融媒體時(shí)代新聞策劃要守正創(chuàng)新

【摘要】進(jìn)人新媒體時(shí)代，奧論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要手段——新聞策劃，被淹沒在新技術(shù)、新知識(shí)、新非態(tài)中，仿佛廉頗老矣，少有提及。但我認(rèn)為，融媒體時(shí)代，新聞策劃并沒有過時(shí)，它寶刀不老。只要我們堅(jiān)持守正創(chuàng)新，“守”住新聞策劃的“正”，“創(chuàng)”出新聞策劃的“新”，新聞策劃的武器依然鋒利無比，會(huì)為我們傳媒業(yè)的發(fā)展拓展出一片新大地。本篇文章以作者的工作經(jīng)歷為基礎(chǔ)，在新媒體時(shí)代下，對(duì)紙媒編輯記者如何利用新聞策劃進(jìn)行了有益探索，希望對(duì)相關(guān)人員有一定啟發(fā)和幫助。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃;全媒體;融媒體;帶節(jié)奏;流媒體

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.078

1. 新聞策劃的概念

多年前，新聞策劃是一個(gè)理論上有爭(zhēng)議的課題，后來成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程中重要的新聞手段、常規(guī)武器，成為了采編人員必須掌握的新聞技能。有的報(bào)紙?zhí)珡埰旃牡爻憽白尣邉澇蔀槌B(tài)”，有的要求“每月有一個(gè)大策劃，每周有一個(gè)小策劃”;有的主張“大策劃不斷線，小策劃連成片”

新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來說這個(gè)新聞點(diǎn)。它也包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。

廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體風(fēng)格和定位策劃等。

俠義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳搖效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。

以上的解釋，基本樣述了新聞策劃的主要特征，但總體來說，這些定義有些復(fù)雜，仔細(xì)推敲起來還有片面或者自相矛盾的地方。

在實(shí)踐的基礎(chǔ)上和融媒體環(huán)境下，我們用通俗易懂的語言來解釋新聞策劃：新聞策劃是以新聞事實(shí)為依托，對(duì)新聞的采訪，新聞的寫作和錄制、新聞的編排和制作手段、新聞發(fā)表和刊播及發(fā)布的時(shí)機(jī)等進(jìn)行謀劃，充分挖掘新聞內(nèi)涵，擴(kuò)大新聞的外延，從而達(dá)到最大傳播效果的一種新聞手段。

2. 新聞策劃要“守”住自己的“正”

2018年8月21日，習(xí)近平總書記出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議時(shí)指出：宣傳思想戰(zhàn)線正本清源的任務(wù)取得重大成效，現(xiàn)在進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段。”因此我們要把握時(shí)代新方位，找準(zhǔn)事業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)，明確肩負(fù)的新使命，讓新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷強(qiáng)起來。

2.1 守正，就是要守住輿論導(dǎo)向的正

要牢記黨的新聞工作者的神圣使命，緊守正確的政治方向和正確的奧論導(dǎo)向，堅(jiān)守貼近生活，貼近實(shí)際、站近群眾的不變初心，把立場(chǎng)和擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)在新聞策劃的全流程、全要素，體現(xiàn)在新聞策劃的方方面面。不要為了博眼球、吸粉絲而偏離導(dǎo)向，進(jìn)行低俗的炒作。

傳統(tǒng)媒體作為黨的奧論陣地，不能因自媒體一時(shí)的嘩眾取寵，而片面地追求流是、熱度，一定要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，健康的生活導(dǎo)向。這是我們的使命和擔(dān)當(dāng)，也是我們賴以生存和發(fā)展的前提和保障。用足時(shí)政報(bào)道，重大題材資源，才能牢牢站穩(wěn)黨的主流媒體的陣地，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍苡袕?qiáng)起來的基礎(chǔ)。

2.2 守正，就是守住引導(dǎo)熱點(diǎn)的正

網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注度是時(shí)時(shí)變化的，一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，熱鬧幾天，很快會(huì)被新的熱點(diǎn)所取代。我們運(yùn)用好新聞策劃的優(yōu)勢(shì)，就能引導(dǎo)輿論，吸號(hào)眼球，就能“帶節(jié)奏”，從而發(fā)揮好黨的國(guó)論陣地的作用，收到良好的宜傳效應(yīng)。滄州市作為一座三四線城市，在國(guó)內(nèi)默默無聞，但它成功的推出“滄州好人”的評(píng)選和推廣、滄州“詩經(jīng)之城”的推廣，都是新聞策劃引導(dǎo)輿論，發(fā)揮重要作用的典型范例。新聞策劃能引導(dǎo)熱點(diǎn)，就要引導(dǎo)一些這樣的熱點(diǎn)，多帶一些這樣的節(jié)奏。

