民間剪紙圖案在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用

張頻 于躍川

摘 要：民間剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶，它的表達(dá)手法、圖形的運用、元素的形態(tài)等方面與現(xiàn)代設(shè)計存在著許多的共通點。對我們當(dāng)代設(shè)計有著非常好的啟發(fā)與借鑒。民間剪紙圖案的藝術(shù)特征與與語言藝術(shù)豐富多彩，它的藝術(shù)價值是其他藝術(shù)無法替代的。作為中華文明的產(chǎn)物，我們要提取它的精華，不斷的創(chuàng)新。以便創(chuàng)造出更好的藝術(shù)設(shè)計。

將中國民間特色剪紙圖案與現(xiàn)在廣告相結(jié)合，這樣不僅發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)民間文化，也能讓現(xiàn)代廣告設(shè)計更加的豐富多彩，有內(nèi)涵，對企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了更大的沖擊力。

將中國民間特色剪紙圖案傳達(dá)于設(shè)計領(lǐng)域，更好的傳播民族剪紙傳統(tǒng)文化、民族剪紙精髓，獨特的剪紙風(fēng)格流傳于世界。

關(guān)鍵詞：民間剪紙圖案；現(xiàn)代廣告設(shè)計；應(yīng)用

一、傳承民間剪紙藝術(shù)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計也在繁榮。民間剪紙藝術(shù)作為其中一項中華民族的“國粹”藝術(shù)也在不斷隨著時代的需求人們對它賦予了更多的期待。民間剪紙的內(nèi)容、造型豐富多彩，合理的運用在設(shè)計之上能夠為設(shè)計增添不少光彩。當(dāng)今時代如何將民族與現(xiàn)在廣告設(shè)計相結(jié)合，是民族設(shè)計的重要之舉，只有這樣中華民族剪紙藝術(shù)才能與設(shè)計達(dá)到默契，才能形成具有民族特色的剪紙藝術(shù)設(shè)計。將剪紙運用在平面設(shè)計中，一是對于剪紙文化的一種傳承，二也豐富了平面廣告的表現(xiàn)形式，受眾也喜歡這種富有民族文化氣息的類型的藝術(shù)作品。

民間剪紙藝術(shù)寓意豐富，形式、內(nèi)容、造型引起了世界上各個領(lǐng)域的矚目，我們在與現(xiàn)在廣告設(shè)計結(jié)合的同時，應(yīng)當(dāng)以弘揚(yáng)民族文化民間剪紙藝術(shù)為主，深入去挖掘內(nèi)在的優(yōu)點，把本民族的剪紙文化發(fā)揚(yáng)光大，做到民間剪紙與現(xiàn)代廣告設(shè)計相結(jié)合。

二、 民間剪紙圖案的研究

2.1 傳統(tǒng)民間剪紙圖案的分析

民間剪紙利用刻刀或者剪刀剪刻花紋在紙上，多數(shù)是用于點綴生活配合民間藝術(shù)的活動。在中國，剪紙作為一種民族文化，融入于各個民族之間，剪紙文化家喻戶曉。剪紙自身所獨有的藝術(shù)造型及其風(fēng)格，包含了多彩的文化底蘊(yùn)。它抒發(fā)了人們的真實感情，點綴美化了人們豐富的生活。具有很大的社會文化價值。

民間剪紙的造型豐富多彩，各有特點，我們能夠看到造型就能想到其意。

常?？吹降挠幸韵聨追N：1鯉魚就寓意“連年有余”（圖3.1），2喜鵲與梅花象征“喜上眉梢”（圖3.2），3 從古至今，人們對于供給的崇拜就沒有發(fā)生改變過，將公雞比作太陽的化生，因此有了“金雞報曉”（圖3.3）的說法。

2.2 民間剪紙的魅力展現(xiàn)方式

民間剪紙形態(tài)各異，內(nèi)容豐富多彩，它歷史悠久在中國歷史上有著非常重要的地位。它的表達(dá)方式有很多，多數(shù)的造型活潑，剪法細(xì)膩。它們?nèi)谌胗谏睿瑥V泛的在民間傳播，生根發(fā)芽。他的造型豐富多彩，生動有趣，扎根于人民群眾心里。剪紙有著十分豐富的民族底蘊(yùn)，在表現(xiàn)形式方面深受人民的喜愛有它特定的語言文化，是中國民間傳統(tǒng)的文化特色，表達(dá)傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

圖3.1 連年有余

圖3.2 喜上眉梢

圖3.3 金雞報曉

2.2.1 平面化取物的構(gòu)圖特點

民間剪紙藝術(shù)有一個最重要的特征之一就是平面化構(gòu)圖。一幅完整的民間剪紙圖案需要一個完整的構(gòu)圖，它有三種不同形式的組合，分別是點、線、面。剪紙的這三個元素有規(guī)律的組合在一起，最后演變成了一幅內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)同意、色彩合理的剪紙畫面。在廣告設(shè)計中平面化的圖案變得生動有趣需要花一些功夫，需要多多了解靜態(tài)中的平面表現(xiàn)手法三維、四維等構(gòu)圖，學(xué)習(xí)如何平面化取物。因此，剪紙的最大特點就是構(gòu)圖。

