副刊與報紙間發(fā)展的相互性研究

林凡詩?

摘 要：報紙副刊，是常見于各種報紙區(qū)別于新聞的版面和欄目，是報紙的延伸和補充。報紙副刊作為我國報紙的一個特色，自從創(chuàng)立至今的百年中經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。但是副刊傳播新聞、反映社會、服務(wù)生活、提供娛樂的基本功能始終未曾改變。當(dāng)今以營利為目的的報紙進入厚報時代，受眾細分，為了吸引讀者購買閱讀和吸引廣告商投資，也為了和新興傳播媒體爭奪受眾群特別是年輕受眾，版面內(nèi)容越來越豐富。報紙副刊作為報紙的一個重要組成部分，副刊的發(fā)展可以說進入了一個前所未有的繁盛期，對報紙激烈的競爭產(chǎn)生了重要的影響。

關(guān)鍵詞：報紙；副刊；相互影響

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0081-02

一張報紙對于現(xiàn)代快節(jié)奏的人們來說，已經(jīng)不僅僅只是獲取新聞信息這么單一的存在了。而報紙的副刊對于報紙而言就是增加報紙可讀性的重要一環(huán)，一個具有可讀性的副刊，可以讓人去細細品味，也可以說，報紙副刊的品味決定了報紙的品味，為報紙在當(dāng)下信息爆炸的環(huán)境中增添更多動力?？梢姼笨趫蠹埦酮q如河流之于大地，是為報紙注入生機的重要一環(huán)?，F(xiàn)今的報紙雖然在新媒體的重壓之下發(fā)展舉步維艱，但也愈發(fā)呈現(xiàn)出多樣化，眾多報紙的出現(xiàn)衍生出了更加豐富多彩的報紙副刊，一個跟得上時代發(fā)展轉(zhuǎn)變的副刊正是現(xiàn)在報紙都需要的能打贏與新媒體攻堅戰(zhàn)的法寶，這讓報紙和副刊之間的聯(lián)系越發(fā)緊密?，F(xiàn)在筆者就報紙與副刊之間的相互作用來進行進一步探究。

一、報紙決定副刊走向，副刊為報紙延伸拓展

報紙的副刊主要分為兩類，一類是以文學(xué)形式反映社會生活的綜合性副刊，另一類是專門反映文學(xué)界人士及其創(chuàng)作活動的文藝性副刊。而相對與副刊，報紙的種類繁多，我國的報紙可主要分為黨報、晚報都市類、生活服務(wù)類和行業(yè)專業(yè)類四種。這其中與廣大受眾聯(lián)系最密切的莫過于晚報都市類報紙了。都市報類的綜合性副刊的典型內(nèi)容，主要是以各種文學(xué)樣式的作品及其他比較貼近生活的雜談來構(gòu)成，兼具文藝性、知識性、趣味性。各家報紙因為受眾定位和編輯形態(tài)而有所不同，有的側(cè)重于文藝性，有的側(cè)重于知識性，有的趣味性的貼近生活的稿件多一些。綜合性副刊是報紙副刊的一部分，又是報紙副刊的基礎(chǔ)，所以它與其他副刊相比，在宣傳報紙的理念與核心定位的時候更為貼近。以南方報業(yè)集團的報紙《南方周末》為例，《南方周末》由南方報業(yè)傳媒集團主辦，創(chuàng)刊于1984年2月11日，以“反映社會，服務(wù)改革，貼近生活，激濁揚清”為特色，報紙新聞版的主要功能是以新聞和言論來傳播信息引導(dǎo)輿論，多以硬新聞為主，而副刊則可以與新聞版配合，以自己特有的形式和內(nèi)容延伸報紙的功能性的軟新聞。它的副刊基本以文化事件、專欄、作者投稿、漫畫和益智小游戲為主要內(nèi)容。這與主版面的政治經(jīng)濟內(nèi)容相比明顯要生動活潑一些。如《南方周末》副刊具有以貼近樸實的語言風(fēng)格和深入扎實的內(nèi)容把握、對社會問題的持續(xù)關(guān)注與思考及其細膩的敘事風(fēng)格；它針砭時弊，是改革開放的先鋒力量，推動社會公平與正義。這獨特的副刊形式也充分體現(xiàn)了其服務(wù)改革、貼近生活的辦報特色。再加上，報紙篇幅有所限制，對于生活在信息爆炸時代的人們來說，報紙上的信息滿足不了需求日益多元化的受眾所要獲取的信息量，這對于處在新聞競爭中的紙媒來說無疑是一大劣勢。隨著競爭的日趨激烈，副刊在這個時候就顯得格外重要。在不斷的發(fā)展中，副刊的內(nèi)容形式也趨向多樣化。在里約奧運會期間，許多報紙都增加副刊來向讀者從多角度解讀奧運的更多信息，甚至奧運周邊的一些趣事。里約奧運會期間，奧運的安保問題成了人們關(guān)注的焦點，各個媒體都爭相對這方面進行報道。各大報紙的副刊也都開辟專題，對奧運里約安保狀況進行深入的跟蹤報道，語調(diào)輕松愉快，讓人讀起來既輕松有趣又能一眼便知奧運事，充分滿足了受眾的好奇求知心理。相比于互聯(lián)網(wǎng)每天出現(xiàn)的海量信息，副刊可以說是為讀者篩選信息的同時又?jǐn)U充了報紙的新聞量。在傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間找到很好的一個平衡點。

