淺談新時期圖書出版的內(nèi)容創(chuàng)新

申亞妮

【摘 要】 內(nèi)容，始終是出版行業(yè)競爭的核心。在文化多元化、傳播媒介多元化的當(dāng)下，傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容創(chuàng)新越來越難。本文認(rèn)為出版內(nèi)容要創(chuàng)新，從出版方著手是關(guān)鍵。出版社可挖掘已出版的資源，對有價值的資源進行重新開發(fā)和內(nèi)容整合；將出版社自身業(yè)務(wù)板塊與地方資源相結(jié)合，深入挖掘創(chuàng)新；要意識到紙書的特點，結(jié)合紙書的自身媒介特點，探索新媒介所不能替代的，內(nèi)容與形式的完美結(jié)合的新方式。

【關(guān)鍵詞】 圖書；出版；內(nèi)容創(chuàng)新

如今，創(chuàng)新這個詞無處不在。出版創(chuàng)新也是相當(dāng)長一個時期內(nèi)圖書出版界比較熱門的話題。傳統(tǒng)的出版業(yè)在當(dāng)下數(shù)字化多媒體快速發(fā)展、閱讀習(xí)慣大大改變、讀者群體分眾化嚴(yán)重的環(huán)境下想要進一步發(fā)展，有著重重壓力。然而，任它風(fēng)吹雨打，扎扎實實做好內(nèi)容是基礎(chǔ)。不論傳播媒介如何發(fā)展，內(nèi)容終歸是傳播的根本。在文化多元化、傳播媒介多元化的當(dāng)下，探索出版內(nèi)容創(chuàng)新的有效路徑可以更好地為圖書出版業(yè)服務(wù)。出版的內(nèi)容創(chuàng)新雖然越來越不容易，但是我們通過對當(dāng)下書業(yè)的了解和對行業(yè)的思考研究，嘗試找到一些方法。出版內(nèi)容要創(chuàng)新，出版方已經(jīng)完全不能被動地把創(chuàng)新的任務(wù)交給作者。那么究竟還有哪些切實可行的方法能助推圖書出版的內(nèi)容創(chuàng)新呢？本文結(jié)合近年來較為典型和成功的圖書出版案例進行探討，試圖找到圖書出版內(nèi)容創(chuàng)新的有效途徑。

一、內(nèi)容的整合創(chuàng)新

近幾年來全國每年出版的新書越來越多，至少都有二十余萬種，然而，能有大的影響力，在讀者心中留下深刻印象的書卻越來越少。新時期的出版，出版社如果僅僅急于在數(shù)量上往前沖，不夠理智。把書做出價值，做出深度廣度，做出影響力，應(yīng)該是出版社追求的。一加一大于二，圖書內(nèi)容若整合得當(dāng)，往往能起到事半功倍的效果。

1、整合已有出版資源

真正出新的好選題，，往往可遇不可求。編輯可以換一種思路，將已出版的圖書納入到考慮的范圍，對有價值的出版的資源進行重新的開發(fā)和內(nèi)容整合。 通過圖書整合出版，從中極有可能尋找一些新的思路。這些圖書都曾是出版過有一定的影響力的，是經(jīng)過讀者檢驗的內(nèi)容，有可能在內(nèi)容設(shè)置、表現(xiàn)形式甚至包裝上單一或陳舊，我們可以經(jīng)過一定的組合讓它們有新的價值意義。比如《陜西當(dāng)代文藝精品》系列3套書的出版，就是對陜西一個時期內(nèi)最有影響力的文藝作品最簡單直接的重組，然而卻很受市場歡迎。再如天地出版社2017年推出的《21世紀(jì)新經(jīng)典文庫》，收錄了新世紀(jì)國內(nèi)最有影響力的20部長篇小說，包括李佩甫的《生命冊》，徐則成的《耶路撒冷》，賈平凹的《極花》，陳彥的《裝臺》，等等。這套書的重新整合出版也很成功，有很大的關(guān)注度，也有較大的市場需求，發(fā)行量也很可觀。

當(dāng)然，利用已有選題資源整合出版，絕不等于簡單的重印或改版， 而是在合理選擇、有效策劃的基礎(chǔ)上，合理整合。在需要的時候，還要對原有一系列內(nèi)容進行調(diào)整，重新打造，使其符合新的要求，這才是已有資源整合出版的要義。

2、結(jié)合自身所在的地域和業(yè)務(wù)板塊資源的特點，進行全新的策劃

要想圖書做出特點，還有一個辦法就是重視地域出版資源的開發(fā)和挖掘，努力通過圖書品牌的建設(shè)體現(xiàn)地域和自身出版主業(yè)特色，這應(yīng)該是地方出版社的出版人員不能忽視的。20世紀(jì)末，陜西作家“東征”取得的成績?nèi)珖毮浚段黠L(fēng)烈——百名作家集體出征》就是太白文藝出版社策劃整合陜西作家資源的一個成功案例。短短幾年內(nèi)，精挑細(xì)選、精心打造，出版了八十余部文學(xué)作品。雖然文學(xué)作品的水平參差不齊，但是其中有相當(dāng)一部分，獲得了各個級別的獎項。銷量過萬，一時間“西風(fēng)烈”形成了很好的品牌效應(yīng)，很多書稿都爭相要加入。

