淺議新聞報道“同質(zhì)化”的突破途徑

郭云蓮

[摘要]近年來，隨著媒體數(shù)量的劇增，同一時間為受眾提供新聞信息服務(wù)，千篇一律的報道出現(xiàn)了，新聞處處雷同，新聞報道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。在受眾日趨多樣化、個性化的今天，新聞“同質(zhì)化”已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴(yán)重障礙。新聞報道要在激烈的競爭中贏得勝利，擺脫“同質(zhì)化”是必須解決的問題。

[關(guān)鍵詞]新聞報道；“同質(zhì)化”；個性化新聞

[中圖分類號] G122[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115（2017）20-0044-02

一、新聞報道“同質(zhì)化”概述

“同質(zhì)化”原是一個商業(yè)領(lǐng)域的概念，主要是指同一行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品在內(nèi)容效用、外觀設(shè)計乃至營銷手段上互相模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的競爭稱為“同質(zhì)化競爭”。伴隨著社會化進(jìn)程的推進(jìn)，“同質(zhì)化”的含義得以衍生，并普及到了新聞等各個行業(yè)領(lǐng)域。在競爭如此激烈的新舊媒體融合發(fā)展時代，在受眾需求日趨多樣化、個性化的今天，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等電子通訊平臺的普及，加速了電視、電臺、報紙這些傳統(tǒng)新聞媒介的新聞傳播速度，也使人們獲取各類新聞信息的渠道更加廣泛。新浪首席運營官杜紅接受采訪時表示：“今天互聯(lián)網(wǎng)重大事件的報道，拼搶的不僅僅是手中的資源和報道速度，而是一個綜合性的考量，不僅要有數(shù)量、質(zhì)量，還要有自己的媒體視角，而千篇一律的報道在受眾需求日趨多樣化、個性化的今天，新聞‘同質(zhì)化已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴(yán)重障礙?！?/p>

二、蘭州新聞報道“同質(zhì)化”表現(xiàn)

筆者就職的蘭州互聯(lián)網(wǎng)新聞中心是蘭州市委宣傳部直屬的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，主要職責(zé)是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞報道，反映和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，全面分析研究網(wǎng)絡(luò)輿情。蘭州市是甘肅省省會城市，也是甘肅省內(nèi)各家新聞媒體聚焦的地方，《蘭州晚報》《蘭州日報》《蘭州晨報》《科技鑫報》《西部商報》等諸多傳統(tǒng)報紙以及由此衍生出的蘭州新聞網(wǎng)、大隴網(wǎng)等諸多新型媒介宣傳手段均承擔(dān)著蘭州市內(nèi)重大新聞的采訪報道任務(wù)。

在信息開放的現(xiàn)代化社會，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容需要俯下身子、融入基層，認(rèn)真采寫。但由于新聞源的統(tǒng)一，不少媒體習(xí)慣于對通稿、材料進(jìn)行照搬照抄、全盤接受。千篇一律的文章內(nèi)容、風(fēng)格使蘭州市內(nèi)新聞“同質(zhì)化”傾向越來越明顯。翻開幾份不同的報紙，發(fā)現(xiàn)其中的時事新聞文字內(nèi)容幾乎都是相同的，甚至標(biāo)題都是一模一樣。這在一定程度上減弱了新聞采訪報道的個性特點，降低了報紙的可讀性和吸引力。就新聞采訪報道內(nèi)容上講，諸多宣傳媒介新聞報道內(nèi)容可以說是大同小異，換湯不換藥。以“2017蘭州國際馬拉松”為例，多家媒體均聚焦了馬拉松的報名、跑道場地建設(shè)、開跑前的預(yù)熱以及開賽后的激情賽跑，多篇幅、長內(nèi)容新聞采訪對這場舉世矚目的馬拉松進(jìn)行了全方位的報道，但報道角度和方法的差異化程度不大。除共同涉及報道內(nèi)容外的其他新聞及評論所占比例較小，較為新穎、出彩的新聞內(nèi)不并多見。