2.3 守正，就是要守住專業(yè)素養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)精種的正

實(shí)施、進(jìn)行新聞策劃，我們傳統(tǒng)媒體有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的新聞策劃的操作找巧。不論時(shí)代如何變遷，我們必須守住自己的看家本領(lǐng)，守住自己的專業(yè)自信。

可能有人會(huì)說，現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是總編輯，你們過去的招都不靈了。的確，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，催生出層出不窮的新媒體平臺(tái)，包括視頻、音頻、社交平臺(tái)等。

這些新媒休平臺(tái)，如雨后春，各有風(fēng)騷。但是，我們也應(yīng)該看到，這些新媒體平合，分眾的多，大眾的少;信息碎片化的多，深度重量級(jí)的少;吃碰食的多，有能力實(shí)施大型新聞策劃的少;各自為戰(zhàn)的多，集團(tuán)作戰(zhàn)的少;而新聞策劃的多點(diǎn)開花，深度開掘、不斷跟進(jìn)、引導(dǎo)熱點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)等特點(diǎn)，正是自媒體難以企及之處。

融媒體時(shí)代，更需要專業(yè)的新聞隊(duì)伍，我們身上有新聞人的十八般武器，有著專業(yè)精神和專業(yè)知識(shí)。我們守住了新聞策劃的正，就是守住了媒體人的職責(zé)，就有擔(dān)當(dāng)?shù)男聢?bào)人。

3. 新聞策劃要”創(chuàng)”出自己的“新”

守正和創(chuàng)新是事物辯證統(tǒng)一的兩個(gè)方面。融媒體環(huán)境下，新聞策劃要守正，更要?jiǎng)?chuàng)新。新聞策劃的創(chuàng)新，就是在把握新聞策劃的特點(diǎn)、規(guī)律和運(yùn)作技能下，根據(jù)新時(shí)代的特點(diǎn)設(shè)定好目標(biāo)人群和受眾的需求，創(chuàng)造性的開展新聞策劃的實(shí)踐活動(dòng)。

3.1 選題的新

黨的十九屆五中全會(huì)指出，要把握新階段，貫徹新理念，構(gòu)建新格局。我們要在“新”上多下功夫，多做文章，因此新聞策劃的選題要善于在“新時(shí)代、新生活”的“新”上找選題。

在“新生活”的“新”上找選題，除了新時(shí)代的大主題，還可以從新生活中找有意思有新意的主題?！堆虺峭韴?bào)》2015年做的《專車沖擊波》，當(dāng)時(shí)很多人還沒有座過專車，記者敏感地抓住了這一新生事物，受到了各界的一致好評(píng)?！堆虺峭韴?bào)》社劉海陵社長(zhǎng)在最近出版的著作中專門舉了這個(gè)例子。他說，“互聯(lián)網(wǎng)改變了一切，我們必須關(guān)注這種現(xiàn)象，這是互聯(lián)網(wǎng)興起之后發(fā)生的其中的一個(gè)變化，記者找到這個(gè)點(diǎn)比較好”。

除了互聯(lián)網(wǎng)改變了生活的新題材，還有人工智能、量子信息、生物科技、企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新等方面，要在這些方面找新聞點(diǎn)，把它做大做強(qiáng)。相對(duì)于孝老敬親、助人為樂、好人好事這些傳統(tǒng)美德的題材，新時(shí)代、新生活就更有吸引力。

3.2 思維的新

突破常規(guī)思維的界限、以超常規(guī)甚至反常規(guī)的方法、視角去思考問題，以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問題，從而產(chǎn)生新穎的獨(dú)到的，有意義有價(jià)值的思維成果。

電子商務(wù)行業(yè)的創(chuàng)新思維給我們以有益的啟示?！陡Ｖ萃韴?bào)》把報(bào)紙的品牌效應(yīng)，做成了市民的VIP?！陡Ｖ萃韴?bào)》的訂產(chǎn)，就是全市各個(gè)商家的VIP，可以享受各種優(yōu)惠析扣。這張飛入尋常百姓家的報(bào)紙，成為市民生活不可或缺的一分子。

