物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)分析與研究

黃國(guó)鑫

【摘 要】隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)于現(xiàn)代物流企業(yè)的要求越來(lái)越高，在一體化經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，物流企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有十分重要的作用。因此，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及一些新的高新科技，能夠加快物流企業(yè)的發(fā)展步伐，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。而在整個(gè)物流企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，標(biāo)識(shí)作為物流企業(yè)的重要內(nèi)容，其作用不言而喻。論文就此對(duì)物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析與研究，內(nèi)容僅供參考。

【Abstract】With the rapid development of the global economy， the demand for modern logistics enterprises is higher and higher， under the great trend of integration economy， logistics enterprises play an important role in economic development. Therefore， the use of network technology and some new high technology can speed up the pace of development of logistics enterprises， and promote the progress of the whole society. In the development process of the entire logistics enterprise， as an important content of logistics enterprises， identification plays an important role. In this paper， the logistics enterprise VI design is analyzed and studied， the content is for reference only.

【關(guān)鍵詞】物流企業(yè)；VI設(shè)計(jì)；特點(diǎn)

【Keywords】logistics enterprises； VI design； features

【中圖分類號(hào)】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）10-0148-02

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，物流企業(yè)的VI設(shè)計(jì)有了更加豐富的內(nèi)容，為了突出物流行業(yè)的特點(diǎn)以及物流企業(yè)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，各大物流企業(yè)對(duì)于VI的設(shè)計(jì)越來(lái)越重視。本文就是在此背景之下，對(duì)物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和研究，這對(duì)于物流企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用和意義。

2 企業(yè)VI概念

VI（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們對(duì)外部感知的信號(hào)中，其中有80%以上都是由視覺進(jìn)行傳遞的，因此，視覺通道是人們感知外部信息的重要通道。而企業(yè)的形象視覺識(shí)別，就是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，再通過(guò)多種多樣的應(yīng)用形式進(jìn)行廣泛傳播。而企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的科學(xué)合理設(shè)計(jì)，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要手段之一。

3 多媒體技術(shù)時(shí)代的物流企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)特點(diǎn)

3.1設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化

在多媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，物流企業(yè)在VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。在現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，有關(guān)設(shè)計(jì)人員通常利用不同的數(shù)字軟件設(shè)備對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，包括藝術(shù)形式方面，在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)將現(xiàn)實(shí)中可以看到的事物通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)，以電子模式呈現(xiàn)給大家，同時(shí)，還對(duì)其增加一些動(dòng)畫的效果，為物流企業(yè)的VI設(shè)計(jì)奠定有效的發(fā)展技術(shù)，促進(jìn)物流企業(yè)的良好發(fā)展。

3.2 設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式的多維延伸性

在傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，其設(shè)計(jì)的宗旨就是通過(guò)簡(jiǎn)單的視覺傳達(dá)方式來(lái)達(dá)到物流企業(yè)傳播的目的，從而提高物流企業(yè)品牌的價(jià)值。而進(jìn)入多媒體時(shí)代之后，人們?cè)谶M(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，有了更多的選擇，對(duì)于表達(dá)方式也呈現(xiàn)出了多樣化，這種情況下，設(shè)計(jì)方式的多維延伸性使得VI設(shè)計(jì)更加立體感和動(dòng)態(tài)化，提高了物流企業(yè)形象的感染力，促進(jìn)了物流企業(yè)的快速發(fā)展。

3.3 設(shè)計(jì)涉及學(xué)科的跨領(lǐng)域融合性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)擺脫了平面設(shè)計(jì)的局限性，這使得多種技術(shù)和專業(yè)領(lǐng)域上的配合成為可能。例如，現(xiàn)階段的物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及三維制造技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)的有效配合，從而設(shè)計(jì)出符合物流企業(yè)形象和理念的標(biāo)識(shí)。在這種融合的過(guò)程中，不僅僅涉及到科學(xué)領(lǐng)域之間的融合，還有一種企業(yè)精神和時(shí)代精神方面的融合，是物流企業(yè)精神文明、物流企業(yè)文化的表現(xiàn)。并且，將各種領(lǐng)域和學(xué)科之間進(jìn)行有效融合之后，融合的效果會(huì)在一定程度上提高物流企業(yè)設(shè)計(jì)師的靈感，從而促進(jìn)物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，為物流企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的進(jìn)步與發(fā)展提供更為廣闊和多元化的表現(xiàn)思路，提高物流企業(yè)的品牌影響力，促進(jìn)物流企業(yè)在新時(shí)代的良好發(fā)展。

