淺談新媒體時(shí)代博物館宣傳教育工作

趙曉光

摘 要：博物館是城市文化建設(shè)以及歷史發(fā)展的見(jiàn)證者和記錄者，作為重要的社會(huì)教育機(jī)構(gòu)對(duì)歷史發(fā)展以及社會(huì)的文明進(jìn)步起到了非常重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)已經(jīng)在信息傳播發(fā)展中占據(jù)了重要的地位，而博物館的宣傳教育工作也應(yīng)該追隨這種時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，改變傳統(tǒng)的宣傳路徑，轉(zhuǎn)型為將新媒體技術(shù)作為博物館宣傳工作的主要途徑。

關(guān)鍵詞：博物館；宣傳工作；創(chuàng)新；新媒體

博物館是一個(gè)城市文化建設(shè)發(fā)展的見(jiàn)證者和記錄者，是承載一個(gè)城市文化的殿堂，它體現(xiàn)著這個(gè)城市所擁有的文化底蘊(yùn)，是城市對(duì)外傳播文化的重要窗口。作為一個(gè)重要的面向社會(huì)的教育機(jī)構(gòu)，他對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣的改善和城市文明的進(jìn)步具有不可替代的作用。隨著當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以微信QQ等新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了信息傳播的重要地位。博物館的宣傳教育工作應(yīng)當(dāng)適應(yīng)歷史發(fā)展潮流，應(yīng)該促使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 新時(shí)期博物館宣傳教育工作的意義

國(guó)際博物館協(xié)會(huì)曾經(jīng)在維也納召開(kāi)全體大會(huì)通過(guò)了修改后的《國(guó)際博物館協(xié)會(huì)章程》，章程指出：“博物館是一個(gè)為社會(huì)及其發(fā)展服務(wù)的，向公眾開(kāi)放的非營(yíng)利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)?！庇纱丝梢?jiàn)，國(guó)際博物館協(xié)會(huì)已經(jīng)將“教育”二字調(diào)整到了博物館業(yè)務(wù)目的的高度，而在此之前“研究”二字才是處于首位。

博物館是人類文明悠久的見(jiàn)證，它蘊(yùn)藏著獨(dú)特的文化資源，在開(kāi)展社會(huì)教育、提高國(guó)家文化軟實(shí)力、提高全民族文化素質(zhì)具有不可估量的歷史意義。教育是根本目的，而宣傳作為一種將教育目的放大的手段，二者相輔相成，不可分割。只有在宣傳教育工作上多下功夫才能將博物館的作用發(fā)揮到最大，為社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。正是因?yàn)榇?，新媒體時(shí)代的博物館宣傳教育工作才顯得尤為重要，而博物館工作也因此變得更加豐富、多樣、工作任務(wù)也更加艱巨。博物館的宣傳教育工作能夠順利完美的開(kāi)展無(wú)論是對(duì)于博物館和社會(huì)來(lái)說(shuō)都會(huì)起到一個(gè)非常正面的積極作用。傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)朝著正確的歷史方向發(fā)展。但是傳統(tǒng)的博物館宣傳教育力量較為薄弱，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，宣傳基本上只能依靠工作人員宣講、信息傳播的速度非常慢?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)的博物館宣傳方式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了博物館的生存發(fā)展，這就需要我們博物館的宣傳教育工作能夠創(chuàng)新和改革，使博物館工作者能夠拓寬思路，做好博物館的宣傳教育工作。

2 新媒體對(duì)于博物館宣傳教育工作的影響

隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸成為人們生活中不可缺少的一部分，根據(jù)調(diào)查研究顯示，截至2015年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及50.3%，超過(guò)半數(shù)的中國(guó)人已經(jīng)連入了互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了6.22億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在深刻的影響人們生活的方方面面，塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃不斷助力企業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響已經(jīng)進(jìn)入新階段。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷前行，不斷改革，正在對(duì)人們的生活方式、工作方式和經(jīng)濟(jì)生活方式產(chǎn)生深厚的影響，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)可以滿足不同社會(huì)階層的的信息需求，使得他們不到博物館就可以獲取相關(guān)的信息，接受一定的教育，并且將文化傳播出去。那么這里我們就會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，什么叫做新媒體？新媒體就是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介，滿足社會(huì)各個(gè)階層信息需求和傳播欲望的媒體形態(tài)。

由此可見(jiàn)，新媒體正在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性的特點(diǎn)成為博物館宣傳工作的重要渠道。

2.1 數(shù)字化

數(shù)字化技術(shù)是實(shí)現(xiàn)海量文字信息、圖像信息、視頻信息的關(guān)鍵，由于博物館的信息量巨大，各種類型的信息都應(yīng)有盡有，那么在傳統(tǒng)的工作當(dāng)中這些內(nèi)容都是靠著工作人員手寫(xiě)記錄進(jìn)行的，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，最為重要的是查詢也不方便。在采用數(shù)字化的技術(shù)之后就能夠?qū)⒋罅康牟┪镳^信息輸入到相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和檢索設(shè)備之中，工作人員既能夠快速查詢相關(guān)的信息，也能夠及時(shí)的了解到自己想要了解的內(nèi)容。