三、新聞報道“同質(zhì)化”突破途徑

（一）放低視角，從小處著手

在新聞采訪寫作過程中，筆者經(jīng)常遇到這樣的矛盾與困惑：希望捕捉遇到具有轟動效應(yīng)的大事件，從而寫出一些推動當(dāng)代、影響后世的重大報道?？涩F(xiàn)實生活中的素材，卻都是些“小鼻子小眼”的瑣碎事兒。特別是那些身處基層的記者和通訊員，總覺得“巧婦難為無米之炊”，小事件寫不出大文章。但是多年的新聞實踐告訴我們，這種觀點是不對的，小事件往往蘊含著大道理、大主題、大智慧，只要角度選的好，同樣可以做出大文章。

作為一名基層新聞工作者，在諸多新聞記者搶抓新聞的同時，筆者嘗試從最小處著手，將采訪對象落在了蘭州市榆中縣小康營鄉(xiāng)小康營村一社村民陳德良的家里，從免費教育進(jìn)農(nóng)家、坐在炕頭算細(xì)賬，到農(nóng)民也領(lǐng)上了退休金，歷數(shù)十年變化。采訪過程注重受眾感受，制造擬態(tài)環(huán)境，與訪談對象老陳夫婦倆及他們不滿10歲的小孫兒對談，獲得第一手資料。老陳一家六口，老伴在家照顧兩個上小學(xué)的孫子，自己和女兒、女婿在定遠(yuǎn)鎮(zhèn)的工地上打工，一年下來全家有4萬元的收入。老陳說，這十年最大的變化是工作好找了，有錢掙了。最讓老陳高興的是免費義務(wù)教育：“我的兩個孫子不僅享受免費教育，學(xué)校還免費供應(yīng)‘營養(yǎng)早餐，真是給家里省下不少錢！”老陳坦言：“我在農(nóng)村長大，親身經(jīng)歷了人民公社時期缺吃少穿的農(nóng)村生活，見證了改革開放30年給農(nóng)村帶來的深刻變化，也趕上了最好的時候。”他由衷感嘆：“這十年，像做了一個美夢?！?/p>

該新聞點很小，就是老陳家十年的細(xì)微變化，但新聞報道內(nèi)容詳實、貼近性強、人物特色鮮明、報道定位符合百姓需求，稿件《老陳家的十年變化折射“小康路”》一經(jīng)刊登，收到了良好的社會效果，人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、甘肅新聞網(wǎng)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，《甘肅日報》《蘭州日報》等省市媒體立即刊登。最后，還獲得了“第27屆中國地市報新聞獎”三等獎，受到了讀者的歡迎。因此，只有將新聞采寫落到具體的人和事、物上，放低視角，選擇小人物、小事情，才能抓住大多數(shù)的受眾，并形成自己的特色，從而降低新聞同質(zhì)化的傾向。

（二）俯下身子，從基層深入

近年來，全國各新聞單位改進(jìn)文風(fēng)、深入一線新聞基層，讓群眾當(dāng)主角、上版面、進(jìn)鏡頭，講述基層群眾身邊的感人故事，反映普通人物的收獲體會，增強宣傳報道的吸引力、感染力和親和力，產(chǎn)生了《“黑戶”老人有了戶口》《大理古生村的歌與笑》等多篇基層稿件。2011年春節(jié)，在報紙、電臺、電視臺和各大網(wǎng)站重要時段、欄目、首頁上出現(xiàn)了“新春走基層”報道，基層的普通百姓、一線的干部職工、邊疆的各族人民，成為新聞的主角，他們的形象、聲音、話語成為媒體上最惹眼的風(fēng)景；從農(nóng)家、邊疆、廠礦到災(zāi)區(qū)、老區(qū)、牧區(qū)，到處活躍著記者的身影，一大批鮮活生動的新聞報道極富吸引力、感染力和親和力。因“新春走基層”欄目，春節(jié)期間，央視新聞頻道收視率大幅提升，其媒體的別樣報道也贏得了受眾的充分肯定。反映基層百姓的新聞進(jìn)聯(lián)播、上頭條，得到社會各界受眾一致廣泛的好評。究其原因，筆者認(rèn)為有以下三個方面：endprint

