文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)定義與價值層次模型研究

萬華明，孫芳芳，顧邦軍，蔣雪明

（蘇州科技大學 傳媒與視覺藝術(shù)學院，江蘇 蘇州215011；蘇州科技大學 傳媒文化產(chǎn)業(yè)研究所，江蘇 蘇州215011）

文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)定義與價值層次模型研究

萬華明，孫芳芳，顧邦軍，蔣雪明

（蘇州科技大學 傳媒與視覺藝術(shù)學院，江蘇 蘇州215011；蘇州科技大學 傳媒文化產(chǎn)業(yè)研究所，江蘇 蘇州215011）

通過分析文化特色街區(qū)與價值層次模型，定義了文化特色街區(qū)，應用3D-VR網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在文獻研究基礎(chǔ)上，提出了文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)與特色元素設(shè)計要求，給出了文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)具體定義與相關(guān)性、3D-VR實景化網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)三層關(guān)系，為系統(tǒng)開發(fā)提供基礎(chǔ)。

文化特色；虛擬街區(qū)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；多導系統(tǒng)；3D-VR

世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會信息化持續(xù)推進，科技革命孕育新突破，全球合作向全方位拓展，科技經(jīng)濟文化高度融合發(fā)展；科技經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，新的增長動力正在孕育形成。在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)[1-17]發(fā)展面臨許多新機遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，它以移動和泛在的網(wǎng)絡(luò)、龐大的數(shù)據(jù)庫和超強的大數(shù)據(jù)處理能力，推動了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，引發(fā)了社會生產(chǎn)、生活、思維方式的變革。文化產(chǎn)業(yè)是以知識和創(chuàng)意為主要資源的新興產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了便捷、低成本、多渠道的技術(shù)平臺；同時，便于對傳統(tǒng)信息傳播方式進行深度改造，從根本上推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高層次的集約化經(jīng)營、科學化管理和專業(yè)化發(fā)展。

目前全國文化特色街區(qū)沒有統(tǒng)一定義，建設(shè)非常多，從農(nóng)村到大小城市遍布全國不計其數(shù)，效益各異。如蘇州有山塘特色街區(qū)，盛澤國際絲綢交易特色街區(qū)，平江路特色街區(qū)，斜塘特色街，同里特色街區(qū)，等等。鎮(zhèn)湖刺繡工藝精湛，雅俗共賞，作為擁有2000年歷史的華夏民族特色的手工藝品典范以其獨特的藝術(shù)影響力，越來越受到人們的關(guān)注，其市場前景越發(fā)廣闊。鎮(zhèn)湖刺繡2005年成為第一批被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄織繡類的重要組成部分。1998年和2000年，鎮(zhèn)湖先后被江蘇省和文化部命名為刺繡“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，2010年被文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。2011年，鎮(zhèn)湖被中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大會授予“最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獎”，鎮(zhèn)湖“繡品街”被評為“全國特色商業(yè)街”；2013年鎮(zhèn)湖被江蘇省文化廳命名為“江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地”，鎮(zhèn)湖蘇繡藝術(shù)館景區(qū)被國家旅游局授AAAA級旅游景區(qū)；2014年，鎮(zhèn)湖被文化部批準為 “國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（蘇繡項目）生產(chǎn)性保護示范基地”。國家及蘇州政府對刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力支持，為傳統(tǒng)藝術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)（工藝品特別是刺繡產(chǎn)業(yè)）開拓了巨大的良性發(fā)展空間。

