淺談企業(yè)簡介的英文翻譯

(華北理工大學外國語學院 河北 唐山 063210)

淺談企業(yè)簡介的英文翻譯

王秀寬張蕾蕾

(華北理工大學外國語學院河北唐山063210)

通過分析現(xiàn)階段企業(yè)簡介翻譯的事例，剖析中西方企業(yè)簡介的不同風格和側(cè)重點，探討企業(yè)簡介翻譯中應遵循的翻譯技巧和原則。

企業(yè)簡介;翻譯

改革開放以來大量的國內(nèi)企業(yè)開始走出國門，一帶一路戰(zhàn)略提出后，中國企業(yè)走出去的形勢更加興盛。前景充滿光明，道路仍舊充滿曲折，企業(yè)在國際市場中面臨的問題讓舊嚴峻，例如企業(yè)的重要名片——企業(yè)簡介。作為國外客戶最先接觸到的一手資料，英文企業(yè)簡介直接影響了企業(yè)在客戶心中的形象，好的企業(yè)簡介可以提升企業(yè)知名度，塑造良好的企業(yè)形象。

此文通過分析企業(yè)英文簡介的現(xiàn)狀和存在的問題，從內(nèi)容，形式等方面提出相應的解決方法。

1 企業(yè)簡介翻譯現(xiàn)狀

企業(yè)制定英文簡介原因有二：第一，為了開拓國際市場，吸引國外客戶；第二，為了

提升企業(yè)形象和品級。由于兩種目的不同和翻譯人員水平的差異，造成了企業(yè)簡介的翻譯存在非常大的問題，例如拼寫搭配錯誤、語法錯誤等小疏漏，抑或是脫離國外文化環(huán)境，文意晦澀難懂。面對這樣不夠?qū)I(yè)的企業(yè)英文簡介，國外客戶味同嚼蠟，對企業(yè)也不會存在好感，企業(yè)的知名度和形象有從何談起呢？

2 中外企業(yè)簡介的對比

由于文化環(huán)境不同，中國企業(yè)簡介中往往詳細列舉企業(yè)所獲得的獎項、榮譽，而一般

情況下歐美企業(yè)的簡介的基本包括企業(yè)歷史(history)、經(jīng)營成就、發(fā)展前景、企業(yè)文化等內(nèi)容。我國中小企業(yè)的英文簡介基本上是從中文簡介翻譯產(chǎn)生，缺少針對國外客戶的閱讀習慣和思考慣性。

例如，中國企業(yè)在簡介中喜歡展示領導和知名人士對該企業(yè)的題詞和肯定，而西方客戶認為消費者的評價更為重要，簡單說就是強調(diào)public opinions的作用。

再如，我國企業(yè)中文簡介中會介紹企業(yè)所在城市的大致情況，而在歐美客戶更關注企業(yè)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。

因此，我們的英文簡介中應重新考量評價標準，適當調(diào)整面向國內(nèi)用戶的宣傳表述，貼合國際市場，貼合西方文化下的客戶心理。

3 企業(yè)簡介英譯存在的問題

企業(yè)簡介的目的在于介紹企業(yè)情況， 樹立企業(yè)形象， 提高企業(yè)知名度和信譽度，因此必須堅持真實性原則。反之，如果宣傳內(nèi)容失實， 則使人產(chǎn)生不信任感。有的中小型企業(yè)英文簡介中會出現(xiàn)：

“In recent years, the company has been awarded as’ Consumer Favorite Casual Brand’ , ‘China Top 10Trademarks of Public Awareness’ , ‘ Famous Trademarks of Fujian Province’ , etc.”

