基于數(shù)字出版特征的現(xiàn)代出版人才技能探究

黃成群　余艷平

摘要：本文結(jié)合中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，結(jié)合數(shù)字出版特征探討了在此背景下傳統(tǒng)編輯人員應(yīng)如何轉(zhuǎn)型、適應(yīng)趨勢，如何有針對性地提高自身的相關(guān)能力、尋找到新的發(fā)力點。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 出版人才 技能研究

在數(shù)字化的國際浪潮中，出版業(yè)的發(fā)展方向已悄然發(fā)生改變，數(shù)字化出版已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可扭轉(zhuǎn)的方向，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、出版載體、傳播方式、產(chǎn)業(yè)模式等方面較之傳統(tǒng)出版發(fā)生了較大變化，這催生出了新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，也對出版人才提出了新的更高的要求。作為出版從業(yè)者，如何在傳統(tǒng)出版視域與實踐背景下適應(yīng)新的變革環(huán)境，華麗轉(zhuǎn)身，并乘勢而上，是我們不得不面對的問題。

一、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展分析

1.產(chǎn)業(yè)總體情況

《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：2016年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，較上年增長29.9%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙收入總數(shù)為78.5億元，比2015年增長了5.44%。2016年移動出版收入約1399億元，在線教育收入251億元，網(wǎng)絡(luò)動漫收入155億元。三者相加占到數(shù)字出版總收入的31%，比2015年增長了2.49%。

通過對比分析，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，規(guī)模穩(wěn)步上升，且移動出版總收入已占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入的24.4%，前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，將成為?shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

2.網(wǎng)民增長情況及閱讀習(xí)慣

2017年7月發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。2016年全年共新增網(wǎng)民4299萬人，增長率為6.2%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%，增長率連續(xù)3年超過10%。

2017年4月發(fā)布的“全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)”顯示，2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率達(dá)到79.9%，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率達(dá)到68.2%，較上年上升4.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢。以下兩表為李廣超、李欣制作的我國2011 2013年數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)變和閱讀人群分布情況表。

從兩表可以看出，數(shù)字閱讀率逐年增長，與此同時數(shù)字閱讀已經(jīng)成為大眾獲取信息的新方式，越來越多的人習(xí)慣于數(shù)字閱讀，而這些人也是數(shù)字出版市場的消費主力（18-29周歲的人群中有49.3%的人習(xí)慣于數(shù)字化閱讀）。

3.國家扶持政策

在數(shù)字出版政策方面，2015-2016年，國務(wù)院及國家新聞出版廣電總局等單位先后發(fā)布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，都對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了有力的助推作用。

2017年5月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的指導(dǎo)意見》，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在2017年7月3日發(fā)布了《新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級制度保障體系建設(shè)規(guī)范》，這為深入推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作提供了保障。

各種政策措施的密集出臺，一方面顯示出媒體融合的發(fā)展趨勢之快，另一方面也顯現(xiàn)了行業(yè)管理者的憂慮。通過連續(xù)不斷的政策規(guī)劃和政策激勵，不僅在資金、政策等方面提供保障支持，而且在公共服務(wù)引導(dǎo)、出版企業(yè)發(fā)展環(huán)境方面不斷完善，意在促進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級，加快數(shù)字出版發(fā)展的步伐。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向已經(jīng)明晰，讀者或者說核心讀者的閱讀方式已悄然發(fā)生變化，作為傳統(tǒng)出版重鎮(zhèn)的教育出版也在向數(shù)字化發(fā)展，作為出版人在保持優(yōu)勢和增強(qiáng)核心競爭力——策劃、組織、編校、設(shè)計、營銷——的基礎(chǔ)上也應(yīng)該增強(qiáng)數(shù)字出版方面的能力，為實現(xiàn)傳統(tǒng)出版更好的轉(zhuǎn)型升級做好準(zhǔn)備。

二、數(shù)字出版人才技能分析

在產(chǎn)業(yè)形勢的鞭策和國家政策的指引下，以圖書、報紙，期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛踏上轉(zhuǎn)型的道路，已經(jīng)完成或正在進(jìn)行數(shù)字化改造，涉及選題策劃、編輯加工、復(fù)制發(fā)行、消費閱讀等方面。有的出版企業(yè)還同技術(shù)商開展廣泛、深入的合作，共同開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，如中國移動的手機(jī)閱讀基地已經(jīng)與59家出版社形成戰(zhàn)略合作，共同開展移動閱讀業(yè)務(wù)，分享數(shù)字出版成果。