近年來，網(wǎng)購理念在中國幾億網(wǎng)民中開始普及，人們正在接受一種全新的消費方式與理念。其中C2C、B2C及B2B的投資平臺的淘寶、京東商城、阿里巴巴都在被網(wǎng)民所熟知。WIFI無處不在，騰訊微信OTT及相關(guān)APP發(fā)展，提供了信息的無限方便。而隨著生活水平的進步，帶動了人們藝術(shù)欣賞水準的提高，一幅古樸與現(xiàn)代水乳交融的蘇繡等相關(guān)藝術(shù)與工藝品，讓人寧靜心神，沉醉于藝術(shù)，更顯出主人非同一般的藝術(shù)涵養(yǎng)和生活品味。增進了民族工藝品交易市場的活躍和強盛，作為中華第一繡品的蘇繡及國內(nèi)各級各類文化特色街區(qū)，其產(chǎn)品聲譽和知名度，以及直接和潛在消費市場無疑都得到了進一步的推動。手工技藝的逐日流失，多年磨一劍的精雕細琢，這些文化特色街區(qū)內(nèi)眾多非物質(zhì)文化傳承人的作品如蘇繡等都是被收藏界日益看好，民間投資熱的逐日升溫?；谶@樣一個市場背景，打造一條知名的、3D實景化的虛擬的網(wǎng)絡(luò)文化特色街區(qū)勢必成為文化發(fā)展的強有力的著力點。

多媒體信息壓縮技術(shù)，虛擬現(xiàn)實與仿真技術(shù)，影視制作技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)應用（WWW，WEB，F(xiàn)ACEBOOK,ARBABA，微博，微信，APP，QQ 等），網(wǎng)絡(luò)傳輸（OTT，BLUETOOTH，WIFI）技術(shù)應用，都為各類文化特色街區(qū)構(gòu)建提供了條件。充分應用多媒體信息網(wǎng)絡(luò)多用途導航系統(tǒng)，展現(xiàn)如數(shù)字鎮(zhèn)湖刺繡及全國各類文化特色街區(qū)，并進行實景VR多導系統(tǒng)構(gòu)建與開發(fā)是一個值得深入研究的課題。

1 文化特色街區(qū)價值層次模型與定義

1.1 文化特色街的定義分析

在網(wǎng)上對“文化特色街區(qū)”就各大網(wǎng)絡(luò)進行搜索找到相關(guān)結(jié)果如下：360為9 440 000條、BAIDU為1 630 000條、新浪SINA為466條（新聞頻道）、GOOGLE谷哥沒有、搜狐網(wǎng)SOHU為45 912條、騰訊QQ為45 912條、網(wǎng)易為45 912條、香巷鳳凰網(wǎng)為110 378條、人民網(wǎng)為275條、新華網(wǎng)為45 975條。對“文化特色街的定義”在360網(wǎng)搜索找到相關(guān)定義、概念、內(nèi)涵結(jié)果為21 700條?？梢娤嚓P(guān)的“文化特色街區(qū)”內(nèi)容不少，對“文化特色街的定義”權(quán)威定義卻沒有。國外對街區(qū)概念的定義是商業(yè)和居住的集中融合，它是20世紀中期國際上興起的一種全新社區(qū)規(guī)劃理念，也是歐美城市發(fā)展的最成熟模式，被稱為“國際BLOCK”。 BLOCK是 5 個英文單詞的縮寫：B－Business（商業(yè)）、L－Lie fallow（休閑）、O－Open（開放）、C－Crowd（人群）、K－Kind（親和）。BLOCK理念最早發(fā)源于美國，如今在歐美等許多發(fā)達國家，街區(qū)式生活已是人居的主流模式。如英國的倫敦牛津街、意大利的米蘭街區(qū)、美國的環(huán)球CITYWALK、法國巴黎香榭麗舍大街、澳大利亞墨爾本的博克大街等，都是享譽世界的國際BLOCK[18]。

所謂特色街區(qū)則是街區(qū)在形式上的進一步拓展和內(nèi)涵上的進一步延伸，是指體現(xiàn)城市文化特點，具有購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等一種或多種功能特質(zhì)的開放式街區(qū)。它是城市文化、商業(yè)與旅游的黃金結(jié)合點，是滿足市民與游客消費需求的重要場所，是提升城市品位和競爭力的重要載體。文化街區(qū)是一種多功能、多業(yè)態(tài)的文化、游憩和商業(yè)集群體，由許多金融、餐飲、商品、服務(wù)等小型零售網(wǎng)點，以及休閑娛樂設(shè)施共同組成，圍繞文化、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和規(guī)劃設(shè)計上展開，按照規(guī)劃進行有序排列的一種城市功能形態(tài)，也是對本地居民和游客具有共同吸引力的公共空間[18]。