二、報紙決定副刊品味，副刊提升報紙品味

所謂的品味，就是通常說的“上檔次”，報紙和副刊的品味大體包括地位、功能、受眾層次、傳播覆蓋面等。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的今天，報紙行業(yè)現(xiàn)在已然成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。而報紙作為傳統(tǒng)紙媒如果想在多元化的文化產(chǎn)業(yè)中奪得一席之地，就必須積極融入市場，進行市場化運作，參與市場競爭。而報業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈，所以報紙內(nèi)容也越加豐富，傳播方式也趨向于多樣化；因為現(xiàn)在的讀者在海量的信息中更注重關(guān)鍵信息的挑選，他們把報紙當(dāng)成是信息精華的集中地，把讀報當(dāng)作一種高需求的文化消費，所以對報紙文化的品味也更加多元化，要求也逐漸提高。一個報紙的品牌定位會影響到受眾群體的建立，也會關(guān)系到自身的發(fā)展。一張報紙的品位和格調(diào)直接關(guān)系著它的聲譽和自身的形象定位，如果一份報紙能夠堅守文化品位與保持自身格調(diào)，才能夠獲得固定的讀者群，贏得讀者的尊重和喜愛，只有這樣這家報紙才會擁有長久的生命力，才能在競爭激烈的新聞行業(yè)中站住腳。所以，提高報紙的文化品位與格調(diào)，是報紙在全媒體時代占領(lǐng)一席之地的必然選擇。而一個具有高品格的報紙，它的副刊也應(yīng)該是具有較高的可讀性和影響性的，是文學(xué)性和新聞性、歷史感和時代感兼具的。以黨報為例，黨報是政黨的機關(guān)報，是宣傳政黨的綱領(lǐng)、路線和政策的工具。黨報副刊作為主流媒體中一個重要組成部分，是引領(lǐng)社會文化也是培養(yǎng)文化的重要基地，也是體現(xiàn)和豐富地方特色文化的重要媒體。正所謂“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐不耐看主要看報紙的副刊?！秉h報更是如此，副刊可以說是為黨報的新聞宣傳、思想發(fā)展和文藝特征提供了重要的平臺，也是一份報紙所要傳達精神的完美體現(xiàn)。所以說報紙副刊是為廣大讀者的文化與情感生活服務(wù)的，因為它不僅能夠增強黨報自身的文化內(nèi)涵和新聞影響力，為黨報樹立起報業(yè)的榜樣標(biāo)桿，更可以讓讀者從副刊閱讀中享受到文化的熏陶、并且在其中釋放自己的情感和宣泄壓力，給人以新時代的審美愉悅，這對于提升黨報的氣質(zhì)、品位都有著重要的作用。如《蘇州日報》的副刊都以登載文學(xué)作品為主，這些文學(xué)作品主要是謳歌時代、宣傳改革、關(guān)注民生，也經(jīng)?？且恍┯杏绊懙奈幕顒拥膫?cè)記、巡禮、隨感，在保證副刊文學(xué)新聞性的同時也提升了報紙的整體可讀性。再加上現(xiàn)在報業(yè)內(nèi)的競爭越來越激烈，報紙更傾向與受眾的細分和精準(zhǔn)定位，以滿足不同受眾群體的需求。副刊的發(fā)展也會跟隨報紙的發(fā)展，向?qū)０婊l(fā)展，越來越注重培養(yǎng)符合自身定位的讀者層次和體驗。面對傳統(tǒng)紙媒在新聞即時性上的落后，副刊只能著重于獨家深度文章，依賴新聞作者不同角度的觀點，深挖題材拓寬視角，才能在全媒體時代與其它媒體相抗衡。品位高雅、思想性強、內(nèi)容真實豐富的副刊，才能讓讀者靜下心來細細品味，這也有助于提高報紙的整體競爭力。endprint

