新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書(shū)館宣傳推廣策略

摘 要：隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式。在此社會(huì)背景之下，圖書(shū)館的宣傳方式也在發(fā)生變化。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的宣傳方式在新的環(huán)境之下已經(jīng)不再適用了。在新媒體時(shí)代，圖書(shū)館也要順應(yīng)潮流的發(fā)展，改變自己的宣傳方式。因此，本文就新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書(shū)館的宣傳推廣策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；技術(shù)環(huán)境；圖書(shū)館

新媒體及時(shí)在逐漸在各大領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在本文開(kāi)始之前，我想先介紹一下媒體的概念。雖然媒體這一詞常常被人們所提起，但是，卻有許多人不知道媒體真正的含義。從學(xué)術(shù)的角度上說(shuō)，媒體就是以無(wú)線技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)為基點(diǎn)，作為一種傳播媒介而存在。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)代社會(huì)。媒體的作用也越來(lái)越大，如果能夠?qū)⑦@一技術(shù)應(yīng)用于圖書(shū)館的宣傳和推廣上，那么，勢(shì)必會(huì)取得一個(gè)比較好的效果。

1 注重基于新媒介應(yīng)用平臺(tái)的在線活動(dòng)

在當(dāng)今社會(huì)，人們都崇尚用碎片時(shí)間來(lái)閱讀，已經(jīng)有很少的人能夠安靜的坐在圖書(shū)館看書(shū)?，F(xiàn)在的微博微信等交流軟件的應(yīng)用范圍在不斷的擴(kuò)大。許多圖書(shū)館都開(kāi)設(shè)了微博號(hào)和微信等。在這些軟件的使用過(guò)程中，讀者一直處于一種比較被動(dòng)的狀態(tài)，因?yàn)樗麄冎荒鼙粍?dòng)的接收?qǐng)D書(shū)館發(fā)過(guò)來(lái)的信息，但是卻很少能夠?qū)⒆约旱母惺芊答伣o圖書(shū)館。所以，在我看來(lái)，圖書(shū)館要注重新媒體應(yīng)用平臺(tái)的在線活動(dòng)。我們都知道，圖書(shū)館開(kāi)設(shè)的活動(dòng)一般都是線下，許多人都不太清楚圖書(shū)館開(kāi)設(shè)活動(dòng)的時(shí)間?；蛘呤菦](méi)有時(shí)間去圖書(shū)館參加活動(dòng)。在線活動(dòng)就能改變傳統(tǒng)線下活動(dòng)的劣勢(shì)。因?yàn)樵诰€活動(dòng)一般不局限時(shí)間和地點(diǎn)。給予讀者更大的發(fā)展空間。在圖書(shū)館設(shè)計(jì)在線活動(dòng)的過(guò)程中，要具有一些新的創(chuàng)意。不能盲目跟風(fēng)。舉例來(lái)說(shuō)，圖書(shū)館可以開(kāi)設(shè)我?guī)D書(shū)館去旅行的活動(dòng)。讓讀者上傳一些自己去旅行的照片，提高讀者的參與度。還能提高讀者對(duì)活動(dòng)的參與度，也能加大圖書(shū)館的宣傳力度。

2 深化開(kāi)發(fā)現(xiàn)有新媒體技術(shù)在圖書(shū)館宣傳工作中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也是非常迅速?？梢哉f(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密相連。比如，現(xiàn)在出門(mén)，可以不帶錢(qián)包，但是不能不帶手機(jī)。在這一時(shí)代中，人們刷微博，看微信已經(jīng)成為一個(gè)生活習(xí)慣。圖書(shū)館要明白當(dāng)今社會(huì)人們的生活需求?，F(xiàn)在，許多圖書(shū)館都開(kāi)設(shè)了微博號(hào)和微信公眾號(hào)。但是，不同圖書(shū)館的關(guān)注量卻有著很大的不同。在我看來(lái)，圖書(shū)館關(guān)注量不同的原因，主要在于圖書(shū)館和讀者的互動(dòng)上，許多圖書(shū)館雖然開(kāi)設(shè)了微博，但是卻很少與讀者互動(dòng)，以至于形成了一種你發(fā)你的消息，我刷我的微博的形勢(shì)。讀者很少看圖書(shū)館的消息，這種宣傳方式也成為了一種表面功夫，并沒(méi)有落到實(shí)處。為了充分的利用新媒體技術(shù)，加大圖書(shū)館的宣傳力度。我認(rèn)為，圖書(shū)館要深入開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的媒體技術(shù)。那么，在實(shí)際生活中，圖書(shū)館應(yīng)該如何利用新媒體技術(shù)呢？首先，圖書(shū)館工作人員要改變傳統(tǒng)思想。切實(shí)的認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的發(fā)展。用心的運(yùn)營(yíng)圖書(shū)館的微博號(hào)和公眾微信號(hào)。加強(qiáng)與讀者的在線交流，及時(shí)回復(fù)讀者的消息，端正服務(wù)態(tài)度。而且，圖書(shū)館工作人員要加強(qiáng)自己使用新技術(shù)的能力。在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為圖書(shū)館可以安排專(zhuān)人管理微博號(hào)和公眾微信號(hào)，定期的對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高工作人員的能力。其次，圖書(shū)館應(yīng)該注重手機(jī)媒介的作用，將更多的活動(dòng)與手機(jī)媒介相連。以微信公眾號(hào)為例，微信公眾號(hào)一般都是給手機(jī)用戶閱讀。在微信公眾號(hào)開(kāi)始欄目時(shí)，應(yīng)該充分的考慮到手機(jī)用戶的需求，將活動(dòng)與讀者的閱讀習(xí)慣緊密聯(lián)系。才能達(dá)到一個(gè)比較好的閱讀效果。最后，圖書(shū)館在宣傳推廣過(guò)程中，要加強(qiáng)讀者的參與感。比如，圖書(shū)館可以讓讀者給圖書(shū)館的宣傳提供意見(jiàn)，從而加強(qiáng)讀者對(duì)圖書(shū)館平臺(tái)的參與度。

