《潛伏》“未炒自火”的秘密

林　海

沒有炒作、沒有宣傳，但《潛伏》就是火。自2008年底在南方臺首播，今年年初，《潛伏》在各地方臺新一輪熱播均創(chuàng)下當(dāng)?shù)厥找暵矢叻?。這種“火”的程度讓人始料未及，而這種“火”勝過了所有的炒作。

“今天你《潛伏》了嗎?”

《潛伏》電視劇逐漸火熱，這句話也已成了當(dāng)下眾多“潛艇” 粉絲的流行語。《潛伏》播完了，意猶未盡的觀眾還在網(wǎng)絡(luò)上追問：后來呢？余則成和晚秋是真結(jié)婚還是假結(jié)婚？1950年臺灣“大清洗”，余則成是危是安？他和翠平團(tuán)聚了沒有？余則成有“原型”嗎？他的原型是不是1950年在臺灣就義的吳石……

這部由南方臺投資、孫紅雷和姚晨主演的30集諜戰(zhàn)大劇，不僅將抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭作為大的歷史背景，還融合了戴笠等歷史人物的生死沉浮以及國民黨內(nèi)部中統(tǒng)、軍統(tǒng)等派系之間的明爭暗斗。自2008年底在南方臺首播，今年初登陸全國各地面頻道以來，一路收視走高。

今年年初，《潛伏》在各地方臺第一輪首播均創(chuàng)下當(dāng)?shù)厥找暵矢叻澹涸诔啥家云骄?.9%排名第一，在天津以9.27%排名第二，而北京電視臺則達(dá)到了驚人的9.6%！

《潛伏》在收視率上的全線飄紅值得所有電視劇制作方探討；在對劇本精益求精的態(tài)度值得學(xué)習(xí)；體驗式電視劇營銷方法，迂回式電視劇營銷策略也是《潛伏》成功的保障；電視劇播出費、光碟銷售、相關(guān)書籍熱賣更是讓投資方南方電視得到了豐厚的回報。

精雕細(xì)琢，內(nèi)容為王

任何一部好的電影都首先應(yīng)該是一個好的戲劇，《潛伏》能夠悄悄走紅，正是在于它故事的精彩。

看過《潛伏》的觀眾都認(rèn)為，它不僅有綁架、暗殺、密電、竊取情報等吸引眼球元素；還有一對“革命假夫妻”的情感掙扎，令人為它哭、為它笑、為它唏噓傷懷；更有觀眾覺得《潛伏》就像一部“職場攻略劇”，有悲有喜有頭腦。這引人入勝、復(fù)雜縝密的電視情節(jié)，正是《潛伏》主創(chuàng)團(tuán)隊悉心磨礪，斬獲收視率的利器。

10年前，《不要跟陌生人說話》電視劇引起全國范圍內(nèi)的巨大反響，武漢電視臺辦了反家庭暴力求助熱線，銀川還成立了反家庭暴力中心。此劇的編劇正是《潛伏》的導(dǎo)演兼編劇姜偉?！稘摲吩≌f由作家龍一創(chuàng)作，篇幅不足兩萬字，姜偉花了近10個月將它改編為330頁， 30集電視劇劇本。

姜偉寫《潛伏》劇本的時候有一個備忘錄,他把寫作中應(yīng)該秉承的原則寫在一張紙上，放在案頭提醒自己。他喝茶的杯子也經(jīng)常放在這張紙上，久而久之，備忘錄成了布滿茶漬的茶墊，上面橫七豎八地寫道：余則成是個小人物、荒誕需要持續(xù)……

姜偉透露，寫劇本的那段時間，自己的案頭放著《中國近現(xiàn)代史大事件表》，還有涉及中統(tǒng)、軍統(tǒng)以及間諜等內(nèi)容的書，他邊看邊寫。還曾向李克農(nóng)、錢壯飛等人的后人征求過意見，并得到了一些好的建議。

如此，《潛伏》未在橫店開拍時，就已經(jīng)把戲做足了，環(huán)環(huán)相扣，跌宕起伏，峰回路轉(zhuǎn)，具有一部優(yōu)秀諜戰(zhàn)戲必備的扎實情節(jié)。

作家麥家對《潛伏》評價甚高：“《潛伏》在虛構(gòu)的故事中，大量加入歷史人物、地名、事件，情節(jié)和細(xì)節(jié)也采用仿真術(shù)，讓人信以為真?！薄稘摲返某晒€在于人物的塑造。麥家說，諜戰(zhàn)劇的臺詞和故事，必須具備心理邏輯、職業(yè)特征、以及鮮明的人物性格?！啊稘摲泛軋詻Q地從塑造人物入手，這無疑是抓住了諜戰(zhàn)劇的核心。”

