納。

“文化創(chuàng)意”的力量不單在于撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，還可以實(shí)現(xiàn)“老樹長新芽”的效果。如今，外需市場不暢，內(nèi)需市場不振；就連有“制造業(yè)配角”之稱的包裝行業(yè)，也感到生存壓力巨大。但是，福建紙匠文化科技股份有限公司卻讓紙包裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆襲，看似簡單的紙包裝，通過創(chuàng)意手法，可以做成紙玩具、紙家具、紙辦公用品等。

四、以“創(chuàng)意營銷”調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略

長期以來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)總是堅(jiān)持以市場需求為核心的營銷理念。市場要什么，我們就做什么。然而，從需求意愿到產(chǎn)品研發(fā)，再到生產(chǎn)上市，是有時(shí)間差的；就是這樣的時(shí)間差使得企業(yè)被動(dòng)不已。如何化被動(dòng)為主動(dòng)，“創(chuàng)意營銷”就是一條有效路徑。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以運(yùn)用創(chuàng)意創(chuàng)新理念與新技術(shù)、新媒介平臺，調(diào)整和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷策略，成功引導(dǎo)市場需求，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在全面滲透晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全鏈條，塑造晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。今年，晉江的三六一度國際有限公司與SmartMozo有限公司成功合作，宣布成立“三六一度國際電子商務(wù)有限公司”，旨在打造中國唯一的國際性體育用品在線交易平臺。晉江嘉年華嬰兒用品有限公司，則在構(gòu)建多元化、立體化的全渠道營銷模式。該公司旗下的“抱抱熊”嬰兒背帶，入駐國內(nèi)6000多家母嬰店，并借助天貓商城和分銷的網(wǎng)絡(luò)模式成為國內(nèi)嬰兒背帶第一品牌。去年該公司又啟動(dòng)布局移動(dòng)電商、跨境電商、微商等新興媒介營銷平臺。勾勾手公司是生產(chǎn)全母嬰類產(chǎn)品，晉江三斯達(dá)公司則是生產(chǎn)發(fā)泡鞋材的。兩家看似不搭界的企業(yè)，卻成功合作開發(fā)嬰兒爬爬墊。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級。不到兩年，他們的“星期八”嬰兒爬爬墊就做到天貓商城的全網(wǎng)銷售冠軍。同樣是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)思維，九牧王的O2O線上線下一體化信息系統(tǒng)架構(gòu)越做越好。去年4月，九牧王的第一家直營分倉上線，開辟出分倉發(fā)貨的新業(yè)務(wù)模式，打通直營庫存一體化；去年7月，九牧王的第一家加盟商分倉上線，打通加盟庫存一體化；去年9月，九牧王E商城官方網(wǎng)站上線，統(tǒng)一的訂單管理平臺為企業(yè)日后銷售大數(shù)據(jù)分析建立了必要的技術(shù)基礎(chǔ)。

隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，不同產(chǎn)業(yè)之間的邊際正逐漸模糊化，通過產(chǎn)業(yè)融合來推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為時(shí)代潮流。文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)制造融合具有內(nèi)在邏輯的統(tǒng)一性，不僅能夠推動(dòng)制造業(yè)的發(fā)展，同樣也能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與繁榮，兩者共同發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈兩大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

[1] 厲無畏：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].科學(xué)發(fā)展，2014（2）.

[2] 楊英法、苗方朔：文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文明的融合模式研究[J].河北工程大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（1）.

[3] 晉江年鑒[Z].2009-2015.

（責(zé)任編輯：占雨秀）