三、隨著報紙的多元化發(fā)展，副刊的功能發(fā)生改變

副刊作為報紙的一個重要組成部分，也隨著報紙的變化而發(fā)生著改變。副刊創(chuàng)始之初的許多內(nèi)容與文學(xué)和藝術(shù)緊密相連，成為了文學(xué)藝術(shù)主流的傳播媒體。現(xiàn)如今，由于媒體傳播競爭激烈，使得報紙的種類越來越多，刊載的消息也不局限于新聞報道本身，副刊的文藝空間也被大大壓縮，取而代之的是多種多樣的專版、?？⒅苣└笨染C合性副刊，包涵范圍逐漸擴展到社會生活的各個領(lǐng)域。副刊經(jīng)歷了漫長的發(fā)展，已經(jīng)從最初單純的文學(xué)性副刊逐漸成長為現(xiàn)在的綜合性副刊，副刊功能不再僅限于專業(yè)文藝范疇只是單純地增加報紙可讀性，而是注重及時快捷、深入透徹以及全方位立體地用新聞手段關(guān)注社會生活方方面面。因此，副刊能使報紙帶給讀者除了新聞之外的另一種閱讀體驗。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢體現(xiàn)在一些新聞觀點視角的評論，深度新聞報道在紙媒中仍舊占有優(yōu)勢，而報紙副刊就是這些優(yōu)勢集中體現(xiàn)的地方。從媒介的功能的角度看，報紙上的新聞只是滿足讀者的“新聞獲取欲”，而副刊則能夠滿足讀者的新聞觀察里“求知”“審美”和“休閑”的欲望?？梢哉f，副刊與報紙的互為補充，多以深度解讀碎片化新聞為主[4]。例如，在奧運會期間，報紙主要內(nèi)容都會報道奧運會的最新進展，而它們的副刊往往就會刊載一些奧運的歷史記錄和以往的精彩瞬間或者運動員比賽獲獎后記、奧運舉辦地周邊的風(fēng)土人情等與主板新聞有聯(lián)系而又能豐富擴展的內(nèi)容?？梢?，副刊在與報紙主題新聞進行補充的同時也與之形成了一定的競爭關(guān)系。副刊的內(nèi)容反映生活的方方面面，最能貼近讀者興趣并能由讀者自由選擇，對百姓的衣食住行乃至柴米油鹽等小事都密切關(guān)注，造就了副刊可讀、耐讀、必讀的優(yōu)勢。正是因為副刊擁有豐富的知識和周到的服務(wù)，再加上濃郁的藝術(shù)性，高雅的趣味性而具有越來越大的吸引力。作為一個讀者，更愿意在休閑時通過副刊來獲取更多信息。用一句話來形容報紙正版和副刊，它們就像一個大家族里的兩位長輩，都朝著一個共同的目標(biāo)各司其職，互補互助，共同創(chuàng)造出一份既有特色又有品位的報紙。

四、結(jié) 語

隨著社會生活的不斷變化，受眾的價值觀和閱讀副刊的需求與以往相比有許多變化。副刊是一份報紙成熟完善不可或缺的標(biāo)志，雖然因為時代的發(fā)展和競爭的壓迫許多報紙副刊出現(xiàn)了或多或少的問題，但這都不能動搖副刊對于一份報紙的重要性。副刊作為傳統(tǒng)紙媒中一種特殊的文化類型，它應(yīng)該是能代表時代前端的聲音，傳遞廣大受眾的心聲，把社會所需要的政治思想內(nèi)涵通過藝術(shù)審美的方式表現(xiàn)出來，讓人們得到美好的享受。副刊與報紙緊密相連，要讓報紙自身得到長遠的發(fā)展，就必須重視對報紙副刊版面內(nèi)容的質(zhì)量，要對副刊在內(nèi)容、形式、觀念上進行不斷創(chuàng)新。報紙作為平面媒體傳播的主要陣地，它的主要職責(zé)就是承擔(dān)社會責(zé)任感以及使命感，為社會反映出當(dāng)下熱點話題，做出符合邏輯的深入報道和新聞觀察，引起人們對這些問題的思考，更重要的是能夠帶動人們?nèi)フJ(rèn)識和感悟現(xiàn)在社會的發(fā)展。這也是現(xiàn)今許多報紙需要思考的，并正在努力去做的。而副刊作為中國報紙的特色版面，在與報紙主版相互輝映中也應(yīng)該得到更大更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張璐純.淺析中國報紙副刊功能的歷史演變[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）.

[2] 何江.南方周末.副刊的公共性[J].大連民族學(xué)院學(xué)報，2009（6）.

[3] 鞏勇.論黨報副刊的發(fā)展與創(chuàng)新[D].廣西大學(xué)，2004.

[4] 馮并著.中國文藝副刊史[M].北京：華文出版社，2001.

[責(zé)任編輯：東方緒]endprint