2.2 網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)化是新媒體的，他就是實(shí)現(xiàn)人們從線下轉(zhuǎn)到線上最為直接的工具，正是網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)系在一起，將信息在無(wú)數(shù)人當(dāng)中進(jìn)行傳遞。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的互連使得上傳信息變得方便，讓博物館的觀眾在任何時(shí)間、地點(diǎn)都能夠獲取到自己感興趣的信息，極大地拓展了博物館宣傳教育工作的時(shí)間和空間，達(dá)到了信息傳播的最大化效應(yīng)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)還能實(shí)現(xiàn)視頻的直播，讓博物館可以通過(guò)視頻錄制的方式將資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)關(guān)注。

2.3 互動(dòng)性

互動(dòng)性讓新媒體在博物館和觀眾之間架起了一道橋梁，同時(shí)也起到而來(lái)紐帶的作用。區(qū)別于以往的宣傳教育模式，新媒體對(duì)于博物館的宣傳教育工作起到了全新的改革作用。關(guān)注在網(wǎng)上參觀完博物館之后都會(huì)有一系列的意見(jiàn)和建議，那么這個(gè)時(shí)候觀眾之間和觀眾與工作人員之間的討論就顯得尤為重要，新媒體就提供了這樣一個(gè)平臺(tái)使得觀眾能夠?qū)Σ┪镳^的各方面工作作出具有建設(shè)性的意見(jiàn)，從而讓博物館能夠做得更好。

3 如何利用新媒體做好博物館的宣傳教育工作。

3.1 建設(shè)博物館的門(mén)戶網(wǎng)站

門(mén)戶網(wǎng)站是博物館宣傳教育工作中的重要一環(huán)，同時(shí)也是向外界展示博物館文化底蘊(yùn)的重要通道。大多數(shù)博物館在新媒體時(shí)代也是從建立門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始的，也就是博物館的官網(wǎng)。因?yàn)槿藗優(yōu)g覽博物館的時(shí)候首先就是從官網(wǎng)上獲取相關(guān)的信息，從而才能夠產(chǎn)生繼續(xù)了解的欲望。只有將門(mén)戶網(wǎng)站做好，才算是向新媒體轉(zhuǎn)型的第一步。同時(shí)門(mén)戶網(wǎng)站有著數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，從而使得博物館可以將信息傳播由觀眾擴(kuò)大到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，誰(shuí)都可以瀏覽博物館的門(mén)戶網(wǎng)站。在門(mén)戶網(wǎng)站上，用戶可以實(shí)時(shí)的了解博物館的最新動(dòng)態(tài)，博物館的相關(guān)公告也能夠做出公示，這樣博物館既做到了對(duì)自身改變的及時(shí)告知，又將自身的文化氣息大范圍的擴(kuò)散出去。另外用戶還可以通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站做到與博物館的互動(dòng)交流，提高觀眾參與博物館宣傳事業(yè)的積極性。

3.2 開(kāi)通博物館官網(wǎng)微博和微信公眾號(hào)

微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，也成為一句話博客，是一個(gè)給予用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。博物館可以將一些文物常識(shí)、宣傳片、紀(jì)錄片等進(jìn)行簡(jiǎn)短編輯后發(fā)布在微博至上，博物館的微博信息可以以臨時(shí)展覽信息和文博資訊為主?？梢酝ㄟ^(guò)關(guān)注者之間的相互交流來(lái)達(dá)到宣傳教育的作用。同時(shí)文物常識(shí)還能夠提高博物館觀眾的文化素養(yǎng)，這對(duì)于博物館的發(fā)展也是非常有利的。

微信公眾號(hào)是微信推出的一項(xiàng)功能，他能夠快速的實(shí)現(xiàn)觀眾和博物館之間的通信，達(dá)到信息雙向交流的目的，許多國(guó)家機(jī)關(guān)都開(kāi)通了微信公眾號(hào)收到了良好的效果，微信公眾號(hào)也能為博物館的宣傳教育工作提供有效的傳播路徑，大大提升了博物館的工作效率。

3.3 利用博物館應(yīng)用平臺(tái)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出最大的趨勢(shì)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，許多PC的客戶端都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)APP的形式，正是因?yàn)槭謾C(jī)網(wǎng)民的規(guī)模日益壯大，其產(chǎn)生的效益也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的客戶端。所以博物館的宣傳工作還應(yīng)該從這方面下手，通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)的博物館APP，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)民的移動(dòng)瀏覽，將更大程度的增加博物館的日常瀏覽量，大大節(jié)省了觀眾寶貴的時(shí)間，博物館通過(guò)將博物館中的展品通過(guò)各種數(shù)據(jù)資料的形式上傳到APP上，這樣觀眾就可以非常方便的進(jìn)行瀏覽。

可見(jiàn)新媒體技術(shù)的運(yùn)用給予了博物館宣傳工作的更大的發(fā)展空間，這樣對(duì)于博物館將會(huì)越來(lái)越好。博物館只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善自身的隊(duì)伍建設(shè)，有效利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳，才能夠在先進(jìn)文化建設(shè)中發(fā)揮先導(dǎo)作用，才能在時(shí)代大潮中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

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