3.3 操作的新

在傳統(tǒng)的新聞策劃思維和運(yùn)作的基礎(chǔ)上加人互聯(lián)網(wǎng)思堆，用全媒體方式實(shí)現(xiàn)立體代傳播。在《2021媒體融合的五個(gè)戰(zhàn)術(shù)》中談到，媒體融合帶來的采訪流程的變化：

媒體融合前——接到電話續(xù)索，深入基層采訪，寫作發(fā)上平臺(tái)，編輯排版校對(duì)，印劇發(fā)行送達(dá)。

媒體融合后——智能監(jiān)控?zé)狳c(diǎn)，機(jī)器輔助收集，記者跟進(jìn)追蹤，實(shí)時(shí)異地發(fā)稿，報(bào)道一鍵多發(fā)，救果全網(wǎng)監(jiān)控。

媒休融合后，從選題到采訪和發(fā)布，都發(fā)生了新的變化。比如選題，通過大數(shù)據(jù)、云服務(wù)，能夠?qū)δ繕?biāo)地名、人名、機(jī)構(gòu)名稱等進(jìn)行主媒體的秒級(jí)監(jiān)測(cè)，并且形成輿情報(bào)告。能掌握當(dāng)?shù)氐臒衢T話題，了解當(dāng)?shù)氐陌傩招穆?能追蹤重要事件重要人物的社區(qū)話題、突發(fā)事的動(dòng)態(tài)和傳播形式。

3.4 產(chǎn)品的新

眼下，H5產(chǎn)品火爆，VR AR技術(shù)逐步普及。我們通過新聞策劃、營(yíng)銷策劃等，爭(zhēng)取用VR AR.MR和流媒體，推出全息化、可視化、交互式的新聞產(chǎn)品。

2019年，人民日?qǐng)?bào)的一個(gè)軍裝照，短時(shí)聞內(nèi)收獲了10個(gè)億的流量，這是人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合騰訊集團(tuán)、騰訊微視共同推出的新媒體產(chǎn)品，借助短視頻平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，以“換裝”的技術(shù)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友以自己的名義傳遞愛國(guó)擁軍的正能量。

3.5 紙媒融合新媒的新

傳統(tǒng)主流媒體在新的環(huán)境手，要順勢(shì)而為，適應(yīng)媒體融合形勢(shì)的發(fā)展。一方面要在主流輿論，正面聲音上搶占主戰(zhàn)場(chǎng);一方面要一專多能，培養(yǎng)和造就全媒體人才隊(duì)伍，推出全媒體的作品，

近日，新民晚報(bào)與當(dāng)?shù)厥姓侣勣k合作，推出來《百年大黨——老外講故事），采訪了100位來自全球30多個(gè)國(guó)家的人士，有科學(xué)家、企業(yè)家、藝術(shù)家、體育明星等，表達(dá)他們對(duì)中國(guó)的熱愛，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的肯定。100集的短片，以獨(dú)特的視角、強(qiáng)大的聲勢(shì)、新穎的產(chǎn)品，反映建黨百年的主題。

3.6 新媒體自身策劃的新

新媒體要加強(qiáng)自身的新聞策劃，對(duì)產(chǎn)品自身的推介要加強(qiáng)。羊城派APP于2016年3月15日正式上線。這個(gè)客戶端與南方其他新媒體不同的是，避開了傳播傳統(tǒng)資訊的方向，致力于打造——集消費(fèi)、維權(quán)、眾幫的社交平合。它通過重點(diǎn)開發(fā)垂直縱深，貼身有用的資訊服務(wù)。今年3月15日，3歲生日，在全媒視界里：《羊城派5歲生日背后這群人，露出老母親般的笑容》，介紹了里面的“小哥哥小姐姐”，對(duì)自己的新媒體欄目進(jìn)行再度宣傳。

4. 結(jié)語

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。作為主流媒體之一，傳統(tǒng)紙媒的新聞策劃要依托報(bào)紙，融向網(wǎng)絡(luò)，瞄向多重效益，往人群集處去，往用戶體驗(yàn)里去，集中優(yōu)勢(shì)資源打造有自身特色的新聞策劃，強(qiáng)化留住讀者、吸住用戶、黏住粉絲、創(chuàng)造收益的能力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：吳夢(mèng)，河北省滄州市黃驊市人，本科，助理記者，滄州日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)特刊編輯、記者、縣市版編輯;新媒體今日滄州財(cái)經(jīng)版負(fù)責(zé)人，研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合。