人才是一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，出版產(chǎn)業(yè)也不例外。作為傳統(tǒng)出版人在數(shù)字出版的大發(fā)展中如何才能提高自身的業(yè)務(wù)水平與技術(shù)技能，不但熟悉傳統(tǒng)出版流程，而且精通數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營管理，成為復(fù)合型人才？筆者認(rèn)為這是一個需要長時間培養(yǎng)與積累的過程，廣大出版人應(yīng)努力適應(yīng)新環(huán)境，結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際提高自身的數(shù)字出版方面的技能。但數(shù)字出版能力包含的內(nèi)容很多，如熟悉數(shù)字出版涉及的技術(shù)，了解數(shù)字出版基礎(chǔ)理論知識，掌握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，深刻領(lǐng)會數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等，如果一一深入學(xué)習(xí)，一方面在日常工作之余也無法全面系統(tǒng)地開展學(xué)習(xí)，另一方面學(xué)習(xí)的針對性也不強(qiáng)，所以應(yīng)使學(xué)習(xí)具有明確的針對性。

數(shù)字出版是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，其特征有內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化。我們應(yīng)針對這些特征所內(nèi)含的數(shù)字出版技術(shù)及技能，有針對性地學(xué)習(xí)和提高，方能有的放矢。

1.了解和掌握信息加工能力

數(shù)字出版的第一個特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，要求在整個出版流程中采用二進(jìn)制數(shù)字編碼等數(shù)字化形式和手段，將出版產(chǎn)品信息都記載和存儲于相應(yīng)的介質(zhì)中。

傳統(tǒng)的編輯及出版載體多為紙質(zhì)及光盤等，這已經(jīng)持續(xù)了上百年，但在數(shù)字出版環(huán)境下，出版內(nèi)容不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻、動畫等，所涉及的載體不僅有紙質(zhì)圖書，還有個人電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器等，由此看來光有傳統(tǒng)出版的經(jīng)驗及技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須了解和掌握相關(guān)的計算機(jī)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)、流媒體及顯示技術(shù)等高新技術(shù)，才能用全媒體、立體化的運(yùn)作方式對內(nèi)容信息進(jìn)行加工處理、開發(fā)利用，才能實現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的可交互、可檢索等特性。endprint

2.提高信息管理及重新挖掘信息的能力

數(shù)字出版的管理過程數(shù)字化區(qū)別于傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)管理模式，指借助較為先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)流程控制和管理、后期的產(chǎn)品儲存和管理，尤其是需要從技術(shù)上防止對數(shù)字媒體的非法復(fù)制，只有這樣才能保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一方面要求數(shù)字出版環(huán)境下的出版人必須掌握全數(shù)字化的信息管理系統(tǒng)，對于出版整體流程中的各種信息，按照既定的管理流程實行動態(tài)管理，并與實際生產(chǎn)流程保持一致，實現(xiàn)動態(tài)更新，從而有利于出版流程涉及的各方隨時把控生產(chǎn)過程，確保編輯策劃意圖的順利實現(xiàn)和保證產(chǎn)品質(zhì)量。

另一方面，相對于新興數(shù)字出版企業(yè)，傳統(tǒng)的出版單位（出版社）的主要優(yōu)勢在于在長期發(fā)展中積累、沉淀了海量的出版資源，現(xiàn)階段從務(wù)實的角度出發(fā)，應(yīng)加大對出版社在以往發(fā)展過程中所積累的各種資源的開發(fā)，如建立數(shù)據(jù)庫，對歷史上所出版的圖書出版物、音像出版物等分門別類地進(jìn)行檢索、關(guān)聯(lián)、重組、挖掘，以新的載體和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給讀者，實現(xiàn)出版資源的再放光彩，這如同策劃、出版新的選題一樣，也是一種選擇、組織、鑒審和整理加工，并構(gòu)建一定的文化符號向社會傳播的過程，而且可以在營銷上通過內(nèi)容的集中呈現(xiàn)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