對特色文化街區(qū)都沒較為全面準確定義。要定義特色文化街區(qū)必須考慮，一條成功的文化特色街區(qū)往往具有以下幾個方面的顯著特征[18]。P1：文化特性是文化特色街區(qū)的第一內(nèi)涵。文化街區(qū)所蘊涵的獨特文化是由于滿足了人的精神需求。P2：歷史性。有文化就應該有一定的歷史性，即一定的歷史沉淀，其地域歷史特色性應當具有如下的條件：一是有比較完整的歷史風貌；二是構(gòu)成歷史風貌的歷史建筑和歷史環(huán)境要素基本上是歷史存留的原物；三是文化特色街區(qū)用地要有一定的規(guī)模，面積太小，無法體現(xiàn)風貌的特點；四是文化特色街區(qū)核心保護范圍內(nèi)文物古跡、歷史建筑和一般傳統(tǒng)風貌建筑的用地面積達到建筑總用地的60%以上。P3：文化特色街區(qū)的可視性特點通常包括遺存真實性、風貌完整性和生活延續(xù)性。通常應含有省級一個以上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)若干個項目，省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人至少3個以上。P4：BLOCK街區(qū)的綜合性。人們在街區(qū)里吃、住、行、游、購、娛，活動范圍廣泛，因而文化街區(qū)能促進城市商業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合特性。

1.2 文化特色街區(qū)價值層次模型與定義

經(jīng)分析與調(diào)研建立文化特色街區(qū)價值層次模型（圖1），價值層次從低到高分為基礎(chǔ)層、文化層、特色層三個層次，價值實現(xiàn)分為文化特色街區(qū)基礎(chǔ)、導視設(shè)計產(chǎn)品升值、商業(yè)旅游體驗實現(xiàn)文化特色街區(qū)價值三個層面。并由此定義文化特色街區(qū)為：具有一定歷史一定規(guī)模，有省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目并且有相關(guān)傳承人，文化特色鮮明，滿足人們各類需求的BLOCK街區(qū)。

圖1 文化特色街區(qū)價值層次模型圖

2 文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)設(shè)計要求

由文化特色街區(qū)價值層次模型與定義，要設(shè)計好文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)，首要的是”大政方針”確立，即研究基本規(guī)范原則?？傮w遵循基礎(chǔ)思想是：誠信思想、服務(wù)思想與實虛一致，同時要滿足相關(guān)技術(shù)與特色元素要求。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)設(shè)計要求滿足 “九性”：（1）虛實一致性。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)內(nèi)的影像圖示與實際完全是一致的，確保形式與內(nèi)容一致，誠信可靠。（2）媒體多元性。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)內(nèi)的各媒體元素多樣化并最佳利用與顯示。（3）展現(xiàn)多維性。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)利用現(xiàn)代技術(shù)進行一維到N維進行展現(xiàn)，形象而生動活潑。（4）個性鮮明。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)在保證共性設(shè)計的基礎(chǔ)上，要強調(diào)個性化，特別在形象上要個性鮮明。（5）共享可移植性。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)應在分析共性的基礎(chǔ)上，據(jù)共性進行模塊化設(shè)計，模塊具有各類文化特色街區(qū)的共有屬性，有較好的共享移植性，為開發(fā)其他文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)提供方便。（6）網(wǎng)絡(luò)多導性。網(wǎng)絡(luò)可高效集成所有的多媒體信息，文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)必須有各類信息的多導性，極大方便用戶使用，提高各類效率與效益。（7）服務(wù)多方位性。文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)要為所有各級各類用戶及機構(gòu)提供各類需求全產(chǎn)業(yè)鏈與管理鏈優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（8）數(shù)據(jù)管理性。數(shù)據(jù)是信息化時代的核心與標志，文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)提供可行可靠實時各類有用數(shù)據(jù)并進行方便管理與應用，且能進行相關(guān)數(shù)據(jù)挖掘，高效率應用于實際與未來預測。（9）傳輸高效性。為了產(chǎn)生最優(yōu)的傳播效果，文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)內(nèi)媒體采用媒體多元性與展示的多維性，可能會提高網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)據(jù)量，在存貯與傳輸方面會帶來負面影響，在采用先進的壓縮、存取、傳輸?shù)茸儞Q技術(shù)的基礎(chǔ)上，充分論證，綜合考量，擇優(yōu)取用，提高傳輸速度，確保傳輸高效。