4 中外知名物流公司VI設(shè)計(jì)分析

4.1 聯(lián)邦快遞

聯(lián)邦快遞是一個(gè)國(guó)際性質(zhì)的快遞物流企業(yè)，其服務(wù)范圍非常的廣泛，可達(dá)全球220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其年收入高達(dá)450億美元。聯(lián)邦快遞公司的標(biāo)志，如圖1所示，這個(gè)標(biāo)志是由舊金山Landor（朗濤品牌咨詢公司）資深設(shè)計(jì)總監(jiān)Lindon Leader設(shè)計(jì)的新的聯(lián)邦快遞公司標(biāo)志[1]，同時(shí)也是全球人們所熟知的標(biāo)志。

圖1中的FedEx是公司原名Federal Express的音節(jié)縮寫。該標(biāo)志的字母使用的是粗壯的字體，并且每一個(gè)字母之間都是有連接的，其中字母“d”和“E”完全貼合在一起。而“Fed”和“Ex”的字體顏色還不相同，這是因?yàn)槁?lián)邦快遞擁有不同的部門，為了區(qū)分各部門，將“Ex”分別用不同的顏色來(lái)表示。此外，這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)還有一個(gè)小細(xì)節(jié)，那就是“E”和“x”之間的負(fù)空間組成了一個(gè)向右的箭頭，它代表了公司的進(jìn)步和思考。endprint

4.2 德邦物流

德邦物流在我國(guó)屬于“AAAAA”級(jí)的物流企業(yè)，其創(chuàng)建于1996年的9月，主要業(yè)務(wù)是國(guó)內(nèi)的公路交通運(yùn)輸業(yè)。在德邦物流的創(chuàng)始之初，就建立了公司的服務(wù)理念：“承載信任，助力成功”。一直以來(lái)，德邦物流都在秉持著這個(gè)服務(wù)理念，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，人才培養(yǎng)，模式革新，從而為客戶提供安全、快速、專業(yè)的物流服務(wù)，并得到了廣大客戶的認(rèn)可和信賴。

在德邦物流公司對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也是有一個(gè)發(fā)展歷程的，其新的標(biāo)志如圖2所示。在圖中我們可以看到，左邊為公司的名稱，而右邊是一個(gè)箭圖形。從顏色的分布和搭配上來(lái)說(shuō)，左邊的“德邦”二字是灰藍(lán)色，給人一種沉穩(wěn)的感覺；右邊的弓箭是黃色，給人一種積極向上、充滿活力的感覺。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了德邦物流公司的服務(wù)理念。

5 物流公司VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

5.1 用圖形來(lái)體現(xiàn)物流公司快速高效的特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)追求效率的時(shí)代，物流企業(yè)要想在這個(gè)時(shí)代中生存并發(fā)展下去，就需要給人一種快速、高效服務(wù)的態(tài)度。而在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要將這些特點(diǎn)融合進(jìn)去，例如聯(lián)邦快遞LOGO中的白色箭頭，德邦物流中的弓箭等。

5.2 冷色調(diào)為主，暖色調(diào)為輔

物流企業(yè)由于其行業(yè)的特性，就是需要給人一種踏實(shí)、放心的感覺，因此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行冷色調(diào)的選擇，可以用一些暖色調(diào)來(lái)進(jìn)行輔助，但是一定要注意少量。

5.3 字體以粗壯樸實(shí)的設(shè)計(jì)為主

由于物流企業(yè)的LOGO需要印制在貨車、飛機(jī)等的交通工具之上，這種交通工具體積比較龐大，因此有關(guān)人員在對(duì)物流企業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要采用粗壯的字體，還要給人一種踏實(shí)的感覺，另外，不需要追求特別的美觀，只要整體效果樸實(shí)就行。

6 物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

6.1 采用象征的表現(xiàn)方式

很多物流企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，大都會(huì)選擇象征的表現(xiàn)方式。應(yīng)用象征的表現(xiàn)方式可以在一定程度上直接對(duì)物流企業(yè)的產(chǎn)品或者特征表現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)單、直接、明了，方便大家的記憶和理解，效果較為理想。

6.2 使用字體的表現(xiàn)方式

在對(duì)物流企業(yè)的VI進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，有的設(shè)計(jì)人員會(huì)通過(guò)文字或者是字體的方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，這種表現(xiàn)方式一般情況下可以直接采用物流企業(yè)的名稱，或者是英文、拼音的第一個(gè)大寫字母[2]來(lái)進(jìn)行表示，并且將其進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新融入到其中，從而構(gòu)成物流企業(yè)的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志。

7 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文主要從企業(yè)VI設(shè)計(jì)的概念入手，對(duì)多媒體技術(shù)下的物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行分析，并就物流公司VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，這對(duì)于物流企業(yè)提高市場(chǎng)影響力，促進(jìn)物流企業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

【參考文獻(xiàn)】

【1】夏敏.中外知名物流企業(yè)VI設(shè)計(jì)例談[J].科技傳播，2014，6（22）：176+155.

【2】陳珍珍.小型企業(yè)VI設(shè)計(jì)與研究[D].開封：河南大學(xué)，2015.endprint