3.了解和掌握多樣化的信息處理能力

內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化的必然結(jié)果是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，這也構(gòu)成了數(shù)字化傳播的基礎(chǔ)和前提條件，若沒有產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，那么數(shù)字化傳播和數(shù)字化閱讀將是無源之水無本之木。

傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢在于“內(nèi)容”，數(shù)字出版的優(yōu)勢在于其可以整合圖形、文字及音視頻于一體，實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，增強(qiáng)讀者的感官體驗，從而實現(xiàn)立體化傳播效應(yīng)。正是由于數(shù)字化產(chǎn)品有眾多不同的表現(xiàn)形式，所以形成了多樣化的出版物，如電子圖書、報紙、期刊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，數(shù)字音樂，網(wǎng)絡(luò)動漫、游戲等。

面對數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)的要求，編輯及出版人員必須處理原有的信息信號，使其以二進(jìn)制編碼信息流等數(shù)字化形式和手段呈現(xiàn)，與此同時還需要熟練地進(jìn)行轉(zhuǎn)換，即熟練地將數(shù)字流轉(zhuǎn)換成人類可以感知的圖形圖像、聲音、文字符號等信息信號。只有如此，方能較為靈活地在各種形態(tài)出版物的轉(zhuǎn)化中得心應(yīng)手，也能拓展出版編輯人員的選題策劃思路，豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)，提高產(chǎn)品的立體化開發(fā)程度，從而滿足數(shù)字化時代讀者多樣化的閱讀需求及更高水平的消費閱讀體驗需求，快捷而靈活地實現(xiàn)深化傳播的目的。

4.增強(qiáng)信息傳播能力

數(shù)字出版的傳播方式包含互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及將來可能出現(xiàn)的其他數(shù)字信息傳播方式等，從而能夠多方面滿足人們的交互性閱讀需求。與傳統(tǒng)出版一樣，圖書產(chǎn)品只有實現(xiàn)了傳播與銷售，才能完成出版的閉環(huán)，數(shù)字出版物亦如此，只有利用各種基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)的媒介終端進(jìn)行傳播，方能實現(xiàn)其自身的價值。數(shù)字出版因?qū)崿F(xiàn)方式多樣、傳播途徑廣泛、傳播速度快捷、內(nèi)容體驗豐富，改變了整個出版行業(yè)的傳播方式以及讀者獲取出版物的方式。

傳統(tǒng)出版物的傳播需要通過包裝、倉儲、分揀、物流等一系列環(huán)節(jié)才能實現(xiàn)，而數(shù)字出版產(chǎn)品基于其產(chǎn)品本質(zhì)的數(shù)字流特性，無需依托傳統(tǒng)物流系統(tǒng)，依托一定的信息及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)便能快速、便捷且低成本地傳播，讀者等待的時間變少，傳播途中受到損失的幾率也大為減少。這就要求編輯出版人必須熟悉各種媒介終端的優(yōu)劣及技術(shù)特點，如閱讀器、APP、二維碼所涉及的數(shù)字通信技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，一方面更深入、主動地介入數(shù)字出版的全流程，實現(xiàn)產(chǎn)品傳播的便捷化，另一方面通過新的傳播手段實現(xiàn)與讀者的互動，發(fā)掘讀者的新需求，讓讀者參與到選題策劃中來，不斷加深數(shù)字出版與社會的廣泛聯(lián)系。

三、結(jié)束語

以上基于數(shù)字出版的特征分析了數(shù)字出版人才應(yīng)具備的相關(guān)技能，但這些只是被動地適應(yīng)，從主觀能動性的角度看，由于數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版有著信息海量傳播、信息開放式傳播、信息反饋及時性、受眾與媒體交流互動直接性及信息內(nèi)容個性化等特點，因此我們應(yīng)轉(zhuǎn)變選題策劃意識——把數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版的選題策劃、生產(chǎn)流程、市場營銷宣傳中；轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)意識——在堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，一方面不斷開發(fā)新資源，另一方面不忘挖掘舊資源，實現(xiàn)出版資源的多元挖掘和出版內(nèi)容的再生產(chǎn)；轉(zhuǎn)變服務(wù)意識——時刻關(guān)注讀者的閱讀需求、不斷提高讀者的閱讀體驗，改善服務(wù)質(zhì)量，須知讀者的“關(guān)注點”和“痛點”正是我們新的機(jī)遇。endprint