3 文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)具體分析與設(shè)計層面

據(jù)以上的設(shè)計原則，文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)具體分析與設(shè)計層面主要有：（1）誠信思想，虛實一致。文化特色街區(qū)整個網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)要求三維實景化[7－10]，即研發(fā)過程中必須網(wǎng)絡(luò)3D實景VR與實際街區(qū)及店鋪（含店面擺設(shè)）一致，交易過程誠實守信價格公開公平透明，利用相關(guān)高技術(shù)設(shè)計防騙詐。（2）“六導功能”系統(tǒng)的具體分析研究[1－2]。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計必須服務(wù)實際，按照實際需要服務(wù)項目的要求，提出設(shè)計3D-VR三維實景化“六導”系統(tǒng)功能，即導航、導覽、導政、導游、導購和導賞。這“六導功能”3D-VR三維實景化系統(tǒng)是文化特色街區(qū)的核心內(nèi)容，也是設(shè)計的文中文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)系統(tǒng)區(qū)分于其他電子商務(wù)網(wǎng)站的一個特色。由于這3D-VR三維實景化六導系統(tǒng)開發(fā)時要求具有移植性強的特點，因此，也可以被運用到各類相關(guān)的特色文化街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導三維實景化線上線下的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)服務(wù)開發(fā)項目之中。網(wǎng)絡(luò)多導3D-VR三維實景化系統(tǒng)包括導航（通過地理信息系統(tǒng)的定位功能使虛擬游客進入界面之后能夠根據(jù)目錄有選擇地尋找定位自己的目標物），導覽（使游客置于虛擬街區(qū)之后通過鼠標自由操作游覽自己想去的店鋪），導游（為用戶提供在線服務(wù)包括提供產(chǎn)品信息、街區(qū)店鋪的介紹使用戶在游覽網(wǎng)站的同時更加了解網(wǎng)站的界面及服務(wù)），導政（包括一些時事政策及新聞要務(wù)的介紹與后臺數(shù)據(jù)管理），導賞（為進入店鋪后的客戶鑒賞工藝品，提供在線虛擬專家的評估），導購（六大系統(tǒng)的核心部分，為客戶提供專業(yè)的服務(wù)與引導銷售包括營銷、支付、物流等信息使客戶感受到網(wǎng)上購物的便利）。六大系統(tǒng)之間相互聯(lián)系，缺一不可并與實體完全一致，同時又有遠超實體豐富真實的3D-VR多媒體的信息量。

4 文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)具體定義與相關(guān)性

4.1 呈現(xiàn)方式

3D-VR三維實景化、數(shù)據(jù)信息多媒體化。

4.2 瀏覽方式

電腦網(wǎng)絡(luò)版、IPOD、手機網(wǎng)絡(luò)版式、APP化。

4.3 系統(tǒng)具體定義

網(wǎng)絡(luò)多導3D-VR三維實景化“六導”系統(tǒng)功能，即導航、導覽、導政、導游、導購和導賞[1－2]。

3D-VR三維實景化系統(tǒng)導航定為：文化特色街區(qū)3D-VR三維虛擬實景化并通過地理信息系統(tǒng)的GPS定位功能使虛擬游客進入界面之后能夠根據(jù)目錄有選擇地尋找定位自己的目標地與物，快速高效實景定位與呈現(xiàn)需者所求。

3D-VR三維實景化系統(tǒng)導覽定義為：在導航基礎(chǔ)上，使游客置于虛擬街區(qū)之后通過鼠標或其他各種方式輸入，自由操作游覽自己想去的店鋪，詳細了解工藝品、藝術(shù)品或物品的相關(guān)參數(shù)與性能。