3、從內(nèi)容中梳理出共同點，整合成一個新的選題

把不同作者但是同樣主題的有思想價值的內(nèi)容，整合起來，形成一個新的選題，這就要求出版人對話題對整個作者群體有很深入的了解。2017年的暢銷書《孤獨是生命的禮物》被稱為最適合送給自己的書，這是一冊對孤獨有正向思考的集子，書中收錄了知名作家關(guān)于人生中孤獨感悟的文章。孤獨是每個人都要面臨的人生課題，這樣的選題設(shè)定讓書本身具有很大的市場可能性，經(jīng)過名作家們有思想性的闡釋，再有一個好名字，一篇篇原本獨立似乎并無關(guān)聯(lián)的文章就凝聚成了一冊精美的新書。

二、內(nèi)容的多樣化創(chuàng)新

在信息發(fā)達(dá)并且提倡信息共享的今天，圖書和新聞一樣，要求新、要獨特就變得越來越難。但是出版人根據(jù)讀者的需求，在內(nèi)容的多樣化上下功夫，還是會有收獲。在20世紀(jì)末，四大名著陸陸續(xù)續(xù)有了很多版本，相當(dāng)一部分出版社都有自己的四大名著。當(dāng)市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之后，四大名著的插畫版開始盛行，很快，插畫版也迅速的出現(xiàn)了多個版本，后果就是產(chǎn)品滯銷。相當(dāng)長時間以來，四大名著很難再出新。2016年，三秦出版社出版了由果麥文化策劃的青春版《紅樓夢》一書，從包裝到宣傳，都是緊密貼合自身定位，讓人耳目一新。2017年7月，浙江文藝出版社出版的《人間詞話》的譯注版，短短的幾個月內(nèi)銷量超八萬冊，這也是內(nèi)容多樣化創(chuàng)新的一個成功案例。也有很多的出版內(nèi)容創(chuàng)新，其實也許就是出版人將已有內(nèi)容持續(xù)改進的結(jié)果。只要用心來做內(nèi)容上的創(chuàng)意性改變，還是會有很大的收獲。

三、內(nèi)容和形式共同創(chuàng)新

新時期，隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們在閱讀載體上越來越傾向于電子設(shè)備，紙書在形式的呈現(xiàn)上，似乎完全處于劣勢。然而，雖然處于劣勢，并不代表著紙質(zhì)書沒有機會。讀者對圖書的需求開始出現(xiàn)多樣化的特點。面對讀者的多元化需求，圖書出版者必須根據(jù)閱讀群體的不同的喜好，進行開發(fā)創(chuàng)新。因為閱讀習(xí)慣的改變，讀者對圖書的選擇更多地受到形式的影響。要讓紙質(zhì)圖書變得更有閱讀趣味，且能跟上讀者的審美需求，那圖書的形式就必須與內(nèi)容有更完美的結(jié)合。2016年10月，樂樂趣童書出品了立體書《大鬧天宮》，被稱為“中國第一部原創(chuàng)豪華立體書”。這冊書的整體設(shè)計不僅僅是讓兒童歡喜，更讓成年人感到驚艷。將一個經(jīng)典故事由奇幻多變、機關(guān)重重的一幅幅立體畫面呈現(xiàn)出來，“它本身已經(jīng)超越童書的范圍，將成為一種中國文學(xué)經(jīng)典與現(xiàn)代立體紙藝的突破與融合”。這冊精美的立體故事書，是文學(xué)與美術(shù)和紙藝的完美結(jié)合，是對經(jīng)典最好的創(chuàng)新和延續(xù)。

目前圖書形式上的重大突破和轉(zhuǎn)變，針對少兒類圖書的創(chuàng)新居多，不過漸漸地，其他成人類的讀物也有各種形式上的創(chuàng)新，以《故宮日歷》為引領(lǐng)，現(xiàn)在有《唐詩宋詞日歷》《健康日歷》《時光本草日歷》等等在內(nèi)的各種形式多樣的精美圖書，都像是精美的藝術(shù)品，讓人愛不釋手。相信在今后，對于圖書形式與內(nèi)容的共同開發(fā)創(chuàng)新，會越來越被出版人重視。

除以上提到的不盡詳實的圖書內(nèi)容創(chuàng)新舉措外，內(nèi)容創(chuàng)新還有非常重要的一點，就是要緊跟時代和關(guān)注熱點。創(chuàng)新也要有繼承的創(chuàng)新，要繼承好的傳統(tǒng)，出版人要能坐得住、靜下心，擯棄浮躁和急功近利的想法，堅守自己的本分，做有社會價值的好書。

另外，對于出版創(chuàng)新，內(nèi)容只是最基礎(chǔ)的一環(huán)，圖書出版所面對的讀者具有多樣性，這就需要出版人在圖書的內(nèi)容策劃、編輯、發(fā)行等各個方面都更加細(xì)心和細(xì)致，與時俱進求新求變，以滿足讀者多樣性的閱讀需要。事實一再證明，只有創(chuàng)新才是出版行業(yè)的唯一出路。出版界需要熱愛出版事業(yè)、有理想、有情懷的高精尖出版人才，專注于精品圖書的策劃和打造，唯此，才能更好地推動我國出版行業(yè)的發(fā)展。

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