誰(shuí)在塑造中國(guó)的國(guó)際形象

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界的影響力與日俱增，各國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的興趣也是大幅增加，一個(gè)顯著的表征是各國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道的力度明顯增多，各國(guó)媒體在塑造中國(guó)的國(guó)際形象上發(fā)揮著極為重大的作用。問(wèn)題在于，到底是什么關(guān)鍵性的因素影響了各國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道，這些因素又最終如何塑造了中國(guó)的國(guó)際形象。德國(guó)學(xué)者Sabine Mokry 發(fā)表于Journal of Contemporary China 最新一期的論文，采取對(duì)英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)五份主流周刊（包括《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《新聞周刊》）的定量分析，加上對(duì)駐華記者的訪談，一定程度上揭示了媒體在塑造中國(guó)國(guó)際形象背后的影響機(jī)制。

在分析中，作者選取的時(shí)段是2009-2014年，重點(diǎn)聚焦于這些對(duì)華報(bào)道的信源，即誰(shuí)的陳述將呈現(xiàn)在歐美主流媒體上。從報(bào)道的數(shù)量來(lái)看，北京奧運(yùn)會(huì)后，這些新聞周刊的對(duì)華報(bào)道基本都呈現(xiàn)出增多的趨勢(shì)，而且涵蓋的內(nèi)容亦包括中國(guó)內(nèi)政外交方方面面。就新聞的整體信源而論，中國(guó)官方機(jī)構(gòu)和各國(guó)專家各自提供的內(nèi)容占這五大周刊中國(guó)報(bào)道信源的 25%左右。就此，作者的這項(xiàng)研究有四個(gè)方面的重要發(fā)現(xiàn)。

第一，在官方機(jī)構(gòu)方面，中國(guó)中央政府各部門是這些周刊的主要政府信源（約占52%），與之相反，地方政府則只提供了極少的信息給外國(guó)媒體（約占7%）。究其原因，中央政府在北京奧運(yùn)會(huì)前后已經(jīng)意識(shí)到政府公共關(guān)系在塑造自己國(guó)際形象的重要性，因而開始對(duì)外國(guó)媒體的對(duì)華報(bào)道呈現(xiàn)出開放和積極合作的姿態(tài)，政府部門公共關(guān)系的職業(yè)化亦加速了這個(gè)過(guò)程。而地方政府則始終對(duì)外國(guó)媒體保持一種戒備的狀態(tài)，擔(dān)心這些報(bào)道會(huì)揭露自己在執(zhí)行政策過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，因而處處限制外國(guó)記者的采訪。

第二，就學(xué)者而言，一般的認(rèn)識(shí)是學(xué)者有著比中國(guó)政府更多自由發(fā)言的空間，但是事實(shí)恰恰相反，在這些媒體引述的專家信源中，只有18%的學(xué)者來(lái)自中國(guó)大陸，大部分學(xué)者是海外的中國(guó)研究專家或分析人士，其中之緣由在于中國(guó)學(xué)者對(duì)接受外國(guó)媒體采訪越來(lái)越謹(jǐn)慎，擔(dān)心給自己帶來(lái)麻煩。

第三，隨著社交媒體在中國(guó)的興起，外國(guó)記者越發(fā)容易聯(lián)系到事件的親歷者或目擊者（占87.4%），這些個(gè)體為報(bào)道提供了一手的細(xì)節(jié)。

第四，中國(guó)媒體的報(bào)道和記者也是外國(guó)報(bào)道的重要信源，其中引述中國(guó)媒體的占43%，信息來(lái)自中國(guó)記者的占19.4%。這意味著中國(guó)媒體報(bào)道所提供的信息受到國(guó)際媒體的相當(dāng)重視，而不再是歐美媒體之間相互援引。

在此基礎(chǔ)上，作者指出在國(guó)際媒體上，中國(guó)的國(guó)際形象的塑造，事實(shí)上主要取決于中國(guó)政府、學(xué)者、新聞當(dāng)事人和中國(guó)媒體，而這四者提供的信息，又取決于中國(guó)的媒體生態(tài)和政府行為，其中發(fā)揮關(guān)鍵性作用的是中國(guó)媒體，它們的信源是外國(guó)記者新聞寫作的重要素材，但是這一信息又深受中國(guó)媒體報(bào)道尺度的影響。這項(xiàng)研究顯示，中國(guó)國(guó)際形象的塑造是多方合力的結(jié)果，但主要還是中國(guó)自身要敢于以開放心態(tài)來(lái)面對(duì)世界對(duì)中國(guó)的報(bào)道，桃李不言，下自成蹊，是之謂也。（文/草蒼）

S. Mokry， “Whose Voices Shape Chinas Global Image？ Links Between Reporting Conditions and Quoted Sources in News about China”， Journal of Contemporary China， Vol.26（2017）.endprint