將中文簡介全盤譯為英文，不僅沒有引起國外客戶的興趣，反而對讓讀者覺得索然無味。

在企業(yè)英文簡介中，尤其要謹慎使用leading、major、prestigious、pioneer等詞匯，除非真的是行業(yè)內(nèi)領先的企業(yè)。企業(yè)應側(cè)重宣傳自我的優(yōu)勢方面，才能給人以信任感。在西方國家中，不乏有虛假失實廣告遭起訴而受到損失的例子。另外，企業(yè)簡介還應該體現(xiàn)一個大眾性原則。其表達的內(nèi)容應該讓人理解。比如我們的很多企業(yè)都強調(diào)通過了某某認證，以及技術專業(yè)的問題。最好力求讓普通讀者觀眾等能夠理解，使語言內(nèi)容具有可操作性。在形式方面，企業(yè)的英文簡介可以采取多種多樣的方式來介紹。

4 企業(yè)簡介翻譯技巧

由于東西方語言習慣和表達方式等方面存在著很大差異，翻譯企業(yè)英文簡介時要注意運用一些翻譯技巧。

4.1 用詞要具有鼓動性。語言作為社交工具，具有三種功能：第一，表情功能，抒發(fā)作者個人感情；第二，信息功能，主要傳遞內(nèi)容信息；第三，呼吁功能，試圖通過影響讀者感情，讓讀者接受信息并做出反應。企業(yè)簡介要強調(diào)文字的呼吁功能，以讀者受眾為中心，翻譯企業(yè)簡介時要選擇富有鼓動性的單詞。例如

原文：天津麥格維特樂器有限公司坐落在天津靜海，有近二十年的樂器生產(chǎn)史。

譯文：Tianjin Mai Ge Wei Te Musical Instrument Co., Ltd is located in Jinghai Tianjin. It

prides itself on a history for nearly twenty yours.

原文中“有近二十年的樂器生產(chǎn)史”，若直接翻譯為“have a history of nearly twenty years”

將顯得平淡無奇，不能給讀者留下深刻印象，不能達到擴大知名度的功能。譯文使用具有鼓動性的詞組“prode…on”，用擬人的手法吸引讀者注意。

4.2 使用程式化用語。從語篇的角度分析，企業(yè)簡介屬于“呼喚鼓動類”語篇，并具有“信息類”語篇的特點。企業(yè)簡介主要是為了介紹企業(yè)業(yè)務范圍、經(jīng)營宗旨、企業(yè)背景、歷史等，擴大影響力，提升自身知名度。企業(yè)簡介翻譯既要注意科學性和邏輯性，力求準確精煉，又要淺顯平實。

例如：“主要經(jīng)營”譯為“engage in”；“集…于一體”譯為“feature”；“以…為宗旨”譯為“hold the principles of …”。

4.3 使用口號式文字。企業(yè)簡介中使用標語口號式的文字有助于起到宣傳的作用，大多以一個短語或者一句話的形式出現(xiàn)，簡潔醒目。需要注意的是，翻譯從來不是字對字的單純轉(zhuǎn)換，譯文要符合語境規(guī)范，傳達原文預期要表達的信息。

例如：

原文：“質(zhì)量第一，服務至上”

譯文：“Quality Primacy, Service Supremacy”

原文：“團結(jié)，務實，拼搏，奉獻”

譯文：“Unity，Hardwork, Striving and Dedication”

用名詞結(jié)構(gòu)翻譯口號式的文字，在符合英文表達的同時，使譯文整體簡潔干練。

5 總結(jié)

進行企業(yè)簡介的漢英翻譯，要把握真實性，群眾性等原則，準確表達信息內(nèi)容，使之符合國外客戶文化的特點。

合格的公司簡介翻譯可以達到信息的等效性。對于企業(yè)簡介漢語原文本身不是十分精煉的，就需要我們根據(jù)自己的理解，在譯文中準確傳遞信息。可以采取適當?shù)臏p譯，增補，使在整體效果上符合原文本意，又符合英文的特點，達到等效。只有采用靈活又不脫離原則的翻譯態(tài)度和方法，就可以避免企業(yè)簡介翻譯中易出現(xiàn)的問題，使企業(yè)英文簡介達到更好的傳播效果。

[1] 陳新. 英漢文本翻譯教程〔M〕. 北京: 北京大學出版社, 2000