2.2.2 組合式構(gòu)圖方法

陰陽刻是剪紙中比較重要的表達(dá)形式。陰刻與陽刻兩種表達(dá)手法各有不同。如果將這兩種表達(dá)手法交織在一起，剪紙的效果更佳顯著。在一般我們所見的剪紙中，所采用的形式都是這兩者結(jié)合而成，如此形成的剪紙圖案的造型更為豐富多彩。在廣告設(shè)計中，我們所要展現(xiàn)的圖案就是這兩種效果交織在一起而組成的。一般來說，先用陽刻剪出他大概的造型輪廓，然后再用陰刻手法進(jìn)行細(xì)微的修補(bǔ)。這樣表現(xiàn)出來的作品陰陽結(jié)合，形象生動，兩者互補(bǔ)又相互凸顯效果。從而達(dá)到畫面統(tǒng)一、主次鮮明、形象生動，這樣提高剪紙的藝術(shù)影響力。

三、民間剪紙在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)

3.1 傳統(tǒng)民間剪紙圖案與現(xiàn)代廣告設(shè)計的融合

民間剪紙文化源遠(yuǎn)流長，它融入于人們的生活，造型豐富多彩，是我國民族文化寶貴的歷史財富。在廣告設(shè)計中，圖案的語言能夠快速的引起人們的注意，吸引人們的眼球。剪紙圖案自身的表達(dá)形式豐富多彩，趣味橫生，剪紙圖案與廣告設(shè)計的結(jié)合（圖4.1）無疑是如虎添翼。剪紙圖案厚重的文化底蘊(yùn)對于廣告的視覺設(shè)計有很好的提升作用。民間剪紙圖案內(nèi)容十分豐富，廣為人們認(rèn)識，應(yīng)用在設(shè)計里面，能夠提高產(chǎn)品的調(diào)性，能增加產(chǎn)品的識別度，對人們的視覺沖擊也是不容小覷。

圖4.1

3.2 民間剪紙在現(xiàn)代廣告設(shè)計運用中的優(yōu)點及啟發(fā)

剪紙圖案作為一種傳統(tǒng)的視覺圖案，它深受廣大人民群眾的喜愛。在日常生活中，隨處可見，方便人們對它的理解和認(rèn)識。在當(dāng)代廣告設(shè)計的應(yīng)用中，把傳統(tǒng)剪紙圖案與其相結(jié)合，不斷的汲取優(yōu)點，在原有的基礎(chǔ)上增加它的美觀度，人們在欣賞設(shè)計的同時也能從設(shè)計中認(rèn)識民間傳統(tǒng)寶貴的剪紙文化。兩者互相交融，是增加現(xiàn)代感和民族感的一種重要的方式。

在我們做設(shè)計的時候，要在理解產(chǎn)品的前提下，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用傳統(tǒng)剪紙圖案，在現(xiàn)代的審美中對傳統(tǒng)剪紙圖案加以改造、運用，這樣做出來的設(shè)計富有民族特色又不失時尚。

四、結(jié)論與展望

中國有著五千多年的傳統(tǒng)文明，從中國傳統(tǒng)文化中發(fā)掘的傳統(tǒng)元素都可以成為現(xiàn)代設(shè)計師的創(chuàng)意來源。隨著社會和現(xiàn)代設(shè)計的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計也越來越被廣泛的應(yīng)用，如今的設(shè)計也已經(jīng)進(jìn)入差異化階段，現(xiàn)代設(shè)計更注重個性化。

剪紙藝術(shù)富有了非常豐富的文化內(nèi)涵。當(dāng)代的設(shè)計師應(yīng)該從民間剪紙中尋求現(xiàn)代設(shè)計元素，這是傳播中國傳統(tǒng)文化可行之路。將民間剪紙圖案與設(shè)計相結(jié)合，與其碰撞出更多設(shè)計的火花，我們在傳播民間剪紙傳統(tǒng)文化的同時，要取其精華、棄其糟粕，不能一味的照搬。對于當(dāng)代的一個藝術(shù)家來說要以時代的發(fā)展和自己的生活歷練形成的審美觀來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，這樣才能將民間藝術(shù)的精髓發(fā)展下去，從而開拓民族藝術(shù)的嶄新的時代。

剪紙有著對生活的美好祝福。我們在設(shè)計的同時，要挖掘民間剪紙內(nèi)容的精髓，廣為傳播、運用。希望民族文化傳遍世界、增添光彩。

項目職稱：瑞昌剪紙傳統(tǒng)圖案在廣告設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用探討JY1512