其一，目光瞄準(zhǔn)基層，確保新聞報道的真實性?！百N近實際、貼近生活、貼近群眾”是十六大以來黨的新聞工作指導(dǎo)思想中的核心內(nèi)容，是當(dāng)代馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新成果。在“三貼近”中，“貼近群眾” 是核心與實質(zhì)。因為“貼近實際”和“ 貼近生活”的目的都是為了更好地了解群眾的勞動實際和生活實際，以便為群眾提供更加有效的服務(wù)。

其二，創(chuàng)新報道方式，擴大新聞報道的影響力。在“三貼近”原則指導(dǎo)下，豐富的報道內(nèi)容促進(jìn)了報道方式方法的創(chuàng)新。在“新春走基層”采訪活動期間，各新聞單位根據(jù)自身情況和特點，大力創(chuàng)新報道方式方法，采取開設(shè)專欄專版，通過消息、特寫、評論、現(xiàn)場連線、記者手記等形式，綜合運用文字、圖片、音視頻等多種手段進(jìn)行報道。同時，各新聞單位還充分利用現(xiàn)代傳播手段，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，豐富了報道渠道，增強了群眾的互動參與性，形成了多層次的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。

其三，豐富報道內(nèi)容，增強新聞報道的吸引力。在“三貼近”中，“貼近實際”的核心，就是遵循馬克思主義的認(rèn)識論，堅持實事求是，一切從實際出發(fā)?！百N近生活”的核心，就是把現(xiàn)實生活作為新聞工作的源泉，堅持面向生活，深入生活，在生活中體現(xiàn)價值，完成使命?！百N近群眾”的核心，就是堅持馬克思主義群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實代表和維護(hù)最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾的需要。這些要求的共通之處在于，新聞報道只有充分反映群眾豐富多彩的實際生活，才能增強報道的吸引力，受到群眾歡迎。

（三）付諸情感，做到“以情化人”

情感是人對客觀事物是否符合其需要所產(chǎn)生的態(tài)度的體驗。新聞報道作為受眾的客觀認(rèn)識對象，在受眾閱讀、聆聽、觀看的過程中，不可避免地發(fā)生情感反應(yīng)，看到頌揚英雄、先進(jìn)人物的報道，我們欣慰、鼓舞；看到鞭撻、揭露社會丑惡現(xiàn)象的報道，我們義憤填膺、怒不可遏。新聞報道的情感因素不只體現(xiàn)在新聞作品會引起受眾情感反應(yīng)，它還會體現(xiàn)在新聞主體的報道過程中。

在相關(guān)新聞報道中，要以情感作為歷史切入點，實現(xiàn)相關(guān)感人動人的報道展現(xiàn)。不管是被采訪者還是記者本人都是情感動物，要通過記者自己的情感體驗將人文關(guān)懷真切地傳遞到每一個讀者身上。人文細(xì)節(jié)的加入使得新聞具有了歷史高度和人文關(guān)懷，也為新聞注入了感情，從而實現(xiàn)了新聞的自身價值。

新聞記者在采訪報道中要有實情、要有激情、要有感情，要用一顆真誠坦蕩之心，用自己的文字使自己內(nèi)心的情感自然流露，并與新的事物融為一體，借助情感因素去贏得觀眾情感上的共鳴。但是新聞是客觀公正的，強調(diào)新聞?wù)媲閷嵏械耐瑫r，要把握好新聞的“度”。情感流露要有內(nèi)心依據(jù)，要從新聞傳播的特定要求入手，讓人類情感自然流露，做到入情入理、適度得體。

四、結(jié)語

我們現(xiàn)在處于一個“信息爆炸”的時代，人們每天要面對無數(shù)撲面而來的海量信息，媒體的責(zé)任不僅是如實地報道信息，重要的是明確自己的市場定位，成為社會成員的文化旗幟。媒體工作者要將自己當(dāng)成廣大受眾的一分子，換位思考，看看自己需要什么樣的新聞信息，反觀自己要做怎樣的記者，形成個性化的新聞報道風(fēng)格，增加更多的信息價值，以新聞“三貼近”原則為基本切入點，從而避免新聞“出質(zhì)化”問題，真正找到新聞的生命之源。endprint