3 豐富新媒體技術(shù)在圖書(shū)館宣傳工作中的推廣模式

在新媒體技術(shù)使用的過(guò)程中，圖書(shū)館的使用一般處于落后階段。很少有圖書(shū)館能夠第一時(shí)間覺(jué)察到時(shí)代的發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，在新媒體技術(shù)應(yīng)用比較廣泛時(shí)，圖書(shū)館才會(huì)使用新媒體技術(shù)。所以說(shuō)，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，圖書(shū)館是不占優(yōu)勢(shì)的。圖書(shū)館應(yīng)該把握住機(jī)會(huì)，及時(shí)的更新自己的推廣方式。既然圖書(shū)館在新媒體技術(shù)的使用時(shí)間上存在一定的劣勢(shì)，圖書(shū)館更應(yīng)該不斷的改善自己的不足。我們現(xiàn)在處于信息時(shí)代，各類(lèi)信息非常豐富，圖書(shū)館的圖書(shū)儲(chǔ)存量也在不斷擴(kuò)大，在微信和微博上，信息也非常多，讀者面對(duì)眾多的信息，往往不知道應(yīng)該如何選擇信息，而且，在消息的推送上，圖書(shū)館一般會(huì)選擇自己比較認(rèn)可的信息進(jìn)行推廣。在處理信息的時(shí)候，圖書(shū)館具有很強(qiáng)的主觀色彩。這也直接導(dǎo)致了圖書(shū)館與讀者的互動(dòng)少。讀者對(duì)圖書(shū)館的關(guān)注程度不高的局面。在我看來(lái)，如果圖書(shū)館要改變當(dāng)前的局面。首當(dāng)其沖的就是圖書(shū)館改變信息推送的主觀態(tài)度。圖書(shū)館應(yīng)該以用戶為中心，根據(jù)用戶的需求推送合適的信息。那么，圖書(shū)館應(yīng)該如何判斷用戶的需求呢？這也要求圖書(shū)館要與用戶溝通，收集用戶的需求。從而判斷出用戶對(duì)信息的需求方向。個(gè)性化的服務(wù)態(tài)度能夠準(zhǔn)確的抓住讀者的眼球，為圖書(shū)館的推廣奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。在大部分的微信公眾號(hào)中，大部分人都會(huì)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式收集讀者的喜好。我認(rèn)為，圖書(shū)館也可以采取這種方式，更好的收集讀者的個(gè)人信息。其次，我認(rèn)為圖書(shū)館可以在微博和微信上設(shè)置一些有效的鏈接。當(dāng)然，圖書(shū)館要對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)，然后再設(shè)置出不同的搜索鏈接，有助于讀者快速的找到合適的信息。在我們的日常生活之中，一些著名的搜索引擎，比如谷歌和百度。這些搜索引擎搜得到了大部分人的認(rèn)可。圖書(shū)館也可以和這些大型引擎公司合作。畢竟，大型的搜索引擎具有比較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)和資金基礎(chǔ)。其實(shí)，在圖書(shū)館中，圖書(shū)館也應(yīng)該與一些優(yōu)秀引擎合作，方便讀者快速的找到信息。在國(guó)外，許多圖書(shū)館都與大型的搜索引擎合作，已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的效果。我認(rèn)為，我國(guó)的圖書(shū)館也可以參照國(guó)外的運(yùn)營(yíng)方式，提高自己的水平。在全球范圍內(nèi)，現(xiàn)在最有名的就是WorldCat。它的成功離不開(kāi)與搜索引擎的合作?，F(xiàn)在，我國(guó)圖書(shū)館大部分都選擇的是超星公司，通過(guò)超星公司給圖書(shū)館提供搜索引擎，從而方便圖書(shū)館的讀者使用圖書(shū)館的資源。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)的發(fā)展和人們交流方式的改變 給圖書(shū)館的發(fā)展提供了一個(gè)新的途徑。俗話說(shuō)，任何事物都具有兩面性，新媒體對(duì)圖書(shū)館的發(fā)展而言，也具有雙面性。如果利用得當(dāng)，那么，勢(shì)必能夠給圖書(shū)館帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。如果不能得到利用，那么，圖書(shū)館也在時(shí)代的浪潮中逐漸隱退。高爾基曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，知識(shí)是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。圖書(shū)館作為一種公共服務(wù)資源。應(yīng)該充分發(fā)揮作用，才能增強(qiáng)人們的素質(zhì)。在圖書(shū)館的宣傳過(guò)程中，圖書(shū)館要轉(zhuǎn)變自己的服務(wù)態(tài)度，以圖書(shū)館的讀者為首要服務(wù)對(duì)象，切實(shí)的給讀者提供信息。獲得讀者的關(guān)注和信任，提高圖書(shū)館的知名度。

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作者簡(jiǎn)介

陳麗麗（1976-），女，中共營(yíng)口市委黨校，圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)。endprint