情感體驗，引領(lǐng)收視

體驗式營銷是產(chǎn)品的推廣的有效手段，而對于電視劇這一文化產(chǎn)品而言，劇本的精雕細(xì)琢固然重要，對觀眾的情感訴求的滿足和對觀眾情感體驗的把握更是《潛伏》能引領(lǐng)全國收視高峰的秘訣所在。

“就是為了好看而做的，但我沒有想到會火到這個程度?！睂?dǎo)演姜偉為了實現(xiàn)“好看”的目的，讓觀眾體驗到觀看的快感，創(chuàng)新地顛覆了諜戰(zhàn)劇的傳統(tǒng)。

細(xì)節(jié)鋪排精細(xì)，沒法按快進(jìn)鍵的好戲 ——這是已經(jīng)先睹為快的觀眾對《潛伏》的贊美。女主角陳翠平（姚晨飾）延續(xù)了“郭芙蓉”的搞笑，她的臺詞最為觀眾所津津樂道。觀眾總是被余則成帶入緊張的諜戰(zhàn)氛圍中，瞬間又被陳翠平雷人的表現(xiàn)逗得哈哈大笑。這樣的感受是觀眾在其他的諜戰(zhàn)劇中沒有體驗過的。

姜偉表示，劇中90%是寫劇本時定下來的，另有10%的臨場發(fā)揮。而在臨場發(fā)揮中，導(dǎo)演姜偉充分考慮了觀眾的情感需求。女主角翠平的耿直率真令觀眾可親，左藍(lán)的死令人可敬，余則成的沉穩(wěn)令人可嘆，都比較討好觀眾。

姜偉坦言下了苦工夫來解決如何讓諜戰(zhàn)劇也能有喜劇效果的問題，加了很多輕松的元素，觀眾的神經(jīng)會隨著劇中的嚴(yán)酷環(huán)境而緊繃，同時又會為劇中種種令人捧腹的情境和對話而發(fā)笑。這是對傳統(tǒng)的驚險諜戰(zhàn)劇不大不小的顛覆，也是《潛伏》出其不意的全新看點。

迂回前進(jìn)，厚積薄發(fā)

通常，電視劇都把搶灘CCTV一套黃金強檔看成保證影響和收視率的最佳途徑。各省的宣傳部和廣電局也鼓勵這種做法，只要一部電視劇在CCTV一套或CCTV八套播出，就給這部電視劇的制作公司頒發(fā)獎金。

但是，與之不同，《潛伏》卻另辟蹊徑，先在地面臺播一輪，之后再拿到衛(wèi)星頻道。

當(dāng)《潛伏》簽訂演員合同之后，北京衛(wèi)視曾經(jīng)希望以每集40萬的價格獨家買斷《潛伏》的播放權(quán)，但制作方認(rèn)為北京重要但上海也重要，重慶和黑龍江購片意愿也非常強烈，所以最后是四家衛(wèi)視同時在4月1日播放。

“千軍萬馬擠中央電視臺這個播出口獨木橋的格局，被《潛伏》打破了?！睆V東省委宣傳部文藝處吳佳聯(lián)處長說。

4月1日，《潛伏》同時在北京、重慶、黑龍江、東方四家衛(wèi)視臺上星開播，首播當(dāng)晚，四家衛(wèi)視憑借此劇齊頭挺進(jìn)了同時段收視率的Top10，創(chuàng)下近年來諜戰(zhàn)劇的收視巔峰。

《潛伏》為何能厚積薄發(fā)呢？北京電視臺影視中心編播科的霍雯，在臺里負(fù)責(zé)電視劇購入，可謂“閱劇無數(shù)” ，霍雯解釋：“《潛伏》是部情節(jié)戲，情節(jié)性對觀眾的黏著度更高。而且我國觀眾很重視口碑，《潛伏》作品好，表演好，整個戲非常緊湊，前期積累了很高的人氣?！?/p>

《潛伏》低調(diào)得讓人摸不到頭腦，然而，靠著口口相傳《潛伏》在中國的電視劇史上創(chuàng)造了另一個神話?！?你看《潛伏》了嗎？”遇到朋友都會問上這樣一個問題，看《潛伏》已經(jīng)成了當(dāng)下的熱門活動。”?！稘摲窙]有炒作、沒有宣傳，但它就是火，這種“火”的程度讓人始料未及，而這種“火”勝過了所有的炒作。

《潛伏》就像它的名字一樣，卻以一種潤物無聲的方式進(jìn)入我們的視野，創(chuàng)造了2009年諜戰(zhàn)題材電視劇漸進(jìn)式創(chuàng)新的典范。