3D-VR三維實景化系統(tǒng)導游定義為：為用戶提供在線全面多媒體化信息服務(wù)包括提供產(chǎn)品信息、街區(qū)店鋪的介紹，使用戶在游覽網(wǎng)站的同時更加了解網(wǎng)站的界面及服務(wù)。

3D-VR三維實景化系統(tǒng)導政定義為：包括一些文化產(chǎn)業(yè)與特色街區(qū)的相關(guān)時事政策及新聞要務(wù)的介紹與該系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)管理及開發(fā)應用。

3D-VR三維實景化系統(tǒng)導賞定義為：為進入店鋪后的客戶鑒賞工藝品、藝術(shù)品，提供在線虛擬專家的評估，提供更為精細的作品或物品更多的人文歷史相關(guān)解說或知識鏈接，并提供各層次賞悅客戶各項知識有趣活動。

3D-VR三維實景化系統(tǒng)導購定義為：六大系統(tǒng)的核心部分，為客戶提供專業(yè)的服務(wù)與引導銷售包括營銷，訂購、下單、支付，作品制作進展，物流等信息使客戶感受到網(wǎng)上購物與物品狀態(tài)的便利。

4.4 相關(guān)性

網(wǎng)絡(luò)多導3D-VR三維實景化“六導”系統(tǒng)功能分三層：導航、導覽、導政為基礎(chǔ)層，導游和導賞為吸引層，導購為行動層，3D-VR實景化多導系統(tǒng)三層關(guān)系見圖2。

圖2 3D-VR三維實景化多導系統(tǒng)三層關(guān)系圖

5 結(jié)語

通過調(diào)研分析鎮(zhèn)湖剌繡文化特色等眾多街區(qū)，具有多媒體網(wǎng)絡(luò)3D-VR三維實景化網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)功能系統(tǒng)還沒有，提出了文化特色街區(qū)的價值層次模型，進而對文化特色街區(qū)進行了定義，在相關(guān)文獻[1-18]基礎(chǔ)上進一步提出了文化特色街區(qū)網(wǎng)絡(luò)多導系統(tǒng)功能定義，分析網(wǎng)絡(luò)多導3D-VR三維實景化“六導”系統(tǒng)功能三層關(guān)系，為實現(xiàn)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)多導3D-VR三維實景化系統(tǒng)提供了基礎(chǔ)。充分應用多媒體網(wǎng)絡(luò)多用途導航技術(shù)與系統(tǒng)，展現(xiàn)數(shù)字鎮(zhèn)湖刺繡等眾多文化特色街區(qū)。該文研究為特色文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)內(nèi)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)多媒體虛擬街區(qū)的新產(chǎn)品展示、文化特色人才（傳承人）、特色項目等的導航、導覽、導政、導游、導購、導賞等創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、商業(yè)增值模式，適時擴展為多領(lǐng)域數(shù)字信息化提供全面設(shè)計與解決方案。

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責任編輯：謝金春

Definition and value level model of multi-channel system of network for cultural featured blocks

WAN Huaming， SUN Fangfang， GU Bangjun， JIANG Xueming
（School of Art，SUST，Suzhou 215011，China；Mediaamp;Cultural Industry Institution，SUST，Suzhou 215011，China）

Through the analysis of cultural featured blocks and the value level model，we defined the cultural featured blocks.Based on the relevant 3D-VR network technology and the literature，we proposed the requirements for the technology of multi-channel system of network and the design of special features.In addition,we provided the specific definition for the multi-channel system of network of the cultural featured blocks,correlation and 3D-VR real network multi-channel system，which lays a foundation for system development.

cultural characteristics；virtual blocks；network technology；multi-channel system；3D-VR

TP393

A

2096－3289（2017）04－0076－05

2016－11－17

江蘇省高校哲學社會科學基金重點資助項目（2016ZDIXM042）

萬華明（1963-），男，江西南昌人，教授，碩士，研究方向：數(shù)字媒體，數(shù)字娛樂。